今天小編分享的财經經驗：脫口秀廠牌群雄逐鹿，歡迎閱讀。
時隔兩年，脫口秀 " 加倍 " 回歸了。不同于前五季只在騰訊視頻播出的《脫口秀大會》，8 月底，《喜劇之王單口季》（以下簡稱《喜單》）和《脫口秀和 Ta 的朋友們》（以下簡稱《脫友》）相繼在愛奇藝和騰訊視頻上線，脫口秀天下 " 一分為二 "，在兩大平台展開同期對擂。燈塔專業版數據顯示，截至目前，綜藝板塊，《喜單》和《脫友》全網正片播放市占率分别位居第 2 和第 3，達到 8.07% 和 7.21%。
一方面，原來的《脫口秀大會》被兩檔新節目分家，其實是 " 笑果文化 " 的核心演員及主創團隊分流的結果；另一方面，脫口秀市場也正逐步從頭部廠牌 " 一家獨大 "，過渡到大中小廠牌 " 群雄逐鹿 "，同時脫口秀行業在經歷起落後，也開始走向更成熟和多元化的發展。
" 鵝桃 " 對擂 " 笑果 " 分家
" 常回家看看，回家看看，記得要大笑，不管生活多艱難 ……"8 月 20 日，騰訊視頻正式播出《脫友》，節目一開頭，就唱起了《常回家看看》的改編版。而趕在《脫友》播出前四天，由愛奇藝出品、周星馳發起的原創單口喜劇競演節目《喜單》提前上線了。
繼 2022 年《脫口秀大會》第五季之後，脫口秀綜藝終于在 2024 年的夏末回歸了。《喜單》和《脫友》的輪番上陣，被不少觀眾視為是原《脫口秀大會》分家了，到底誰更勝一籌也開始引發熱議。
目前，微博上，# 脫口秀和 Ta 的朋友們 # 話題已有 101.1 萬讨論量和 4 億閱讀量，# 喜劇之王單口季 # 話題則有 86.1 萬讨論量和 4.4 億閱讀量。小紅書上，# 到底誰才是真正的脫 6（《脫口秀大會》第六季）# 話題筆記數量更是達到了 175 萬 +。
從演員陣容看，《喜單》一開始就招來了龐博、王建國、楊笠和周奇墨四大脫口秀 " 老将 " 帶隊。除了周奇墨，龐博、王建國、楊笠都曾是 " 笑果文化 " 旗下的藝人。而選手中，小鹿、唐香玉、毛冬、黑燈等都是曾參加過《脫口秀大會》的資深脫口秀演員。
《脫友》方面，作為脫口秀 " 老家 " 騰訊視頻推出的新節目，則有更多《脫口秀大會》的影子。大部分 " 笑果文化 " 的演員還是留在了《脫友》，包括呼蘭、徐志勝、何廣智、張博洋、孟川等。同時，前幾季的選手趙曉卉、張駿、步驚雲、王梓晗等也再次登上了《脫友》的舞台。
從邀請的領笑員看，都還是以熟悉的嘉賓為主。《喜單》由吳鎮宇、郭麒麟、楊天真、徐峥坐鎮氣氛組組長，蔣龍擔任主持人，楊天真、徐峥都曾是《脫口秀大會》的領笑員。《脫友》則是大張偉、魯豫、張雨绮、窦文濤擔任笑友團，張紹剛擔任主持人，除了窦文濤，其他都是《脫口秀大會》的 " 老朋友 "。
從品牌贊助商看，當前《喜單》的合作商包括冠名商京都念慈菴、聯合贊助商統一綠茶、首席特約贊助商 " 愛他美卓傲 3" 和老村長酒；《脫友》則合作了海天蚝油、老村長酒、趣多多、茄皇牛肉面、脈動、皇家美素佳兒 6 家品牌。實際上，京都念慈菴、海天蚝油、老村長酒、茄皇都是以往脫口秀綜藝贊助的常客。
值得注意的是，《喜單》和《脫友》的對擂，不僅意味着《脫口秀大會》和 " 笑果文化 " 台前被分家了，幕後團隊亦是如此。據悉，《喜單》的總制片人譚曉虹、總導演楊曉雨、執行制片人沈思佳都曾是《脫口秀大會》系列内容的核心主創，而總編劇團隊中的王建國（原名：康洪）還在任 " 笑果文化 " 旗下北京笑都文化傳媒有限公司的股東。《脫友》的總導演、監制、制片人賈思皓曾導演過 " 笑果文化 " 的《超 nice 大會》等脫口秀節目，總編劇則是 " 笑果文化 " 資深編劇程璐和孟川。
