今天小編分享的财經經驗：巴黎奧運赢回口碑，連虧6年的TVB盈利在望，内地業務增長超20%，歡迎閱讀。
本文來源：時代财經 作者：張雪梅
圖源：時代财經攝
TVB 的 " 省錢 " 策略初見成效。
8 月 21 日，電視廣播（00511.HK，下稱 "TVB"）發布 2024 年中報，公司總收入由上年同期的 15.60 億港元微跌 3% 至 15.13 億港元；股東應占虧損為 1.43 億港元，上年同期為虧損 4.07 億港元，同比縮窄。
從細分業務來看，TVB 包括香港電視廣播、中國内地、國際、OTT 串流和電子商貿五大業務，期内分别取得 7.56 億港元、3.83 億港元、1.44 億港元、1.62 億港元和 0.68 億港元收入。
其中，香港電視廣播、中國内地業務均取得超 20% 的增長，前者主要由于期内廣告業務增加 1.18 億港元至 6.85 億港元；後者則主要來自 TVB 與優酷和騰訊視頻合拍劇業務的帶動。2024 年上半年，TVB 完成 4 部合拍劇拍攝，并開機 3 部合拍劇。
去年 10 月，TVB 将旗下電商平台士多與鄰住買合并，主動縮減電子商貿業務的規模，這也一定程度上造成了公司的電子商貿收入在 2024 年上半年縮水 74.74%，是導致總營收下滑的直接原因。
不過，今年上半年，TVB 的 EBITDA 錄得 4735 萬港元，上年同期為虧損 1.86 億港元，是自 2019 年以來再次就上半年期間錄得正 EBITDA。這與公司行政主席許濤的 " 省 " 字訣有關。
2018 年 -2023 年，輝煌半個世紀的 TVB 連續 6 年陷入虧損，亟待轉型。2021 年，許濤推動變革，自 2021-2023 年期間淘換公司管理層。去年 3 月，許濤上任 TVB 行政主席，對集團内部業務進行大幅調整。
一方面，TVB 積極向内地靠攏，不僅首次與淘寶合作直播帶貨，更與優酷、騰訊視頻籤訂合拍劇合作協定。另一方面，其通過合并電視頻道、減員等動作，使得 2023 年的總營運成本較上年同期減少約 5.12 億港元。
今年上半年，TVB 的總營運成本較上年同期下跌 3.05 億港元至 16.22 億港元。近期，許濤在接受媒體采訪時表示，2024 年公司還會繼續省下去。
而在剛剛落幕的巴黎奧運會中，TVB 也打了個收視翻身仗。
TVB 特派記者、藝人方力申對奧運金牌得主潘展樂的采訪出圈，引發關注。根據 CSM 媒介研究及 YOUBORA 收視數據的數據顯示，7 月 26 日至 8 月 12 日，通過無線 81 至 84 台收看奧運的觀眾數達 552 萬人，占據所有商營免費電視台收看奧運觀眾總數的 97%。而據網友表示，奧運期間，翡翠台廣告也有所增多，開幕式、乒乓球決賽中都有插入廣告。
公司管理層預計，2024 年廣告業務收入将進一步增長。
此外，由于為優酷及騰訊視頻開拍更多合拍劇，合拍劇将于 2024 年下半年繼續帶動收入增長。許濤表示，TVB 也罕見地邀請了不少離巢演員回來參演。去年，由佘詩曼參演的《新聞女王》就在港拿下 2023 年收視冠軍，吸引廣告客戶回流。2024 年 4-6 月，TVB 舉行電商直播近百場，并将利用藝人資源進一步擴大在淘寶和抖音的直播活動。
内地之外，TVB 也在拓展更多市場，其在澳門成立全資子公司。2024 年 1 月初，《萬千星輝頒獎禮》在澳門的上葡京綜合度假村舉辦。許濤表示，這個嘗試明年還會繼續。
同時，TVB 将進一步節流，除了 2023 年已作出的減省外，2024 年公司預計進一步削減總成本的 8%-10%（不包括合拍劇範疇）。一系列舉動下，TVB 管理層表示，公司下半年将實現盈利，2024 年全年将實現正 EBITDA。
