今天小編分享的财經經驗：活生生的例子，有網紅直播賣假貨被抓坐牢了，歡迎閱讀。
百萬粉絲網紅被判刑
網絡直播不是法外之地，突破法律底線必将受到嚴懲。
不知道大家是否記得網紅 " 涼山孟陽 "。" 父母雙亡，自己只能辍學在家照顧弟弟妹妹，每天吃的是土豆 ……" 她靠着 " 賣慘 " 打造貧困人設，博取網友同情，在網上迅速走紅，并收獲了大批粉絲。
" 涼山孟陽 " 圖源：抖音
據了解，涼山孟陽是從 2018 年開始走紅的，吸引大量粉絲後，她也開始頻繁直播帶貨，帶貨產品多為核桃、雪燕等農特產品。公開資料顯示，截至 2023 年 5 月，涼山孟陽賬号擁有 365 萬餘粉絲。
涼山孟陽走紅後，有網友質疑她視頻的真實性，并曝出涼山孟陽是賣慘擺拍，打造虛假人設。對此，涼山孟陽曾在視頻中回應：" 我從來沒有賣慘過，直播的是真實的自己，也沒有團隊，我一個小女孩怎麼可能有錢 ……"
紙包不住火，謊言終究會被揭穿的。去年 5 月，四川涼山公安機關發現涼山孟陽、涼山阿澤在直播帶貨過程中虛假宣傳，涉案數額巨大，涉嫌犯罪。6 月，在掌握确鑿證據後，涼山警方對涼山孟陽采取了強制措施。
經調查，2021 年以來，唐某等人注冊公司，雇傭郭某等人，通過話術、劇本擺拍貧困悲慘身世短視頻、打造虛假人設，包裝孵化旗下 " 涼山孟陽 "" 涼山阿澤 " 等網紅主播。然後以 " 助農 " 為噱頭，低價購入非涼山農副產品，直播帶貨假冒大涼山原生态農特產品，銷售額超 3000 萬元，非法牟利超 1000 萬元。
2023 年 9 月，涼山舉行新聞發布會，通報了以 " 涼山曲布 "" 趙靈兒 "" 涼山孟陽 " 為主要代表團隊的 " 系列網紅直播帶貨虛假宣傳案 "。這也是涼山州公安局破獲的四川系列 " 網紅經濟 " 亂象專案。
" 系列網紅直播帶貨案 " 新聞發布會 圖源：昭覺公安公眾号
12 月，涼山州昭覺縣人民法院對 " 曲布 "" 趙靈兒 " 案一審宣判，涉案公司法定代表人張某、趙某（趙靈兒）、阿日某某（曲布）等 9 人分别被判 8 個月至 3 年 2 個月不等有期徒刑。
近日，涼山州昭覺縣人民法院對 " 涼山孟陽 "" 涼山阿澤 " 案一審宣判，共有 8 人因虛假廣告罪被判刑。
其中，公司負責人唐某被判刑 1 年 2 個月，處罰金 10 萬元；網紅阿西某某（涼山孟陽）被判刑 11 個月，處罰金 8 萬元；網紅阿的某某（涼山阿澤）被判刑 9 個月，處罰金 4 萬元；李某、郭某、林某等 5 人被判 9 個月至 1 年不等，處罰金 2 萬元至 8 萬元不等。以上人員非法所得均沒收。
目前，涼山孟陽的抖音賬号顯示已被禁言。
" 涼山孟陽 " 賬号 圖源：抖音
直播行業亂象頻頻發生
天網恢恢疏而不漏，賣慘擺拍、直播帶貨虛假宣傳，網紅涼山孟陽終究還是為自己的行為付出了代價。
某種程度上來說，涼山孟陽的事情，也暴露了如今直播行業存在的亂象。
除了虛假宣傳，近年還有不少網紅主播因偷稅漏稅被罰款、封禁。
今年 2 月 29 日，國家稅務總局發布一則稅案通報，稱洛陽市稅務局稽查局發現網絡主播小馬哥夫婦涉嫌偷稅 207 萬元，根據相關規定，對小馬哥夫婦依法罰款 317 萬元。目前，小馬哥夫婦的抖音賬号顯示已被禁言，禁言原因系 " 因違法相關法律法規和政策 "。
圖源：國家稅務總局
去年 11 月，國家稅務總局消息顯示，大連市稅務局第一稽查局根據精準分析，發現網絡主播王純善涉嫌偷逃稅款，依法對其開展了稅務檢查。經查，王純善在 2020 年至 2022 年期間從事網絡直播進行商品銷售取得經營收入，偷逃個人所得稅 218.30 萬元、增值稅 142.41 萬元。
