今天小編分享的互聯網經驗：跑鞋賣爆了，但跑鞋技術也更卷了，歡迎閱讀。
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藍鲸新聞 9 月 3 日訊（記者 王涵藝）近日，運動鞋服企業财報已全部出爐。2024 年上半年，無論是國際品牌還是國產品牌，都在跑鞋市場上取得了不錯的增長。
與此同時，跑鞋市場的競争愈發激烈，各大品牌紛紛通過技術創新來争奪市場份額。特别是在中國市場，各大品牌都在加大投入，通過技術創新和品牌營銷來吸引消費者。
跑鞋市場的競争已經從單純的價格競争，轉向了技術含量和品牌價值的競争，各大品牌都在努力提升產品的科技含量和設計水平，以滿足消費者對高性能跑鞋的需求。
暴增
2024 年上半年，運動鞋服市場呈現出蓬勃發展的态勢，與整體疲軟的時尚行業形成了鮮明對比。其中，跑鞋的銷售表現尤為強勁。
财報顯示，安踏集團 2024 年上半年，收入大漲 13.8% 至 337.4 億元，創歷史新高。其上半年營收體量相當于 1.2 個耐克中國、2.4 個李寧集團、2.6 個阿迪達斯中國。按品類分，鞋類收入大漲 18% 至 146 億元。
李寧集團今年上半年收入增長 2.3% 至 143.5 億元。按產品劃分，鞋類收入增長 4.4% 至 78.4 億元，期内李寧跑步、籃球與健身核心專業品類流水占比達 66%，創五年同期新高，其中，跑步品類流水增速最高，達到 25%。
特步國際 2024 上半年收入增長 10.4% 至 72 億元，淨利潤上漲 13% 至 7.5 億元。按品牌分，特步主品牌收入增長 6.6% 至 57.9 億元，定位雙精英人群的跑鞋品牌索康尼所在的專業運動分部暴漲 72% 至 5.9 億元。按品類分，鞋類收入大漲 14% 至 44.4 億元。
361 度 2024 年上半年營收增長了 19.2%，從去年同期的 43.1 億元增至 51.4 億元。鞋類增速達到 20.1% 超過整體增速，而且鞋類的營收占比提高到 44.4%。
實際上，疫情出現之前，健康生活方式的普及已經帶動了跑步運動的快速增長，特别是在中國這一趨勢尤為明顯。根據 RunRepeat 和國海證券研究所統計，在 2008 年至 2018 年的全球範圍内，基本上各大洲的馬拉松參賽人數都在穩步增加，其中非洲和亞洲為雙位數快速增長。
2021 重啟馬拉松後，人們的熱情更為高漲，多個城市比賽報名人數都超過 10 萬。兩年後，根據《2023 中國路跑賽事藍皮書》數據，中國在 2023 年共舉辦 800 人以上規模路跑賽事 699 場，總參賽人次 605.19 萬，其中至少有 250 萬人完成過 " 半馬 " 或 " 全馬 " 賽事。
悅跑圈 CEO 梁峰公開談到，基于悅跑數據研究院的馬拉松數據報告和悅跑鞋庫數據，在整個 2023 年馬拉松賽季，跑鞋穿着率前兩名的品牌分别是占比 27.2% 的特步、占比 24.5% 的 Nike。
在 2024 年這個體育大年，跑步愛好者的群體還在不斷壯大。00 後在校大學生王奕程熱愛跑步，特步品牌 160x 系列碳板跑鞋他就買了 7、8 雙，甚至有經常訓練的精英跑者會在家囤一些專業跑鞋作為備用。當然相應的，大眾跑者對跑鞋需求也毫無疑問地在持續增長。
角逐
跑鞋，這個曾經只是運動愛好者腳下的輔助工具，如今已經演變成了科技與時尚的結合體，成為了運動裝備領網域中最具競争力的賽道之一。
依據 StockX 發布的最新趨勢報告，通過對比 2024 年上半年與 2023 年同期的全球銷售數據，Asics 亞瑟士、Adidas 阿迪達斯和 On 昂跑在今年上半年的銷售額增長速度最快。
