今天小編分享的娛樂經驗：“小燕子”大爆，《浪姐》仍是群眾八卦第一綜，歡迎閱讀。
文 | 犀牛娛樂，作者｜方正，編輯｜樸芳
高端的綜藝爆梗往往都是民間制造，去年有《歌手 2024》的 " 五旬老太守國門 "，今年是《乘風 2025》（下稱《浪姐 6》）的 "00 後有自己的民間格格 "。
憑初舞台《當》掀動回憶殺，随後李晟（《新還珠格格》小燕子扮演者）被 00 後網友封為 # 民間格格 # 并鼓動全網打投助其斬獲官方投票斷層第一，再到近日 # 李晟第一 # 、# 李晟回應斷層第一 # 、# 李佳航超話 給李晟投票 # 等詞條隔三岔五就衝上微博熱搜乃至熱一，李晟之于這季《浪姐 6》多少有點 " 第二個王心凌 " 的意思。
《浪姐》的翻紅學确實玄之又玄，而更玄的是，目前輿論場關于李晟是真爆還是炒作的争論眾說紛纭，看舊版《還珠格格》長大的網友嘲諷李晟是過度炒作，看《新還珠格格》長大并對李晟有童年濾鏡的 00 後反嗆 " 承認時代變了很難嗎 "、" 喜歡趙薇版本的應該都是大媽了 "，目前相關讨論大有向兩代人互相進行人身攻擊的方向演化。
在犀牛君看來，黑馬李晟只是《浪姐 6》掀動輿論場的其中一朵浪花。其實從本季節目相比同期競品的領跑趨勢、輿論熱度來看，《浪姐》仍然是群眾八卦第一綜，節目圍繞李晟、王珞丹、祝緒丹、葉童、曹穎、吳宣儀、李藝彤、卡琳娜等話題藝人都制造了非常多的社媒爆點，毫無疑問《浪姐 6》是話題營銷做的相當成功的一季。
這篇犀牛君将結合《浪姐 6》首播内容聊聊這季節目的新鮮變化，拆解一番芒果的姐姐營銷秘術和藝人的經紀運作心得。
拆解芒果的姐姐營銷秘術
甭管手上啥牌都能打出氣勢。
以上這句話，是犀牛君初看《浪姐 6》的強烈感受。要知道，經過長達六季的邀約談判，想來的姐姐差不多都來過，不想來的姐姐也很難再請動，留給《浪姐 6》打出新意的王牌其實所剩不多了。
從《浪姐 6》網傳名單爆出至今，社媒就有 " 娛樂圈失蹤人口回歸 " 的說法，諸如曹穎、王珞丹、陳德容、江一燕等姐姐，都有一種曾在貴圈叱咤風雲過如今卻查無此人的即視感。但可能正因為很多姐姐現在熱度不高，大眾因《浪姐》對她們重新讨論，這波上節目對她們而言是真的超值。
由此我們拆解芒果的姐姐營銷秘術。
一是多維挖掘藝人話題 " 量大管飽 "。
咖位不夠，時長來湊。《浪姐 6》首播後長達 6 小時以上的超長正片一度被行業熱議，但這種給剪輯師放假的超長待機真人秀，令到每個姐姐被分配的鏡頭和故事更多，無疑更有利于節目組從每個藝人身上挖出更多待爆話題。量走起來了，就不愁沒有話題喂飽流量。
就拿李晟來說，初舞台《當》的那段給予了充足時間講述她的小燕子出道記、瘋狂接拍瓊瑤劇、籤約滾石唱片當歌手以及近年表演作品軌迹等，正片就多維挖掘的她的故事便從節目内延伸到了節目外，" 走量 " 的藝人話題進而形成疊加效應助推了她的破圈，近幾日圍繞她的全網熱搜更出現了考古《新還珠格格》方向、考古她與張睿古早熒幕 CP 方向以及營銷她與老公李佳航撒糖虐狗方向等。
二是把八卦 CP 進行到底。
