今天小編分享的電影經驗：四月不是二次元的謊言，歡迎閱讀。
月初是宮崎駿，月底還是宮崎駿。
文｜孟知了
編輯｜劉南豆
新片首次内地公映，宮崎駿展現了強勁的票房号召力，幫助清明檔刷新影史票房紀錄。
檔期内，《你想活出怎樣的人生》一家獨大，以 3.99 億摘得内地影史清明檔冠軍，截止發稿前，累計票房已超過 5 億，劍指《鈴芽之旅》去年創下的日本動畫電影最高票房。
圖源：貓眼專業版
除了《你想活出怎樣的人生》，在四月剩下的時間裡，《數碼寶貝 02: 最初的召喚》、《間諜過家家 代号：白》以及《哈爾的移動城堡》都将陸續上映。
這樣扎堆的情況并非今年獨有，去年的《鈴芽之旅》和《灌籃高手》先後制霸，連重映的《名偵探柯南：貝克街的亡靈》都拿到了超過 5000 萬的票房。對于内地院線來說，四月似乎真的是屬于二次元的時間。
而二次元電影受到市場熱捧的背後，是年輕觀眾觀影熱情的釋放。在國内電影市場的整體供給當中，令年輕觀眾感興趣的作品委實不多，大盤的平均觀影年齡也逐年提升。二次元群體不論是對上遊片方還是下遊影院來說，都是亟待抓住的重要消費群體。
沒法預期未來的每個四月都有爆款，但電影行業總得聆聽年輕人的聲音。
再談引進片定檔
清明檔夾在春節檔和五一檔之間，向來是觀影淡季，票房表現也是一直不溫不火，少有重量級國產電影願意在這個時候上映。
2015 年至 2019 年清明檔票房都在 5 至 6 億元之間，保持穩步增長，但幅度并不大。疫情三年，除了 2021 年年清明檔在《我的姐姐》《哥斯拉大戰金剛》兩部電影的帶動下，檔期票房創下 8.22 億元的影史票房紀錄，其餘時間與全年大盤一致，總掙扎在溫飽線上。
《我的姐姐》《哥斯拉大戰金剛》（圖源：豆瓣）
今年清明檔期票房高達 8.55 億元，打破 2021 年清明小長假創造的同期票房紀錄，創中國影史同檔期票房新高。
假期第一天，《你想活出怎樣的人生》單日豪取 1.8 億元，打破了清明影史單日票房紀錄。同日《哥斯拉大戰金剛 2》也收獲 1 億元，時隔一個多月再現兩部影片同時單日票房破億的盛況。
這也是今年清明檔的一個突出 " 意外 " ——票房前三甲被引進片包攬。最近數年已經極少有法定節假日檔期中有引進片登陸，而今年嚴格來說屬于清明檔影片的也只有《你想活出怎樣的人生》一部。但更早上映的《哥斯拉大戰金剛 2》和《功夫熊貓 4》卻力壓一眾新映國片包攬三甲。
清明檔電影票房排行榜（圖源：燈塔專業版）
這不得不讓人重新審視引進片與國產片之間的競争關系。是觀眾真的對引進片一律不感興趣了，還是之前一直沒有足夠的檔期空間釋放引進片的票房潛力，未來還需要更多樣本來考察。
起碼在這個清明檔，電影市場明顯沒有做好準備，低估了引進片的實力。首日《你想活出怎樣的人生》排片占比僅 30.1%，但貢獻了 48.6% 的票房占比，往後兩日盡管排片占比有所提升，但依然低于票房占比。國產片則完全相反，排片占比持續高于票房占比，某種程度上說，拖了清明檔的後腿。
為何宮崎駿票房号召力如此之強？
其一，雖然宮崎駿電影在相當長的時間裡無緣内地正規渠道，但很多觀眾通過各種方式與電影中的人物同呼吸共苦樂，而且這種影響并非局限于某一個年齡段，而是歷久彌新，并且總是能吸引更年輕的觀眾加入其中，成為了跨代際的集體記憶。
其二，這部電影也被很多人認為是宮崎駿的 " 告别之作 "，盡管口碑相較其他作品有所下滑，豆瓣僅 7.7 分，也給許多觀眾造成了理解門檻。但宮崎駿三個字依舊是金字招牌，廣大觀眾也樂于為情懷埋單。而且宮崎駿也為中國觀眾專門錄制了問候視頻，鈴木敏夫也專程前往中國參加宣發，配合度很高，票房的一路走高也就順理成章了。
宮崎駿為中國觀眾錄制視頻（圖源：微博）
除了四月初上映的《你想活出怎樣的人生》，月底還有《哈爾的移動城堡》接棒續上，一個是新朋，一個是故交，對于喜歡宮崎駿乃至日本二次元動畫的觀眾來說，整個四月無疑是幸福的。
《哈爾的移動城堡》（圖源：微博）
日本動畫的強勢與局限
四月總是二次元的強勢期。去年《鈴芽之旅》和《灌籃高手》也是四月在映，連續兩個春天，都是日本動畫電影扛起了票房重任。
在相當長的時間裡，由于往前吃不到春節檔的紅利，向後又有吸引力更大的五一檔和暑期檔，國產重量級電影很少選擇在四月檔上映，這個檔期向來是引進片的天下，尤以好萊塢電影為主，比如《頭号玩家》、《美國隊長 2》以及《哥斯拉大戰金剛》等等。
《頭号玩家》《美國隊長 2》《哥斯拉大戰金剛》（圖源：豆瓣）
