今天小編分享的财經經驗：搞旅遊的峨眉山，沾了黃金的光，歡迎閱讀。
文 | 源媒匯，作者 | 胡青木，主編 | 蘇淮
臨近 " 五一 " 假期，旅遊出行成為熱門話題，旅遊概念板塊的表現也成為投資者關注的焦點之一。這其中，尤以峨眉山 A（000888.SZ）的表現最為特别。
截至 4 月 26 日收盤，峨眉山 A 的股價為 12.71 元，已經連續四個交易日在 13.5 元以下的低位徘徊。不過，僅僅半個月前，4 月 9 日至 12 日，峨眉山 A 卻曾有過 "4 天 3 板 " 的壯舉，4 月 15 日股價更是一度站上近 8 年來的高點—— 16.11 元。
有意思的是，峨眉山 A 本輪股價暴漲，要從一則傳言說起。
01 沾上 " 黃金 " 概念，股價暴漲
不久前，有市場消息稱峨眉山上發現了金礦，峨眉山 A 由此開啟上漲模式。
源媒匯對比了峨眉山 A 與黃金這兩支标的近期價格走勢後發現，二者的形态較為同步。這兩支标的都是在今年 3 月底啟動上漲，然後在 4 月中旬見頂并開始回落。如此相似的走勢，說明峨眉山 A 的這一波上漲，或是因為沾上了大熱的 " 黃金 " 概念。
圖片來源于東方财富軟體
除了蹭上 " 黃金 " 的熱度，峨眉山 A 董秘對市場傳言的巧妙回復，也博得了投資者和遊客的好感。
4 月 12 日，在投資者互動平台，面對峨眉山景區内是否發現金礦的提問，峨眉山 A 董秘機智回應稱，" 景區範圍内沒有發現物理屬性的金礦，但來到峨眉山的每一位遊客對我們來說都如同黃金一樣珍貴 "。
圖片來源于巨潮網互動問答
對于這位董秘的巧妙回答，投資者們紛紛點贊。同時還有投資者表示，" 五一黃金周去峨眉山，做黃金遊客 "。該條評論也獲得了眾多點贊。
圖片來源于東方财富股吧
此後，4 月 15 日，又有投資者提問，" 據悉峨眉山金頂是幾百公斤純黃金打造，請說明是否會對公司業績提升有幫助、公司固定資產是否存在升值情況 "。董秘回復稱，" 金頂上的十方普賢菩薩像确有黃金貼金，是由當地佛教協會建造，作為上市公司，主要營收來源于旅遊門票收入、客運索道收入以及賓館酒店服務 "。
當日，峨眉山 A 的股價一度站上近 8 年來的高點—— 16.11 元。
而在此前四個交易日，峨眉山 A 甚至完成了 "4 天 3 板 " 的壯舉—— 4 月 9 日、11 日、12 日股價接連漲停。
源媒匯統計發現，4 月 1 日至 4 月 15 日，短短 9 個交易日裡，峨眉山 A 的股價漲幅達到了 43.20%，而同期旅遊板塊的漲幅為 2.80%，大盤的漲幅僅為 -0.33%。
經過此前連續多日的暴漲之後，近期峨眉山 A 的股價随着金價的回落開始下跌，二者再現 " 驚人的相似 "。
不過，即便是以峨眉山 A 4 月 26 日的收盤價 12.71 元計算，自 4 月 1 日以來，該公司的股價漲幅仍有 23.40%。
02 為增營收，手段頻出
除了沾上 " 黃金 " 概念，峨眉山 A 還成功 " 牽手 " 能源巨頭。
4 月 16 日晚，峨眉山 A 公告稱，與中國石油天然氣股份有限公司（00857.HK，601857.SH）四川樂山銷售分公司籤訂了為期三年的《合作框架協定》，為其提供能源保障，進行文旅推廣。
具體來看，雙方的合作内容主要包含能源要素優先保障、資源共享提升品牌、推廣峨眉山股份文旅項目和加強交流互惠共赢四方面。
圖片來源于公司公告
可見，峨眉山 A 為了引流，繼而擴大營收，開始玩起了跨界營銷。
據峨眉山 A 官網介紹，依托峨眉山得天獨厚的世界自然與文化雙遺產旅遊資源，公司已經發展成為集景區門票、索道、賓館飯店、茶業、演藝、旅行社、旅遊商品、廣告傳媒、旅遊大數據信息技術和軟體開發等為一體的綜合性文旅企業。旗下擁有遊山票分公司、金頂索道分公司、紅珠山賓館分公司、峨眉山大酒店分公司、景區水電分公司、峨眉雪芽茶業集團、識途旅遊網分公司、四川領創數智科技有限公司以及峨眉山雲上旅遊投資有限公司等分（子）公司。
圖片來源于公司官網
綜合官網信息可知，峨眉山 A 的主要業務為旅遊門票、索道業務和酒店業務三個方面。此外，公司還有峨眉雪芽茶葉、大數據和演藝等業務，分别由不同的子公司負責。
源媒匯梳理峨眉山 A 2023 年報發現，該公司 2023 年度營收為 10.44 億元，相比 2022 年的 4.31 億元增長了 142.33%。公司旗下所有產品均同比增長，其中遊山門票收入和客運索道收入增長最高，分别增長了 206.11% 和 236.07%。此外，公司的演藝收入雖然占總營收的比重僅為 1.10%，但是該項收入相較 2022 年增長了 130.54%。演藝板塊也有望成為公司營收的新增長極。
