今天小編分享的娛樂經驗：競争加劇 微短劇創作如何突圍？，歡迎閱讀。
2024 開年以來，微短劇市場動作頻出。抖音先是發布了 2024 春節檔精品微短劇片單，随後又宣布與周星馳達成獨家微短劇合作，聯合開發運營 " 九五二七劇場 "。快手短劇生态大會舉行，揭曉了第四屆金劇獎獲獎名單，并宣布今年計劃上線 200 餘部短劇。
網絡微短劇迎來井噴期，面對競争愈發激烈的賽道，微短劇創作者如何選擇劇集形态？怎樣高效地抓住觀眾目光，迅速調動觀眾情緒？怎樣構建良好創作環境，實現微短劇高質量發展？
播出平台與劇集形态
由于平台眾多、接口復雜、閱聽人分層，目前市場上的微短劇分化為不同形态。
第一種橫屏微短劇，多在愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果 TV 等長視頻平台播出，單集時長 10 分鍾左右。橫屏微短劇視聽與叙事水準向長劇靠攏，起用專業演員，制作較為精良。此類微短劇仍遵循長視頻商業邏輯，主要為定制劇、分賬劇兩種模式。如《反詐風暴》《招惹》《盲心千金》等，都是橫屏微短劇。
第二種豎屏微短劇，以抖音、快手等短視頻平台為主導。這類微短劇單集時長 2 — 5 分鍾，總集數一般在 30 集以内，主要以豎屏形式拍攝。此類微短劇的來源大致有兩種，一種是 MCN 孵化的劇情号，主播和 IP 成熟後會在短視頻平台的扶持下開發精品微短劇；另一種是平台與影視公司合作開發的劇集，比如，抖音與檸萌影視合作開發的《二十九》，與長信傳媒合作開發的《大唐來的蘇無明》等。
第三種是小程式類網絡微短劇。顧名思義，此類微短劇大多在微信、抖音小程式上線，單集時長 1 — 2 分鍾，每部劇 100 集左右，内容多圍繞下沉市場青睐的豪門、復仇、穿越、逆襲等展開。小程式微短劇采用豎屏拍攝，劇情發展快速，直擊觀眾爽點，但制作成本低，視聽質感較為粗糙，主要營收方式為用戶付費。
廉潔
此外，還有互動微短劇，目前處于市場培育階段。例如，騰訊視頻去年年底上線的微短劇《摩玉玄奇 2》在原版之外推出互動版。制片人廉潔表示，互動元素很早就出現在劇集市場，但始終未找到明确的發展方向，目前出圈的互動微短劇主要是遊戲和短劇相結合的形式，" 去年，真人互動影像遊戲《完蛋！我被美女包圍了！》火了之後，吸引 20 多家遊戲公司入局互動影像。不過，業内普遍認為，互動微短劇目前仍在早期探索階段，未來走向如何，還需要長時間觀察。"
橫屏豎屏各具優勢
橫屏、豎屏有何區别？微短劇創作者該如何抉擇？快手文娛業務部劇情業務中心負責人于轲表示，從題材内容角度考慮，偏美感、偏宏大叙事，有一定世界觀的内容，更适合以橫屏形式拍攝。偏人物、偏故事衝突、偏人物矛盾、注重故事發展的内容，更建議用豎屏，" 這兩者其實在快手平台上都有較好的播放表現，内容質量是重中之重。"
于轲
廉潔介紹，橫屏微短劇目前單部平均成本在 300 萬元左右，拍攝周期一般在 20 天以内，是傳統影視人更容易接受的類型，" 橫屏微短劇在拍攝、制作流程、項目規劃備案和上線備案等方面，均與網絡劇、網絡電影沒有太大差異。" 因此，長視頻網站高舉高打，重金投入的一般都是橫屏微短劇。
小程式劇 " 投資數十萬，充值能過億 " 的财富神話也吸引眾多資本競相入局。一直在橫店拍戲的演員張震，已拍攝多部豎屏微短劇，其中不少是小程式劇。" 在橫店拍豎屏微短劇的導演，以前幹什麼的都有，有做群演的，有做特約演員的，有做副導演的。出品人也五花八門，幹房地產的、開廠的、做醫美的、幹金融的。" 張震說。
叙事需爆點前置
