今天小編分享的科技經驗：市值暴跌超萬億，蘋果急需AI大模型「新解藥」，歡迎閱讀。
在交出連續三個季度負增長的業績後，蘋果公司市值失守 3 萬億美元。
上周五，蘋果市值一天之内蒸發超萬億元，4.8% 的跌幅也創下了去年 9 月以來的最大單日跌幅。而在美股 8 月 7 日的交易中，蘋果股價下跌 1.73%，市值再度蒸發 500 億美元。
iPhone 的下滑，讓蘋果的業績難有起色。富國銀行的分析師曾預計，蘋果對其人工智能願望的最新評論将成為焦點，任何關于該技術的評論都可能提振該股。
雖然在業績會上，庫克并沒有長篇大論提及 AI，但蘋果正在加大對 AI 大模型研發人員的招聘力度。日前，有報道稱，蘋果從 Meta 挖角不少大模型相關研究人員，并還在全球積極招聘大語言模型方面的工程師。
在華為将 AI 大模型内置在鴻蒙系統中後，在保證用戶隐私安全的前提下，蘋果也将加速大模型在 iPhone 等終端產品上的應用。而這，或許也将成為蘋果公司扭轉業績、股價的 " 新解藥 "。
大模型時代，蘋果 " 慢半拍 "
放眼全球市場，蘋果一直是科技公司的标杆。但這一次，在大模型狂歡時代，蘋果卻落後了。
過去這半年，無論是谷歌的 I/O 開發者大會，還是微軟的 Build 開發者大會，AI 都成為舞台的焦點，相關產品也已在各垂直領網域應用。上個月，Meta 推出了開源人工智能模型 Llama 的商業版本 Llama 2，包含 70 億、130 億和 700 億三種參數類型，可免費用于商業或者研究。高通也與 Meta 達成合作，加速了大模型在手機等終端的應用進程。
對比之下，蘋果的大模型還只存在于各種爆料以及外界的幻想中。
最新發布的财報顯示，第二季度，蘋果營收 818 億美元，同比下滑 1.4%。來自于產品的淨營收為 605.84 億美元，同比下降 4.4%。五大市場中，只有大中華區和歐洲市場實現了正增長。
從最新發布的二季度财報可以看到，硬體依舊是蘋果收入的核心，其中 iPhone 更是占據了半壁江山。但是，消費電子下行周期下，蘋果也未能幸免于難，業績受到了很大的影響。二季度，iPhone 收入為 396.7 億美元，同比下降 2.4%，低于分析師 399 億美元的預期，占總收入比重也降至 48.5%。
各產品收入占比，钛媒體 App 制圖
就在投資者希望聽到蘋果關于 AI 相關的計劃和投入時，庫克并沒有在業績會上主動提及。只是在回答投資者提問時稱，多年來蘋果一直在研究生成式人工智能，将 AI 和機器學習視為基礎核心技術，幾乎嵌入到每一個產品中，将繼續投資和創新，負責任地利用這些技術推進我們的產品。
此前，在一季度的業績會上，談及 AI，庫克也只是表示，" 這一技術的發展潛力顯然是非常有趣的，但某些技術的加入和使用應當采取非常審慎的方式。"
對于蘋果關于 AI 的态度，一位行業分析師告訴钛媒體 App，蘋果自然不會放棄任何一個能夠改變未來發展的技術，但基于隐私上的考慮，在沒有完美的解決方案之前，蘋果始終會是謹慎的态度。這是其公司價值觀決定的，也是蘋果一直受到用戶喜愛的原因之一。
在二季度财報發布前，分析師郭明錤就表示，蘋果在生成式人工智能（AIGC）方面的進展遠遠落後于競争對手，所以蘋果不會在此次财報電話會議上過多談論有關 AI 的事宜。目前來看，沒有迹象表明蘋果将在 2024 年整合 AI 邊緣計算和硬體產品。
加速招聘大模型研發人員，蘋果坐不住了？
" 其實蘋果更喜歡用機器學習這個詞，而不是 AIGC 或者是大模型 "，上述分析師對钛媒體 App 表示，" 蘋果在很多產品上都應用了 AI 技術，只是沒有當成核心點來宣傳。"
