今天小編分享的财經經驗：東方樹葉嶄露頭角，将成為下一個200億大單品，歡迎閱讀。
本文來源：時代周報 作者：郭鵬
26 日晚間，農夫山泉公布 2023 年業績公告，營收 426.67 億元人民币，同比增長 28.4%。其中最為亮眼的當屬茶飲料板塊，營收突破百億，達到 126.6 億，同比增長 83%。
雖然業績公告中沒有具體區分東方樹葉和茶 π，但從尼爾森數據可大致推斷，去年東方樹葉的年增長 100% 以上，近三年復合增長超 90%。按此速度，東方樹葉或将在 2026 年成為農夫山泉公司又一超 200 億大單品。
上市前七年累計仍虧損，繼命堅持
雖然東方樹葉是近年飲料市場最為火爆的產品，被業内稱為 " 樹葉奇迹 "。但鮮少有人知道，農夫山泉為此整整培育了 12 年。
東方樹葉于 2011 年上市，僅上市前的研發、設備等投資即已超過 10 億人民币。上市前七年累計仍虧損，到了第八年才終于累計略有盈餘，可謂真正的八年抗戰。正憧憬着產品擴大規模，不料 2020 年人群戶外活動大幅度減少。熬到 2023 年才終于迎來井噴的一年。
對飲料行業來說，不存在短時間就能創造的奇迹，只有經過長時間的積累、不斷打磨產品并達到一定規模才能創造高營收、高利潤。
未來格局将是 " 東邊日出、西邊雨 "
一邊是東方樹葉，另一邊将是眾多跟風無糖茶的格殺，無糖茶競争将進入白熱化？
在東方樹葉帶動下，2023 年的無糖茶市場迎來了飛速增長，同比增長 100% 以上，僅上半年 18 個品牌推出超 20 款無糖茶新品。
最近舉行的糖酒會上，無糖茶更是展出最多的飲料品類，保守估計有超過 20 款新的無糖茶產品。不少人将 2024 年戲稱為 " 千茶大戰年 "。
有業内專家表示，未來三年無糖茶将繼續保持高速增長，也會有越來越多的公司加入到無糖茶賽道。
無糖茶飲料雖然是飲料市場的熱門賽道，但還是有一定門檻，畢竟東方樹葉已經把整個品類的标準拉到非常高的位置。而且，多年虧損也将是初入這個領網域的公司需要面臨的難題。
因此，要達到東方樹葉的技術高度和品質，新進品牌需要做好過一段苦日子的準備。
