今天小編分享的互聯網經驗：國内4K不如海外1080p：我們還得再掏多少錢？，歡迎閱讀。
文 | 娛樂資本論，作者 | James
" 我覺得當前的所有的視頻平台，不只是任何一個平台，都突破了他們的服務底線。他們本質上覺得，只要用戶沒有覺得糊到我看不清，完全沒法看，我就可以無限的壓縮視頻的質量。于是，現在平台開始抛棄創作者本身的意圖。"
知名 UP 主 " 影視飓風 " 創始人 Tim 抛出了一顆震撼彈：
今天的所謂 4K 視頻，清晰度竟然不如 4 年前的 1080p。
平台為了省帶寬，把熱門視頻壓成了一團糊，甚至越是全網熱門頂流的代表作，越是使勁壓縮，還要通過偷偷銳化假裝提升清晰度，讓觀眾看不出來。
更諷刺的是，Tim 的視頻僅上線一天，就被全網下架。
由此引發的讨論越發激烈，而道理，并沒有因為這針鋒相對，而 " 越辯越明 "。
我們将在接下來的文章裡嘗試解答以上這些問題。
被全網下架之後，這段視頻火了
知名 UP 主 " 影視飓風 " 創始人 Tim 于 10 月 8 日發布了一期名為《清晰度不如 4 年前，視頻變糊是你的錯覺嗎？》的視頻，引發了廣泛關注。
Tim 在視頻中直言不諱地指出，如今的所謂 "4K 視頻 " 被過度壓縮，清晰度甚至不如過去的 1080p，這從檔案大小和碼率等技術參數即可看出。壓縮的背後原因在于視頻平台高昂的帶寬成本，随着視頻清晰度的提升，平台為追求利潤，不得不在用戶體驗上做出妥協。
對以高質量制作著稱的影視飓風來說，最無法接受的是兩點：
1. 上傳的視頻被平台壓縮，用戶無法獲得最高清的版本，尤其諷刺的是，越熱門的視頻壓縮得越嚴重；
2. 視頻不僅被壓縮，還被添加了銳化等 " 美顏 " 處理，雖制造了清晰的假象，卻犧牲了細節。
這一問題并非長視頻平台獨有，短視頻平台也如此。僅過了一天，這段視頻就在 10 月 9 日被下架了。
随着讨論逐漸深入，即使是對畫質最不敏感的人，也意識到自己的權益在不知情的情況下被打折扣了，而平台對此沒有主動告知。
" 越熱門的視頻壓縮得越嚴重 "，意味着百大頂流小姐姐最被人傳唱的代表作，你看到的時候，已經是糊的。
在頭部短視頻平台上，娛樂資本論随意挑了一些曾在 2018、2019 那幾年播放量最高的視頻，使用 App 自帶的下載功能下到手機上。此時就可以發現，同一個賬号的近似主題（例如都是拍人的、都是拍風景的），最熱門視頻往往是被嚴重壓縮過的，僅有 2M 左右，而新上傳的視頻，就有 7M 大小，清晰度更高，并且支持進一步向下壓縮。
而 " 視頻銳化 " 前後效果的對比一出，哪怕再遲鈍的觀眾，也會感受到哪裡不對勁。
可以說，普通人不一定能察覺到畫質的下降，但肯定對平台的不真誠耿耿于懷。
" 影視飓風 " 是 B 站的頂流 UP 主，其創始人 Tim 尤其注重影像的技術性，如視頻的碼率、分辨率、壓縮技術等專業話題。作為一個對畫質要求極高的内容創作者，Tim 一直致力于為觀眾提供最佳的觀影體驗。
Tim 對畫質的訴求與他個人的影視背景密切相關。他畢業于英國肯特大學的電影系，團隊曾拍攝地球全景等高難度的項目。其視頻經常涉及復雜的技術，也對普通人科普專業影視術語和概念。這種專業背景和制作标準，使得 Tim 無法接受平台壓縮導致的視頻質量下降，因為這直接影響了他精心制作内容的展示效果，影響了創作者的内容表達。
" 影視飓風 " 對于視頻平台的不滿，其實早有鋪墊。這期節目對壓縮問題的抱怨，可以被看作是 " 三部曲 " 的終章。
這種接連受挫的經歷，讓影視飓風感到，他們的巨大投入一次次變得徒勞。但這些問題對普通觀眾的影響不明顯，導致觀眾未必能感同身受。或許這次的視頻如果不是全網下架，那可能還是很少有人關心。
想要碼率？錢還遠遠沒給夠
其實影視飓風這個視頻的同一主題，在 2023 年年初娛樂資本論就做過同類梳理：《國内 4K 為什麼不如國外 1080P 視頻清晰》。
河豚君也詳盡地比較了國内外視頻平台在标稱為高清晰度、高畫質視頻的碼率表現上的差别。當時我們的結論是，國内平台通過畫質壓縮技術的開發，以及适當的階梯定價策略的結合，讓願意花更多錢的用戶可以看到更高的畫質。
