今天小編分享的财經經驗：古井教父悲情收場，歡迎閱讀。
文 | 巨潮 wave，作者 | 謝澤鋒，編輯 | 楊旭然
中國酒業傳奇人物、古井集團原董事長王效金近期在獄中猝然離世。
繼茅台原董事長袁仁國之後，又一個白酒企業的前任領導在獄中病逝。
古井貢酒，這個一度衝到中國白酒行業頂端的安徽品牌，再次向世人展示出了自己復雜的一面。
原本偏安一隅名不見經傳的古井貢酒，正是由王效金一手締造成為行業翹楚。上世紀九十年代，古井貢酒連續七年跻身行業前三，其中有一年僅次于五糧液，排在圈内第二。王效金因此甚至曾被冠以 " 中國酒界第一人 " 的名号。
但進入新世紀之後，" 古井教父 " 的一系列手法逐漸失效。在全行業打起高端化牌局時，王效金依然奉行下沉、降價及多元化策略。導致古井貢酒連續兩年虧損，一度瀕臨退市。
此時的王效金已經将更多注意力放在商業經營之外，最終在 2007 年落馬，後被判處無期徒刑。該案引發了大量後續問題，10 多名古井集團高管先後被調查。可謂成敗皆蕭何。
令人惋惜的是，王效金任職的最後幾年，正是中國酒業狂飙猛進 " 黃金十年 " 的開端。如今，古井貢酒在新管理層帶領下早已重回正軌，但誰也無法想象，如果古井貢酒沒有錯失那個黃金十年的話，如今的情況會是什麼樣。
近年來，白酒行業持續高壓式反腐，袁仁國、高衛東、喬天明、王效金這些曾經的行業大佬，都以 " 晚節不保 " 的方式落幕。
他們也許曾經擁有超越時代的商業眼光和經營智慧，但最終都成了中國白酒行業從草莽走向成熟的歷史注腳。
01 傳奇落幕
皖北重鎮亳州，一座擁有 5000 年歷史的文化古城。揚名于外的有三大标籤：曹操、中藥材和古井貢酒。
新中國成立後，我國對白酒共進行過五次國際級評比，古井貢酒在其中四次獲得金獎，并在 1988 年第 13 屆巴黎國際食品博覽會上榮登榜首。
1985 年，老廠長聶廣榮退居二線，王效金空降古井酒廠任副廠長。甫一上任，就展現出自己的管理才華，他敢于打破計劃經濟的沉珂，向薪酬、人才、管理制度開刀。
兩年後，原廠長楊光遠退位讓賢，王效金正式出任廠長一職。彼時市場經濟改革全面鋪開，到 1988 年，13 款名酒開始自主定價，白酒產業全面走向市場經濟，同時國家限制公務用酒。
突如其來的體制轉軌，讓許多酒企猝不及防，在市場競争中敗退下來。行業大變天，王效金認為這正是古井貢酒突出重圍的大好機遇。
和茅五劍的高端化不同，王效金反其道而行之，提出 " 降度降價 " 策略，迎合了更廣泛的市場需求，使古井酒廠走出安徽。
1986 年之後的十年裡，古井的資產增長了 18 倍，利潤增長了 24 倍，王效金也因此被稱為 " 古井教父 "，甚至是 " 中國酒界第一人 "。1996 年，頂着安徽第一支 B 股、白酒業第一支 A 股的光環，古井貢 B 股、A 股在深圳證交所先後上市。
翻看彼時的财報，古井貢酒規模僅次于五糧液，茅台的體量到 1999 年才追上古井貢酒。此時的古井貢酒達到了前所未有的最高峰，王效金風光無限，躊躇滿志。
進入新世紀，白酒行業再次遭遇一場大變革。2001 年，從量消費稅出台，給低端白酒為主的古井貢酒帶來巨大打擊。其他頭部酒企紛紛下注高端市場，而王效金卻依然堅守 " 降度降價 "，甚至不主張發展高端產品。
當時五糧液、茅台、劍南春占據着行業前三甲，泸州老窖、全興大曲、沱牌也相繼推出了國窖 1573、水井坊和舍得。
這時的古井貢酒一方面繼續死守下沉市場，另一方面，好大喜功的王效金帶領古井集團收購啤酒、葡萄酒廠，打造出一個覆蓋釀酒、酒店、房地產和制藥為支柱的所謂 " 四大產業集團 "。
