今天小編分享的互聯網經驗：雙王變單核：快手完成質變了嗎，歡迎閱讀。
文 | 零态 LT
在 3 月财報期，帶來最大驚喜的莫過于快手。
放眼整個 2023 年，快手不僅實現了扭虧為盈，還拿出了淨利潤首次破百億的好成績。正如快手管理層在财報電話會上所說，快手的提質增效工作取得了可喜的進展，盈利能力也得到了持續改善。
按說有這樣一切向好的發展勢頭，理應讓事了拂衣去的宿華非常欣慰。但實際上，雖然快手攻克了營收關，但在宿華離開之後的首個季度，還是出現了一定程度的發展降速。面對新的一年，其在電商、本地生活、短劇幾個上升業務領網域，也有諸多競争壓力。
那麼，在重要 " 增長曲線 " 之上多有激流的情況下，快手還能在離開宿華的第一個年頭守好當下提質增效的基本盤、再創新高嗎？
總收入破千億淨利潤扭虧為盈
從快手 2023 年全年業績來看，過去的一年着實是其 " 從量變到質變 " 的一年，多項指标均取得了喜人的突破。
據快手 2023 年年度業績公告所示，2023 年，快手年度總收入首次突破千億門檻：全年快手總收入達 1134.7 億元，同比增長 20.5%。
與此同時，快手全年經調整淨利潤和利潤均實現扭虧為盈：其中，淨利潤達 64.0 億元，上年同期淨虧損 136.9 億元；經調整淨利潤首次超百億達 102.7 億元，上年同期經調整淨虧損為 57.5 億元。
具體分析，其線上營銷服務、直播、其他服務三大主營業務，從全年來看也均呈上升态勢。其中，快手在線營銷服務收入為 603 億元，同比增長 23.0%；直播業務收入為 391 億元，同比增長 10.4%；其他服務收入為 141 億元，同比增長 44.7%。
也正是在各業務上升之下，快手才得以将總收入由 2022 年的人民币 942 億元，增加 20.5% 至 2023 年的人民币 1135 億元，突破千億營收大關。
如進一步分析快手 2023 年全年業績，還有三個比較突出的亮點。
首要就是，在互聯網流量紅利見頂的環境下，快手保持了較為不錯的用戶基本盤。如其報告中所示，2023 年第四季度，快手應用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分别達到 3.825 億和 7.004 億，同比分别增長 4.5% 和 9.4%。于同一期間，快手應用的每位日活躍用戶日均使用時長達到 124.5 分鍾。
" 平均月活躍用戶 " 再創記錄，突破 7 億大關，實際是一個非常不錯的指标。得益于巨量活躍用戶的基本盤，快手的電商業務也正在成為其拉動收入的重要原動力。
在報告的 " 業績回顧 " 中，快手也特别提及了這一趨勢，表示：越來越多的電商商家和營銷客戶把快手作為長期經營陣地。2023 年，快手電商的月均動銷商家數同比增長超 50%，全年營銷客戶數同比增長超 100%。
" 快手的電商業務還在高速發展階段，無論内容場還是泛貨架未來都會保持較高增速。" 在電話會議中，程一笑表達了對快手電商未來發展的信心。
與此同時，在短劇 " 大行其道 " 的今天，快手也布局了這一新興賽道，在去年也取得了一定的成績。據其全年業績報告所示，截至 2023 年底，" 快手星芒短劇 " 上線短劇總量近千部，其中播放破億的爆款短劇超過 300 部。另外，快手還引入了數萬部第三方付費短劇。
快手表示，如今每天有 2.7 億用戶在快手觀看短劇内容。2023 年第四季度，每日觀看 10 集以上的重度短劇用戶數達 9400 萬，同比增長超 50%；2023 年第四季度，快手短劇日均付費用戶規模同比增長超 3 倍。
硬币的另一面離開宿華的快手變慢了嗎
從全年業績來看，快手确實實現了非常好的蛻變與突破。但如從第四季度的業績來分析，宿華離開後，快手的增長變似乎慢了。雖然部分數據環比有所增長，但相較 2023 年前三季度，多項指标的同比數據增速都有所放緩。
營收層面，2023 年第四季度快手營收 326 億元人民币，同比增長 15.1%；第一二三季度，快手營收的同比增速分别為 19.7%、27.9%、20.8%。
