今天小編分享的财經經驗：百度快手加碼，大廠“短劇軍備賽”白熱化，歡迎閱讀。
2025 年，短劇平台競賽已經到了白熱化階段。
4 月 18 日，百度在 2025 百度創作者大會上官宣正式啟動 " 百度短劇首發聯盟 "，再度加碼短劇。在此之前，百度便表明過其在 2025 年的短劇打法：通過優化内容分發、完善分賬機制、推出更吸引人的獎勵政策、加強獨播權益保障以及拓展商業招商渠道這五大關鍵方面，對短劇業務進行全面而深入的更新。
近來在短劇賽道上持續加碼的大廠，不止百度一家。
3 月 31 日，閱文集團旗下短劇廠牌閱文短劇宣布，将在 IP、激勵和制作三個層面進行業務更新，為全行業開放 2000 餘部網文 IP 打造優質短劇，并發布了首批 300 部網文 IP 名單，号召全行業編劇及制作方與閱文短劇攜手共創精品。
而在 2024 年的閱文創作大會上，其宣布開放的網文 IP 僅有 150 部，此次開放的網文 IP，不管是數量還是知名度、類型豐富度都上了不止一個台階。
更早之前的 3 月 19 日，阿裡大文娛 CEO、優酷總裁樊路宣布成立微短劇中心，挂靠在商業化部門，次日，" 短劇 " 便出現在優酷視頻首頁。
從紅果短劇、河馬劇場、繁華劇場、快手喜番等短劇類 APP，到騰訊視頻的火星短劇社、芒果的大芒計劃，再到愛奇藝極速版更名愛奇藝微短劇，幾乎所有大廠都不僅布局短劇賽道，還一再加碼。
短劇的魔力在這兩年體現的淋漓盡致，但要說在新一輪的短劇大戰中，有誰會脫穎而出，仍然只能交給時間來檢驗。
百度短劇，人有我有？
《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，2024 年我國微短劇市場規模為 504.4 億元，同比增長 34.90%，同年電影大盤僅有 470 億。從《哪吒 2》後電影院冷清的狀态來看，今年電影市場仍舊不容樂觀，能否突破 500 億還尚未可知。
反觀微短劇，仍舊維持着火爆增長的态勢，2024 年，在線視頻 APP 行業裡，只有短劇類月活躍用戶同比增長率稱得上是遙遙領先。
DataEye 研究院發布的《2024 年微短劇行業白皮書》顯示，中國微短劇市場規模在 2025 年預計将超過 680 億元，2027 年預計将突破 1000 億元，說明短劇大戰還遠未迎來終局時刻。
暫時領先有當然有。以 2024 年 12 月為例，紅果免費短劇月活躍用戶規模同比增長 551%，月活來到 1.5 億 + 級别，成為行業第六，距離優酷只有一步之遙，展現出短劇行業的巨大潛力和吸引力。
據紅果短劇在日前發布的分賬報告顯示，3 月份紅果短劇單月分賬破 5 億，《家裡家外》等 10+ 版權方單月分賬超 1000 萬，單月分賬超 100 萬作品則高達 80+。
行業 top1 紅果短劇在前面擋着，對所有同期競争者、後來的入圍者而言，都是一座暫時無法逾越的大山。
作為一家以搜索起家、又頻繁限于負面的公司，百度近幾年在互聯網大廠中已無法再排進第一梯隊，也被不少人看作缺乏内容基因。
從戰略上來看，百度完全稱得上是眼光高超。不管是外賣、音樂、短視頻，還是在線售票、電動汽車、AI，它都是最先入局者之一，甚至是引領者，但 " 起了個大早 " 後的成效，卻往往是 " 趕了個晚集 "。
面對抖音、快手等對手在短劇賽道上的先發優勢，短劇會是百度又一個 " 人有我有 " 的賽道嗎？
布局短劇以後，百度在 " 免費還是付費 " 的問題上出現過三次搖擺，幾乎幾個月就會出現一個新方向，商業模式上的不停調整，說明百度内部對短劇沒有統一的認知，但賽道紅利、百度 APP 的月活與占住搜索入口的優勢，還是讓百度短劇跻身到了一線。
在 3 月底于成都舉辦的第 12 屆中國網絡視聽大會上，百度短劇公布了過去一年來的努力成果。
用戶層面，百度月活用戶 6.79 億 +，微短劇用戶規模同比增長 452%，DAU 突破 4000 萬大關（紅果 1.5 億 +、河馬 6000 萬 +），視頻消費時長增長 15.6%。内容層面，可分發短劇規模 2.6 萬 +，短劇作者規模 1400+。
