今天小編分享的科技經驗：張一鳴再出爆款，拿下行業第一，歡迎閱讀。
抖音短劇赢麻了，連續霸榜 19 天
微短劇的火爆程度究竟如何？就連被譽為 " 流量教父 " 的周鴻祎也為之傾倒，成為了其忠實觀眾。
在 2024 年世界互聯網大會烏鎮峰會期間，周鴻祎坦言自己現在已不再關注綜藝節目，轉而沉迷于短劇，最近正在觀看《50 歲保姆愛上 20 歲霸道總裁》。
從數據層面來看，微短劇的火爆并非空穴來風。
艾媒咨詢的數據顯示，2023 年中國網絡微短劇市場規模已經達到了 373.9 億元，同比激增 267.65%。預計到了 2024 年，這一市場規模将超過 500 億元，幾乎與電影行業并駕齊驅。而在未來三年内，微短劇市場有望突破千億大關，其潛力和空間可見一斑。
面對如此巨大的風口和機遇，眾多企業紛紛入局，試圖在微短劇市場中分得一杯羹。
而在眾多的競争者中，抖音無疑是最引人注目的一個。
事實證明，抖音的實力不容小觑。其旗下的紅果短劇 APP 在近期更是以驚人的速度橫掃市場，赢得廣泛的關注和認可，成為了短劇領網域的佼佼者。
據了解，在蘋果 App Store 上，紅果短劇曾連續 19 天穩居榜首，成為了第一款月活躍用戶數突破億級的短劇應用。
圖源：蘋果 App Store
而根據 QuestMobile 的數據，到了 2024 年 9 月，紅果短劇的月活躍用戶已經突破了 1.2 億，同比增長高達 1045.9%，穩居行業第一。
此外，該 APP 在 3 月的人均單日使用時長就已經達到了 1.38 小時，超越了優愛騰芒等一眾長視頻平台。
紅果短劇版權合作負責人袁子超還透露，在過去的 10 個月裡，紅果短劇的日活躍用戶數增長了 6 倍以上，從增長速度和規模來看，紅果短劇無疑是今年中國互聯網產品中增長最快的產品之一。
點開紅果短劇 APP，首頁上既有看到之前大熱的付費短劇轉為免費的《我在八零年代當後媽》、《單親媽媽的幸福密碼》等作品，也有原創的新作和橫屏短劇。
題材分類清晰明了，幾乎囊括了幾十種類型，從都市情感到古裝穿越，從玄幻仙俠到文化歷史應有盡有，讓用戶能夠輕松找到自己感興趣的内容。
除了短劇之外，紅果短劇 APP 還提供了電影、聽書、小說、漫畫、經典與知識類書籍等多種欄目供用戶選擇。
這些内容和短劇一樣，只要觀看廣告後即可免費獲取。這種多元化的内容策略不僅吸引了大量用戶，也進一步增強了用戶的粘性和活躍度。
圖源：紅果短劇 APP
作為微短劇領網域的最大黑馬，紅果短劇是抖音集團在 2023 年 5 月推出的一款短劇產品。其獨立 APP 于同年 8 月正式上線。
雖然時機并非最早，但在眾多長視頻平台和競争對手的圍攻下，紅果短劇卻以驚人的速度崛起，短短一年内便領跑整個市場。
這充分展示了其在短劇市場中的強大影響力和用戶粘性。
值得一提的是，有媒體曾披露紅果短劇的日活躍用戶數已經突破 5000 萬，并以破億為目标。雖然字節跳動官方并未對此給出明确回應，但按照目前的發展速度來看，紅果短劇成為下一個億級 APP 并非遙不可及的夢想。
短劇之戰，抖音找對了節奏
紅果短劇為何能在短時間内脫穎而出，成為行業黑馬？
有媒體認為，一方面是得益于紅果短劇 APP 的免費模式與内容分發結構的優化調整。
在紅果短劇等微短劇獨立 APP 興起之前，短劇的快速增長主要依賴于微信付費小程式。
然而，随着短劇產量的激增和競争的日益激烈，用戶的付費意願自去年起逐漸減弱，這一模式的盈利能力也随之下降。
