今天小編分享的互聯網經驗：烘焙糧霸榜，人寵同款消費反映情感進階，歡迎閱讀。
圖源：世研大消費指數
本次監測周期内，鮮朗低溫烘焙貓糧、藍氏獵鳥乳鴿凍幹貓糧 1.5kg 和弗列加特全價鮮肉烘焙貓糧囤貨裝分别以 1.85、1.77、1.72 的綜合熱度指數位列榜單前三。
烘焙糧產品憑工藝和成分霸榜，品牌借力春節和達人營銷銷量激增
相比上月，前列產品變化不大，但顯著特征是烘焙糧霸榜。鮮朗、藍氏、弗列加特三大本土品牌占據前三，其核心驅動力在于低溫烘焙技術突破與抖音内容生态的深度綁定。
鮮朗憑借 "93% 動物性原料 " 輔以低溫烘焙技術的工藝宣傳，精準切中消費者對寵物食品營養成分含量的焦慮，配合 " 春節囤貨季 " 推出大額優惠，單日直播間 GMV 突破 500 萬元，銷售熱度在榜單中排名第一；弗列加特則以 " 磷蝦油美毛配方 " 打出差異化，借助多名 KOL 宣傳推廣并開展春節促銷活動，抖音直播間銷售額暴漲 200%，驗證了高端化市場的爆發力。
此外，藍氏獵鳥乳鴿貓糧作為市面上少有的添加乳鴿肉的貓糧衝上前三。該產品不僅添加足量乳鴿肉、果蔬助力貓咪好身材，還加入多種益生菌維護貓咪腸胃健康，從源頭上幫鏟屎官們解決貓咪腸胃問題。
此外，該產品通過抖音 " 老爸抽檢 "IP 打造質檢人設，将產品檢測拆解為看配方、看工廠、看進食 " 三步走 " 的硬核科普，實現了從流量到銷量的閉環。制作工藝的精進、營養配方的打磨與對營銷渠道的創新，寵物主糧也在不斷更新，滿足消費者不斷提高的養寵需求。
節慶場景促寵物個性化服飾大賣，人寵同款消費反映養寵情感進階
從細分品類來看，寵物服飾品類有兩款產品上榜，反映了冬日寒冷氣候和春節紅火氛圍帶來的寵物用品需求更新。憨憨樂園招财款服飾以 " 加厚柔順 + 招财喜慶 " 的組合拳突圍，本質是抓住春節節點下沉市場對吉祥符号消費的強需求。其加厚抓絨面料針對北方低溫環境，讓愛寵無懼寒冷玩耍于街頭。
蕉内 5 系保暖背心以 " 人寵同款 " 破局，背後是都市青年對拟态家庭關系建構的極致追求。該款背心以軟糯的材質、獨特的配色和設計赢得消費者眾多好評，而 " 趙露思同款 " 營銷則巧妙轉化粉絲經濟。
值得關注的是，該產品在天貓旗艦店的轉化率是傳統寵物服飾的 3 倍，且 72% 消費者同時購買人用保暖内衣，印證了 " 愛寵即愛自己 " 的新型消費心理。相較憨憨樂園的節日限定屬性，蕉内通過打通人寵產品線，正在構建全年化的消費場景。
寵物服飾消費呈現 " 情感符号壓倒功能 " 的轉向，從 " 看家護院 " 到 " 家庭情感代償品 " ——三四線城市通過寵物服飾構建節日儀式感，一線消費者則借由潮流設計完成 " 人寵關系美學化 "，兩類市場共同指向寵物經濟已進階為 " 家庭情感基建 " 消費。
榜單說明
世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《用戶消費關注指數榜》等主要榜單，以及對應範圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競争力。
世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：
3C 數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計 12 大行業。
免責聲明
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