今天小編分享的财經經驗：年輕人買黃金，要小心這些“坑”，歡迎閱讀。
國際金價屢創新高，中國黃金消費市場近來一片熱火朝天。根據世界黃金協會近日發布的《全球黃金需求趨勢報告》，2023 年中國國内金飾消費金額達 2820 億元，創歷史新高，并預測 2024 年黃金消費需求将保持強勁态勢。不少外媒也關注到中國年輕人開始對黃金產品產生興趣，印度新德裡電視台報道稱 " 中國 Z 世代消費者越來越多地投資‘金豆’ "。那麼，這一現象背後有着怎樣的消費心理？入手黃金又需要注意避免哪些 " 坑 "？
3 月，在浙江湖州的一家商場内，兩位顧客在挑選黃金飾品。（視覺中國）
" 買黃金是出于一種本能 "
" 黃金是人類歷史上最可靠和最受歡迎的投資產品之一。" 印度新德裡電視台在報道中說，傳統上，中國的中老年人是黃金的主要消費者，但如今這個國家的 Z 世代也開始轉向這些產品，并将它們視為可行的長期投資。根據世界黃金協會的數據，中國在 2023 年超過印度成為世界上最大的黃金珠寶買家。
" 作為一種投資方式 " 就是 28 歲的王思涵決定購買黃金飾品的主要原因。她去年年底在商場品牌店為自己購置了一條項鏈，做工精美，王思涵告訴記者，當時入手時的價格大約在 620 元 / 克，眼看着年後黃金又是一路上漲。
像王思涵一樣想通過購買黃金做些投資的年輕人不在少數。" 一個非常明顯的感受就是從 2023 年開始，年輕人買黃金、打黃金的比例上升。" 河南省珠寶玉石行業協會專家組成員楊佳從事珠寶行業多年，對于年輕人 " 突然 " 青睐黃金，她認為，一個根本原因是當下消費者觀念的轉變，大家都追求極致的性價比，年輕人也不例外。另一個原因就是黃金價格一直在漲，市場上有一個關于黃金的說法就是 " 富時戴首飾，窮時當盤纏 "。其次，工藝不斷提升，黃金飾品也可以做得時尚，滿足年輕消費群體的需求。
中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司總經理劉炜明告訴記者，黃金市場有兩個不同的產品方向，以投資金條（章）為代表的投資類產品和滿足佩戴需求的首飾產品。以中國黃金投資金條為例，作為投資產品，其工費相對較低，價格緊貼國際實時金價。而滿足佩戴、裝飾功能的黃金飾品，價格不僅受國際金價影響，也與工藝、設計、品牌附加值密切相關。飾品作為原料變現時，原料有保值功能，但會損失工藝、設計和品牌這部分價值。
世界金融歷史學者、《貨币戰争》系列叢書作者宋鴻兵從更深層次解讀了年輕人愛買黃金的行為，他在接受《環球時報》記者采訪時引述馬克思的話稱，" 金銀天然不是貨币，但貨币天然是金銀 "。他表示，年輕人買金豆，并不是學習了凱恩斯理論或者馬克思理論，而是出于一種本能，這種本能具有廣泛性，反映了更深層次的原因，即想擁有能夠承擔穩定價值尺度的東西。
宋鴻兵認為，如果人們覺得貨币所承擔的價值尺度不穩定，那麼就會直接去擁有尺度，而不是擁有尺度的代表。馬克思所說的金和銀，特别是黃金，是真正的價值尺度，是尺度本身，而貨币只是尺度的一個符号。" 如果尺度穩定，人們會認為擁有符号問題不大，但是如果覺得符号有問題，在内外幾種因素影響下，大家就會直接擁有背後真實尺度本身。" 他說。
宋鴻兵告訴記者，不僅是中國老百姓，日本人也在大量買黃金，美國也一樣，沃爾瑪、開市客等超市都在店裡賣黃金賣金條，這些史無前例的現象都是今年出現的。" 它會給老百姓一種強烈的安慰，不管俄烏衝突、中東戰火，還是美聯儲降息，有了黃金，我都不怕 "。
手工費、保值性 …… 消費者仍有不少疑惑
北京時間 3 月 21 日凌晨 2 時，美聯儲如期連續五次會議在利率政策上按兵不動，聲明重申等到對通脹更有信心再降息。21 日當天，黃金現貨價格再次升破前高，續創歷史紀錄。宋鴻兵預測，今年如果美國再劇烈降息，或者被迫突然反轉，黃金很可能衝到 2500 美元每盎司。
市場走勢以及年輕消費大軍的 " 追捧 "，傳統金店也在設計和工藝上 " 卷 " 起來。走進商場專櫃，除了一些常見的素圈、金鎖、葫蘆等款式，不少聯名款也被推出，比如蠟筆小新、多啦 A 夢等新穎的造型受到部分年輕人喜歡。