結果是，大量低價酒拖累了古井的名酒形象，公司 2003-2004 年連續虧損，一度瀕臨退市。這位力挽狂瀾的商業奇才，差一點成了毀掉古井貢酒的罪魁禍首。
到 2007 年，王效金因嚴重貪污腐敗落馬，後期竟牽連出古井集團高層十餘人，管理層大地震，錯失白酒業黃金時代的發轫期。
今年 7 月 8 日，王效金病逝，從傳奇到罪犯，這位企業歷史上轉折式的人物悲情收場，但作為一個品牌，古井貢酒仍然有漫長的路要走。
02 走出陰影
消費動力不足，旺季不旺，白酒板塊持續陰跌，行業在 2024 年似有進入新一輪寒冬的迹象。
今日酒價顯示，9 月 19 日，2024 年飛天茅台 ( 原 ) 53 度 /500ml 批發價為 2490 元 / 瓶，跌破 2500 元；2024 年飛天 ( 散 ) 53 度 /500ml 價格報 2365 元 / 瓶。
作為白酒行業的定海神針，飛天茅台價格連續下滑，凸顯出經銷商去庫存的壓力。2023 年，20 家 A 股白酒上市公司存貨高達 1491 億元，同比增加了 163 億元，甚至被曝出有茅台黃牛因不堪重負 " 跑路 " 的現象。
幾家酒業流通企業業績更加慘淡，酒類連鎖第一股華致酒行陷入 " 營收越多，利潤越少 " 的怪圈，上半年淨利潤 1.55 億元，只有 2021 年同期的一半；酒便利淨利潤僅有 1100 多萬元，同比幾乎腰斬；紅酒世界連續虧損。
白酒企業進入大分化時代，舍得酒業、酒鬼酒步入業績調整期，茅五泸依然能保持穩定增長，而 " 徽酒四朵金花 " 的表現卻十分亮眼。尤其是古井貢酒，在新管理層上任後，王效金曾經主導的多元化及 " 低度低價 " 經營策略，已經被徹底摒棄。
古井貢酒的高端化思路着重體現在了 " 年份原漿 " 系列上，并成功并購湖北黃鶴樓酒業、安徽明光酒業以及貴州珍藏酒業，形成 " 三品四香 " 的產品結構，即古井貢酒的濃香型、年三十系列特有的古香型、黃鶴樓酒的清香型、明光酒的明綠香型。
一番改革下來，古井貢酒趕上了酒業黃金十年的末班車。2009 年開始，公司業績一路飛馳，到 2023 年營收突破兩百億，利潤接近 46 億元。
業内一般将 100 億、200 億元、500 億作為劃分白酒三個梯隊的标準。跨過 200 億關口，意味着古井貢酒穩居第二梯隊，擁有向第一梯隊挑戰的底氣。
當前，古井貢酒體量上位列 " 茅五洋汾泸 " 之後，比之後的順鑫農業多出近百億，但與前五家最末的泸州老窖亦相差近百億。
為此，現任董事長梁金輝定下衝刺 300 億的目标。今年上半年，古井貢酒實現營收 138.06 億元，同比增長 22.07%；淨利潤 35.73 億元，同比增長 28.54%。若能保持 22% 的增速，到 2025 年就能實現這一願景。
當前，古井貢酒在產能和全國化擴張上大筆投入，目前在建產能 13 萬噸，預計年底竣工投產，當前的設計總產能 11.5 萬噸，相當于再翻一倍。
相較省外占比已超一半的洋河和汾酒，古井貢酒的省内和省外貢獻比例為 6:4。古井貢酒當前全國化覆蓋率超過 70%，并通過加大品牌宣傳和 " 一省一策 " 的方式，加速衝向 300 億。
這款擁有 1800 多年歷史的安徽名酒也許永遠也不會再與茅台并肩了，但如今也可以稱得上再度振興，尤其是這一切還建立在王效金的固執和自大，當年差一點毀了古井貢酒的基礎上。
03 " 罪臣 " 群像
高端白酒被稱為 " 液體黃金 "，超高的利潤卻成了滋生腐敗的溫床。
王效金、袁仁國都曾是天之驕子，他們出身普通家庭，靠着驚人的膽識，超強的毅力，以及前瞻性的改革，創造了白酒業的商業奇迹。
