今天小編分享的娛樂經驗：李子柒，該“感謝”東北雨姐的“曲線助攻”，歡迎閱讀。
文 | 佘宗明
事實證明，大多數時候，那些自稱 "×× 吳彥祖 " 的人跟吳彥祖唯一的相似之處可能就是性别，那些被稱作 "×× 李子柒 " 的人也跟李子柒天上地下。
别人是 " 我絕不罕有，往街裡繞過一周，我便化烏有 "。
李子柒是全網無代餐，人間已絕版——嗯，不是限量款，是絕版。
消失 3 年多後，李子柒的含金量還在上升。
某種程度上，她得感謝後來者，如果不是東北雨姐們以翻車塌房為代價的 " 曲線助攻 "，很多人還意識不到：網上加了前綴的翻版李子柒有很多，但真 · 李子柒卻只有一個。
01
李子柒回來了。在消失 1000 天後，她正式歸來。
說是 " 正式 "，是因為之前就總有人迫不及待替她官宣 " 復出 "。
上個月底，# 李子柒營業了 # 的消息就登上了熱搜第一。
彼時的她，變身 " 熊貓姐姐 "，穿梭于竹林間，為 " 強國熊貓周 " 做宣傳。
更早之前，2023 年 9 月，她也登上過熱搜。
那時的她，曾以 " 中國農民豐收節推廣大使 " 的身份亮相。
她只要現身，就會被視作 " 恢復營業 " 的信号——還有什麼比這更能表達 " 千呼萬喚 " 的意味呢？
但很顯然，她的低頻露臉，不是真正意義上的回歸。
畢竟，她的賬号仍在停更狀态，那才是她的創作主陣地。
斷更 1217 天後恢復更新，才是她 " 歸去 " 後的二度 " 來兮 "。
隐花雕漆，朝花柒拾，兩條視頻，都有大義。
配文裡沒有單膝下跪宣告 " 我回來了 " 的浮誇姿态，只有 " 很想你們 " 的淡然表達——這很李子柒。
那件紅色的鬥篷，那只有故事的貓，那間亭子，那位老婆婆 …… 都成了召喚老粉歸位的帶有李子柒印記的情懷符号。
" 消失多年，歸來仍是頂流 "，這句爛俗表達的适用面，未必僅限于她。
" 下一個李子柒 " 還是李子柒，則是專屬于她的 " 請回答，2024"。
02
李子柒，憑什麼？
要知道，3 年，網紅圈變數太大了，變化太多了。
對多數網紅來說，消失 3 年，約等于再也出不來了——那基本上就是宣告網紅生涯結束。
在網民被 " 魚的記憶 " 附體和熱點轉瞬即逝将輿論熱度半衰期越縮越短，網紅生命周期被 " 短命 " 二字點了死穴的當下，沒有幾個網紅能扛過 3 年的 " 靜默期 "。
就算能扛過，又有幾人的商業價值不斷崖式下滑？
可這些短視頻直播時代的鐵律，到李子柒這，似乎全都失效了。
耐人尋味的是，李子柒仿佛從未 " 過氣 " 過。
即便她選擇了沉寂，熱點也總會朝她靠過去。
比如，網傳李亞鵬對李子柒團隊挖角。
比如，東北雨姐剛火那會兒，媒體說：她是李子柒的 " 另一面 "。
又比如，她兩次為官方代言，都收獲了樂壇半壁江山汪峰遙不可及的 N 個頭條。
從頂流迭代規律層面看，這不多見。
但着眼某些現實看，這又不奇怪。
03
這年頭，不塌房已成頂流網紅的核心競争力。
人們屢見的是其興也勃，其亡也忽，是成也流量，敗也流量，是彩雲易散，琉璃脆，是起高樓的，樓塌了 ……
但李子柒跟這些都不沾邊。
她不叫粉絲 " 家人 "" 兄弟 "" 寶子 "。
她不在直播間叫賣帶貨。
她不立 " 讀書人 " 人設。
這，就避開了若幹個常見暴雷點。