在那個時間點，少數平台标稱 4K 視頻的碼率也還是能打過海外兩大平台 1080p 的碼率的。然而，從影視飓風視頻揭示的情況看，現在連這個少數似乎也在慢慢消失。
為什麼海外有兩家視頻網站，總歸還有辦法提供真正的原畫質視頻？
首先，對于 Netflix 來說，畢竟會員費用考慮匯率加成，在發達國家也是國内的幾倍，再說也沒有那麼多的套餐贈送，都是按标牌價實收。比如在美國、韓國、香港特别行政區這三個市場，4K HDR 的會員、上限 1080p 的普通會員、1080p 加廣告的低價套餐就體現出很明顯的價差：
美國：（折合人民币 162/113/49 元）22.99/15.99/6.99 美元
韓國：（折合人民币 89/70/29 元）17000/13500/5500 韓元
香港：（折合人民币 98/80/66 元）108/88/73 港元
愛奇藝的 " 幀绮映畫 " 和 " 幀绮映畫 MAX" 可以大致理解為 4K 和 4K+HDR，根據目前在愛奇藝官網所顯示的價格（用連續包月的次月價格看），上述三個價格帶（高畫質 / 普通畫質 / 普通畫質 + 廣告）的定價分别是：35/25/8 元。
這還沒提到，有多少人是按原始金額繳費，有多少人其實是類似京東聯名卡、雙十一打折卡、88VIP 卡的折價方式，那就不得而知了。所以，平台得到的實際收入得再打折。
換句話說，如果想在片庫資源 + 畫質這個打包組合上面，讓愛奇藝體驗跟 Netflix 追平，這中間可能還差了幾十塊錢乃至更多的會員費差距。
當然，總體成本中包含帶寬、内容和運營成本等。在不同時期，帶寬成本在總成本中的占比有一定浮動，但伴随着用戶規模和通貨膨脹水漲船高。做過網站的都知道，國内伺服器成本大概是海外價格的 3-4 倍，企業帶寬成本也是個人帶寬的 10 倍左右。
光看這些數據我們就能明白，僅改善畫質和帶寬這一點，怎麼也得讓現有的會員費漲個 2~3 倍。所以再怎麼 " 幀绮、杜比、IMAX"，也沒有任何辦法讓你看到上傳者傳輸的原清晰度影像（除了網盤）。
有些就是衝着畫質付費的人，覺得會員費應該買到的質量，似乎要遠遠高于當前的水平才對。但是這樣的人群究竟有多少？娛樂資本論曾經問過行業人士，他們普遍表示，在意畫質的用戶占比不會超過 5%。" 一方面，絕大多數用戶的設備根本就不是高清大屏，另一方面，擁有大屏高清設備的用戶，往往都不是我們這些影視内容的閱聽人。"
說白了，在意 " 幀绮、杜比、IMAX" 的用戶，不是 Apple TV 見，就是網盤見。
用戶之間互助傳輸？運營商不讓
對于 YouTube 而言，由于它主要是一個 UGC 平台，不涉及到劇集制作成本，因此可以更純粹地考慮視頻傳輸成本問題。
正如這段時間被反復提及的那篇舊文《誰也成為不了中國的 YouTube》所說，由于 YouTube 能夠在全球範圍自建 CDN，在帶寬費用方面有顯著壓縮，因此國内外其他視頻服務都難以與之相提并論。
但這就是問題的唯一解釋嗎？也不絕對。
谷歌自建 CDN 的方式在國内準确說是不合法的，當然 YouTube 這個存在本身在國内也是不合法的。不過最近一兩年，國内視頻網站在降畫質之餘，還被揭露會偷偷占用家中寬帶的上傳帶寬。這是他們應對高額支出采取的另一種策略。
所謂的 PCDN（點對點内容分發網絡）這種做法，其實是在寬帶還不夠寬的中間階段，運營商及内容服務商為了提高用戶體驗，而主動采用過的一種方法。
眾所周知，21 世紀頭 10 年是 P2P 技術的高峰期。最早的時候，很多小區接入 ADSL，但公網速度極慢。運營商會在城市片區或小區内設定一個中轉伺服器，用戶可以通過訪問運營商提供的 IP 地址，在小區内網點播一些經典老片。
這種做法的背景是，當時在公網上傳播的視頻碼率普遍 240-320kbps，而通過運營商内網點播的影片，在 RealPlayer 上的碼率可以超過 500kbps，達到了當時的最低可用标準。
