今天小編分享的财經經驗： 丁磊“回來”給網易治病了，歡迎閱讀。
本文來自微信公眾号：中國企業家雜志 （ID：iceo-com-cn），作者：李曉天，編輯：張昊
這個冬天對網易來說有點冷。
12 月初，媒體爆料又來了，網易遊戲高級副總裁、天下事業部總裁邵赟将在春節後離職。據傳原因是他 " 被要求 " 挑選除了《蛋仔派對》之外的其他產品進行管理，也就是要把這個他孵化出來的、目前網易最成功的遊戲 IP 拱手讓出。
如果成真，他的離開也将導致網易遊戲發生一系列的人事變動，名單上就包括網易遊戲副總裁、夢幻事業部總裁林雲楓等。
《中國企業家》試圖聯絡網易方面詢問該消息真實性，但截至發稿前暫無回應。
11 月初，網易剛剛被爆料數名高管因貪腐被刑事立案，内部郵件顯示通報原 KK 事業部、Battle 事業部負責人向浪在内的 4 名高管将永不錄用。網易對此事沒任何回應，财報會議也沒提及。
關于裁員的傳聞就更多了，最近一段時間，幾乎每個月都會曝出此類消息。在外界看來，這個遊戲巨頭，似乎出了大問題。
網易今年的三季度财報被行業媒體稱作 " 預期内最差 " 的一季。遊戲相關的增值服務在整體營收中占八成，三季度營收 209 億元，同比下滑了 4.2%。但在去年的三季度，營收是 218 億元，同比大漲 16.5%。對于遊戲行業來說最重要的暑期檔，網易遊戲今年完全錯過。
幾款扛收入的核心遊戲數據全面下滑。點點數據顯示，今年 11 月，《逆水寒》流水為 3.17 億元，較 10 月又下滑了 5.76%。而去年同期，它的流水為 11.13 億元。另一個裡程碑式的遊戲《夢幻西遊》也不再增長，今年 11 月的流水為 5.56 億元，跟去年同期的 5.29 億元，變化并不大。但這兩款遊戲對應的都是大規模買量，它們依然排在内部買量榜的前兩名，平均單月金額都超過 1 億元。
據行業多位人士稱，網易 CEO 丁磊已 " 重回一線 "，傳遞出來的信号就是必須要解決問題。但誰都沒看明白，去年還能誕生出《蛋仔派對》和《逆水寒》兩個爆款的網易遊戲，怎麼一下子就病了？
" 國民遊戲 " 的困境
如今網易遊戲最撐得住場子的早已變成了面向 "10 後 " 的《蛋仔派對》，這款畫風卡通、用戶偏低齡的派對型遊戲，是如今網易日活用戶數最高的手遊。
據多家投行估算，2023 年《蛋仔派對》為網易營收貢獻了 70 億 ~80 億元。
但今年它的勢頭明顯減弱，在經歷了一波輿論批評之後，二季度以來，《蛋仔派對》要求玩家每日累計充值到 328 元，或每周累計充值到 1000 元之後，如果還要支付，則需要進行人臉識别。之前，《蛋仔派對》沒任何要求，也被大量家長投訴，家裡小朋友被 " 誘充 "。
《蛋仔派對》的流水自然大打折扣。據點點數據測算，今年 2 月，它在 iOS 端的平均日流水還在 1300 萬元左右，二季度後，最高日流水也不過 529 萬元。
而七麥數據顯示，《蛋仔派對》也面臨着用戶流失的問題。今年二季度，《蛋仔派對》的總遊戲時長減少了 56%，日活躍用戶數從去年 7 月的 1746 萬，驟降到今年同期的 939 萬。
三季度電話會上，丁磊專門提到了此事："《蛋仔派對》仍是我們目前日活躍用戶最多的產品，雖然在商業化上碰到一些挑戰，但這是一個經驗積累的過程。"
此次被曝離職風波的邵赟所在的天下事業部，就負責《蛋仔派對》的開發和運營。但随着他的離開，據傳天下事業部将被拆抽成三個部分——負責《蛋仔派對》的 EGGY 事業部、負責《荒野行動》的荒野事業部，以及負責《天下》的天下事業部。
