今天小編分享的汽車經驗：MG品牌100周年，重回全球跑車市場有什麼考慮？，歡迎閱讀。
放眼市場，MG 是一個極具個性色彩的品牌，能造超跑，能熱賣海外，既接地氣，又有獨特的英倫風範。
撰文丨 DAN
責編丨 MANGO
設計丨 PinZow
2024 北京車展的 MG 展台，把 C 位留給了一台電動超跑—— EXE181。這台車設計和性能都非常哇噻，是為了致敬 MG EX181 而生，後者在上個世紀突破了地表速度極限，現在它以全新姿态回歸，迎接百年一遇的變革時代。
恰巧的是，今年是 MG 品牌誕生一百周年，EXE181 的到來有着更特别的意義。從品牌創立之初的二三十年代，到品牌全盛時期的五六十年代，再到品牌動蕩期的世紀之交前後，MG 品牌對跑車的熱愛始終不變，是一個信仰速度的跑車世家。而在中國市場，MG 品牌也帶來了 Cyberster，傳承百年來的跑車基因，讓更多中國人的跑車夢得以圓夢。
放眼市場，MG 是一個極具個性色彩的品牌，能造超跑，能熱賣海外，既接地氣，又有獨特的英倫風範。My 車轱辘借北京車展之機，對話 MG 品牌高層領導，了解到更多 MG 品牌在一百周年之際應對新時代需求的戰略動作。
從 EXE181 到 Cyberster，傳承跑車基因
對于打造全新電動超跑 EXE181 的初衷，上汽集團創新研究開發總院副院長、總設計師兼上汽英國技術中心總經理邵景峰表示：" 大家一直以為 MG 是做小型車民用車為主，但是 MG 自誕生之日起，它一直在追求速度的極限。今年是 MG 品牌 100 周年，我們希望能夠以新能源形式将 EX181 復刻出來，就像做 Cyberster 一樣。"
上汽集團創新研究開發總院副院長、總設計師兼上汽英國技術中心總經理邵景峰
EXE181 有非常多創新性的設計和性能，邵景峰從設計層面和我們分享了 EXE181 背後的故事。比如名字的靈感，來源于上汽設計國際挑戰賽一名學生的參賽作品，以 EX181 為原型。邵景峰提到，EXE181 是典型的以空氣動力學為導向的產物，目标擁有 415km/h 的電動車最高極速與 0.181Cd 全球最低風阻。
這樣的性能怪獸，當然無法走進尋常百姓家，但是MG 品牌于 2023 年重回全球跑車市場，打造出中國第一款真正的跑車 Cyberster，定價 30 多萬，是更多人觸手可及的跑車。
Cyberster 是 MG 品牌歷時七年開發的車型，但是在中國市場，跑車是一個相對小眾的細分領網域，MG 品牌是出于怎樣的戰略考慮呢？邵景峰認為，這款車型在中國市場的接受度，跟錢沒關系，跟造型沒關系，而是跟文化相關。
而這樣一款精心打造的車型，也逐步獲得了中國市場的積極反饋。MG Cyberster 自去年底上市以來，以超 800 台的累計銷量、連續 5 個月穩居跑車銷量 TOP3，與保時捷雙車組成跑車市場第一陣營。
談到 Cyberster 熱賣的秘訣，MG 品牌事業部產品策略負責人史添文表示：" 我們把握消費者内心真正想要的對汽車選擇的心理，從消費者選擇需求的底層邏輯出發，我們響應了消費者的需求。"
MG 品牌事業部產品策略負責人史添文
海外競争加劇，做好了應對準備
不僅在國内熱賣，MG 品牌在海外市場也有很高的熱度。從 2012 年批量出口歐洲，MG 品牌已經有 12 年的出海經歷，在全球 90 多個國家和地區銷售。截至 2023 年，MG 海外累計銷量已超過 220 萬台，連續 5 年蟬聯 " 中國單一品牌出口冠軍 "。
邵景峰和我們分享了一個信息，上汽開發產品背後都有很強的德系基因，駕駛感、性能感很符合歐洲人的調性。再結合品牌基因、價值穩定性，給人的感覺很扎實，非常符合當地消費者的喜好。
這兩年中國汽車品牌集體出海，在海外市場尋求新增量，加劇了這條賽道的競争，像 MG 品牌這樣的領跑者，也面臨更嚴峻的挑戰。邵景峰則表示 " 我們已經做好準備 "。
"未來的海外競争可能呈現白熱化的趨勢，最終結果可能還會對方築起防火牆，對整個中國軍團發起挑戰。大家看到海外對中國的出口車型限制的措施在逐漸出台。這個過程中給我們 MG 帶來了很大的感悟，除了要符合當地的潮流，同時要在成本的優勢上，在研發效率上進一步拓展，形成戰鬥力。" 邵景峰結合行業趨勢，向媒體進一步解讀 MG 品牌的布局方向。
上汽乘用車 MG 品牌事業部總經理陸家俊透露，今年 Cyberster 将會陸續在英國、澳洲、歐洲包括中東、東南亞來上市。今年 MG 品牌将推出一款非常有品牌特征元素的純電 SUV，計劃年底前上市。
上汽乘用車 MG 品牌事業部總經理陸家俊
站在百年新起點，MG 品牌除了傳承跑車基因，持續打好出海戰之外，也圍繞 100 周年持續打造創新的跨界營銷活動。比如贊助阿森納、勒沃庫森等知名球隊，7 月還将接棒保時捷贊助古德伍德速度節等。在國内，則有以 MG7 為主的 " 漫行山海 尋山季 " 活動，以及圍繞 Cyberster 的一系列好玩活動等等。
在 MG 品牌展台上，EXE181、Cyberster 都是聚光燈的寵兒，而走過一個世紀的 MG 品牌，也在此刻釋放出與眾不同的性能魅力。目前，MG 品牌百年慶典系列活動已拉開序幕，從產品創新、服務回饋等方面都将有不少驚喜。同時，MG 品牌海外布局也将形成新的戰鬥力。在產業變革大潮中，MG 品牌逐步形成穩固的防護牆，自信迎接新時代競争！
（本文僅為作者個人觀點，不代表 My 車轱辘立場）
