今天小編分享的科技經驗：市場份額連降，OPPO還有什麼大招？，歡迎閱讀。
2024 年伊始，手機機圈迎來一波新機發布潮。
過去十天，一加 Ace 3、榮耀 X50 GT、榮耀 Magic 6 系列等發布，共同掀起新一年的機圈大戰。
1 月 8 日，OPPO 召開新品發布會，正式發布 Find X7 系列全球旗艦，起售價 3999 元起，加入手機大戰中。
OPPO 在兩個多小時的發布會用近半的時間講述了其最新產品在 AI 方面的布局和優勢。按照 OPPO 的說法，Find X7 是全球首個端側應用 70 億參數大語言模型的手機，并且通過了端雲協同的先進部署。此外，Find X7 系列搭載 OPPO 自研的潮汐架構，通過将性能研究深入到芯片底層，實現異構計算單元的超動态調度。
OPPO 首席產品官劉作虎在發布會上表示："Find X7 不僅影像超 Pro，而且性能、AI 體驗、屏顯、國際出行體驗都超 Pro。" 可以看出，影像、潮汐架構、大模型是 OPPO 這款新機的賣點。
2023 年，對手機廠商而言可謂是 " 卷生卷死 " 的一年，由于缺乏變革性的創新，主流手機品牌為了争奪存量市場火力全開，在各個細分領網域競技拼殺，從拼性能、卷内存、比影像、押折疊、衛星通訊、再到卷大模型 ……
OPPO 的高端化
Find 系列是 OPPO 重要的高端化產品線，至今有十年的時間。
近年來，手機市場下滑，高端手機逆勢增長，在存量競争之下，各手機廠商不遺餘力地投入資源向高端市場發起衝鋒，Find 系列手機則是 OPPO 高端化的重要籌碼，而 AI 大模型則高端機的新潮。
劉作虎在發布會上表示，OPPO 已集中内部資源成立 AI 中心，" 手機公司再不布局大模型就沒戲了 "。
不過，在大模型方面，OPPO 的壓力并不小，因為發力大模型手機廠商不只有 OPPO 一家，vivo 和小米早已入局。
2023 年 11 月 1 日的 vivo 開發者大會上，vivo 發布了其自研 AI" 藍心 " 大模型和大模型矩陣，同時開源了 70 億藍心大模型 7B，成了國内首個開源大模型的手機廠商。
2023 年 10 月，在小米澎湃 OS 暨 Xiaomi 14 系列新品發布會上，小米正式宣布将 AI 大模型植入系統；同月，榮耀 CEO 趙明也表示，即将推出的 Magic6 系列手機，将支持自研 70 億端側 AI 大模型。
此前的 2023 年 7 月，華為在開發者大會上發布了面向行業的盤古大模型 3.0，最高版本高達 1000 億參數，并官宣新一代智能作業系統 HarmonyOS 4 已接入了盤古大模型。
大模型不約而同地成了各大手機廠商們進軍高端化賽道的重要選擇，但回到現實來看，主流廠商們還是主要選擇高通、聯發科兩大芯片廠商，很難說哪家具有更突出的優勢和推出更加差異化的應用。
2023 年 5 月，OPPO 宣布不再造芯片，目前也沒有了自研芯片。這次新發布的 OPPO 的 Find X7 采用聯發科天玑 9300 處理器，Find X7 Ultra 采用高通第三代骁龍 8 處理器。OPPO 推出了自研潮汐架構，希望能夠給予處理器帶來更好的體驗。
劉作虎強調，OPPO 不做芯片了，卻保留了之前的架構團隊，此次的自研潮汐架構正是出自哲庫團隊。" 從技術層面來講，并不是說大家使用同一個芯片就可以做出同樣的事情，将模型部署到端側本就是非常核心的技術，算法與 GPU、NPU 如何适配和部署，本質上就是差異化。"
對于 "OPPO Find X7 Ultra 有信心打赢這一年的影像嗎？" 劉作虎表示，必須有，你看今年有誰能打赢我們，我可以把這個牛先吹在這裡。"
這是 OPPO 首席產品官劉作虎在 2024 年立下的第一個 Flag，對于高端手機市場，劉作虎認為 " 產品足夠好，銷量不會錯。"
