今天小編分享的财經經驗：王者榮耀，急于補齊内容短板，歡迎閱讀。
文 | 眸娛
問十個人，有九個人知道《王者榮耀》；但如果再問十個知道《王者榮耀》的人，這款遊戲到底講了一個什麼故事，每個角色又有怎樣的背景，可能十個人都不知道。
整個新年檔口，《王者榮耀》都很忙碌。
1 月，自貢、西安、大同，三地共同打造王者峽谷線下新春燈會，相關詞條 # 龍耀燈會再現長安盛景 #、# 龍耀大同燈會神還原 # 占據微博本地熱榜前三；
2 月，上海、重慶、廈門，地方地鐵輕軌與遊戲内的龍車聯動，打造 " 王者龍耀專列 "，車廂上貼着 " 快上車，這把等你 carry"；
就連遊戲的新春短片，其他遊戲出一部，《王者榮耀》卻用不同的風格連拍兩部。一部《守路的人》聚焦春節期間堅守崗位的普通人，一部《啊？上龍車》串聯時空，用喜劇奇幻賀歲。
《王者榮耀》線上線下齊發力，竭力為自身打造 " 文化 " 屬性，想要公眾在看到 " 王者榮耀 " 這個 IP 時，除了意識到這是一款全民 MOBA 手遊，還能有更多延展的認知。
補齊内容短板，《王者榮耀》以前也在做，只是态度介乎于在做一件 " 長期且正确的事 "，沒那麼急。
但在今年，這件事變得迫在眉睫了起來。
MOBA 遊戲，也需要一個故事
2023 年 7 月，廣州螢火蟲漫展出現了一支百人以上的《王者榮耀》" 瑤 " 妹隊伍。
粥安是扮演的 " 瑤 "COSER 之一。
瑤，《王者榮耀》的人氣角色之一，由于操作簡單，形象可愛，在女性玩家群眾中尤為受到歡迎。
" 在決定 COS 瑤之前，我想過這個角色會有很多出，但沒想到最終能形成上百人的隊伍。"
在最初的興奮過後，粥安很快感受到了無聊。大部分人關注她們，更多是因為浩浩蕩蕩的瑤妹數量。
在上百人的瑤妹隊伍裡，大家關注男生反串的瑤，當天會場身高 1 米 88 的反差瑤，各種更具話題性的產物，但對于瑤角色本身的演繹，卻少有人在意，也包括粥安自己。
粥安覺得自己是屬于漫展上比較鬧騰的那種，不會安安靜靜找個地方讓人拍照，她更喜歡到處走走，找人集郵，或是找與自己 COS 角色有關聯的其他角色進行互動。
但瑤實在是缺乏讓人深挖的點。粥安除了知道她與雲中君（遊戲中另外一名英雄）似乎是 CP 外，瑤與《王者榮耀》其他角色的關系，她一概不知，其中也包括瑤自己的故事。
粥安用 " 梗 " 來解釋。很多動漫或遊戲角色由于其故事或設定，玩家能夠在其身上挖掘并總結多個有趣的 " 角色梗 "，例如粥安 COS 過《崩壞：星穹鐵道》中藿藿，會被人問及 " 尾巴在哪？"。
梗是公眾對角色的符号概括，也是角色魅力所在。一般來說，越有梗的角色，人氣越高。
此前 B 站主播 " 在下淘子 "，作為專業雜技演員，上過央視，上過地方春晚，但直播間一直保持不溫不火的狀态。直到《崩壞：星穹鐵道》一次版本更新推出了新角色 " 桂乃芬 "，遊戲外樂于整活、擅長雜技的 " 在下淘子 "，與遊戲内同樣出身于 " 悠姐雜技團 "，且業餘還沉迷上網直播的 " 桂乃芬 " 形成了靈魂統一。一時間爆梗無數，玩家助力 " 在下淘子 " 與 " 桂乃芬 " 雙向奔赴，迎來大火。