2025 年，百度短劇将會投入超億級别的現金預算和超百億級别的流量資源，持續加大對于微短劇，尤其是精品微短劇的共創和扶持，并配置熱門 IP 和全網宣發的資源進行雙向賦能。
但确切點說，百度短劇的 " 内容 " 全程其實是 " 内容供給 "，它只是一個供制作方選擇的流量分發入口。
在短劇賽道，它既不像愛優騰等視頻平台，天生帶有影視化基因，可以快速布局短劇内容創作。也不像抖音那樣，依托抖音、番茄免費小說、紅果免費短劇這三架馬車，完成了免費短視頻、免費小說、免費短劇的生态鏈閉環。
百度當然也有自己的鏈條，比如百度、七貓免費小說、YY 直播。但百度短劇并不是一個獨立的 APP，等級甚至在 " 百家号 " 之下，能撬動多大資源，尚且要打一個問号。
百度短劇也布局了成片獨播、平台自制、聯合出品，在 4 月 18 日的百度百家合夥人短劇專場會上，百度短劇宣布将打造超過 300 部聯合出品、自制短劇，但比起紅果的規模來說，這點量級相當不夠看。
從七貓在免費網文賽道位居 top2 的成果來看，百度做内容也并非一無是處，未來百度短劇能到達何種地步，還要看百度内部的戰略打法，以及願意為了短劇付出多少。
短劇平台大戰，下半場争什麼？
像長視頻平台百團大戰，會員制、平台自制劇殺死免費分發、盜版上傳，跑出了愛優騰芒一樣，微短劇平台現在也在面臨百團大戰，未來落伍者、死傷者、關閉者必定不計其數。
頭部大廠甚至會開辟多條業務線 " 互相競争 "。比如騰訊内部，除了騰訊視頻 APP 裡的短劇，還有火星短劇社和閱文短劇兩大業務線。
從打法來看，微信小程式火星短劇社是主打入口，依托流量扶持，走免費觀看 + 廣告的路線，閱文短劇則是依托起點小說，主打 IP，加大對優質内容的投入，深化行業内優秀制作方的投資合作，為短劇搭建從撰寫到拍攝的空間。
長視頻平台都能有愛優騰芒，短視頻平台當然也容得下紅果和其它。
野蠻發展了幾年，短劇也該迎來下半場了：走精品化路線，争奪用戶時長。
短劇要面臨的競争，不止愛優騰芒等長視頻平台和紅果等 APP，小程式短劇也是紅紅火火。
據 QuestMobile 數據顯示，2024 年新上線微信小程式中，top10 中超半數為短劇類，前三名日均活躍用戶規模均破 200 萬，如果用戶喜歡某一小程式，很容易成為其粘性用戶。
相比于已經固定的長視頻，短視頻要面臨更大的争議和更嚴格的下架機制。從 2020 年被官方認可，明确定義及審核标準，被納入監管體系，到廣電總局對微短劇進行常态化治理，再加上觀眾審美的影響，注定微短劇要從視聽產品轉變到作品，走精品化、專業化、規範化的路線。
随着投流劇利潤不斷下降、片方内容制作成本持續提升、更多品牌方入局短劇，用戶規模也發生了變化：從付費為主到免費為主。2024 年 1 月，免費用戶還只有 10%，但到 2024 年 10 月，免費用戶已暴漲到 50%+，時至今日，免費用戶規模肯定還有進一步擴大，不然無法解釋紅果短劇的 DAU 暴漲。
但像紅果短劇那樣的只是少數。據 QuestMobile 數據顯示，2023 年 1 月、2024 年 1 月、2025 年 1 月的全網用戶月人均時長、月人均使用次數、月人均使用 APP 數量三項數據變動均不大。
最大值也不過是月人均使用時長從 2023 年 1 月的 160.2，上升到 2025 年 1 月 171.4，但月人均使用 APP 數量兩年間只增長了 1.1。換言之，單個 APP 月人均使用時長只有 5.7 小時。
當互聯網用戶使用行為趨向穩定，還有紅果短劇這樣的大黑馬出現，市場競争必然轉向存量深耕和效率提升，要求平台通過批量研究流失用戶在流失前的行為，制定用戶流失防御策略。
當下的内容行業，不管是短視頻、長視頻，還是網文，其實都是以免費為主，比如抖音、愛優騰（非會員）、番茄，微短劇的模式也明顯已經被跑通。
如果說長視頻平台還可以靠精品劇集、優質電影等，來吸引一二線城市付費意願高的人群，那微短劇平台，即使同樣走精品化路線，吸引到的用戶也會十分有限，畢竟沒多少中老年人會放着免費不看，去看付費。
只有微短劇平台大戰到了尾聲，各家勝負已分時，商業模式才會出現巨大變化，比如參考長視頻平台走會員制、點播制，但免費的依舊會免費。而到那時，還能留在市場上，并活得很好的，恐怕只有四五家了。