在當下，翻車或塌房俨然成了網紅的宿命。
細究起來，翻車通常是因開車開得太快，只顧着飙車，卻沒等一等自己的修養。
塌房背後往往是房屋豆腐渣化，房子建得很高，卻沒什麼真材實料。
很多網紅本就黑點一堆，加上在遍地都是課代表的私網域監督之風盛行時代，輿論放大鏡會循着 " 考古 "" 挖墳 "" 細扒 " 的脈絡深入私網域每個角落，他們更是逃無可逃，避無可避。
可李子柒卻成了那個 " 例外 "。
她不開車，竹杖芒鞋輕勝馬；造房子，一雕一鑿皆匠心。
▲李子柒一復出，就更了兩條視頻。
其他頂流總是被 " 顯眼包 " 三個字鎖定，但他們在用高曝光度換取流量變現價值的同時，也會把自己暴露在輿論機槍掃射區。
李子柒則是韬光逐薮，玉韫珠藏。
萬人如海一身藏，讓她避免了熱搜體質的伴生副作用。
很多頂流網紅渾身都是軟肋，李子柒不是——軟肋是人身上的把柄，可她俨然已踩着一朵 " 藏 " 字形的雲羽化而登仙。
小作文都抓不到她的把柄。
最終眾多頂流網紅成功把自己從朱砂痣變成蚊子血。
一襲白衣的李子柒，卻依舊是眾人心中的白月光。
04
在 " 質疑 - 理解 - 成為 - 超越 " 四重奏成為頂流迭代驅動力的背景下，李子柒免不了成為學習、對标、借鑑對象。
張同學火了，大家說他是 " 男版李子柒 "。
東北雨姐火了，大家說她是 " 戰狼版李子柒 "。
江尋千火了，大家也說她是 " 第二個李子柒 "。
李子柒退隐，給了眾多網紅博主和主播接過衣缽、填補空缺的機會。
許多人都想以像素級復制為手段，摸着李子柒過河。
可他們不是栽進了旋流，就是觸到了暗礁。
張同學的熱度就早非昔日可比，東北雨姐直接跌進了 " 虛假宣傳 " 的深坑裡。
江尋千很好，接過了李子柒 " 最不敢催更的博主 " 名頭，但也經常落得個莞莞類卿的評價。
只有李子柒，縱然是做被踩的石頭，那也是磐石一塊。
眾多翻版李子柒能效仿李子柒，深耕鄉村、非遺、國風賽道，但容易效仿的是她的形，難以效仿的是她的神。
套用汪涵的廣告詞：有人模仿她的臉，有人模仿她的面，但沒有人能模仿她的味。
你可以模仿她白衣飄飄，可以模仿她清冷氣質，可以模仿她将畫面拍得高級 …… 但未必能經受真實粗粝鄉村生活的 " 勸退 "，也很難復刻她骨子裡散發出的淡然。
在正紅之時光華斂息、含章未曜，便承自這份淡然。
這就跟胡歌在《琅琊榜》大火後去息影留學一樣，已經 " 很開門 " 了，還要自己下去 " 沉澱一下 "。
得到 " 深藏功與名 " 的濾鏡加持，是必然的。
作為對照，無論是張同學還是東北雨姐，都更像是可批量復制的工業品。
東北雨姐隕落後，就冒出了 " 東北雨宙 "，呈現出了 " 一雨落，萬雨生 " 的景象，足見其可復制性之高。
相形之下，李子柒像是難以復制的手工品。她的那些作品，只能慢工出細活。
用本雅明老師的話說，她的作品帶有機械復制時代藝術作品所沒有的美學 " 靈韻 "。
所以，來瓜分鄉村、非遺、國風市場的網紅很多，但卻很少有人能完全取代李子柒的生态位。
他們跟李子柒之間，興許還差了 0.99 個李子柒。
05
更何況，李子柒有很多 Buff 加持。
她是 " 鄉村 + 非遺 + 國風 " 賽道的開創者，是央媒蓋章的 " 文化輸出者 "。
别人再學，也撼動不了李子柒 " 第一 " 焊定的心智。