OPPO 市場份額持續下滑
近幾年，在高端化層面做得更好的廠商更具備市場穩定性和長期成長性已是共識，OPPO 在高端之路上一度重點押注折疊屏。
2023 年 8 月底，OPPO 發布了 Find N3 Flip，不巧的是，華為 9 月 " 突襲 " 發布 Mate 60 Pro，引發全網搶華為手機，10 月，OPPO 又發布了第三代折疊屏旗艦產品 Find N3，其後，華為又 " 梅開二度 " 發布折疊屏手機 Mate X5。
兩場新機發布，接連被華為閃擊，OPPO 獲得了 " 機圈汪峰 " 的稱号。
2023 年，中國手機市場迎來最大的變量：華為手機回歸。借着 Mate 60 和折疊屏 Mate X5，華為打響了王者回歸的第一槍，迅速占領高端市場。
随着華為高端機的崛起，過去占據中國手機市場多年的蘋果 +"OV 榮米 " 的格局一同被打破。而蘋果、小米等手機廠商則發力搶奪存量智能手機市場，尤其是 Xiaomi 14 大獲成功，在高端價位市場收獲了亮眼的增量。
據 Counterpoint Research 數據預測，2023 年在全球高端智能手機（批發價≧ 600 美元）的市場上，華為和小米的市場份額均有輕微提升，而 OPPO 的份額卻保持不變。
手機存量市場，不進則退，尤其是高端智能手機市場整體萎縮，競品的增長則意味着 OPPO 的下滑。
2023 年一季度，OPPO 以 19.6% 的市場份額再次回到國内手機市場第一的位置，其中折疊手機為 OPPO 作出了不小的貢獻，但好景不長，二季度市場地位出現動搖。
IDC 數據顯示，2023 年二季度，OPPO 在國内手機的市場份額從一季度的 19.6% 下降到了二季度的 17.7%。到了三季度，OPPO 的市場份額不但繼續下滑到了 16.2%，出貨量排名也從第一名下降到了第二名。
最近有媒體援引國内機構數據顯示，2023 年第四季度中國手機市場，蘋果、小米、華為、榮耀、OPPO、vivo 為銷量排名前六的手機廠商，其中，小米、華為和榮耀都呈現同比增長态勢，而 OPPO（含一加、realme）激活量為 1044 萬台，市場份額為 13.9%，同比下降 15.1%，降幅明顯。
也就是說，2023 年 OPPO 的市場份額實現三連跌，呈現 " 高開低走 " 的局面。
OPPO 市場份額下滑，競争對手們的發力是直接動因，而 OPPO 并未能夠成功應對競品們的市場擠壓。
以折疊屏為例，原本 OPPO 在折疊屏領網域保持了相當的市場規模，2023 年第一季度 OPPO 折疊屏銷量同比增長超 300%，位列中國折疊屏手機市場第一，其中 OPPO Find N2 Flip 更拿下了豎屏折疊屏單品銷量第一。
但随着華為在折疊領網域的發力，OPPO 的城池失守。據 BCI 最新發布了 2023 年 Q4 中國折疊屏手機市場品牌份額，華為獨占了一半的市場份額，達到 51.23%，榮耀和三星緊随其後，市場份額分别為 15.54% 和 15.23%；而 OPPO 排名第四，市場份額為 11.48%。
一直以來，OPPO 長期深耕下沉市場，通過擴大加盟在三四線城市鋪設門店，并建立起了龐大的線下銷售體系，這一體系曾幫助 OPPO 吃盡市場紅利。
如今，競争對手全面發力，在低端市場的 OPPO 產品面臨更多競争，而在高端手機市場，OPPO 的轉型還在進行中，高端形象還未站穩，不論是與華為、蘋果比，還是與小米相比，都還有很大的差距。
因此，OPPO 遭遇市場份額動蕩也就在情理之中了。如今，手機行業迎來了新一輪大洗牌，原本焦灼的手機戰争變得競争更加激烈。對手機廠商而言，2024 年依然是競争激烈的一年。
折疊領網域的地位失守了，靠大模型，OPPO 能扭轉乾坤嗎？