但瑤卻沒有這樣遊戲内的梗。粥安解釋，瑤雖然屬于《王者榮耀》人氣最高的角色之一，可在超高人氣背後，她的更多 " 梗 " 都來自于遊戲外。例如玩家認為玩得菜可以去玩瑤，或者說女玩家更多喜歡玩瑤，以及微信聊天裡層出不窮的瑤的表情包。
這種由遊戲外的 " 梗 " 來構建玩家對角色 " 認知 " 的情況，在《王者榮耀》中具有普遍性。例如孫悟空的 " 扣 1 送地獄火 "、李白的 " 将進酒，賣隊友，畫個圈圈我就走 "、韓信的 " 十個韓信九個坑，還有一個特别坑 "、宮本武藏的 " 一代版本一代神，代代版本削宮本 "。
2021 年，《王者榮耀》推出了 " 賽年 " 概念，在遊戲 4 個賽季内，分别發布 4 段故事集，4 段故事集最後又能聯合起來構成一個完整的年度故事，以此來為遊戲填補上此前忽略的世界觀。
但從玩家端反饋來看，賽年精心雕琢的故事并未能有效引發玩家讨論，玩家關注的重點始終是，如何快速通過故事集，以及能拿到什麼樣的皮膚獎勵。這一點，在百度上輸入 " 王者榮耀賽年 "，所得到的智能搜索拓展上也可以窺見一斑。
從遊戲 2015 年上線，到日活用戶數突破 1 億成為當之無愧的國民級手遊，《王者榮耀》不斷嘗試将 IP 橫向拓展，8 年時間，綜藝、音樂、番劇、動畫、電競、主題樂園、文學……均留下了其嘗試的痕迹，但始終沒有成功輸出過一個完整的《王者榮耀》故事。
2021 年《原神》與肯德基聯動，帶火 " 異世相遇，盡享美味 " 的特有遊戲文化後，有人統計了占據最多遊戲用戶數《王者榮耀》的線下聯名情況，發現其與線下品牌聯動中，最多的是 " 組織開黑 " 以及 " 秀戰績，享優惠 "，與遊戲有關，但與《王者榮耀》無關，因為任何一款 MOBA 遊戲都可以套用這一模式。
更多迫切想要領到賽年獎勵的玩家，不理解《王者榮耀》為什麼要推出這樣一個機制，他們只覺得耽誤時間，想要快速跳過。
誠然，一款 MOBA 遊戲，或許确實不需要有一個故事。但對于一款用戶數已經突破 6 億，且希望 IP 更具影響力的遊戲而言，遊戲内容的建設則顯得迫在眉睫。
王者榮耀，為什麼難講好一個故事
早在 2017 年，《王者榮耀》就嘗試以各種動畫的形式，向大眾呈現王者世界中的英雄故事和世界觀。
随着遊戲版本的更新，《王者榮耀》開始推出針對劇情主線或新英雄的 CG 短片。
有玩家提問，為什麼《王者榮耀》CG 越來越長了，評論區有一眾玩家附和。官方對此曾有過解釋：團隊在嘗試挑戰運用電影的思路，在鏡頭語言、故事、氛圍上更好地塑造英雄角色與遊戲世界。
但從玩家反饋的情緒來看，部分玩家對于點到無法跳過的 CG 或動畫，表現出的更多情緒是一種煩惱，而非驚喜。
MOBA 遊戲快速節奏下，玩家往往抱着忙裡偷閒打一把的心态，難以坐定看完一個完整的故事。
除了遊戲類型天生弱叙事屬性外，《王者榮耀》早期賽馬機制下為赢得更多流量，減少玩家的認知成本，采用的混沌遊戲策劃也給遊戲後期講故事埋了雷。
《王者榮耀》早期并非騰訊内部看好的項目。2015 年 8 月開啟的《英雄戰迹》（《王者榮耀》此前的名字）與《全民超神》同步不删檔測試中，《英雄戰迹》的數據要遠遜色于《全民超神》。