有關《喜單》和《脫友》兩檔節目的布局規劃、未來脫口秀綜藝及市場的發展趨勢等問題，北京商報記者聯系了騰訊視頻及愛奇藝，截至目前，暫未收到相關回復。
市場發展還遠沒到天花板
說起脫口秀，就不得不提到 " 笑果文化 "，甚至國内不少觀眾認識脫口秀，還是源于 " 笑果文化 " 創始人葉烽在 2012 年創辦的《今晚 80 後脫口秀》節目。從 2017 年到 2022 年，" 笑果文化 " 一口氣出品了五季《脫口秀大會》，與此同時，其線下演出和脫口秀訓練營也發展得如火如荼，" 笑果文化 " 也一舉成為了國内脫口秀的金字塔尖。
" 笑果文化 "CEO 賀曉曦曾在接受媒體采訪時直言，公司的定位是希望成為脫口秀界的第一選擇，甚至是唯一選擇。在 " 笑果文化 " 這艘巨輪的帶領下，脫口秀行業也開始逐漸熱起來。《脫口秀營銷白皮書》顯示，2009 年中國内地最早的脫口秀俱樂部外賣俱樂部成立，直到 2016 年全國脫口秀行業從業人員都不足 100 人，而在 2021 年，脫口秀演員就達到了 10000 人，截至 2022 年 5 月，俱樂部躍升至 179 家。
然而，就在 " 笑果文化 " 一心朝着 " 壟斷 " 脫口秀行業發展時，2023 年 5 月的 "House 事件 " 給了其一記重拳，原本備受矚目的《脫口秀大會》第六季夭折，線下演出被迫暫停，旗下不少藝人及幕後成員也開始出走。"House 事件 " 的影響也開始蔓延至其他脫口秀俱樂部和從業者。
脫口秀演員立德告訴北京商報記者，即便依賴于前期綜藝和市場的培養，脫口秀線下市場并未完全切斷，但因為 "House 事件 " 整頓了巨頭 " 笑果文化 "，這對行業的打擊不小，線下不少中小廠牌的脫口秀場次也減少了，表演氛圍感減弱很多。
此次脫口秀回歸，" 笑果文化 " 分家，《喜單》和《脫友》舞台上的 " 主角 " 也悄然發生了變化，不僅新人選手和跨界選手的比例明顯提升，中小廠牌的曝光率也更高了。無論《脫友》還是《喜單》，在節目裡都會标注出演員的廠牌名字，《脫友》在開播前，還與線下不同城市的俱樂部合作聯合開展點映活動。
據統計，此次《脫友》新、老選手比例幾乎持平，《喜單》新人選手和跨界選手超過七成，并且他們基本不是兩大頭部脫口秀廠牌（" 笑果文化 " 和 " 單立人 "）的演員，而來自全國各地更小的廠牌，或是獨立演員。例如，《喜單》上的新人選手大老王、漆漆來自 " 喜番喜劇 "；付航來自 " 付航脫口秀 "，劉仁铖也是其常駐演員等。另外，在《脫友》第一期，以 188 票的高票數戰勝呼蘭的說唱歌手哈哈曹則來自長沙脫口秀廠牌 " 笑嘛喜劇 "。
" 從以前頭部廠牌‘一家獨大’，到現在中小廠牌崛起，更多的新人、新廠牌有了露臉的機會，這是一件好事。" 立德表示，對于行業裡的人來說，多一個節目就意味着多一個機會，節目裡廠牌越豐富，說明行業越百花齊放，線下脫口秀市場越繁榮，演員們的信心也就更足了。
中央财經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉對北京商報記者表示，目前來看，脫口秀行業開始走向更成熟和更多元化的發展。《脫友》和《喜單》兩大節目對擂本身也是這一發展趨勢的體現。同時，在行業規範化的過程中，多方加入也能起到良性競争和相互監督的作用。
此外，劇作家、導演向凱指出，國内脫口秀市場發展還遠沒到天花板，後疫情時代，随着閱聽人對喜劇、治愈類影視演出需求的增長，無論是線上的脫口秀綜藝還是線下的脫口秀演出，都有很大的發展潛力，資本熱情也将随之回歸。
北京商報記者 金朝力 程靓