《天下》本來就是天下事業部的主線核心產品，另外兩個 " 孵化 " 出來的產品中，《荒野行動》是網易遊戲出海的标杆，data.ai 數據顯示，國際服上線 7 年之後，它仍能在國内遊戲出海營收榜上擠進前 20。
而從體量上看，《蛋仔派對》實際上早就達到了單獨成立事業部的标準，這次調整也說明網易想要長線開發蛋仔相關的 IP 價值。
但這條路似乎并不好走。今年 10 月，《蛋仔派對》續作《蛋仔滑滑》開啟公測，公測成績并不令人滿意。
七麥數據顯示，公測當天《蛋仔滑滑》在 iOS 免費遊戲榜僅位列第 37 名，且未能跻身暢銷遊戲榜單前 200 名。玩法上，《蛋仔滑滑》主打 " 消除類 " 小遊戲，跟國民遊戲《開心消消樂》屬同一賽道，但在用戶數量上，二者完全不在一個量級。
網易在 IP 衍生遊戲這條路徑上，其實經驗并不算豐富。2016 年上線的《陰陽師》當時以獨特的抽卡機制火遍全國，但這款遊戲在運營了 8 年之後，月流水已掉出網易遊戲前十名。
基于陰陽師 IP 開發的衍生遊戲玩家大量流失，國風版陰陽師遊戲《神都夜行錄》今年 8 月停止新内容開發，《百聞牌》據傳即将停服。
接連 " 吃癟 "
11 月末，網易深圳團隊全員裁撤的消息在社交平台上流傳，随後網易相關人士辟謠稱被優化的團隊曾是負責射擊類手遊《天啟行動》的項目組，并非全員裁撤。
這款 " 短命 " 的遊戲成了今年行業的一個 " 笑料 "，上線僅 46 天就宣布停止運營。今年 10 月 14 日，《天啟行動》發布公告宣布遊戲因表現不及預期，将于 12 月 12 日正式停止運營。
8 月 30 日，它剛開啟公測時也曾登頂 iOS 免費榜榜首，但到了 9 月上旬，就已經排在 200 名開外。為了挽回玩家，《天啟行動》曾在直播平台給主播們派發商單，但買賬的并不多，大部分主播因該遊戲疑似抄襲當下最熱門的《無畏契約》，" 偷感太重 "，而不願參與其中。
《天啟行動》并不是今年網易唯一停止運營的遊戲。據不完全統計，網易共有《戰争怒吼》《泰亞史詩》《機動都市阿爾法》《寶可夢大探險》《漫威超級戰争》和《天啟行動》6 款遊戲先後宣布停服。
更要命的是，相較于小成本遊戲的及時止損，網易下重注的新遊戲也未能扛住壓力。
今年 3 月 8 日，号稱耗時 6 年、投入近 10 億元的武俠風開放世界遊戲《射雕》開啟公測。然而其在 iOS 暢銷榜的最高排名也只是第 15，這與外界和網易内部的預期顯然有極大差距。
行業媒體在提到這款遊戲時，比較統一的差評有兩個：大頭娃娃式的美術風格有些 " 詭異 "，并無創新的玩法。有媒體直言：它連《逆水寒》的 " 平替 " 都算不上。
上線僅 2 個月，《射雕》便宣布回爐重造，認真打磨玩法後再與玩家見面。丁磊在今年一季度财報電話會議上直接表示，對《射雕》的結果 " 并不是特别滿意 "，并且更換了團隊負責人和核心成員。
新任負責人在公眾号上答疑玩家時，也提到了公測後，遊戲流失了超過 80% 的手機端玩家，" 在我接管并深入了解項目情況之後，得知問題的復雜程度遠非我所預料的 "。
在行業看來，《射雕》的問題源于網易急于擺脫過往 MMO（大型多人在線遊戲）的變現模式，将角色 " 數值 " 在遊戲中的影響力極大削弱，從而将玩家的付費點聚焦在月卡、皮膚外觀等輕量模塊上。