事實上，自 2021 年起，就有不少主播在稅務問題上栽跟頭。網紅主播偷稅漏稅現象頻頻發生，對直播行業造成了不良影響。為此，國家監管部門已經加強監管力度。
3 月 18 日，最高人民法院、最高人民檢察院聯合發布《關于辦理危害稅收征管刑事案件适用法律若幹問題的解釋》，首次将籤訂 " 陰陽合同 " 作為逃稅手段明确列舉。行業監管趨嚴，非法行為被查只是時間問題，任何人都不可抱有僥幸心理。
除此之外，直播行業在高速發展中還暴露了其他問題。3 月，有機構發布了《直播帶貨消費維權輿情分析報告（2023）》，報告顯示，2023 年直播帶貨消費維權輿情主要反映在虛假宣傳、產品質量、價格誤導、不文明帶貨、發貨問題、退換貨、銷售違禁商品以及誘導場外交易這八個方面。其中，虛假宣傳問題排名第一。值得一提的是，網紅涼山孟陽的行為就涉及虛假宣傳。
頭部帶貨主播也未能幸免。報告中，對瘋狂小楊哥、李佳琦、董宇輝等 17 名主播維權輿情數據進行分析，其中李佳琦維權輿情最多，占比高達 41%，主要問題為產品質量與價格誤導。小楊哥維權輿情占比 31%，主要問題是虛假宣傳和不文明帶貨。
值得注意的是，今年 "3 · 15 晚會 " 打假了 " 槽頭肉 " 制作的梅菜扣肉，其中，東方甄選、小楊哥都曾帶貨該產品，陷入争議，引發信任危機。如今，兩家公司均發布了聲明，不過事情結果如何，尚不得知。
盤點下來，直播帶貨行業确實暴露了不少問題，有待解決。
網紅主播下一步
直播帶貨亂象頻發，如何促進直播行業規範化、理性化發展已經成為一道必答題。
3 月，中央網信辦部署開展 2024 年 " 清朗 " 系列專項行動。" 清朗 · 網絡直播領網域虛假和低俗亂象整治 " 專項行動，将重點整治 7 方面突出問題，其中包括通過擺拍場景等方式，制作 " 扮窮 "" 賣慘 " 内容博眼球 ; 通過渲染商品 " 功效 " 等方式，在直播帶貨中進行虛假宣傳。
平台也逐漸擔起自身的責任，嚴打直播亂象。今年 2 月，抖音電商發布《平台治理這一年》數據報告，全面盤點 2023 年度該平台的治理舉措及成果。報告顯示，抖音電商明确要求内容創作必須真實可信，堅決打擊誇大虛假、粗制濫造的低質内容。2023 年，該平台累計下架低質短視頻 1797 萬條，封禁低質直播間 148 萬個。
圖源：抖音電商
過去一年，快手也不斷開展 " 直播亂象 " 專項整治行動，從趨勢來看，直播行業的整治和監管力度将會變得更加嚴格。
根據艾瑞咨詢測算，2023 年中國直播電商市場規模達 4.9 萬億元，同比增速為 35.2%。市場增速放緩，但仍有增長空間。在行業監管趨嚴的情況下，帶貨主播下一步該怎麼走？
首先，各主播在直播帶貨的過程中應該守好法律紅線，加強自律，保持對消費者、對商品負責的态度。人、貨、場是直播電商的三大要素，主播必須嚴格把關商品質量。此次 315 晚會後，小楊哥、東方甄選陷入輿論争議也為主播們敲響了警鍾。
值得一提的是，在此之前，小楊哥和東方甄選已經多次被王海打假，產品質量引發争議。市場人士分析，這本質上是直播間選品不規範、對消費者權益不夠重視的問題。接下來，主播應該對產品設定一套更為嚴謹的考核和檢測标準，" 甄選 " 不能只是一句口号，而要實實在在地落地。
總的來說，直播帶貨不僅是一種商業模式，更是一種社會責任。主播們應該時時記住自己的使命和責任，為直播行業的高質量發展貢獻力量。