形式确定後，如何做好内容？廉潔表示，市場上很多爆款微短劇都是基于熱門網絡小說改編，一部作品能否成為爆款，很大程度上取決于劇本。" 如果劇本爽點少、節奏慢、衝突不多，後期拍攝和剪輯其實很難補救。此外，微短劇演員雖然大多不是流量演員，普遍沒什麼知名度，但形象一定要選對，要有特點。" 由廉潔擔任總制片人的微短劇《重回 1993 之縱橫人生》剛在橫店殺青，該作品入選騰訊視頻第 13 期 " 火星計劃 "，講述男主意外回到 1993 年和年輕的父親成為哥們兒，一起創業的故事，預計今年第二季度在騰訊視頻獨播。他還在籌備一部根據經典電視劇 IP 改編的微短劇。廉潔建議，創作微短劇前，要多關注各大平台的微短劇榜單，多研究網文網站流行的小說類型，綜合評估後再行動。
《反詐風暴》制片人張泉惠表示，不要用長劇集思維做微短劇，二者的底層邏輯完全不同，" 強設定的愛情甜寵是目前主流的高分賬項目，下沉男頻項目也開始嶄露頭角，一些‘銀發’題材亦開始湧現。微短劇項目要想脫穎而出，需要題材新穎、人設抓人、節奏明快、制作不拖後腿。"
快手星芒短劇《枕夢渡》導演四格獲評第四屆金劇獎年度新銳導演。她在分享創作經驗時表示，微短劇創作直入主題，直奔爽點，不需要鋪墊和解釋，在故事開頭就要設定強烈的矛盾和衝突，" 微短劇領網域有個‘三秒定律’，我們需要在三秒内讓觀眾覺得這個劇有意思，願意停留下來觀看。同時，微短劇中的人物要有鮮明特征，長劇可能用 3 到 5 集去慢慢鋪墊主角的性格，但微短劇需要在一分鍾以内就明确展示主角的性格特點，提供密集的笑點、爽點或強情緒。"
在滿足用戶群體期待層面，麥芽傳媒聯合創始人、執行董事王予謙總結了兩點核心經驗：" 第一，短劇必須強調主線叙事和主角光環，直給；第二，越低的理解門檻越好，越高的情緒價值越好，這是做出爆款的基本前提。"
葉小白
微短劇《不過是分手》《雲端》第一季編劇葉小白表示，" 創作者要确定目标用戶是誰，研究他們感興趣的點，以及爆款内容的表達方式。比如，共情怎麼實現？情緒如何調動？人物如何設定？" 具體到劇本創作，要在叙事上爆點前置，在短時間内以強衝突和強反轉抓住觀眾的情緒爽點。葉小白分享了自己創作微短劇的經驗，" 我就當作電影劇本來寫，因為微短劇的整體體量跟一部電影差不多。設定好整體構架後，關鍵要在每一集做好打點。每一集的打點都不一樣，基本原則是前面要留一個懸念，後面要留一個鉤子，吸引觀眾一直往下看。有時候，劇情也不一定非要承上啟下，但必須條條高能。" 此外，微短劇 " 卷故事不卷制作 "，要尋求低成本高效率的拍攝解決方案。" 錢要花在用戶在意的地方，只有擊中目标用戶的精神需求，故事才會有感染力。"
優秀劇本稀缺
于轲表示，微短劇市場競争激烈，不斷倒逼從業者創新。" 如今要想做出爆款，就必須在内容上花更多心思，要比别人領先一步。編劇在制造爆款這件事上非常重要，希望微短劇行業對編劇多一點尊重和敬畏。"
葉小白表示，微短劇需求量巨大，更新迭代快，寫微短劇劇本的人越來越多，但優秀的劇本和編劇卻是稀缺資源。" 據我了解，現在很多大學生甚至全職寶媽都在兼職寫微短劇劇本，他們的稿費很低，有的甚至寫一部劇只能拿到 1 萬元左右的編劇費。" 一些微短劇導演也透露，一些知名編劇的費用動辄數十萬元，還不一定能理解自己的創作意圖，所以他們更傾向于選擇低價劇本，或者幹脆由自己的團隊創作劇本。
目前，市場上的微短劇大多為影視 IP 或網文 IP 改編。例如，在抖音發布的 2024 年春節檔精品微短劇片單中，多部微短劇衍生自熱門影視 IP。其中，《超越吧！阿娟》衍生自電影《雄獅少年》，《天涯小娘惹》改編自電視劇《小娘惹》，《我的歸途有風》是去年大熱劇《去有風的地方》的衍生短劇，《變相遊戲》是爆款電影《孤注一擲》的衍生版，《刺殺小說家》衍生自同名電影。葉小白介紹，很多微短劇都改編自網文 IP，一些平台也鼓勵這種創作，直接與小說網站籤訂版權協定。" 創作長劇劇本，成熟編劇拿到原著小說，除了要保留原著黨期待的名場面，還要費盡心思捋順叙事和人物邏輯，使其符合劇集的基本創作規律。但很多微短劇進行 IP 改編卻省略後一步，直接以‘爽’為核心，不需要太多叙事邏輯，專挑名場面復刻，往往就能得到下沉市場的認可，這也是很多微短劇質量不高的原因之一。"