但随着外部環境以及内地觀眾審美趣味的變化，好萊塢電影越來越難以像之前一樣輕易收割票房了，2023 年全年票房榜前十都是國產電影。對于好萊塢電影來說，似乎破億都成為了一個具有難度的目标（點此閱讀：《2023，好萊塢大片沒有遮羞布》）。
好萊塢電影票房逐年走低的同時，日本動畫電影卻迎來了在内地市場的逆勢上揚。
一開始，相比票房輕松過億的好萊塢片和國產大片，日本電影屬于小眾品類，國内院線缺乏為日本動畫進行營銷宣傳的動力。直到 2015 年，日本動畫電影《哆啦 A 夢：伴我同行》被引進内地，收獲票房 5.29 億元，優異的市場表現改變了業界對日本電影 " 難當大任 " 的看法。
《哆啦 A 夢：伴我同行》（圖源：豆瓣）
于是，2016 年國内各大院線引進了 9 部日本動畫電影，數量激增，超過了以往任何一年。也是在這一年，新海誠的《你的名字。》在國内豪取 5.76 億，将日本動畫電影的票房天花板拉到一個新的水位上。
乏力之處在于，在國内受到熱捧的日本動畫電影，主要還是依賴能形成個人 IP 的導演，或者產量稀缺的經典 IP，如新海誠、宮崎駿、《灌籃高手》等等。而諸如《名偵探柯南》《哆啦 A 夢》等 " 年番 " 系列電影，則較長時間都維持一個相對固定的水位上，不會有太大波瀾。
當然，這幾年在全球掀起觀影熱潮的新生代日本動畫電影劇場版，有很多都沒能獲得引進機會，如《鬼滅之刃：無限列車篇》《咒術回戰 0》等，很難觀察新生代動漫 IP 對國内觀眾的影響力。五一檔的《間諜過家家：代号白》或許将成為重要參考樣本。
《間諜過家家：代号白》（圖源：豆瓣）
讓年輕人回到電影院
2023 年内地全年觀影人次達 12.99 億，創近 4 年來觀影人數新高，但是觀影群體結構發生了很大的變化。根據燈塔《2023 中國電影市場年度盤點報告》顯示，25 歲以下觀眾自疫情之後呈現持續下降的趨勢，25-29 歲市場主力觀眾占比穩定，30 歲及以上成熟群體占比連年上漲。
圖源：燈塔電影實驗室
無論原因是短視頻或短劇的出現擠占了年輕群體的大量碎片時間，還是如今的觀影模式已經讓年輕人感到厭倦，體現出來的結果都是，電影的 " 未來 " 正一步步遠離這個行業。而這部分市場，正是日本動畫電影的勝場。
《你想活出怎樣的人生》有超過 40% 的觀眾是 24 歲及以下的年輕人，25 歲 -29 歲的年齡圈層也占據了接近 20% 的份額；而《鈴芽之旅》的用戶畫像更為誇張，有接近 60% 的觀影人群處于 24 歲及以下。日本動畫電影對于年輕群體的吸引力可見一斑。
《你想活出怎樣的人生》閱聽人年齡分布（圖源：燈塔專業版）
内容題材是很重要的差異。日本動畫電影所主打的青春與活力、情愫與悸動在國產動畫電影乃至國產真人電影中都屬于稀缺項。
作為爛片風向标的國產青春片自不必說，國產動畫電影雖然在過去幾年成績不錯，但要麼主打全年齡向，要麼主打低齡市場，唯獨介于兩者之間的年輕人市場，供給非常有限。
投資方的顧慮一定程度上是可以理解的，電影閱聽人年齡範圍越大，理論上的票房上限才越高。在中國電影市場的整體大盤裡，年輕人占比本就不大，針對性生產影片對大盤整體供給而言是差異化選項，但對單片利益來說，很可能是一種犧牲。
再加上，國内又少有像宮崎駿、新海誠、《灌籃高手》這樣影響力能夠觸達全球市場的導演或 IP，讓海外市場年輕人的票房很難指望。而動畫電影制作周期長，投入成本高的特點則更使得片方難以下決心豪賭。
從制作端的改變并非旦夕可成，但以影院為代表的消費端可以嘗試更多辦法。以《灌籃高手》為例，去年《灌籃高手》組織起大量的觀影團和粉絲包場活動，一些影院會在觀影前給觀眾提供還和角色人形立牌拍照打卡，贈送手幅、扇子等應援物等服務。包場觀影的觀影狀态也與普通電影不同，平日裡的禮儀在此重構，大家被分為湘北和山王兩個陣營，又拉起巨幅海報，以類似看球賽或演唱會的氣勢看電影。
灌籃高手線下應援（圖源：微博）
到去年跨年檔，《一閃一閃亮星星》引發的觀影體驗革新話題也是一脈相承的——吸引年輕人進影院有時不完全依賴影片内容，也可以把提供定制化服務當作一種抓手。比如 B 站這次給《你想活出怎樣的人生》舉辦了 68 場 " 彩蛋場 "，在末尾會附帶上宮崎駿二創混剪彩蛋，被迅速搶售一空。包括之前也有影片舉辦過 " 現場彈幕觀影 " 的特殊場次，這些非常貼合二次元内容消費習慣的方式，都是影院革新觀影體驗值得借鑑的方法。
B 站舉辦 " 彩蛋場 "（圖源：微博）
實際上，年輕群體對于國漫的熱情并不低，但如何激發這個市場，就只能寄望于從業者們踏出舒适區并勇于求索了。
