今天小編分享的财經經驗：爆火騎行服，治愈不了中產的身材焦慮，歡迎閱讀。
戶外的運動浪潮下，終于輪到了騎行。戶外騎行的專業公路和山地車，壓縮衣、緊身褲，還有标志性的騎行頭盔，讓騎行人群成為戶外運動的 " 顯眼包 "。
其中，騎行服甚至因為貼身的剪裁，成為城市中產的新型穿搭。一方面，騎行服展示了都市男女健身身材的曲線美，但另一方面，也放大了對自我身材尚不滿意中產的身材焦慮。
比如在社交平台上，越來越多的人穿上騎行服大秀身材，分享 OOTD 筆記。而與此同時，更多人抱怨騎行服的緊身裁剪暴露無餘，直呼穿騎行服出街讓人 "社恐 "、" 身材焦慮 "，聲稱再強的設計感也包裹不住腹部的脂肪。
騎行服是否能治愈中產們的身材焦慮暫不必說，但騎行服的熱度實實在在地被這些話題帶起來了。
把視角轉向線下，在城市街頭，咖啡店、brunch 店正出現越來越多穿着騎行服出街騎行的人們。而騎行社群的出片率，成為周末眾多活力光鮮戶外打卡照片中，獨特的風景。
不論是線上還是線下，騎行服正逐漸擺脫過往 " 熒光色緊身衣 " 的刻板印象，朝着街頭時尚單品的趨勢發展邁步。
與此同時，不論是老牌廠商 ASSOS，還是新一代品牌 PNS、NEZA，甚至是迪桑特、迪卡侬等綜合性運動品牌，都競相抓住機會開始拓展自家騎行服產品矩陣。
在日益追求生活工作平衡的都市，運動場景和生活工作場景開始變得融合。騎行服或許會像瑜伽服一樣，逐漸從專業小眾領網域，走向一種更為大眾的運動休閒穿搭日常。
一、騎行服，檢驗身材的 " 黃金律 "
一件緊身裁剪的騎行服，能夠減少高速騎行時產生的風阻。騎行服越修身，產生的阻力就越小。同時，緊身包裹感也能夠給肌肉提供一定的支撐，增加肌肉耐力與爆發力，這是緊身騎行服的功能性來源。
功能性之外，騎行服作為别具一格的運動緊身衣，對身材的修飾性也不言而喻。穿上騎行服，不僅是男性荷爾蒙爆棚的肌肉線條的大方展現，也是女性兼顧健美的外表和超凡的實力的戰衣。
然而身材姣好的人終歸不占多數，越來越多身材普通的人反而在穿上騎行服後產生了身材焦慮，甚至不少躍躍欲試的城市戶外中產，自嘲自己是緊身衣變态。
毫無疑問，騎行服一方面是好身材的放大器，另一方面也讓身材缺陷一覽無餘。
不過，這似乎也反過來增加了更多人持續參與騎行運動的動力。至少，穿衣認知理論是這麼認為的——由于服飾有 " 某種身份 " 的象征性意義，從而使穿衣者，獲得該身份的心理和行為。就像白大褂象征着醫生、西裝象征正式穩重，一套騎行服，象征着專業的騎手，為破風者們帶來揮汗如雨的認真奮鬥感和集體歸屬感。
但專業騎行服給大家的固有印象，往往都具有十分強烈的比賽感，标志性的緊身剪裁與高飽和度的色調很難融入到日常生活中，這給新品牌帶來了一些機會。
以 Rapha、MAAP、PNS 為代表的一系列新生代的騎行服，則在品牌視覺上更具風格，騎行服的設計也更加注重時尚屬性和美感。進可參加專業比賽，退也可以拉上三五好友來場周末輕松騎。
無法忽略的事實是，随着騎行群體的逐漸壯大，騎行服的熱度和接受度也變得越來越高。當都市人不再介意身着騎行服出街，品牌方也競相推出更多日常的騎行服時，它也正在朝着火爆出圈的方向發展。
二、聲量與銷量齊飛，騎行服要火
騎行服的爆火，與騎行本身的熱度脫不開幹系。小紅書近日發布的《2023 戶外生活趨勢報告》顯示，2023 年 1 月到 10 月，騎行相關的筆記發布數量增長近 400%，整體的閱讀量超過 13 億。
