今天小編分享的電影經驗：20億票房冠軍，我真誇不下去，歡迎閱讀。
" 如今的電影，得短視頻者得天下。"
要說暑期檔各大社交平台熱度登頂的電影，《孤注一擲》不能不提。
" 點映及預售總票房破 5 億，成中國影史點映總票房冠軍 ""8 月 15 日票房破 20 億 "，這部被稱 " 反詐宣傳片 " 的電影，未正式上映就話題度拉滿。
一邊因 " 超前點映，不講武德 " 争議被推上風口浪尖，一邊又因花樣出圈的片段在短視頻平台上拿下單條視頻 550w+ 點贊量。
圖源：《孤注一擲》抖音号
上映前，相關詞條吊足了觀眾胃口；上映後，觀眾們因 " 劇情平庸 "" 人物扁平 " 争吵不休。
而近來，引起網友相似質疑的作品，還遠遠不止這一部。
如今影視作品大打短視頻宣傳牌，卻在不知不覺間逐漸陷入怪圈：有時宣發和本體毫無關系，有時精彩内容都在短視頻裡 …… 衝着宣傳走進電影院，最後開出的影片質量卻只能 " 七分天注定，三分靠主創誠意 "。
" 走進電影院看電影，俨然已經變成了一場現代人的豪賭。"
貴圈電影，
" 得短視頻者得天下 "？
即便你從未關注過演員角色劇情，大概率也刷到過王傳君拜佛的名場面。
視頻裡，他漫不經心地對着窗外比出 " 殺掉 " 的手勢，一轉頭卻虔誠無比地對着佛像拜了下去。
這段僅僅十一秒的視頻，點贊突破五百萬，在短視頻平台上流行起了一波拜佛模仿。
" 你與我，先談養心殿，後拜瀑淋身 " 的音樂也紅極一時
網友們争先恐後地演出野心貪欲，這波二創成功幫助電影出了圈。
然而，你以為影片中的王傳君，被反復宣傳，起碼是個拿捏一切的 " 絕對反派 "，現實卻甚至 " 都不是男主角，只在演員表第四位 "。
圖源：中國電影報道
電影牢牢綁定新聞事件。
這兩年的緬北電信詐騙案件層出不窮，《孤注一擲》趕上風口，自帶話題熱度。
發布的營銷視頻也大部分都圍繞詐騙話題：采訪詐騙事件親歷者，還原真實詐騙窩點環境，還揭露流行的詐騙手段 …… 打出了" 多一人觀影，少一人受騙 "的旗号呼籲觀眾入場。
不過電影上映後，一些走進影院的人表示：所謂的演技高光，在短視頻上早已看完了。
還有更多評價指向了：描述仿佛與實物不符。
" 跟短視頻裡看的，好像不是一部電影。"
" 你以為的精彩片段是陷入境外詐騙工廠，逃學生計劃就此開啟；到最後留下的印象，卻是詐騙份子搞純愛 ……"
觀眾們的感受有迹可循：觀影市場火爆，電影重回人們的話題中心，但同時出現的，還有一種新的趨勢。
越來越多的電影加入到短視頻營銷陣營，套路都如出一轍。
金句文案 + 大特寫人物 + 煽情 bgm+ 台詞混剪，最好再在視頻最後來一句靈魂拷問：" 有多少人，在電影裡看到了自己的影子？"
無論是青春片還是戰争片，勵志片還是文藝片，搞起短視頻宣發，都按照這套流程來。
要是不說，誰能分清這是正兒八經的電影宣發，還是 " 這個男人叫小帥 " 系列
重點就是短平快直擊人心，最好看完視頻就買票。營銷扯的花活兒越多，觀眾們受騙的感受就越直接。
" 你以為的絕對主角，出場不足 5 分鍾。"
" 說好的男女主虐心互動，怎麼正片直接給我删了？"
但正片槽點爆表沒關系，有了短視頻營銷的神來之筆，都仿佛下一秒就要衝擊國際大獎。
當年被愛情公寓大電影騙了的同學可以舉個手
就算電影上線要暴露也無妨，靠着短視頻平台鋪開高光片段、鋪開好評，能挺一天是一天，主打一個信息差。
到後來，單剪輯展現影片情節、結合熱門話題，已經不能滿足營銷需求。
" 營銷大舞台，戲好您就來 "
" 每當有新電影上線，" 被‘到底誰在偷拍電影觀眾啊’系列視頻轟炸就是我的宿命。"
互聯網上，你一定刷到過各種視角的觀影視頻，且其中觀眾總是看起來情緒激動。
電影開場，他們開哭；電影好笑，他們拍手；電影有刺激情節，他們瞪大了眼睛張大了嘴，仿佛身臨其境。
更離譜的，還有電影看到一半直接在電影院打開電腦辦公，辦公完繼續觀影。
不僅全程演繹 " 平靜、辦公、崩潰、落淚 " 的轉折，重要的是全程都有攝影機記錄。
最好笑的還得屬《忠犬帕爾瑪》觀影現場營銷：狗狗們都看哭了，你有什麼理由不走進電影院。
" 誰能想到，以前罵電影：狗都不看；現在誇電影：狗都愛看。"
情緒表達只是第一步，聰明的團隊已經學會戲裡戲外打配合，給 " 觀眾 " 都開發了共鳴劇本。
路演，也是營銷整活兒的好時機。