這被認為借鑑了大量《原神》的元素，但在玩家看來，這些探索既不服務主線，也無益于角色養成，穿插在遊戲裡還產生了極大的割裂感。
另一款被寄予厚望的武俠類開放世界遊戲《燕雲十六聲》則一拖再拖。去年二季度财報會議上，丁磊就曾許諾這款遊戲将在今年二季度上線，然而至今仍未公測。其首部宣傳片與《黑神話：悟空》的首支實機演示視頻在同一時間放出，也曾被譽為 " 國產之光 "。單從預告片中展示的畫面和打鬥場面來看，行業普遍評價 " 驚豔 "。
然而在遊戲開啟的幾輪内測中，玩家反饋并不如預期，最大的槽點就是畫面質量和戰鬥體驗 " 貨不對板 "。遊戲模式也在單機遊戲和網絡遊戲之間來回橫跳，甚至一段時間為了實現 " 端手（PC 網絡端遊戲和手機遊戲）互通 "，牽扯了大量精力，" 既要又要 " 在 B 站的粉絲熱評中，被頂到了最高的位置。
網易承諾今年年底《燕雲十六聲》一定上線，僅剩不到一個月了，仍未有新消息傳出。
丁磊 " 回來了 "
邵赟離職，以及天下事業部的拆分，對應的是丁磊 " 回歸 " 的強烈信号。
多家媒體報道，去年末，丁磊重回管理一線，這在行業裡已經不是秘密了。包括最近涉及到的貪腐、裁員等問題，力度都要大了不少。
據說，丁磊重回一線的第一件事就是嚴抓高額營銷費用，在三季度财報電話會議上，他也親口表示 " 網易不會在營銷方面再產生巨大費用 "。
今年三季度财報顯示，網易在前三個季度的銷售和市場費用共計 113.29 億元，同比上漲了 16.27%。
網易遊戲在今年是 " 買量大戶 "。據 APP Growing 數據，截至今年 10 月底，網易旗下《夢幻西遊》在買量上的投放金額為 15.3 億元，《逆水寒》為 13.6 億元，而騰訊僅有《元夢之星》一款遊戲營銷費超過 10 億元。
這還有一定的特殊性，因為《元夢之星》是跟《蛋仔派對》對打。去年春節期間，《蛋仔派對》單月投放和買量金額超過了 1 億元，騰訊自然得跟上。
據遊戲商業媒體《遊戲茶館》爆料，丁磊要求旗下遊戲只有在開服或周年慶等重大節點上，才能做投放。在買量側也基本是一個邏輯，除非重大版本更新或周年慶，否則 " 能不買量就不買量 "。丁磊在内部宣導的原因是：" 如果產品足夠好，自然會有人追捧，為何還要花錢？"
該信息并未得到網易的确認，但網易在運營側開始嚴控成本在行業裡眾所周知。今年先後砍掉了大量做素材投放的營銷供應商，曾經外包的社交賬号更新、玩家社區維護和内容生态建設等工作，如今也全部交由内部員工來完成。
網易貪腐案發後，丁磊開始重塑招标流程，業務部門不再直接對接供應商，而是由公司商務統一進行招标談判，評審過程完全對業務部門匿名進行。
有爆料稱過去幾年，丁磊很少查看内部付款流程，但從今年開始，甚至金額不足 1 萬元的流程單，他都會親自審批。
經歷了 " 水逆 " 一般的 2024 年，網易再也沒有復制去年《蛋仔派對》和《逆水寒》的爆款傳奇。業界評價網易遊戲通常都是 " 押寶 " 式勝利，将大量資源 " 賭 " 在某幾個項目上，而今年《射雕》的折戟，該策略完全失效。
目前，網易手上仍有幾張底牌。對标騰訊《無畏契約》的多人射擊類遊戲《界外狂潮》，大 IP 改編、類《守望先鋒》的多人射擊遊戲《漫威争鋒》，以及被玩家期盼了 2 年的《燕雲十六聲》，都将在 12 月正式上線。
這次，網易能押中寶，" 救 " 一下自己嗎？
本文來自微信公眾号：中國企業家雜志 （ID：iceo-com-cn），作者：李曉天，編輯：張昊