峨眉山 A 方面表示，2023 年的業績增長主要由于國内旅遊復蘇不斷提速，全國旅遊市場景氣指數較高所致。在此期間内，公司抓搶國内旅遊進入快速復蘇新通道的機遇，主動從 " 供給迎合需求 " 到 " 供給創造需求 "，不斷助力公司經營業績的增長。
國信證券（002736.SZ）此前發布的研究報告顯示，作為佛教名山以及擁有豐富自然資源的景區個股，峨眉山 A 資源禀賦、優勢突出，客流恢復良好。同時，為了降低對門票經濟的依賴，峨眉山 A 在鞏固傳統主業基礎上，積極拓展文旅數字經濟、智慧旅遊、文化演藝、研學旅遊等文旅經濟業态，文旅數智化方案開啟外延擴張，《只有峨眉山》演藝項目有望形成新增長點。
4 月 25 日，峨眉山 A 披露了 2024 年一季度報告。财報顯示，第一季度公司實現營業總收入 2.53 億元，同比增長 6.64%；歸母淨利潤 7441.78 萬元，同比增長 6.08%；扣非淨利潤 7397.23 萬元，同比增長 6.98%。
在披露一季報之後，峨眉山 A 獲得了國信證券的 " 買入 " 評級。國信證券的研報還評價道：總體上，在拜佛祈福與名山大川出遊景氣延續的背景下，公司依托良好的成本費用優化，在高基數下仍實現穩定增長，表現良好。
除了國信證券，近一個月内，峨眉山 A 還受到了銀河證券（601881.SH）、方正證券（601901.SH）和信達證券（601059.SH）這 3 家券商的關注。其中，銀河證券與方正證券給予的評級為 " 推薦（維持）"，信達證券為 " 買入 "。
03 能否站上文旅 C 位？
峨眉山 A 的這一輪股價上漲，與今年年初長白山（603099.SH）的表現有些相似。峨眉山能 " 復刻 " 長白山嗎？
2023 年年底的冰雪消費熱，讓長白山大火了一把。2023 年 12 月 28 日至 2024 年 1 月 18 日這 15 個交易日裡，長白山的股價漲幅為 156.98%，而同期旅遊板塊漲幅為 9.21%，大盤漲幅僅為 -2.36%。正是這波 " 逆天 " 的上漲，讓長白山在賺足了眼球的同時，也成功跻身冰雪消費文旅板塊的龍頭。
不過，随着冬去春來，冰雪旅遊熱度逐漸散去，長白山的股價亦随之下跌，自高點跌去近 5 成，将這一波漲幅回吐了一大半。
回顧長白山的成功，有機構人士曾表示，這次冰雪旅遊行情不僅有 " 元旦 "、" 春節 " 假期效應，還有着冬運會等體育項目的產業催化因素，體現的是行業貝塔與個股阿爾法共振。機構直言，這不只是昙花一現的熱點炒作，有望帶來一波消費旅遊業估值修復行情。
不過當時也有市場人士認為，長白山的股價暴漲模式不可持續，存在調整風險。
除了基本面的因素以及市場各路資金的追捧以外，長白山的成功還與媒體的大肆宣傳分不開。當時在各大媒體平台上，與冰雪遊相關的話題頻頻火爆出圈。除了自媒體以外，官媒也紛紛下場，為助力消費復蘇拾柴添火，屬實讓長白山火了一把。
反觀這次峨眉山 A 的上漲，與長白山相比，有相同之處，也有不同之處。相同的是，二者都是老牌風景區，底蘊豐厚；不同的是，這次峨眉山并沒有火出圈，與上次的長白山相比，少了媒體的宣傳。此外，二者沾上的 " 概念 " 也不同——峨眉山是 " 黃金 "，長白山是 " 冰雪 "。
具體來看，峨眉山作為四川省的老牌風景區，主要有三大優勢：
圖片來源于峨眉山景區公眾号
一是旅遊資源優勢。峨眉山屹立于四川盆地西南部，景色清幽，自古就有 " 峨眉天下秀 " 之譽，是中國四大佛教名山之一。公司依托峨眉山景區，在門票、索道經營業務上擁有不可復制的優勢；
二是產業鏈優勢。經過多年的發展，公司已成為涵蓋景區門票、索道、賓館飯店、茶業、演藝、旅行社、旅遊商品、廣告傳媒、旅遊大數據信息技術和軟體開發等板塊的大型綜合類文旅上市公司，能夠為遊客提供 " 吃、住、行、遊、購、娛 " 全要素服務；
三是交通優勢。公司所在峨眉山市交通便利，地理位置優越，區位優勢明顯，峨眉山位于四川盆地西南邊緣的峨眉山市境内，在峨眉山市西南 7 公裡處，距成都雙流國際機場約 140 公裡，距成都天府國際機場約 170 公裡，距高鐵峨眉山站 1.6 公裡，交通通達性較強。
但是與上次爆火的長白山相比，峨眉山還有一定的欠缺。
首先，是資金的追捧程度不同。年初時，長白山曾走出 "12 天 10 板 " 的瘋狂走勢，而峨眉山 A 目前僅有 4 天 3 板；
其次，是出圈程度不同。長白山在自媒體和官媒鋪天蓋地的宣傳下火爆出圈，而峨眉山 A 這次卻沒怎麼受到媒體的關注。這樣一來，二者在社交平台的曝光率、關注度一下子就拉開了差距。
最後，是周邊的競争壓力不同。長白山附近并沒有類似的旅遊景點，而峨眉山景區周邊旅遊資源豐富，其中樂山大佛景區距離峨眉山景區僅約 50 公裡，二者在一定程度上也存在競争關系。
總的來看，峨眉山雖然搭上 " 黃金 " 概念股價暴漲了一波，但是想要復刻年初長白山的輝煌，還差一些火候。
