今天小編分享的财經經驗：Samba鞋款助阿迪達斯業績回血 下一個爆款何時再現？，歡迎閱讀。
經濟觀察網 記者 葉心冉 10 月 29 日，阿迪達斯發布了 2024 年第三季度财報。财報顯示，今年第三季度，阿迪達斯全球營收 64.38 億歐元，在貨币中性下（下同）較上年同期增長 10%，營業利潤達 5.98 億歐元，同比增長 46.0%。
其中，阿迪達斯大中華區營收達 9.46 億歐元，同比增長 9%。大中華區的營收在阿迪達斯全球營收中占比約 15%，是除歐洲和北美市場之外的第三大市場。今年 9 月，阿迪達斯全球首席執行官比約恩 • 古爾登（Bjoern Gulden）在采訪中曾透露，阿迪達斯在大中華區的門店超過 7500 家。近期，阿迪達斯方面透露，今年以來，阿迪達斯在大中華區新開門店超 300 家。
目前，阿迪達斯大中華區實現了連續六個季度的增長。經歷 2022 年的發展谷底後，逐漸回血的阿迪達斯在中國市場做了什麼？
首先在產品設計方面，可以發現，阿迪達斯加強了與中國本土設計師的合作。據了解，今年以來，阿迪達斯先後與中國設計師品牌 SAMUELGUÌYANG 楊桂東等，應用苗繡、盤扣、龍元素打造龍年新春系列，以及與中國設計師 Dingyun Zhang（張鼎昀）、Caroline Hu（胡穎琪）等合作推出了 Samba 聯名鞋款。
Samba 系列在阿迪達斯這一年多來的業績回血歷程中是難以避免要被提及的部分。Samba 鞋款不僅在中國市場暢銷，也成為拉升阿迪達斯整體業績的驅動力之一。
Samba 系列是阿迪達斯在 1950 年前後推出的鞋款，當時正值巴西世界杯舉辦，阿迪達斯以巴西本土的舞蹈和音樂流派為靈感，将產品系列命名為 Samba。
2022 年年底，卡達世界杯舉辦之際，" 球衣 + 復古水洗牛仔褲 + 經典款阿迪達斯 Samba" 的穿搭公式因歐美時尚界達人的引領在社交媒體爆紅。Samba 成為繼 Yeezy 之後，阿迪達斯的又一現象級產品。目前，在 TikTok 上，帶有 "adidas samba" 話題的視頻觀看次數已經超過 10 億次。中國市場上，2023 年，Samba 系列的一些熱門配色在二手交易平台上還曾出現 3 — 4 倍的溢價。
比約恩 • 古爾登曾在解析 2023 年三季報時指出，以 Samba 等經典款為代表的 T 頭鞋及 Campus 系列產生的品牌熱度，帶動了生活方式業務的新增長。
鞋類產品引領增長在今年依舊持續。今年三季度，阿迪達斯鞋類收入同比增長 10%，服裝產品收入同比增長 3%。
阿迪達斯大中華區針對變化飛速的中國市場，加強了產品設計的本土化，這得益于其更大的靈活度和自主權。
今年 9 月，比約恩 · 古爾登在接受包括經濟觀察網在内的多家媒體采訪時指出，中國市場與世界其他市場有一個顯著的不同點：在中國，眾多門店往往是單一品牌經營，門店名稱直接以品牌命名。相比之下，全球許多其他國家和地區的市場中，單個門店内常包含多個品牌。這意味着，在中國市場，阿迪達斯可以更快速地洞察市場需求，并做出調整。
比約恩 · 古爾登同時表示，中國不僅僅是最重要的體育消費市場，更是阿迪達斯在全球最重要的生產、研發、設計創意中心之一。截至目前，在中國市場銷售的阿迪達斯產品超過 80% 由 " 中國制造 "，未來更多創新產品的首發将放在中國。
鞋服的復古風潮席卷全球，在 Samba 之後，阿迪達斯緊接着推出了 Gazelle、SL72 等復古系列。當下，市場對于阿迪達斯的疑問多指向，如果 Samba 系列熱度過去，阿迪達斯下一個驅動業績增長的爆款引擎會是什麼？
面對這一問題，比約恩 · 古爾登在 9 月的采訪中給出的回答是，目前，阿迪達斯推出了 SL72 鞋款及 LO PROFILE 系列，後者尤其受到國術與跆拳道運動員的喜愛，在亞洲高端市場如韓國、日本已受歡迎，并在中國部分城市逐漸興起。展望未來，2026 年美國世界杯與 2028 年洛杉矶奧運會為阿迪達斯提供絕佳機遇。同時，阿迪達斯在上海、德國、洛杉矶、波特蘭及東京均設有創意中心，會持續開發新品以滿足消費者需求。