内容聲量的熱度之外，騎行相關類目線上銷售的數據同樣亮眼。CBNData 于 9 月底發布的《2023 體育消費趨勢報告》顯示，近半年來，體育相關消費增速 TOP15 的類目中，有 8 個細分類目是與騎行直接相關，騎行服就是其中之一。
圖源：CBNData
無論是聲量還是銷量，不管是騎行還是騎行服，在今年的熱度可見一斑。随着用戶基數的增加，越來越多的人樂意在社交平台上曬出自己的騎行穿搭。與社交屬性捆綁後的戶外裝備，僅僅一件騎行服，追求的已經不再僅僅是性能。騎行服穿搭新潮吸睛又出片的屬性，也成為了人們願意為騎行服買單的緣由之一。
品牌方面的動作同樣為騎行服的熱度又添一把火。近年來，騎行服新品牌頻繁成立。去年在深圳和上海，就分别有主打藍白配色的騎行服品牌 Blue Circle 和提供多種風格騎行服的 Loose End 相繼成立。再早兩年成立的 NEZA 和 GRC，已經培養了一小批擁趸。
新銳品牌蓬勃發展的同時，老品牌也一直尋求突破。被廣大騎友所熟知的 Rapha，近年來一直嘗試與不同領網域的品牌推出合作系列，探索在騎行内核下與露營文化、街頭文化甚至時裝文化可以擦碰出的火花。2020 年，當 Rapha 第一次與 Palace 合作時便引發了不小轟動。
無獨有偶，早在 2019 春夏系列中，意大利老牌騎行服品牌 Castelli 與同為街頭品牌代表的 Supreme 與推出騎行服為主的系列服裝。
代表傳統騎行服制作工藝的 Castelli，與前衛騎行服 Rapha，分别與代表英國和美國街頭的品牌合作，他們的相互選擇都為騎行服文化注入新鮮血液。MAAP 與 PNS 也紛紛效仿，分别與 P.A.M 和 Salomon 推出合作款。
更大膽的英國品牌 Universal Colours 則直接打破傳統騎行服的風格，設計剪裁更多從高級時裝、街頭服飾以及戶外單品中汲取靈感。在确保騎行服時尚性與耐穿性的同時，還在去性别化、以及可持續環保上做出了許多巧思。
垂類賽道之外，被不少騎友戲稱為 " 騎行盡頭 " 的貨拉拉也親自下場，與騎行服品牌蘭帕達推出聯名款騎行服，這波跨界聯名也為騎行服賺足了吆喝。
品牌對社群的搭建同樣不遺餘力，社群生命力反過來滋養了品牌的成長。以 Rapha 為例，為了讓年輕一代熱愛上騎行生活，創立了世界範圍内規模最大的騎行俱樂部之一 Rapha Cycling Club。通過社群舉辦線下城市騎行等活動，讓騎行服品牌更偏向生活方式的構建。
三、競逐騎行服市場，運動品牌發力騎行生活方式
運動品牌争相發力騎行生活方式，但更專業、聚焦的品牌似乎更有機會獲得先機。
在騎行服市場，其實早已不乏 ASSOS、Castelli 等垂直賽道的老牌玩家。然而，借着近兩年戶外的勢頭，國外新銳品牌以及國内新生代品牌 NEZA、GRC 等專業騎行服品牌得以迎頭趕上實現逆勢突圍。像是迪卡侬、耐克之類的綜合運動品牌也得以從中分一杯羹。
當運動休閒的流行趨勢無法阻擋之時，新老品牌都在努力地将專業騎行服與日常生活的距離無限拉近。
在兼顧騎行服專業性的同時，如何将產品與日常生活無縫銜接，才是品牌在騎行細分領網域向下挖掘出更多可能性的關鍵。此外，社群維護、設計理念與品牌故事也是運動品牌在打造影響力時的競争焦點。