除了與 IP 聯名之外，工藝的進步也在讓黃金飾品擺脫 " 死板 " 樣式，吸引年輕人。《環球時報》記者在北京一珠寶批發市場了解到，目前市場流行的款式工藝有 "3D 硬金 " 和 "5G 工藝 "。其中，3D 硬金并不是含金量，3D 硬金的純度同樣為足金，具有硬度高、耐磨性強等特點，但其有效克服了傳統足金首飾硬度低、易被磨損、不易保持細致花紋的缺點。"5G" 是 "Five Good" 的縮寫，意為 "5 好工藝黃金 "，具備足金高成色、高保值與款式多樣的優點。
然而面對市場上不同的產品定價标準，不少消費者仍然感到迷茫。到底哪一個價格才是黃金真實的 " 價格 "？
楊佳解釋稱，購買黃金可以主要看三個價格指标，一個是國内大盤價，即黃金原料價格。第二個是像深圳水貝批發市場一類的批發價格。第三個就是黃金首飾品牌的價格。她以 3 月 21 日的價格為例說，當天的大盤價是 515 元 / 克，批發價會高 10 元 / 克左右，在 525 元 / 克上下，而品牌價格會在 670 元 / 克上下。主要原因是品牌店的整體運營成本以及一些特殊工藝會提高產品的價格。
而對于所謂的 " 手工費 "，一位珠寶品牌的一線人員告訴《環球時報》記者，大多數品牌的手工費一般情況下有兩種形式，一種是按每克計價，還有一種是整件計價。每克計價會相對透明，而整件計價往往產品設計更有特點。
世界黃金協會中國區 CEO 王立新告訴《環球時報》記者，在黃金首飾零售門店購買的黃金飾品并不是純投資類黃金產品，除了飾品中所含的黃金原料價值，還具有裝飾和佩戴的使用價值。黃金飾品也涉及生產、設計、制作過程所產生的人工費等附加費用，通常每克售價要高出投資類黃金產品（如金條等），也高于上海黃金交易所 AU9999 的黃金原料價格。所以消費者在購買黃金飾品時，每克的附加費用越低、越接近黃金成本價，其投資保值功能越明顯。但是，黃金飾品既可以佩戴，還可以進行回收及以舊換新。只要是從正規渠道購買的黃金產品，都可以進行回收變現。
回收和打金市場同樣火熱
黃金追漲熱，也帶火了 " 黃金回收 " 和 " 打金 " 生意。3 月初，有水貝珠寶批發商城的商家表示，黃金回收業務量較節前增加約兩成，客戶以分銷商和個人顧客為主。提到黃金回收，楊佳告訴記者，零售店都有自己的黃金品類的渠道，成本相對可控；而對于一些珠寶品牌來講，黃金產品銷售只是它的其中一個利潤點，" 舊款換新 " 是它另外的一個利潤點，因為這一部分會產生折舊費以及為顧客做挑選的新款時產生的手工費等。
除了直接購買黃金，現在很多年輕人會選擇從銀行買完金條後，再去打黃金飾品，但一直以來，" 打金 " 市場被人诟病很多，比如顧客投訴店家會從中做 " 小手腳 "，導致黃金損耗很大。對于這一情況，楊佳表示，" 現在打金的損耗都是商家承擔，比如客戶拿了 30 克金子去打個手镯的話，你拿來是 30 克，我交產品的時候還是 30 克。打金過程是一定會有損耗，因為打磨時候會有飛塵，或需要剪掉邊角等，但這些損耗都是商家自己承擔的。"
楊佳認為，從前打金市場的不透明情況早已改善，商家少了 " 套路 "，因為現在打金都是全透明化制作，工作間是對外的，客戶可以全程觀看，再加上商家都配備有測金儀的。唯一有區别的可能是打金師傅的工藝水平有差别，對一些細節把控能力不一樣，但是純度方面問題會很少。此外，打金最大的優勢在于，消費者可以體驗到手作的快樂，屬于個性化的定制。
最近，伴随着黃金消費市場的火熱，有關投訴也不少，比如有消費者投訴說 " 從網上買到了摻假的黃金 "" 手镯裡倒出泥土 " 等。幾位采訪對象都向《環球時報》記者表示，消費者在購買黃金飾品時，還是要選擇正規渠道，不論是銀行還是金店，只要是正規有保障的渠道購買的黃金產品在品質方面都是有一定保障的。
劉炜明提醒說，消費者購買時，注意保留購買憑證、質檢證書等證明材料，這些檔案可以證明黃金的來源和真實性，記錄了純度、重量、成色等關鍵信息，有助于保障後續權益。在進行置換和回收時，建議大家選擇品牌商或信譽好的商家，确保過程透明、公開，避免欺詐行為或虛假報價的發生。
