今天小編分享的财經經驗：突然宣布：裁員17%，管理層大調整！價格動辄上萬元，曾排隊賣斷貨，歡迎閱讀。
當地時間 3 月 26 日，加拿大鵝（GOOS.N）在官網宣布作為正在進行的 " 轉型計劃 " 的一部分，将在全球範圍内裁減約 17% 企業員工。公司預計這将立即節省成本，簡化組織結構，加快決策速度并提高整個運營平台的效率。
加拿大鵝網站截圖
加拿大鵝董事長兼首席執行官丹尼 · 瑞斯（Dani Reiss）表示：" 我們正在重新調整我們的團隊，以确保公司資源能夠推動我們在跨地網域、品類和渠道方面的下一階段增長。我們的重點是實現效率和利潤率擴張，同時投資于關鍵舉措——品牌、設計以及業内最佳運營，這将有力地定位我們标志性的高性能奢侈品牌，以實現長期增長。"
他還強調，" 盡管裁員的決定很困難，但是讓我們的業務在未來處于最佳地位。"
加拿大鵝的 26 日股價跌 6.79%，美股盤後漲 1.53%。公司表示将在 2024 年 5 月的财報電話會議上提供截至 2024 年 3 月 31 日的季度和年度的完整業績，包括有關轉型計劃及其影響的更多信息，以及對 2025 财年的展望。
加拿大鵝還宣布了管理層組織結構的調整：
品牌與商業部總裁凱莉 · 貝克（Carrie Baker）将擴大其職責範圍，除了現有的職責外，還将負責設計工作。凱莉将繼續與丹尼（Dani）緊密合作，推動創意、產品和品牌的持續演進。
财務、戰略與行政部總裁貝絲 · 克萊默（Beth Clymer）将增加運營方面的職責。前首席運營官約翰 · 莫蘭（John Moran）已于 2024 年 3 月 19 日離開加拿大鵝公司。
首席轉型官丹尼爾 · 賓德（Daniel Binder）将在現有職責的基礎上，增加對全球門店的監管，丹尼爾的職責目前還包括加拿大鵝的銷售計劃和運營。
加拿大鵝羽絨服受中國消費者追捧
這家來自楓葉之國的奢侈品牌，自 2018 年進入中國市場，以萬元售價推高了國内羽絨服市場的天花板。
今年 2 月 1 日，加拿大鵝發布 2024 财年第三季度财報（截至 2023 年 12 月 31 日的三個月内）。寒冷的第三财季對加拿大鵝來說尤為重要，通常其年收入的一半左右都由這個季度貢獻。
第三财季，加拿大鵝年收入同比增長 6% 至 6.10 億加元（約合人民币 32.7 億元），按固定匯率計增長 5%，歸母淨利潤同比下滑 3.2% 至 1.31 億加元（約合人民币 7 億元）。毛利率為 73.7%，同比增長 1.5 個百分點。
亞太地區收入首次超過北美地區收入，是本财季的最大亮點。具體來看，亞太地區貢獻了 2.71 億加元（約合人民币 14.6 億元），占整體收入的 44.4%；加拿大、美國和 EMEA 收入占比分别為 15.6%、25.8% 和 14.2%。在該季度以前，加拿大和美國組成的北美市場收入一直在亞太地區之上。
從 2018 财年至 2023 财年，加拿大鵝年收入從 5.91 億加元一路增長至 12.17 億加元，期間除了 2021 财年受全球疫情影響收入下滑 5.7%，每年均保持着雙位數增長。
在中國，過去幾年，加拿大鵝羽絨服受到了消費者的追捧。
據每日經濟新聞報道，2020 年 12 月 28 日，加拿大鵝旗艦店在北京三裡屯開張，店門口排成長龍，排隊時長超過半小時。即便如此，在沒有折扣的情況下，爆款單品也很快被搶購一空。而在上海國金中心環貿 iapm 商場的加拿大鵝直營店，有人為買一件加拿大鵝，不惜在寒冬中排隊 2 小時。
2023 年 7 月，北京 DT51 加拿大鵝門店推出年中活動，多款羽絨服最高可以達到五折。許多消費者聽聞消息後便前往該門店。從小紅書等社交媒體的帖子中可以看到，店内消費者争搶，店外人流排出長隊，最久等待時間可以達到 4 小時，一度出動警察維護秩序。
據加拿大鵝官網，在其現有的 66 家長期門店中，18 家位于中國大陸，港澳台共有 4 家。
近期全球宏觀經濟前景不明，消費者在購物方面愈發謹慎，奢侈品行業遇冷。此前奢侈品巨頭開雲集團發布盈利預警，受亞太市場疲軟影響，一季度該集團收入或将下跌 10%，旗下最大核心品牌 Gucci 銷售額預計将暴跌 20%，當日公司股價一度跌逾 14%，創 1992 年以來最大單日跌幅。
除加拿大鵝外，近幾個月耐克等鞋服公司也宣布大規模裁員。耐克已經宣布一項 20 億美元的成本削減計劃，其中包括在全球裁員 2%。
來源丨公開信息、21 世紀經濟報道、每日經濟新聞