同時，小程式短劇在用戶粘性和穩定性方面的劣勢日益凸顯，付費微短劇市場的整體熱度今年更是呈現下滑趨勢，日播放量從峰值時期的 8000 多萬降至 4000 多萬。
在此背景下，紅果短劇的免費模式猶如一顆重磅炸彈，給整個行業帶來了巨大衝擊。
此外，紅果短劇還巧妙地調整了頁面内容呈現方式，采用三列展示，讓用戶每次能在 9 個内容中進行選擇，從而提高了内容推薦的準确性。
據了解，這一小改動使得紅果短劇的 30 日留存率近乎翻倍。
另一方面，字節跳動的流量與生态賦能，為紅果短劇的崛起提供了強大助力。
紅果短劇的投放主要集中在字節系平台，這些平台此前已積累了龐大的用戶基礎，為紅果短劇提供了巨大的潛在觀眾群體。
同時，紅果短劇與字節系的其他業務形成了生态互補。大量内容改編自番茄小說，既幫助紅果短劇快速積累了内容資源，又推動了番茄小說的 IP 商業化進程。
據紅果短劇官方公布的 9 月短劇月報顯示，紅果短劇的分賬額已超過 2 億，其中 4 部短劇作品單月分賬超 300 萬，30 餘部作品單月分賬破百萬。
在堅守免費模式的同時，紅果短劇已經初步實現了良性的商業循環。
與此同時，抖音主平台的短劇精品化戰略也在同步推進。
今年 7 月，抖音推出了 " 微短劇經營扶持計劃 "，投入億級資源補貼優質内容。該計劃包括劇有潛力計劃、啟航計劃和辰星計劃三部分，旨在打造短劇精品化支持體系。
其中，辰星計劃早在今年 1 月就已官宣。抖音通過聯合出品、聯合運營兩大合作模式，與影視公司、媒體、MCN 機構及個人等全行業創作者攜手共創精品。每部劇最高可獲得 500 萬現金和 1 億流量扶持。
抖音副總裁陳都烨表示，2024 年抖音将繼續堅持精品化路線，從打造内容标杆、做好平台建設、加大行業扶持三方面入手，形成完整的短劇精品化支持體系。
圖源：抖音
此外，抖音今年還與多位明星大師合作推出多個短劇劇場，進一步打造精品 IP。
9 月，抖音聯手推理作家紫金陳推出主打懸疑題材的精品劇 " 極夜劇場 "，這是繼與周星馳共同運營的喜劇劇場 " 九五二七劇場 "、與李若彤合作的情感劇場 " 玫瑰故事劇場 " 之後，抖音 " 辰星計劃 " 的第三個精品劇場 IP。
目前，" 九五二七劇場 " 的首部作品《金豬玉葉》兩季播放量已突破 4.4 億，第二部作品《大話大話西遊》也于 11 月 8 日正式上線，截至 11 月 15 日 12 時，該作品累計播放量已超過 2 億；" 玫瑰故事劇場 " 的首部作品《午後玫瑰》由李若彤監制并主演，在鏡頭語言、服化道、場景等方面均對标影視劇水準，目前播放量已超過 1.7 億。
圖源：抖音
從當前情況來看，抖音在短劇領網域的布局已初見成效，精準把握住了市場節奏。
短劇将迎來更激烈的江湖紛争
盡管抖音目前在短劇市場占據領先地位，但同為第一梯隊的快手實力同樣不容小觑。
據快手雙 11 戰報顯示，其 IAP 付費短劇業務在雙 11 單日消耗突破 2300 萬元，而 IAA 廣告解鎖免費短劇專項單日消耗也突破了 1700 萬元。
另外，在快手第三季度業績電話會議上，快手科技創始人兼 CEO 程一笑透露，随着短劇市場的迅猛擴張，快手短劇的營銷消耗在第三季度同比增長超過 300%，并達到了單日消耗峰值超過 4000 萬元的新高度。
這些成績不僅彰顯了快手在短劇市場的堅實步伐，更反映了其不斷拓展的市場影響力。
與此同時，其他玩家也在不遺餘力地争奪逆襲的機會。其中，長視頻平台和傳統廣電平台因擁有資金、資源和内容創作經驗，被視為最有可能對新興微短劇公司構成 " 降維打擊 " 的挑戰者。