負責研發《英雄戰迹》的天美工作室在當時做了一個大膽的決定，即推翻此前設定，将遊戲全部回爐重造。匆忙趕工下，《王者榮耀》早期英雄技能設計大多藏有《英雄聯盟》英雄的影子，英雄形象設計自然也不會原創，而是哪個角色更有認知度就采用哪個，哪個角色與技能設計更匹配就套用哪個。
因此，就有了《王者榮耀》亞瑟王、李白、牛魔王、娜可露露，中西人物，神仙妖怪，乃至原創動漫角色大亂鬥的奇景，很難塑造統一的世界觀。
IP 的本質，是一個文化符号，用更具穿透力的内容符号來解決信息溢出時代下的傳播難題。
《王者榮耀》在借助這些知名角色的影響力打開市場後，問題也随之出來，他無法再将遊戲内的英雄角色與 IP 已有的形象再剝離開來。
2022 年 6 月，董宇輝在直播間介紹李白生平，被彈幕刷屏 " 李白是刺客 "，表示感到心寒。事件随即登上熱搜，官媒下場批評 " 了解歷史不是兒戲 "。
沒有講好故事，更多了事故。而這并非是《王者榮耀》第一次因遊戲英雄與歷史人物同名被攻擊，但問題始終無法解決。
2024 年 1 月，《王者榮耀》打出了近段時間在 IP 拓展領網域最大的一張牌，以遊戲世界觀為背景的動畫劇集《王者榮耀：榮耀之章 碎月篇》上線。
這次，動畫真正講述一個會作詩，同時也很刺客的少年英雄李白。但這種原創又透露着一股 " 心虛 "：每一集的末尾，制作組都黑底白字地打上了一段 " 聲明 "，大意是動畫 " 李白 " 是 " 王者大陸 " 的李白，劇情屬于藝術創作，并非正史。
并貼心建議觀眾：若因觀看本片的故事對歷史上的李白產生興趣，建議查閱更多的史書記載。
這部動畫也沒有出圈，豆瓣 8.3 的高分下，僅有一萬多人評價。更多人看完還是難以理解，李白在 " 王者榮耀 " 世界裡，到底是個怎樣的形象？
動畫裡，他似乎依然擅長作詩，同樣生活在武則天、狄仁傑一樣的 " 唐朝時空 "，有着一樣 " 天生我才必有用 " 的少年傲氣。只是多了幾樣《王者榮耀》裡李白的技能。
似乎原創也難以走出這個怪圈：既要保留人氣歷史角色受人喜愛的個性，又要把英雄與歷史人物的認知區隔開來。
這是一個矛盾的死結。
值得一提的是，在《王者榮耀》步入海外市場後，這一問題在海外市場反而輕易得到了解決。對國内眾多歷史人物缺乏了解的外國玩家，更輕易地接受了《王者榮耀》的混沌宇宙，無負擔 COS 起了坐在機甲裡的劉禅與愛用棍子敲人的老夫子。
時間，對于《王者榮耀》來說更為緊迫了。新的遊戲，是 " 王者 "IP 下一階段孵化的重點產品，有已經于 2 月 22 日開始測試的格鬥遊戲《星之破曉》與開放世界遊戲《王者榮耀 世界》。
相較于弱于叙事的 MOBA 遊戲與格鬥遊戲，對于開放世界遊戲《王者榮耀 世界》而言，劇情本就是核心賣點之一，大概率會在這一遊戲中收束掉所有的區網域故事如稷下、長安城、雲中漠地，以及人物故事，如瑤和雲中君等。
可問題是，以 " 王者 "IP 目前的内容建設，他們真的準備好了嗎？
《王者榮耀》目前的内容，正如粥安最後總結那場漫展一樣：會有很多人知道這個角色，也有有人來 COS，但然後呢？
然後沒有了。
