今天小編分享的财經經驗：貴州茅台一季度營收淨利雙增，銷售費用大增50%，歡迎閱讀。
貴州茅台（600519.SH）又實現了一個好采頭。
4 月 26 日晚，貴州茅台發布 2024 年第一季度報告，實現營業總收入 457.76 億元，同比增長 18.11%；歸屬于上市公司股東的淨利潤為 240.7 億元，同比增長 15.73%。
在充滿不确定因素的大環境中，貴州茅台在短短 3 個月 91 天中拿下近 500 億收入，日賺 2.65 億元，不得不說，茅台就是茅台。
今年 Q1，茅台酒的業務收入為 397.07 億元，系統酒為 59.36 億元，同比均增長 18% 左右；Q1 貴州茅台還通過 "i 茅台 " 數字營銷平台實現酒類不含稅收入約 53.42 億元。
按照渠道來看，直銷渠道實現收入 193.19 億元；批發渠道實現 263.23 億元，直銷占比約 42%。
伴随着茅台營收淨利的增長，其銷售費用也在水漲船高。
數據顯示，茅台 Q1 的銷售費用為 11.4 億元，上年同期該數值為 7.37 億元，同比增長 50% 以上。
自 2020 年以來，茅台的銷售費用呈現顯著增長，2020 年 -2023 年，茅台的銷售費用分别為 25.48 億、27.37 億、32.98 億和 46.49 億元，其中廣告宣傳及市場拓展費用占據了大頭，同期茅台的廣告宣傳及市場拓展費用分别為 21.9 億、23.63 億、28.88 億和 36.4 億元。
白酒行業分析師蔡學飛對藍鲸财經記者表示，茅台方面銷售費用增加，跟公司在產品動銷方面不斷加大投入有關。
或受此影響，2023 年茅台的毛利率也出現小幅下滑。年報數據顯示，2023 年，貴州酒的毛利率為 94.12%，同比下降 0.07%，自 2018 年以來首次下滑；其他系列酒毛利率為 79.76%，同比增長 2.54%。
華安證券研報表示，茅台酒毛利率有所波動或主因原材料、人工費用上升，系列酒毛利率上升主要系茅台 1935 持續放量。
而在市場上，茅台酒的主力產品飛天茅台的批發價也經歷短時下滑又再度爬升的情況。
4 月 8 日，飛天茅台市場價格跌破 2600 元 / 瓶，由于近兩年飛天茅台的價格一度穩定在 3000 元以上，此次飛天的下跌引起了市場上一陣恐慌。
白酒行業大商之一、名品世家董事長陳明輝對藍鲸财經記者表示，茅台每年這個時間市場價格都會跌一點，且長期來看市場對于茅台的需求仍然在，後面價格會慢慢地恢復起來。
酒類營銷專家肖竹青進一步對藍鲸财經記者表示，社會購買力不足是中國酒業面臨的共同問題。消費者對未來收入預期悲觀造成消費緊縮和消費降級給貴州茅台帶來的直接影響是，消費場景減少帶來消費量減少。傳統春節旺季過後就是白酒行業傳統的淡季，淡季需求有減少也是正常現象。長期來看，市場價格由供求關系決定，貴州茅台酒因為產能受限将在很長時期内都處于供不應求的狀态。