在 6 月份的 WWDC 上，蘋果就多次提到了機器學習一詞。并且，多個新功能的背後，也都應用到了模型訓練。比如 iOS 17 的自動更正功能，用到了 Transformer 語言模型。在日志功能上，使用設備上的機器學習為日志創建個性化建議。AirPods Pro 可以通過機器學習實現自适應音頻模式，通過識别外部環境自動調節音量。在新產品 Vision Pro 上，也用到了諸多 AI 技術。
談及相關的投入，庫克在業績會上透露，未來幾個月内，蘋果公司用于生成式 AI 的研發支出将進一步增加。
或許是業績的壓力，也或許是競争對手提升得太快，蘋果加速了關于大模型研究人員的招聘。有報道稱，蘋果在巴黎有一家小型的 AI 研究所，并且從 Meta 那裡挖來了很多相關研發人員，目前還在大規模招納 AI 領網域的人才。
還有消息稱，蘋果已建立了自己的大語言模型框架 "Ajax"，并将其應用在地圖、siri 等功能上。同時，蘋果還在秘密研發 Apple GPT，一款基于蘋果自研的 Ajax 框架開發的人工智能工具，類似 ChatGPT 的聊天工具人服務，并已在蘋果内部小部分員工範圍内有限地投入使用。
圖片來源：蘋果官網
钛媒體 App 從蘋果官網查詢到，關于大語言模型相關的招聘需求就超過了 600 個，足以證明蘋果一直在進行相關的投入和研發。分析師指出，就像市場傳言的那樣，蘋果内部也很着急，但是在不完善之前，大概率不會在市場上發布。
市值蒸發超萬億，蘋果急需 " 新解藥 "
對于當下的手機市場，Canalys 研究分析師鍾曉磊曾對钛媒體 App 表示，" 整個行業回暖的節點在一直在延後，今年全球智能手機市場可能會是持平微跌，回暖可能要等到年底或者說是明年。"
或許，在消費電子重回正增長的軌道之前，只有 AI 大模型能夠讓市場興奮。
上周，華為在開發者大會上發布 HarmonyOS 4 系統，通過盤古大模型的加持，智慧助手小藝将具備 AI 大模型能力，帶來更智能化的體驗。此前，包括高通、聯發科等芯片廠商，也都表明了對大模型的積極态度。
谷歌這邊，PaLM 2 有版本可用于移動端，未來安卓生态中，AI 是不可缺少的一部分。
移動端大模型的進程正在加速，可以想象的是，在年底可能消費者就能使用在端側具備大模型能力的智能手機。而這，可能是蘋果着急的，也是資本市場對蘋果大模型進度 " 緩慢 " 不滿的地方。
其實，相比較其它手機品牌，蘋果在芯片、系統等生态上的優勢，理應是移動端應用大模型的先驅者。從 iOS，到 A 系列處理器，蘋果在自研體系下，效率會更高，不像安卓手機品牌還要等待系統以及芯片端的融合和适配。
從最近的招聘上，能夠看出蘋果在大模型上也在加速，期望将生成式 AI 技術加快引入移動端。只是，基于隐私安全等多方面的考慮，不得不做出更多的平衡。但是，現在各種消息滿天飛，也都是來自各個渠道的爆料，蘋果自己則是沒有正面做出過多的回應。
在蘋果發布二季度财報後，依舊有很多分析師認為蘋果未來具備很大的潛力，相比較安卓手機，有更強的抗周期能力，并給予了增持的評級。不過，兩個交易日市值蒸發萬億元，資本市場的态度很堅決。
至于即将發布的 iPhone 15，郭明錤預測需求将低于 iPhone14 系列。
屆時，市場如真像預測那樣，能夠拯救蘋果業績和股價的可能也就只有大模型了。
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