《浪姐》之所以每季都能成為群眾飯後唠嗑的八卦佐餐，各位姐姐兢兢業業的 CP 營業功不可沒。剛見面王珞丹與祝緒丹的姐狗 CP 就初見端倪，即便在媒體見面會上祝緒丹也如 " 人形挂件 " 般時刻貼貼丹姐的名場面令人慨嘆前金鷹女神工作就是敬業；喜人出身的管樂張小婉則是官組 CP 的高效挪用，節目裡話唠節奏一致、尖叫分貝一致的這對歡喜姐妹花令人羨慕其神仙友誼，管樂看到小婉《唱念愛》高質量舞台為其開心落淚也彰顯出異常珍貴的 girls help girls 溫情力量。
三是把圈層文化帶向主流。
《浪姐》向來是兼容并包不同賽道、不同圈層的女性藝人的，上《浪姐》則是這些姐姐進一步被更多閱聽人認識與喜愛的跳板。比如 B 站網友的老熟人「卡琳娜和揉西」，其實是在 B 站擁有 206.6 萬粉絲的 UP 主和烏克蘭職業 coser。從 2020 年 cos《咒術回戰》五條悟火遍 B 站，到跻身各大漫展頂流常客，是 B 站幫助她在異國他鄉站穩腳跟，這才有了《浪姐 6》初舞台她身穿白袍 cos《時光代理人》陸光演唱戰歌的二次元億點震撼場面，從卡琳娜登場就被姐姐們星星眼圍觀來看，想必節目後續她還能圈粉更多非二次元觀眾。
卡琳娜的二次元搭子李藝彤，更是這次有效上《浪姐》的典型代表。早年李藝彤因為在 B 站賬号「正直少年李發卡」發布熱門番劇《我推的孩子》大爆曲《偶像》一度破圈，随後她又在 2022 年以虛拟 UP 主「夜王莉莉絲 Channel」形象在二次元世界給粉絲唱歌。此次上《浪姐》李藝彤攜一曲元氣滿滿的《鋼鐵之翼》将二次元文化帶向主流舞台，她與鄧萃雯聊天鼓勵 TVB 視後有機會嘗試 Lolita 裙的橋段更是首期節目名場面之一！
活兒靠整，火還得靠命
每季《浪姐》開播之際，犀牛君都會反復好奇一件事——究竟是《浪姐》更需要姐姐，還是姐姐們更需要《浪姐》？
從上文來看，既然芒果早已總結出一套 " 姐姐營銷秘術 "，過往幾季的《浪姐》又不斷證明它可能是兩岸三地 30 歲 + 女藝人尋求翻紅的首選平台，也就不難理解，當下《浪姐》這個節目的本質，其實是一個大型藝人經紀角鬥場。
縱觀《浪姐 6》人選，也沒逃開節目找的藝人主要還是來自常合作的經紀公司，既有芒果平台自家藝人（如金鷹卡通主持人譚薇、院人代表羅予彤）、前超女快女或天娛藝人（如快女黃英），也有近來與芒果其它節目或晚會合作過的 " 嫡系藝人 "（如侯佩岑、李晟）、常年合作經紀名門（如樂華娛樂的吳宣儀、種夢音樂的 VAVA 毛衍七）等。
但另一方面，如果梳理《浪姐 6》目前熱度較高的姐姐，我們會發現，今年不是嫡系經紀公司的藝人也可能通過 " 整活兒 " 的經紀運作博出爆點話題，典型的如 " 莞莞類欣 " 的新生代演員祝緒丹，幾乎是生生靠着夾子音和綁定丹姐 CP 實現了熱度飛升。
當然，活兒靠整，但火兒還得靠命。從目前的輿論場反饋來看，李晟的意外爆火還是被大多數網友認定為是芒果再次押錯了寶。畢竟節目開播前期确實很少宣發李晟，且李晟在節目企劃篇和首期正片裡的鏡頭确實也不多，可就是這個沒被押寶的 i 人李晟，卻像小燕子被皇阿瑪誤會為還珠格格般 " 錯位 " 大爆。
所以說，每次聊綜藝營銷犀牛君也有點心裡打鼓，營銷真的是綜藝捧人的決定性因素嗎？如今我們看好像這也未必，鋪設藝人話題其實只是綜藝宣發的基礎，究竟誰能成為綜藝的 " 天降紫薇星 " 大爆出圈，有時候還得要看群眾 " 用腳投票 "。
