今天小編分享的互聯網經驗：愛奇藝，壓力又來了，歡迎閱讀。
來源：獵雲精選，文 / 韓文靜
失去爆款的愛奇藝，沒能為最新的财報注入驚喜。
愛奇藝最新發布的财務數據顯示，三季度，愛奇藝營收 72.0 億元，同比下降 10%；歸母淨利潤 2.29 億元，同比下降 51.8%。縱向來看，進入 2024 年，愛奇藝營收已經連續三個季度同比下滑。
2023 年，愛奇藝曾因現象級爆款劇《狂飙》，實現第一次真正意義上實現盈利，僅僅過去一年時間，曾意氣風發的愛奇藝，已不復往日的強勁增長勢頭。
深層次的原因還在于，以 " 愛優騰 " 為代表的長視頻平台多年來一直困于盈利難題，加上短視頻崛起對于用戶和流量進一步的争奪，長視頻平台們正面臨着前所未有的挑戰。在苦等下一個超級爆款的同時，愛奇藝也開始尋找其它的發力點。
沒了爆款， 内容 " 失速 "
愛奇藝創始人龔宇曾表示，2024 年愛奇藝的主要目标是實現收入和利潤的同時增長，并且後者的增長幅度将大于前者。從最新的财報來看，愛奇藝距離年初定下的目标，還需要一定的時間。
緩緩鋪開愛奇藝的财報可以看到，愛奇藝的營收來源大致有四個部分：會員費、廣告、内容分銷以及其它業務。
第三季度會員服務收入為 44 億元，同比下降 13%；在線廣告服務收入為 13 億元，同比下降 20%；内容分銷收入為 8.14 億元，同比增長 52%；其他收入為 7.288 億元，同比下降 8%。
其中，作為貢獻了近八成營收的會員服務和廣告服務業務，本季度都呈現了一定程度的下滑。
若拉長時間線來看，二者的 " 失速 " 早就有迹可循。去年三季度至今，愛奇藝會員服務收入和廣告服務收入呈現持續下探的趨勢。
關鍵指标的下滑，直接原因就是平台大爆款的缺失。
2023 年年初，愛奇藝創始人龔宇稱，愛奇藝已經實現了由 " 愛奇藝能夠打造爆款 " 到 " 愛奇藝是爆款制造營 " 的轉變。
此言非虛，在過去的 2023 年，愛奇藝推出了現象級大爆款《狂飙》，直接推動平台走向了内容創作的巅峰。
該劇上線後，愛奇藝迅速收獲了大量的新增會員，2023 年第一季度，愛奇藝日均訂閱會員數環比淨增超 1700 萬，達到 1.29 億，會員服務營收 55 億元，同比增長 24%。
除了給平台帶來更多的注冊用戶和付費會員外，爆款劇還為愛奇藝吸引到不少廣告商的投放。據不完全統計，《狂飙》廣告内容涉及的品牌方包括飛鶴、安慕希、龍牧壯骨顆粒、京都念慈菴、999 感冒靈等。
會員營收與廣告業務雙雙增長的背後，是愛奇藝以優質内容作為核心驅動力的底層邏輯。除了《狂飙》，去年一年，愛奇藝還推出了《蓮花樓》《不完美受害人》等多元類型劇集，持續為平台鞏固用戶基礎，增加用戶黏性。
2023 年，愛奇藝交出了歷史最佳财報，公司全年總營收 319 億元，同比增長 10%；Non-GAAP 淨利潤 28 億元，同比增長 121%，實現歷史最佳年度業績表現。
2024 行至大半，愛奇藝一改去年爆款頻出的強勁勢頭，至今還未推出一部出圈的大爆款影視劇。
雲合數據顯示，2024 第三季度全網劇集有效播放 TOP10 裡，愛奇藝 4 部作品上榜，《唐朝詭事錄之西行》位居榜首，但其 3.1% 市占率談不上絕對的統治力。此外，《凡人歌》《孤戰迷城》《孤舟》這三部并非獨家内容，均與其他平台同步播出。
爆款的稀缺性，注定了長視頻平台營收會處于波動狀态。2024 财年前三财季，愛奇藝累計收入 226.12 億元，去年同期累計收入為 241.66 億元，同比減少 6.43%；累計淨利潤 9.78 億元，去年同期累計淨利潤為 14.77 億元，同比減少 33.82%。
與此同時，不僅是愛奇藝，其他競争對手也面臨類似困境。
芒果超媒在第三季度的營業收入為 33.18 億元，同比下降 7.14%；優酷的營收則從去年同期的 57.79 億元下降至 56.9 億元，同比下降 1%；需要注意的是，對比其他平台，愛奇藝營收降速更為明顯，三季度營收 72.0 億元，同比降幅達 10%。