廉潔目前接觸的微短劇編劇，一種是之前寫長劇或網絡電影的；一種是網絡小說作者出身；還有一種是純 " 小白 "，微短劇火了之後，才開始學習做編劇。" 劇本是影視工作核心中的核心，但影視行業缺少優秀編劇和劇本，微短劇更是如此。" 談及優秀編劇緊缺，廉潔建議，當下國家廣播電視總局和播出平台都在倡導正能量的題材内容，希望能持續設立扶持計劃，扶持一批優秀編劇去開拓新類型，引領微短劇新風尚，近期總局 " 跟着微短劇去旅行 " 創作計劃就很好。同時，他希望建立優秀的劇本版權交易平台，讓好劇本有平台輸出，讓需要優質劇本的片方有平台采購。此外，微短劇的維權問題也要重視，要保護編劇的著作權。
張泉惠認為，微短劇的創作思路要打破重組，題材類型要不斷拓展，" 微短劇受體量制約，在高度濃縮厚重題材的表達上難度很大，需要創作者多下功夫潛心研究。" 她的建議是，摒棄說教，通過人物情感和事件自然輸出觀點。" 我們要對觀眾有信心。微短劇觀眾并非不愛看厚重題材，不管什麼題材，好内容都會有市場。"
尹鴻
談及微短劇創作的突破創新，清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻表示，" 要讓商業性題材更有主流價值的傳達，比如，對中國優秀傳統文化的弘揚，表現家庭倫理、公平正義等。微短劇所謂的‘爽’，也要‘爽’到對公眾主流價值需求的表達。"
精品化創作大勢所趨
據艾媒咨詢發布的《2023 — 2024 年中國微短劇市場研究報告》，2023 年中國網絡微短劇市場規模為 373.9 億元，同比增長 267.65%，預計 2027 年中國網絡微短劇市場規模将超 1000 億元。
2023 年，微短劇在題材上的多元探索初見成效，其中不乏一些精品之作。懸疑、喜劇、奇幻、家庭等題材占比有所提升，男頻、警匪、青春等新賽道均誕生出代表作。
微短劇飛速發展，一些問題也逐漸浮出水面。如内容同質化嚴重、質量良莠不齊，盜版、侵權等，對網絡傳播秩序造成衝擊。2022 年 11 月，針對 " 小程式 " 微短劇亂象，廣電總局發布《關于進一步加強網絡微短劇管理實施創作提升計劃有關工作的通知》。2023 年 11 月 15 日，廣電總局宣布多措并舉持續開展網絡微短劇治理工作，包括加快制定《網絡微短劇創作生產與内容審核細則》、建立 " 黑名單 "、推流統計機制等 7 個方面，抖音、快手等各大網絡視聽平台迅速響應。
廉潔認為，微短劇的下沉市場體量龐大，國家出台治理政策很及時，可以推動觀眾樹立正确的價值觀，引導從業者向好的方向發展，深耕優質内容，同時多開拓新題材新類型。" 我關注到已經有小程式劇平台在做鄉村振興題材，包括抖音和地方廣電也打造了一批精品微短劇，3 月份開始陸續上線。" 廉潔建議建立綜合治理體系，除了國家層面的政策監管，平台也應擔負責任，比如，給予精品微短劇流量支持，對于違法違規、出現重大問題的内容做出下架等處理，将自律和他律結合起來。
尹鴻認為，微短劇行業目前存在的主要問題，在于野蠻生長帶來的高度競争，" 微短劇賽道黃金遍地的可能性，使得創作者、平台大量湧入。在文化領網域，通常越高度競争，品質化就越難，越有走向低俗、庸俗的可能性。大家都追流量、追市場占有，難免泥沙俱下。所以，不僅要規範引導，還要提高行業集中度，更加平台化，這樣才不會劣币驅逐良币，產業才能更健康發展。" 尹鴻表示，微短劇的未來之路必然要向品質化方向發展，各大平台也都在探索精品化、專業化、產業化發展之路。只有全行業一起努力，才能不斷為微短劇内容創作注入新活力。
特别策劃｜2024 微短劇駛入精品快車道
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