愛奇藝根據用戶喜好和短劇發展現狀，推出了微劇場和短劇場。微劇場内容單集時長在 1-5 分鍾左右，以豎屏為主，每周推出兩部新作；短劇場單集時長在 5-20 分鍾左右，以橫屏為主，計劃每周上線一部新作。兩個短劇廠牌的題材幾乎與長劇完全重疊，覆蓋了各個細分領網域。
在愛奇藝加大短劇投入的同時，優酷也宣布自 10 月 8 日起實施新的短劇分賬規則。S 級短劇單價定為 16 元，A 級單價定為 8 元，相較于之前的 S 級 6 元、A 級 4 元，單集定價分别上浮了 167% 和 100%。在引入拉新系數後，數據表現優異的短劇分賬收入最高還可上浮 120%。
這一新規則顯然加大了對短劇的投入力度，旨在吸引更多優質短劇内容在優酷獨家播出。
騰訊視頻同樣不甘示弱，計劃開拍遊戲 IP 改編短劇，并整合更多資源，為短劇探索新的增長點。
據公開數據顯示，2024 年至今，騰訊視頻在微短劇領網域已生產了 15 個分賬票房破千萬的項目，市場頭部項目占比超過 80%，平台月活用戶規模達 1.2 億。
此外，傳統廣電平台也積極入局短劇市場。
自 10 月 14 日起，東方衛視在黃金檔推出了全國首個日播微短劇展播帶 " 品質東方 · 微劇場 "，将今年的爆款短劇《金豬玉葉》《師傅》《趙小姐的日記》等作品首次搬上了電視大屏。
除了展播優秀微短劇外，東方衛視還将積極創制精品微短劇，使微短劇成為廣電平台業務增長的新亮點。
随着各大長、短視頻平台的紛紛入局并不斷 " 加碼 "，短劇市場的玩家數量日益增多。同時，短劇用戶市場需求的變化、政策的引導以及各大平台的跟進治理，将使短劇市場迎來秩序重建，轉型期正在加速推進。
作者 | 吳昕
抖音短劇赢麻了，連續霸榜 19 天
微短劇的火爆程度究竟如何？就連被譽為 " 流量教父 " 的周鴻祎也為之傾倒，成為了其忠實觀眾。
在 2024 年世界互聯網大會烏鎮峰會期間，周鴻祎坦言自己現在已不再關注綜藝節目，轉而沉迷于短劇，最近正在觀看《50 歲保姆愛上 20 歲霸道總裁》。
從數據層面來看，微短劇的火爆并非空穴來風。
艾媒咨詢的數據顯示，2023 年中國網絡微短劇市場規模已經達到了 373.9 億元，同比激增 267.65%。預計到了 2024 年，這一市場規模将超過 500 億元，幾乎與電影行業并駕齊驅。而在未來三年内，微短劇市場有望突破千億大關，其潛力和空間可見一斑。
面對如此巨大的風口和機遇，眾多企業紛紛入局，試圖在微短劇市場中分得一杯羹。
而在眾多的競争者中，抖音無疑是最引人注目的一個。
事實證明，抖音的實力不容小觑。其旗下的紅果短劇 APP 在近期更是以驚人的速度橫掃市場，赢得廣泛的關注和認可，成為了短劇領網域的佼佼者。
據了解，在蘋果 App Store 上，紅果短劇曾連續 19 天穩居榜首，成為了第一款月活躍用戶數突破億級的短劇應用。
圖源：蘋果 App Store
而根據 QuestMobile 的數據，到了 2024 年 9 月，紅果短劇的月活躍用戶已經突破了 1.2 億，同比增長高達 1045.9%，穩居行業第一。
此外，該 APP 在 3 月的人均單日使用時長就已經達到了 1.38 小時，超越了優愛騰芒等一眾長視頻平台。
紅果短劇版權合作負責人袁子超還透露，在過去的 10 個月裡，紅果短劇的日活躍用戶數增長了 6 倍以上，從增長速度和規模來看，紅果短劇無疑是今年中國互聯網產品中增長最快的產品之一。