在今年早些時候，愛奇藝還宣布自 2024 年一季度起不再披露用戶數，但通過以前的數據也可以窺探出大勢，去年的四個季度，愛奇藝會員數量分别為 1.29 億、1.11 億、1.075 億、1.003 億，整體呈現下滑趨勢。
這背後體現的，是用戶付費意願的減弱。在社交平台上有用戶反饋，在愛奇藝看劇充了 VIP 還要看廣告，還得充黃金 VIP 才能跳過廣告的同時，其會員服務質量開始受到用戶的質疑。此外，近兩年，愛奇藝雖然沒有直接漲價，但是通過限制投屏清晰度、限制播放設備等行為，被一些用戶視為變相漲價。
種種會員規則，無疑給愛奇藝引來了不少争議。
外界猜測，愛奇藝的付費會員數量正在大量流失，或許就是愛奇藝選擇不再公布會員數量的深層次原因。但龔宇曾表示，會員數這個指标只能部分顯示會員業務發展的好壞，過分強調這個數字會幹擾日常的工作。
進軍短劇，尋找增量
即便三季度會員、廣告收入雙位數下滑，但愛奇藝并沒有 " 躺平 "，而是不斷地在市場環境中尋找新的機會。
在三季度的财報業績會議，愛奇藝提到：今年三季度，愛奇藝戰略性調整了娛樂產品和服務，将微短劇作為長視頻内容的補充，還在會員計劃中引入家庭賬戶，并相信這些調整能更好滿足用戶不斷演變的娛樂需求。
這釋放出愛奇藝 " 求變 " 的兩個信号——會員創新和微短劇。
在會員服務方面，愛奇藝在進行一系列重要調整。今年 10 月，愛奇藝宣布将推出全新服務：11 月 12 日起，黃金會員可加 8 元為家人開通親情賬号。親情賬号和主賬号完全獨立，擁有獨立的會員賬号、密碼和播放記錄，各自分别支持 5 台設備登錄，确保兩個賬号的使用互不幹擾。
據愛奇藝公告内容顯示，親情卡服務可以滿足會員和家人各自娛樂所需，且有助于降低密碼共享帶來的體驗幹擾和風險。
在微短劇方面，愛奇藝同樣摸索創新。今年 9 月份的 2024 愛奇藝 iJOY 秋季悅享會上，愛奇藝宣布平台正式推出 " 短劇場 " 和 " 微劇場 "，在商業模式上，愛奇藝做了兩點創新：一是愛奇藝 VIP 會員可以免費觀看這些微短劇，無需額外付費；二是愛奇藝提出将 70% 以上的收入分給内容出品方。
今年 1 月，龔宇公開表示，對微短劇業務持保守看法，主要原因在于微短劇與愛奇藝現有影視主體業務在審美标準、人才儲備、商業生态等方面存在顯著差異。
彼時，愛奇藝對微短劇的戰略定位尚不明朗，而如今，面臨營收下滑壓力、步入長視頻 " 焦慮期 " 的愛奇藝，重新把突破的目光轉向了短劇賽道，也在情理之中。
11 月 21 日晚，愛奇藝創始人龔宇在财報電話會上詳細解釋了其對短劇的思考。
" 微短劇的閱聽人與長視頻不同，對于愛奇藝是個有益的補充，且近期微短劇的增速非常可觀，我們認為是一個非常具有潛力的賽道。"
他還透露，未來将很快實現微短劇對 IP 會員的免費。" 現有的主要是免費以及單點付費模式，我們認為加入會員模式後，将對用戶的留存、拉新都将產生助益。内容方面，希望以後能形成愛奇藝獨特的内容氣質，也希望将來微短劇的内容和價值上有明顯提升 "。
除了供給側調整，近期愛奇藝還對愛奇藝 APP、極速版 APP 進行了更新改版。愛奇藝的極速版 APP 未來将主要以微短劇和廣告商業模式為主，而主 APP 則将繼續聚焦于長視頻内容及會員商業模式。
上升到整個短劇行業，艾瑞咨詢發布的《2024 中國微短劇行業研究報告》顯示，在 2023 年，頭部平台首播重點微短劇數量方面，騰訊視頻與優酷分别以 170 部和 163 部作為第一梯隊領跑；抖音與快手兩大短視頻平台的數量均在 100 部左右；其次為芒果 TV，為 52 部；愛奇藝僅有 15 部。
如今的短劇市場，抖音、快手等短視頻平台已經占據了巨大的流量優勢，成為用戶觀看短劇的主要渠道之一，同時，愛奇藝還要面對騰訊視頻、優酷等其它長視頻平台平台的競争，壓力也不小。愛奇藝必須付出更多努力，才能在微短劇這片藍海中占據一席之地。