正如 NBA 裡一堆大神都被稱作 " 窮人版喬丹 "，但他們只能活在喬丹的影子裡。
而因為在油管上走紅裹上 " 文化輸出 " 的使命，也成了她的軟猬甲。
她是許多人心中 " 美強慘 " 的典範，是不少人眼中被資本算計的可憐人。
兒時父母離異，6 歲時父親離世，遭遇後媽冷眼，之後跟爺爺奶奶相依為命，幼時就會烹饪、農活、編織，10 歲時爺爺去世，睡過橋洞公園，後來去餐館端盤子 …… 這些很适合被營銷号加工為雞湯，對李子柒卻不是一句 " 俱往矣 " 就能磨滅的。
明明 " 姐姐獨美 "，辛苦下來卻是被 " 資本好手段 " 算計，成了為自己占股甚微的微念做嫁衣的打工人，這麼個 " 網紅與 MCN 糾紛 " 的标杆性案例，無形中成了她的形象加分項。
在 " 反資本壓榨 " 叙事大行其道的時下，這很能引發打工人的共情。
她似乎還很人間清醒。
" 帶壞年輕人 " 是網紅的常見槽點。
但她卻滿是正能量。3 年前，在接受央視采訪時，李子柒談自己的規劃時就提到有三件事最想做。一是有關鄉村振興和共同富裕，二是有關非物質文化遺產的傳承和傳播，三是有關青少年的引導方面，她不希望青少年以後都想當網紅。
她還說自己 " 算是自媒體人，也是社會主義新農村的農民。"
這覺悟，值得一眾網紅範德彪附體：學吧，學吧，學無止境。
" 賺快錢 " 是網紅的自帶原罪。
但她卻能沉下心來。在跟微念的糾紛了結後，她仍沒有急着復出，而是去學非遺技藝——她的助理當時就說：" 七姐這幾年埋頭做内容忽略了很多現實問題的東西，現在需要整理清楚 …… 都曉得老七高中都沒畢業，現在也需要不斷的學習，學習各種學問、手藝，是好事。"
這讓她在央視鏡頭下說的 " 不想讓它（自己的 IP 價值）以後有所謂太高的商業價值，因為這些東西都是雙刃劍 "，沒了某些人自稱 " 反感被叫網紅 "" 離職後會去支教 " 卻舍不得下牌桌的擰巴，顯得愈發真實。
别人會凹 " 人淡如菊 " 的 Pose，她卻直接采菊南山下。
别人會裝出 " 我就是我，是顏色不一樣的煙火 "，她卻直接用行動闡釋了那句：" 天空海闊，要做最堅強的泡沫 "。
這些大大提升了李子柒的塌房 " 免疫力 "。
06
天下功夫，唯快不破。但天下反内卷工夫，唯慢不破。
很大程度上，李子柒就赢在了 " 慢 " 上。
依舊會有人诟病，李子柒鏡頭下的鄉村生活加了太厚的文化濾鏡（Ps：現實中，很多人接受的也不是《隐入塵煙》裡的貧瘠之地，而是張同學或東北雨姐用另一種濾鏡呈現出的去現實化農村。）
但即使是诟病者也沒法否認，李子柒身上有眾多網紅身上沒有的東西。
比如那股沒向 " 快 " 字訣求饒的清醒，比如那種 " 行藏在我 " 的淡然。
表哥三表說：這三年，人們已漸漸習慣網紅的荒唐出位，網絡的議程設定也被導向暴漲的财富、聲名的起伏以及下半身的蠅營狗苟。迎合情緒 + 追求產量 + 樹立人設 + 快速變現，算法像一個永不休眠的車間，不斷制造保質期有限的話題人物。
在此背景下，李子柒身形的 " 隐 "，恰是價值的 " 顯 "。
正如小楊哥塌房變相提升了李佳琦的含金量那樣，東北雨姐們塌房變相提升了李子柒的含金量。
有東北雨姐們作陪襯，李子柒更像爽文大女主了：歷風雪而不怨，經變故而不餒，子柒歸來，何嘗不是當代版 " 甄嬛傳之熹妃回宮 "？
