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教培機構紛紛 " 插班 " 研學遊
出處：北京商報 作者：關子辰 牛清妍 網編：王巍 2024-03-26
盡管距離暑期還有 3 個月，但研學遊商家已經開始布局。3 月 26 日，北京商報記者獲悉，網紅講師張雪峰的研學遊產品 " 峰行萬裡菁英研學營（蘇州篇）" 開啟預約。為了給研學產品的上線鋪路，張雪峰已在 3 月中旬先後成立 2 家旅行社。
近日，張雪峰在直播間宣布，" 峰行萬裡菁英研學營（蘇州篇）" 研學項目可以預約了。峰學蔚來 App 顯示，該研學營時間為 6 天 5 晚，從 7 月 10 日— 8 月 14 日共開放六期團組，售價為 9999 元。目前，用戶僅能預約，正式開售時間為 4 月 8 日。
事實上，張雪峰宣布要做研學遊并非空穴來風。3 月中旬，他已經先後成立 2 家旅行社為自己的 " 研學大計 " 鋪路。
近兩年研學遊賽道顯著擁擠起來。北京商報記者在天眼查 App 上以 " 研學 " 為關鍵詞進行搜索，成立時間在 1 年内的公司信息高達 3119 條，而 1 — 2 年内的信息有 1853 條。
就在 2023 年，新東方文旅集團成立，此前新東方青少年板塊的國際遊學、國内研學和營地教育業務均被并入文旅集團發展。其最新數據顯示，随着 2023 年旅遊研學市場的復蘇，新東方文旅實現了年收入 3.3 億元的規模。
不僅是教培機構，老牌旅行社也在加大研學遊市場的布局。中青旅遨遊旅行近日也在其微信公眾号上發布了研學機構招募，其招募條件為 " 擁有豐富遊學研學課程資源的機構、具有專業導師團隊的機構、能夠提供特色文化體驗的機構等 "。
資深旅遊專家王興斌表示，越來越多的教培商家跻身研學遊賽道，一方面能夠促進研學遊行業的繁榮，促進 " 旅遊 + 研學 " 的融合發展；另一方面，也會產生一定程度的市場競争。
新老玩家不斷湧入，也讓研學遊賽道 " 水漲船高 "。艾媒咨詢發布的《2023 年中國研學遊經濟市場運行監測報告》顯示，2022 年，中國研學遊行業市場規模達 909 億元，2023 年市場規模有望達 1469 億元，同比增長 61.6%。
在中青旅遨遊旅行研學部總監韓飛看來，研學遊的走熱與消費者需求息息相關。" 從 2019 年開始，随着新一代父母教育觀念和理念的轉變，越來越多的家長和機構開始重視學生的實踐能力和綜合素質培養。" 韓飛表示，研學遊作為一種結合了學習與旅遊的創新形式，正好滿足了這一市場需求。因此，教培機構、旅行社等商家都看到了研學遊市場的巨大潛力，紛紛擴張或轉型進這一領網域，希望通過提供豐富多樣的研學產品來搶占市場份額。
2023 年以來，消費者壓抑了三年的研學需求得到集中釋放，原本旅行社更為看重的出國遊學業務因籤證、班機等制約，恢復速度遠小于國内研學業務，價格也更為高昂，由此，國内研學成為商家和消費者雙方眼中的 " 香饽饽 "。
韓飛還提到，近年來，諸如張雪峰的峰學蔚來、新東方等教培機構的發展方向、商業模式與研學遊的發展趨勢契合度很高，因此通過成立旅行社或者文旅集團進駐研學遊市場符合其未來經營規劃。
此外，政策的支持也為商家入局研學遊提供了動力。在國家層面，多部門發布了研學相關政策。在地方層面，多地政府也先後推出了研學相關獎補政策和活動。
中國旅遊研究院發布的《中國研學旅行發展報告 2022 — 2023》顯示，研學旅行相關的政策紅利仍在持續釋放。
盡管 2023 年暑期研學遊市場已經出現了激增，但韓飛認為，2024 年的研學遊依然還有上升空間。艾媒咨詢也預測，預計到 2026 年，中國研學遊行業的整體市場規模将達 2422 億元。
在對 2023 年和 2024 年前 3 個月的研學遊市場進行觀察後，韓飛表示，當前國内研學遊最明顯的趨勢是產品的細分化。" 以自然博物類領網域的研學遊為例，以往的研學遊產品可能會區分動植物、天文、恐龍等主題，未來會有更多商家聚焦自然博物大類中的某個垂直類板塊，例如：昆蟲主題、哺乳動物主題等。"
對于張雪峰來說，坐擁相當體量的粉絲和閱聽人，也有蘇州的企業和旅遊資源，但研學營尚未開啟，其產品是否能夠承受 " 萬眾期待 " 仍有待檢驗。
北京商報記者 關子辰 牛清妍