點開紅果短劇 APP，首頁上既有看到之前大熱的付費短劇轉為免費的《我在八零年代當後媽》、《單親媽媽的幸福密碼》等作品，也有原創的新作和橫屏短劇。
題材分類清晰明了，幾乎囊括了幾十種類型，從都市情感到古裝穿越，從玄幻仙俠到文化歷史應有盡有，讓用戶能夠輕松找到自己感興趣的内容。
除了短劇之外，紅果短劇 APP 還提供了電影、聽書、小說、漫畫、經典與知識類書籍等多種欄目供用戶選擇。
這些内容和短劇一樣，只要觀看廣告後即可免費獲取。這種多元化的内容策略不僅吸引了大量用戶，也進一步增強了用戶的粘性和活躍度。
圖源：紅果短劇 APP
作為微短劇領網域的最大黑馬，紅果短劇是抖音集團在 2023 年 5 月推出的一款短劇產品。其獨立 APP 于同年 8 月正式上線。
雖然時機并非最早，但在眾多長視頻平台和競争對手的圍攻下，紅果短劇卻以驚人的速度崛起，短短一年内便領跑整個市場。
這充分展示了其在短劇市場中的強大影響力和用戶粘性。
值得一提的是，有媒體曾披露紅果短劇的日活躍用戶數已經突破 5000 萬，并以破億為目标。雖然字節跳動官方并未對此給出明确回應，但按照目前的發展速度來看，紅果短劇成為下一個億級 APP 并非遙不可及的夢想。
短劇之戰，抖音找對了節奏
紅果短劇為何能在短時間内脫穎而出，成為行業黑馬？
有媒體認為，一方面是得益于紅果短劇 APP 的免費模式與内容分發結構的優化調整。
在紅果短劇等微短劇獨立 APP 興起之前，短劇的快速增長主要依賴于微信付費小程式。
然而，随着短劇產量的激增和競争的日益激烈，用戶的付費意願自去年起逐漸減弱，這一模式的盈利能力也随之下降。
同時，小程式短劇在用戶粘性和穩定性方面的劣勢日益凸顯，付費微短劇市場的整體熱度今年更是呈現下滑趨勢，日播放量從峰值時期的 8000 多萬降至 4000 多萬。
在此背景下，紅果短劇的免費模式猶如一顆重磅炸彈，給整個行業帶來了巨大衝擊。
此外，紅果短劇還巧妙地調整了頁面内容呈現方式，采用三列展示，讓用戶每次能在 9 個内容中進行選擇，從而提高了内容推薦的準确性。
據了解，這一小改動使得紅果短劇的 30 日留存率近乎翻倍。
另一方面，字節跳動的流量與生态賦能，為紅果短劇的崛起提供了強大助力。
紅果短劇的投放主要集中在字節系平台，這些平台此前已積累了龐大的用戶基礎，為紅果短劇提供了巨大的潛在觀眾群體。
同時，紅果短劇與字節系的其他業務形成了生态互補。大量内容改編自番茄小說，既幫助紅果短劇快速積累了内容資源，又推動了番茄小說的 IP 商業化進程。
據紅果短劇官方公布的 9 月短劇月報顯示，紅果短劇的分賬額已超過 2 億，其中 4 部短劇作品單月分賬超 300 萬，30 餘部作品單月分賬破百萬。
在堅守免費模式的同時，紅果短劇已經初步實現了良性的商業循環。
與此同時，抖音主平台的短劇精品化戰略也在同步推進。
今年 7 月，抖音推出了 " 微短劇經營扶持計劃 "，投入億級資源補貼優質内容。該計劃包括劇有潛力計劃、啟航計劃和辰星計劃三部分，旨在打造短劇精品化支持體系。
其中，辰星計劃早在今年 1 月就已官宣。抖音通過聯合出品、聯合運營兩大合作模式，與影視公司、媒體、MCN 機構及個人等全行業創作者攜手共創精品。每部劇最高可獲得 500 萬現金和 1 億流量扶持。
抖音副總裁陳都烨表示，2024 年抖音将繼續堅持精品化路線，從打造内容标杆、做好平台建設、加大行業扶持三方面入手，形成完整的短劇精品化支持體系。