後來，P2P 技術被應用到電視直播中，這使得直播的碼流普遍能達到 500kbps，好的情況下可以達到 1m。至少在網吧觀看奧運會開幕式時，其分辨率可以與标清電視拉平，但仍然會出現大量馬賽克。
本來，目前的家庭寬帶是不按照流量計費的。用戶不滿視頻網站偷跑流量，不是因為這會造成明确的經濟損失。主要原因還是在于，這種操作在事前沒有經過用戶的同意，也不保證其他用戶個人檔案或隐私的安全。
但是，如果視頻網站能夠提前明确告知，且亮出安全措施的話，相信有很多人是願意通過自願參與的方式，來提升所觀看内容的畫質，并且少掏錢的。
PCDN 可以用于任何大檔案或高流量的傳輸。有些用戶家中使用京東雲等設備，可以自動将任務分配給附近的用戶進行檔案互傳，還能通過這種方式賺錢。有些人自願注冊後就讓家裡的設備閒時挂着，每月可以賺到八九十塊錢，基本上抵消了寬帶費支出。
然而……運營商對此采取了重拳出擊的态度。國内運營商将 PCDN 行為定義為 " 利用中低值業務……分流高值業務的流量，造成收入損失 "，必欲除之而後快。
如果用戶之間通過大量互傳來滿足需求，運營商的收入将會大幅減少。在如今一切走流量的模式下，原本還能產生利潤的運營商 C 端服務，如彩信、彩鈴，甚至話音業務都在逐步萎縮。運營商依賴與優愛騰芒 B 等大型客戶的 CDN 交易來獲取主要利潤。
像這樣的報道我們恐怕都時有耳聞。工信部數據顯示，截至 8 月末，中國大陸 5G 基站總數達 404.2 萬個，已實現 "縣縣通千兆 "" 鄉鄉通 5G"。在這背後，2015-2021 年中央财政補貼累計投入200億元，推動農村地區光纖寬帶網絡建設。貴州省 2014-2017 年投資超過340億元用于網絡建設，僅 2017 年前三季度就已完成投資100.5億元。根據 " 前瞻研究院 " 數據，2019-2026 年間，全國 5G 基站累計投資将達2.6 萬億元左右。
如果沒有互聯網企業客戶的支持，運營商不僅難以将 5G 服務普及到偏遠農村，甚至連城市服務也可能會大幅縮水。
因此，限制普通家庭用戶走 PCDN，促使企業通過轉移支付分擔流量成本，也可以看作是普通人為網絡基建做貢獻……吧。
為啥不光明正大地降畫質？
實際上，國外的視頻服務不止這兩家，還包括一些使用量不太多的平台，如 Vimeo、Dailymotion 等。此外，在其他類型的社交網絡平台，例如 Facebook、Instagram 和 Twitter 上，也時常涉及到視頻的傳輸。
這兩年，幾大流媒體平台在降本增效、開源節流方面，主要的舉措是公開推出更多價格檔位，如通過用戶廣告、單片付費，或者明确降低分辨率的方式，為用戶提供費用更低的套餐。
其中一個關鍵詞是FAST（Free Ad-Supported Streaming Television），意思是由廣告支持的、免費的流媒體頻道，就是傳統廣電的電視台換了種表述——也是流媒體以前靠點播試圖 " 打倒 " 的對象，等輪到自己了才知道真香。
FAST 頻道在廣告設定上與傳統有線頻道類似，如果内容更受歡迎，廣告投放也會增加。國内視頻網站經常被诟病的 " 廣告中間插電視劇 " 現象，其實并不是國内獨有，尤其是在經濟形勢不好的時候，YouTube 廣告插播的頻率比以前更多，甚至達到讓用戶難以忍受的程度，但忍不了，也得忍。
有人曾提問 " 為何 B 站客戶端會檢測用戶在螢幕前是否活躍 "。有回答者說，他某天深夜用 YouTube 聽音樂，睡着後醒來，發現正在自動播放着一個長達 40 分鍾的廣告，還沒播完。看來要催眠的話，廣告比正片管用。
但是，國外的視頻網站恐怕在公司倒閉的前一秒，也不會選擇對已經标稱某種畫質的視頻，後期又降低其碼率，替換為更低的質量，然後瞞着用戶。
所以，這可能還涉及到不同地方互聯網發展路徑體現的文化問題。例如，現在像 B 站這樣的國内視頻網站允許用戶右鍵點擊視頻播放器時顯示幀率、碼率等具體信息。這其實是借鑑了 YouTube 的做法。
尤其是在 2000 年代中期，當時 YouTube 還使用 Flash 播放器，就已經為高級用戶提供了具體的視頻屬性展示，用戶在向公司反饋錯誤信息時也能方便截圖提供數據，便于排查問題。