同時，三大主營業務的同比增長幅度也均弱于前三個季度。據藍鲸 TMT 報道分析，快手第四季度線上營銷服務收入為 182 億元，同比增長 20.6%；而前三個季度，該數據的同比增幅分别為 15.1%、30.4%、26.7%。直播收入為 100 億元，同比無增長；而前三個季度，該數據的同比增幅分别為 18.8%、16.4%、8.6%。其他服務收入為 43 億元，同比增長 36.2%；而前三個季度，該數據的同比增速分别為 51.3%、61.4%、36.6%。
▲ 2023 年第三季度各業務同比增幅
換句話說，由于快手其他服務業務包含電商板塊，因而該業務受電商帶動第四季度仍實現了比較不錯的增長比例。但對比而言，線上營銷服務和直播則沒那麼幸運，在第三季度還有不錯的增長，宿華離任的首個季度就出現了下降。
不過，增速下降是否與宿華離開有關，仍需要打一個問号。畢竟快手最早就是程一笑創辦的，宿華反而是 " 後來者 "，為了吸引他加入，程一笑一度讓出了 CEO 的位置。此外，在 2021 年快手 IPO 後，同年 10 月，快手就宣布宿華和程一笑調整分工，宿華辭任 CEO，繼續擔任公司董事長，負責長期戰略制定；程一笑則出人 CEO, 負責公司的業務發展。
如按照這一調整分工的時間來算，程一笑在 CEO 位置上直接管理快手的日常運營也已有兩年了，這麼長的時間，理應早已為另外一位創始人的離開做足了準備。
回看 2023 年第四季度的增速放緩，原因或許是 " 從雙核驅動到單核驅動 "，讓快手缺失了一部分靈魂；但更為可能得，還是在單個季度内綜合市場因素造成的偶然。
從佛系到狼性快手還不能停
無論如何，如今還不是快手止步的時候。從 " 佛系 " 到 " 狼性 "，快手近幾年的進步來之不易。面對新的一年，程一笑仍需帶領快手克服眾多的挑戰與壓力。
首當其衝，就是其他平台對流量和資源的虹吸。1 月 30 日，國 QuestMobile 發布了《2023 中國移動互聯網年度報告》。報告顯示，2023 年中國移動互聯網用戶總規模達到 12.27 億。截止到 2023 年 12 月，騰訊控股、阿裡巴巴、百度集團及抖音集團用戶量均超過 10 億，排在第九位的快手用戶量為 5.72 億。
對比而言，坐擁微信視頻号的騰訊，這一數據高達 12.21 億，抖音的用戶量也打到了 10.57 億，幾乎是快手的兩倍。
從此不難看出，降速對快手而言絕對是一個不利的信号。特别是如今快手面對的還不只是抖音這一個競争對手，視頻号愈發呈上升趨勢，許多博主和新賬号紛紛被視頻号吸走，也是一個需要警惕的現象。
另外，快手參與角逐的本地生活和短劇賽道也均面對着不少挑戰。如程一笑在電話會議中表示，" 本地生活業務作為優質的内容供給，不僅貢獻 GMV，還能更好地滿足用戶需求，是我們非常看重的新業務之一。"
顯然，本地生活顯然已經成為短視頻平台無法遺失的戰場。但對于快手來說，如今的本地生活市場，不僅有傳統巨頭美團的堅守，還有抖音來勢洶洶的圍攻，想要參與其中分一杯羹又談何容易。
據交銀國際方面近日發布的預測報告顯示 ,2023 年抖音本地生活服務 GMV 規模或已達 2500 億元 , 其中酒旅業務 GMV 達 600 億元、已接近美團的四分之一。抖音發展的速度是驚人的，想要切一塊蛋糕的快手，就更不能放慢腳步了。
在短劇領網域競争則更加激烈，短視頻平台、長視頻平台、影視公司、短劇公司等各方勢力都盯着這一新興淘金場。優酷、騰訊等長視頻平台在版權資源方面占據諸多優勢，影視公司則具備更成熟的制作能力，各家百家争鳴誰都不弱。
對抖音、快手這樣的短視頻平台而言，流量是最大的優勢，但不同的用戶群體也決定了内容風格的天差地别。因而，如何真正做好自身平台差異化的内容創作，反而成為了重中之重。新的一年，快手如可以再提速，加大與優質創作方的合作，通過短劇賽道創造自己的新曲線，或許會帶來更多的驚喜。
結語
快手始終不能只是 " 東北老鐵 " 的快手，它仍需要保持狼性的增長速度，不斷突破自我實現更高的飛躍。2023 年，快手從量的積累，走到了質的蛻變。希望在 2024 年，程一笑能帶快手在質的增效上更進一步。
面向未來，快手仍需要找到自己獨特的抓手。因為，只有具備了絕對的差異化，它才能不被分流蠶食，才能擁有更長期的生命力，才能在千億之上實現更高的目标。