作者 | 潘多拉
百萬粉絲網紅被判刑
網絡直播不是法外之地，突破法律底線必将受到嚴懲。
不知道大家是否記得網紅 " 涼山孟陽 "。" 父母雙亡，自己只能辍學在家照顧弟弟妹妹，每天吃的是土豆 ……" 她靠着 " 賣慘 " 打造貧困人設，博取網友同情，在網上迅速走紅，并收獲了大批粉絲。
" 涼山孟陽 " 圖源：抖音
據了解，涼山孟陽是從 2018 年開始走紅的，吸引大量粉絲後，她也開始頻繁直播帶貨，帶貨產品多為核桃、雪燕等農特產品。公開資料顯示，截至 2023 年 5 月，涼山孟陽賬号擁有 365 萬餘粉絲。
涼山孟陽走紅後，有網友質疑她視頻的真實性，并曝出涼山孟陽是賣慘擺拍，打造虛假人設。對此，涼山孟陽曾在視頻中回應：" 我從來沒有賣慘過，直播的是真實的自己，也沒有團隊，我一個小女孩怎麼可能有錢 ……"
紙包不住火，謊言終究會被揭穿的。去年 5 月，四川涼山公安機關發現涼山孟陽、涼山阿澤在直播帶貨過程中虛假宣傳，涉案數額巨大，涉嫌犯罪。6 月，在掌握确鑿證據後，涼山警方對涼山孟陽采取了強制措施。
經調查，2021 年以來，唐某等人注冊公司，雇傭郭某等人，通過話術、劇本擺拍貧困悲慘身世短視頻、打造虛假人設，包裝孵化旗下 " 涼山孟陽 "" 涼山阿澤 " 等網紅主播。然後以 " 助農 " 為噱頭，低價購入非涼山農副產品，直播帶貨假冒大涼山原生态農特產品，銷售額超 3000 萬元，非法牟利超 1000 萬元。
2023 年 9 月，涼山舉行新聞發布會，通報了以 " 涼山曲布 "" 趙靈兒 "" 涼山孟陽 " 為主要代表團隊的 " 系列網紅直播帶貨虛假宣傳案 "。這也是涼山州公安局破獲的四川系列 " 網紅經濟 " 亂象專案。
" 系列網紅直播帶貨案 " 新聞發布會 圖源：昭覺公安公眾号
12 月，涼山州昭覺縣人民法院對 " 曲布 "" 趙靈兒 " 案一審宣判，涉案公司法定代表人張某、趙某（趙靈兒）、阿日某某（曲布）等 9 人分别被判 8 個月至 3 年 2 個月不等有期徒刑。
近日，涼山州昭覺縣人民法院對 " 涼山孟陽 "" 涼山阿澤 " 案一審宣判，共有 8 人因虛假廣告罪被判刑。
其中，公司負責人唐某被判刑 1 年 2 個月，處罰金 10 萬元；網紅阿西某某（涼山孟陽）被判刑 11 個月，處罰金 8 萬元；網紅阿的某某（涼山阿澤）被判刑 9 個月，處罰金 4 萬元；李某、郭某、林某等 5 人被判 9 個月至 1 年不等，處罰金 2 萬元至 8 萬元不等。以上人員非法所得均沒收。
目前，涼山孟陽的抖音賬号顯示已被禁言。
" 涼山孟陽 " 賬号 圖源：抖音
直播行業亂象頻頻發生
天網恢恢疏而不漏，賣慘擺拍、直播帶貨虛假宣傳，網紅涼山孟陽終究還是為自己的行為付出了代價。
某種程度上來說，涼山孟陽的事情，也暴露了如今直播行業存在的亂象。
除了虛假宣傳，近年還有不少網紅主播因偷稅漏稅被罰款、封禁。
今年 2 月 29 日，國家稅務總局發布一則稅案通報，稱洛陽市稅務局稽查局發現網絡主播小馬哥夫婦涉嫌偷稅 207 萬元，根據相關規定，對小馬哥夫婦依法罰款 317 萬元。目前，小馬哥夫婦的抖音賬号顯示已被禁言，禁言原因系 " 因違法相關法律法規和政策 "。
圖源：國家稅務總局
去年 11 月，國家稅務總局消息顯示，大連市稅務局第一稽查局根據精準分析，發現網絡主播王純善涉嫌偷逃稅款，依法對其開展了稅務檢查。經查，王純善在 2020 年至 2022 年期間從事網絡直播進行商品銷售取得經營收入，偷逃個人所得稅 218.30 萬元、增值稅 142.41 萬元。