如果按照國内的開發原則，這類信息本來要盡量減少暴露給用戶，因為暴露得越多，可能帶來的麻煩也越多。
有些人可能會有疑問，為什麼這麼長時間以來，這個視頻畫質問題都沒有引起足夠的重視？——至少對于 2023 年 2 月就曾經做過同類統計的娛樂資本論而言，我們也會觀察到同樣的現象。
答案顯而易見，國内觀眾大多數并不在乎畫質。
2023 年，我們平均每天消耗短視頻内容的時間已經超過兩小時，長視頻也超過 1 個半小時。我們的時間在 " 電子榨菜 " 中度過，但消費平台從手機到平板的小螢幕居多，用電視看的情況都不算太多。再好的畫質，怕是也無法在這樣憋屈大小的地方得以施展。
有些觀眾可能根本沒有合适的設備來體驗高畫質，比如四五年前，當時正是電視面板白菜價的時候，很多人的大電視都是那時候買的。那時候就可以三千出頭買到 50-60 寸，現在加一點點錢就能上 70 寸，可以說一直是白菜價。
不過，對大面板的追求一方面使得廠商在消費者不注意的地方減配，另一方面抑制了以舊換新的需求，導致長期看，電視機市場萎縮。
中國制造了全球 75% 的電視機，五年前，中國電視銷量為 5000 多萬台，而這一數字到了 2023 年時只有 3700 萬台。五年時間，縮水 1300 萬台。
今年 8 月，中國電視市場品牌整機出貨量同比下降 6.6%，中國電視出貨量已經連續 7 月同比衰退。專家表示，壞消息是國内電視機銷售台數下降，" 好消息 " 是企業投產的螢幕面積增加。
從 2020 年到 2024 年，國内電視尺寸從接近 50 寸的平均尺寸，增長到今年的超過 60 寸，每年大概漲 2 英寸。在大尺寸趨勢下，預計電視產品 " 需求面積 " 每年增長 6% 左右。
專家還表示，電視機廠商可以考慮出海，非洲、印度等國家地區的電視產品的平均尺寸還很小，" 還有約一倍的增長空間 "。
全行業追求性價比，電視機本來使用頻率就不算多高，更是不能免俗。大部分螢幕大但價格低的機型，啥視界啥映畫都是不支持的，或者效果會很奇怪。在播放 HDR、杜比視界等增強畫質技術時，系統都會提示因為硬體配置不足，而退回到 1080p。
即便如此，根據影視飓風的實際對比，基于 H.264 編碼的 1080p 已經能夠在靜态畫面上實現極為細致的 " 數毛 " 效果，也不一定非得上到 4K 才能做到。某種程度上，國内标的 "4K" 之所以被推崇，一方面固然是營銷話術容易讓人心理滿足，另一方面先放大再縮小，畫面才能勉強恢復到之前的效果，就是個權宜之計。
這又涉及到另一個有意思的話題，就是關于清晰度、碼率的标注。所謂的 " 高清 "（HD）以及 " 超清 " 的定義，國内從 3G 時代開始就已經歷了無休無止的注水過程，可以說就是一團漿糊。
與海外視頻網站不同，最早在 2007-08 年前後，360p 或 480p 被稱為 " 标清 "，而 720p 則稱為 " 高清 "。到 1080p 時，視頻網站的稱呼開始分化，稱之為 " 超清 "" 原畫 " 或者 " 藍光 "。當然，以上說法沒有一個是名副其實的。按照廣電的定義，只有 4K 或 8K 以及滿足一定的碼率下限，才有資格被稱為 " 超高清 "。
如果我們關注的焦點就僅僅在畫面大小上，對其他顏色、對比度、清晰度等既不能量化，也沒有感知，這些指标被壓縮就是必然的。或許影視飓風在片尾的呼籲，實際上也是希望消費者将碼率這個數字指标作為今後判斷商品質量的另一個簡單易懂的指标，由此倒逼平台。
除此之外，還有更多區别是橫亘在境外頭部視頻網站和國内之間的，例如上傳片源時，對多聲道、多語音軌、隐藏式字幕 / 實時字幕的完整支持……
更重要的是，我們現在缺乏一個洞察用戶，并為用戶做分級銷售的機制，讓重視碼率、幀數、對比度、清晰度指标的用戶得到高清視頻，并為此多付錢；讓不在乎這些的用戶，用更便宜的價格追劇下飯吃瓜。
在這個過程中，做到坦誠且精準的銷售，不要誤導消費者，才是根本。想 " 既要又要還要 "，只會哪邊都做成半吊子，忘了商業的本質。