上世紀 90 年代，王效金帶領古井貢酒突出重圍，而袁仁國則在新世紀将茅台推向巅峰。
2001 年，貴州茅台在 A 股上市時，營收、淨利還不及五糧液的 1/3。但是，僅僅 4 年之後，茅台利潤就将五糧液遠遠甩在身後。2017 年 -2018 年，茅台股價一路飙升，市值超過帝亞吉歐和 LV，成為全球市值最高的酒企和奢侈品企業。這是中國白酒產業前所未有的高度。
但他們都沒有逃脫榮譽、名望、金錢和權勢的誘惑。王效金愛慕虛榮，狂妄自大，甚至要求将自己的頭像印在產品的瓶蓋上。
到後期，王的權力欲望無限膨脹，在内部灌輸所謂的 " 鐵篦政策 "，即管理人員要用 " 鐵篦子 " 梳理自己思想行動上與市場經濟不相适應的問題，他每天甚至有一半的時間在講話，将自己的思想宣導給員工、記者等。
他甚至曾經在公開場合說過，王效金就是古井，古井就是王效金，" 效忠 " 古井就是效忠他 這個人。
最終王效金付出了慘痛代價，理由是利用職務之便，多次貪污受賄超過千萬元，被判處無期徒刑。和袁仁國一樣，他們都從 " 功臣 " 變成了 " 罪臣 "。
妄自尊大、把平台能量視為個人價值，是類似企業領導的共同特征。袁仁國從一線職工到集團一把手，其性格中的張揚霸氣逐漸顯露出來。甚至有位經銷商為讨好袁仁國，特意定制了一尊重量 5 公斤的純金 " 大鼎 "，并将 " 酒冠黔人國 " 镌刻其上，只不過，其中人民的 " 人 " 被改成了袁仁國的 " 仁 "。
袁仁國最終因貪污受賄 1.129 億元，亦被判無期徒刑。此外，茅台集團原總經理劉自力、原副總經理高守洪等一批高管都曾 " 以酒謀私 "，僅 2019 年就先後有 8 名集團原高管被逮捕。
茅台的内部問題始終存在，茅台前董事長高衛東是最新一位被控制的負責人，其任期内受賄高達 1.1 億餘元，并且 " 沉迷賭博，熱衷迷信活動 "，被留置前還大肆與商人、朋友串供搞模拟審訊演練，最終也被判無期徒刑。
和王效金人生軌迹相似的，還有劍南春原董事長喬天明，他曾一舉将劍南春帶入與茅五齊名的高度，" 茅五劍 " 一度并稱為中國高端白酒三駕馬車。
但面對激烈的市場競争，泸州老窖和山西汾酒的崛起，喬天明無力招架。如今，劍南春早已跌出三甲，和茅五兩極相望，劍南春和郎酒也成為川酒六朵金花中唯二沒有上市的企業。
劍南春快速成長的年代，無法抹去喬天明的貢獻；但在劍南春改制，迎接市場挑戰，經歷陣痛的階段，也注定離不開喬天明的罪責。
2023 年，因隐匿國有資產 2.6 億，喬天明被判 5 年有期徒刑，并處罰金 4 億元。這位和共和國同一年出生的酒業老将，已是古稀高齡時，卻以 " 罪人 " 的身份為自己的餘生畫上悲情的句号。
04 寫在最後
流經川黔的赤水河，在經茅台鎮時地勢從海拔近千米陡降到 400 米。這裡四面高山環繞，盆地谷底形成釀酒得天獨厚、無法復制的條件，茅台、郎酒等名酒由此誕生。
一瓶飛天茅台酒的出廠價是 1169 元，建議零售價 1499 元，但由于供需失衡，市場價長期維持在 3000 元以上，其中的利潤水平可想而知。茅台專賣店成了酒中 "4S 店 "，是整個中國商品經濟中的一個 " 奇景 "。
但如今随着高端消費向回歸理性，年輕人反感排斥所謂的酒桌文化，加上家庭存酒以及經銷商的庫存，高端白酒的神話也極有可能伴随着王效金、喬天明的倒台，而回歸產品的根本。
說到底，白酒本身就是飲料，他們使人放松警惕和戒心的功能，只在一定的歷史時期内存在價值和作用。它們不足以支撐如此之高的利潤，也承受不起異化社會風氣的罪責。