事實上，自 2021 年起，就有不少主播在稅務問題上栽跟頭。網紅主播偷稅漏稅現象頻頻發生，對直播行業造成了不良影響。為此，國家監管部門已經加強監管力度。
3 月 18 日，最高人民法院、最高人民檢察院聯合發布《關于辦理危害稅收征管刑事案件适用法律若幹問題的解釋》，首次将籤訂 " 陰陽合同 " 作為逃稅手段明确列舉。行業監管趨嚴，非法行為被查只是時間問題，任何人都不可抱有僥幸心理。
除此之外，直播行業在高速發展中還暴露了其他問題。3 月，有機構發布了《直播帶貨消費維權輿情分析報告（2023）》，報告顯示，2023 年直播帶貨消費維權輿情主要反映在虛假宣傳、產品質量、價格誤導、不文明帶貨、發貨問題、退換貨、銷售違禁商品以及誘導場外交易這八個方面。其中，虛假宣傳問題排名第一。值得一提的是，網紅涼山孟陽的行為就涉及虛假宣傳。
頭部帶貨主播也未能幸免。報告中，對瘋狂小楊哥、李佳琦、董宇輝等 17 名主播維權輿情數據進行分析，其中李佳琦維權輿情最多，占比高達 41%，主要問題為產品質量與價格誤導。小楊哥維權輿情占比 31%，主要問題是虛假宣傳和不文明帶貨。
值得注意的是，今年 "3 · 15 晚會 " 打假了 " 槽頭肉 " 制作的梅菜扣肉，其中，東方甄選、小楊哥都曾帶貨該產品，陷入争議，引發信任危機。如今，兩家公司均發布了聲明，不過事情結果如何，尚不得知。
盤點下來，直播帶貨行業确實暴露了不少問題，有待解決。
網紅主播下一步
直播帶貨亂象頻發，如何促進直播行業規範化、理性化發展已經成為一道必答題。
3 月，中央網信辦部署開展 2024 年 " 清朗 " 系列專項行動。" 清朗 · 網絡直播領網域虛假和低俗亂象整治 " 專項行動，将重點整治 7 方面突出問題，其中包括通過擺拍場景等方式，制作 " 扮窮 "" 賣慘 " 内容博眼球 ; 通過渲染商品 " 功效 " 等方式，在直播帶貨中進行虛假宣傳。
平台也逐漸擔起自身的責任，嚴打直播亂象。今年 2 月，抖音電商發布《平台治理這一年》數據報告，全面盤點 2023 年度該平台的治理舉措及成果。報告顯示，抖音電商明确要求内容創作必須真實可信，堅決打擊誇大虛假、粗制濫造的低質内容。2023 年，該平台累計下架低質短視頻 1797 萬條，封禁低質直播間 148 萬個。
圖源：抖音電商
過去一年，快手也不斷開展 " 直播亂象 " 專項整治行動，從趨勢來看，直播行業的整治和監管力度将會變得更加嚴格。
根據艾瑞咨詢測算，2023 年中國直播電商市場規模達 4.9 萬億元，同比增速為 35.2%。市場增速放緩，但仍有增長空間。在行業監管趨嚴的情況下，帶貨主播下一步該怎麼走？
首先，各主播在直播帶貨的過程中應該守好法律紅線，加強自律，保持對消費者、對商品負責的态度。人、貨、場是直播電商的三大要素，主播必須嚴格把關商品質量。此次 315 晚會後，小楊哥、東方甄選陷入輿論争議也為主播們敲響了警鍾。
值得一提的是，在此之前，小楊哥和東方甄選已經多次被王海打假，產品質量引發争議。市場人士分析，這本質上是直播間選品不規範、對消費者權益不夠重視的問題。接下來，主播應該對產品設定一套更為嚴謹的考核和檢測标準，" 甄選 " 不能只是一句口号，而要實實在在地落地。
總的來說，直播帶貨不僅是一種商業模式，更是一種社會責任。主播們應該時時記住自己的使命和責任，為直播行業的高質量發展貢獻力量。
作者 | 潘多拉