圖源：抖音
此外，抖音今年還與多位明星大師合作推出多個短劇劇場，進一步打造精品 IP。
9 月，抖音聯手推理作家紫金陳推出主打懸疑題材的精品劇 " 極夜劇場 "，這是繼與周星馳共同運營的喜劇劇場 " 九五二七劇場 "、與李若彤合作的情感劇場 " 玫瑰故事劇場 " 之後，抖音 " 辰星計劃 " 的第三個精品劇場 IP。
目前，" 九五二七劇場 " 的首部作品《金豬玉葉》兩季播放量已突破 4.4 億，第二部作品《大話大話西遊》也于 11 月 8 日正式上線，截至 11 月 15 日 12 時，該作品累計播放量已超過 2 億；" 玫瑰故事劇場 " 的首部作品《午後玫瑰》由李若彤監制并主演，在鏡頭語言、服化道、場景等方面均對标影視劇水準，目前播放量已超過 1.7 億。
圖源：抖音
從當前情況來看，抖音在短劇領網域的布局已初見成效，精準把握住了市場節奏。
短劇将迎來更激烈的江湖紛争
盡管抖音目前在短劇市場占據領先地位，但同為第一梯隊的快手實力同樣不容小觑。
據快手雙 11 戰報顯示，其 IAP 付費短劇業務在雙 11 單日消耗突破 2300 萬元，而 IAA 廣告解鎖免費短劇專項單日消耗也突破了 1700 萬元。
另外，在快手第三季度業績電話會議上，快手科技創始人兼 CEO 程一笑透露，随着短劇市場的迅猛擴張，快手短劇的營銷消耗在第三季度同比增長超過 300%，并達到了單日消耗峰值超過 4000 萬元的新高度。
這些成績不僅彰顯了快手在短劇市場的堅實步伐，更反映了其不斷拓展的市場影響力。
與此同時，其他玩家也在不遺餘力地争奪逆襲的機會。其中，長視頻平台和傳統廣電平台因擁有資金、資源和内容創作經驗，被視為最有可能對新興微短劇公司構成 " 降維打擊 " 的挑戰者。
愛奇藝根據用戶喜好和短劇發展現狀，推出了微劇場和短劇場。微劇場内容單集時長在 1-5 分鍾左右，以豎屏為主，每周推出兩部新作；短劇場單集時長在 5-20 分鍾左右，以橫屏為主，計劃每周上線一部新作。兩個短劇廠牌的題材幾乎與長劇完全重疊，覆蓋了各個細分領網域。
在愛奇藝加大短劇投入的同時，優酷也宣布自 10 月 8 日起實施新的短劇分賬規則。S 級短劇單價定為 16 元，A 級單價定為 8 元，相較于之前的 S 級 6 元、A 級 4 元，單集定價分别上浮了 167% 和 100%。在引入拉新系數後，數據表現優異的短劇分賬收入最高還可上浮 120%。
這一新規則顯然加大了對短劇的投入力度，旨在吸引更多優質短劇内容在優酷獨家播出。
騰訊視頻同樣不甘示弱，計劃開拍遊戲 IP 改編短劇，并整合更多資源，為短劇探索新的增長點。
據公開數據顯示，2024 年至今，騰訊視頻在微短劇領網域已生產了 15 個分賬票房破千萬的項目，市場頭部項目占比超過 80%，平台月活用戶規模達 1.2 億。
此外，傳統廣電平台也積極入局短劇市場。
自 10 月 14 日起，東方衛視在黃金檔推出了全國首個日播微短劇展播帶 " 品質東方 · 微劇場 "，将今年的爆款短劇《金豬玉葉》《師傅》《趙小姐的日記》等作品首次搬上了電視大屏。
除了展播優秀微短劇外，東方衛視還将積極創制精品微短劇，使微短劇成為廣電平台業務增長的新亮點。
随着各大長、短視頻平台的紛紛入局并不斷 " 加碼 "，短劇市場的玩家數量日益增多。同時，短劇用戶市場需求的變化、政策的引導以及各大平台的跟進治理，将使短劇市場迎來秩序重建，轉型期正在加速推進。
作者 | 吳昕
