今天小編分享的财經經驗：淨利潤大跌70%，奢侈品巨頭怎麼了？，歡迎閱讀。
作 者丨高江虹 實習生 張億珍
編 輯丨駱一帆
圖 源丨 21 世紀經濟報道
11 月 8 日，卡地亞母公司歷峰集團 ( Richemont ) 發布了上半财年業績報告。期内，其銷售額下降 1% 至 100.8 億歐元，營業利潤下降了 17% 至 22.1 億歐元，低于 Visible Alpha 統計的分析師一致預期的 24.5 億歐元，淨利潤則大幅倒退 70% 至 4.6 億歐元——這主要是因為将 Yoox Net-A-Porter 業務出售給 Mytheresa 後，錄得了 12.7 億歐元的非現金減值。
在電話會議中，歷峰集團表示，本次發布的業績情況主要因亞太地區 29% 的下滑受挫，而該地區在去年占總銷售額的份額逾半。零售和批發渠道表現相近。營業利潤為 1.6 億歐元，利潤率為 10%，主要受銷售額下滑和瑞士法郎走強影響。
财報發布當日收盤時，歷峰集團股價下跌 6.61%，報收 119.30 瑞士法郎 / 股。截至發稿，其股價上漲 1.72% 至 121.35 瑞士法郎 / 股。
在同行在本季度相繼折戟後，這個硬奢巨頭也難以抵擋市場低迷的寒風。
硬奢吃緊
從品類來看，珠寶部門按固定匯率同比上漲 4% 至 70.9 億歐元，貢獻了集團 70% 的收入來源；腕表部門銷售額同比下滑 16% 至 16.6 億歐元，尤其在第二季度下滑更為明顯，達 19%；其他部門收入同比上漲 4% 至 13.3 億歐元，其他時裝類品牌收入增速則約為 2%。
作為歷峰集團的王牌生意，珠寶部門在上半财年的營業利潤率為 32.9%。按固定匯率計算，營業利潤下降了 1%。原材料成本上漲對此影響顯著，尤其是黃金成本的增加，但價格的上漲只能部分抵消成本壓力。
而專業制表部門的銷售額下降了 16%，對此，歷峰集團表示，" 手表需求的下降凸顯了在生產上保持克制和謹慎的重要性，同時強調了适應市場變化的重要性，這有助于產品保持較高的吸引力。"
但歷峰似乎并沒有停止 " 擴張 " 的腳步。
僅從珠寶品牌的動向來看，卡地亞（Cartier）在意大利瓦倫扎開設了新的生產基地，在美國邁阿密進行了翻新，并在科斯塔梅薩擴建了專賣店。梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）在法國多處購置了新的工作室，并在迪拜擴建，布契拉提（Buccellati）則開始在新近購置的意大利工廠運營。除此之外，歷峰還在倫敦黃金地段收購了兩處投資物業。
今年以來，雖然表類業務表現平平，但在财報中，如 " 鍾表與奇迹 " 等傳播類活動的運營支出均有上升，同時與展會相關宣傳和特定時機的支出密切相關。歷峰集團首席财務官 Burkhart Grund 表示，這部抽成本增加同中國市場的業務有關，屬于計劃内支出，且已被計入未來财務預期。
而在談及愛馬仕（Herm è s）、香奈兒（Chanel）和迪奧（Dior）等品牌進入硬奢領網域的情況時，歷峰方面表示，這雖然加劇了競争，但也促進了創意及多樣性提升，并吸引了更多原本可能不會考慮珠寶的客戶，該集團仍将熱衷于傳統、歷史悠久的珠寶品牌，同時也歡迎像 Vhernier 這樣的新興品牌加入——今年 5 月，歷峰剛剛從 Traglio 家族手中收購了這個品牌 100% 的股份。同時，歷峰集團首席執行官 Nicolas Bos 補充稱，其收購策略是确保所收購的品牌能夠長期為品牌組合增值，并為消費者提供具有互補性的產品。
值得一提的是，Burkhart Grund 還單獨稱，美國總統大選結果公布有助于減少未來的不确定性，或将提振集團表現，但他也指出，目前尚難判斷特朗普執政下潛在的關稅提高風險對公司的具體影響。
亞太市場吃緊
在上半财年，按實際匯率計算，歷峰集團在中東及非洲市場的營收同比上漲 11% 至 8.5 億歐元；歐洲市場、美洲市場營收分别同比增長 4% 和 10% 至 23.5 億和 23.4 億歐元；日本市場收入同比增長 32% 至 10.9 億歐元，同美洲市場分别帶來了超過 2 億歐元的銷售額增長，對拉動集團銷售額增長貢獻最大。
而亞太市場卻成為了唯一下滑的地區，同比下滑 19% 至 34.5 億歐元，其中，韓國和馬來西亞兩位數的較高增長被中國市場 27% 的下滑抵消，亞洲對集團銷售額的貢獻率也從去年同期的 42% 降至 34%。
在華成績低迷，似乎不止在财報上有所凸顯。在剛剛結束的進博會上，歷峰集團達成了第五年成功參展的記錄，但參展品牌數量較前幾年都有所減少——從第三屆進博會至今，其參展的精品品牌數量分别為 11 個、11 個、10 個、8 個和 7 個。西交利物浦大學教授郭劍光也指出，即使是在近期節日的氛圍烘托下，歷峰旗下各品牌的活動也寥寥無幾。
" 千禧一代本應是奢侈品市場的主要消費者，但現在面對不确定的未來會主動的縮減對奢侈品的消費。而有絕對消費力的高端客戶也大多不會被納入第三方經銷商或零售商銷售渠道，并不在國内購買產品。" 郭劍光表示，下個季末的銷售額不會有什麼驚喜。
要客研究院院長周婷也持相似觀點，歷峰下一季度頹勢很難改變，企業經營者的經營壓力在年末會越來越大，揠苗助長的股市并不會給投資者帶來預期的信心。但她也認為，雖然暫時中國市場增速放緩，但并不會改變品牌對中國的重視，中國市場，特别是中國消費市場将在未來很長時間内一直是全球奢侈品牌最關注的市場。
本期編輯 黎雨桐