各位明星、導演哭了、笑了、破防了、笑抽了，各位演藝界前輩換着花樣寫觀後感。
圖源：微博
有的真情實感，有的敷衍了事，但抓馬程度都不相伯仲。
當然，有時候觀眾或主動或被動地加戲，也是宣發的一部分。
前段時間的《熱烈》路演，就有觀眾主動請纓上台跳驚鴻舞；
春節檔的《滿江紅》，觀眾一段貫口吓暈了全體主創，連一向表情管理嚴格的易烊千玺都瞪大了眼睛。
每一個意想不到的事件，背後其實都在短視頻平台收獲了不俗的觀看和點擊量。
圖源：剛剛上線的《我經過風暴》也因觀影争議登上熱搜
從社會情感議題，到明星熱點，再到劇情引爆話題，拿下百億流量不是夢。
如現在已經成為很多人眼中行業營銷案例的《孤注一擲》，正式上線後勢頭正猛。
提檔到 8 月 8 日後首日累計票房 7.22 億，甚至超過不少已經上映一周的片子。也有業内人士在分析其表現時頻頻提到 " 在短視頻營銷 " 方面的表現。
到現在，普通觀眾都已經明白，營銷手段對一個電影有多重要。
只比《孤注一擲》早上映半個月的電影《封神》，就不斷有粉絲建議：求求了，學學别人發短視頻好好營銷不會嗎？
相比劇情、設定、邏輯、主旨，一批新的電影關鍵詞衝擊着人們的神經：
斷章取義的 " 高光劇情 "、正片裡沒有的 " 絕美剪輯 "、精挑細選出來的 " 演技巅峰 "、哭成淚人的 " 現場觀眾 "……
一切為了把觀眾騙進電影院服務。
總而言之一句話，沒點反詐意識，真的不配看電影宣發。
看營銷，還是看電影？
早年間，短視頻營銷還沒有現在這麼離譜。
往前看，2017 年末的《前任 3》，用吃芒果名場面和一首《體面》完成了年度爆款。
2021 年《你好，李煥英》則出手開啟了 " 雲路演 "：路演全程直播，邀請千名觀眾走入影院。
事實證明，這樣的操作也的确帶來了效果。
《2021 抖音春節數據報告》顯示：" 你好李煥英 " 入選平台最熱門搜索詞。且綜合看來，票房和其短視頻營銷行為，有一定正相關性。
信息爆炸的當下，觀眾不僅僅滿足于只看完一部電影，也想要了解電影的台前幕後、想要挖掘出更多真實的體驗，這很正常。
但在流量的摧枯拉朽下，不知不覺間，也在影響着評判電影的标準。
"以前電影封神：歐洲三大入圍獲獎，國内三金提名，錯過想補電影票。
現在電影封神：路演找網紅宣傳，抖音花式營銷，一進電影院發現被迎面暴擊。"
摘出電影高光片段做預告、幾首洗腦旋律鼓勵二創、路演找群演當觀眾給 reaction，實在不行，還能拉上演員或是導演。
對觀眾來說，看電影不再是一件自我選擇就 ok 的事，而是自帶 KPI，每一張票都身兼重任。
" 這張是因為 TA 很不容易，這張是選題很有現實意義，這張為了情懷，這張是我欠的，這張是被騙的 ……"
此前古天樂的《明日戰記》就深陷賣慘營銷争議
賣慘式營銷、胸口碎大石式營銷、自爆型營銷、自黑型營銷 ……
一部電影，仿佛只要有強情緒、适合做短視頻，就能包裝成好作品 。
一套組合拳打下來，票房一路走高，觀眾們很無奈：一天上一當，當當不一樣。
過去，人們看電影，看中的恰恰是相對長的叙事時間裡，故事的節奏、人物的轉變、内容的深度 ...... 這是電影藝術獨有的優勢。
電影利用短視頻去宣發，本身無可厚非。但強行從電影中，拼湊、挑選出符合短視頻風格的高光片段、聳動鏡頭、短平快的情緒爆炸 …… 必然會水土不服。
觀眾在巨大落差下感到 " 被詐騙 "，也是自然而然。
就在最近，社交平台上有個熱門話題：你在電影院，看過最爛的一部電影是什麼。
提名原因中，有電影拍的不如短視頻好看，有的搞笑片毫無笑點，" 因禍得福，失眠問題倒是在電影院治好了 "。
答案中，更有票房超 10 億巨制 " 營銷越多，翻車越狠 "，被評：從電影院走回家，一路破口大罵，這輩子看過最爛的電影 。
就在不久前，觀眾們還嫌棄五分鍾電影解說的短平快，抱怨 " 注意看這個男人叫小帥 " 的解說模式毀掉了電影的内涵。
看如今的影片，預告拼拼湊湊，角色零零碎碎，配上慢放鏡頭和 BGM，加起來可能才值 5 分鍾。
泡沫戳穿了？不要緊，票錢已經到手，反正也不指望你二刷。
好的作品，值得用各種方式讓所有人看見。而對于其他，觀眾們看完了，怕是最終也只能說一句：确實要提高反詐意識。
" 有效填補市場空白，豐富觀眾選擇 " 還是 " 反正幹完這一票就撤 "，觀眾分得清。
輿論的反噬，終究會讓時間給出答案。