報告指出，日本運動品牌亞瑟士的交易量激增了 600%，高居榜首，這主要歸功于 Gel-1130 和 Gel-Kayano 14 兩款鞋型的熱賣。緊随其後的是德國運動品牌阿迪達斯，其交易量增長了 93%，這一增長主要得益于 Samba、Gazelle 和 Spezial 等復古款式的流行。瑞士運動品牌 On 昂跑則以 63% 的交易量增長位列第三，這已是該品牌連續第二年跻身榜單前五，其 Cloud 5 和 Cloudmonster 系列的產品功不可沒。
其中，中國市場為他們銷量的快速增長提供了極大支撐和助力。
2024 年上半年，亞瑟士銷售額增長 18% 至 3422 億日元（約合人民币 166 億元），毛利潤大漲 28.4% 至 1900 億日元。從區網域看，中國市場大漲 31% 至 530 億日元（約合人民币 25.7 億元）；按品類分，跑鞋類銷售額增長 15% 至 1709 億日元。
阿迪達斯今年上半年全球實現營收 112.80 億歐元（約合 881.13 億元人民币），同比增長 10%；營業利潤達 6.82 億歐元，同比大增 188.8%。具體到中國市場，其已連續五個季度實現銷售額正增長。财報顯示，今年第二季度，大中華區實現營收 8.22 億歐元（約合 64.21 億元人民币），同比增長 9.3%。今年上半年，大中華區貢獻營收 17.19 億歐元，同比增長 8.5%。
On 昂跑今年上半年銷售額同比增長 24.4% 至 10.8 億瑞士法郎，按固定匯率計算增長 29.3%。鞋類淨銷售額增長 23.9% 至 10.271 億瑞士法郎。二季度以中國市場為主的亞太地區銷售額同比大漲 73.7% 至 5920 萬瑞士法郎，增幅遠超美歐中東及非洲，對品牌的貢獻度提高至 10.4%，而去年同期這一數字為 7.7%。今年上半年，亞太市場收入猛漲 70.5% 至 1 億瑞士法郎，是增速最快的地區。On 昂跑稱，過去一年，其在中國市場開了 25 家新店。
除此之外，Lululemon 也殺入跑鞋領網域，2021 年 3 月 8 日，Lululemon 推出的第一雙專業跑鞋 blissfeel，以 " 專為女性而打造 " 為賣點。Allbirds 從推出旗下第一雙專業跑鞋 Tree Dasher 開始，也進入跑鞋領網域搶蛋糕。國際上還有很多厲害的品牌， 例如美津濃，HOKA One One，PUMA 等等都在跑鞋市場鏖戰。
這也意味着，國產品牌不可避免地要與更多國際品牌同台競技。
迭代
在激烈的競争下，除了 Nike，Adidas 等國際大牌，國產跑鞋也在内卷技術，提高產品含金量。換句話說，跑步雖然是一項低門檻的運動，但跑鞋市場已然成了高要求的存在。
在跑鞋制造中，大底、中底和碳板構成了成本的主要部分，大約占據了總成本的 70%。這些部分的技術復雜性在于中底材料的選擇及其發泡工藝的精細度。
在 1975 年，美國品牌 Brooks 率先在跑鞋的中底中引入了 EVA 這種彈性材料，将 " 緩震 " 的理念首次引入了運動鞋制造領網域。随後，Adidas 在 2013 年發布的 Boost 技術，以及 Nike 在 2017 年推出的 React 科技和 ZoomX 材料，都在提升運動鞋的舒适性和緩震回彈性能上取得了顯著成效，推動了中底技術的革新。
國產品牌在中底技術的研發上，自 2018 年起迎來了快速發展期。2018 年，匹克推出了其标志性的态極科技；緊接着在 2019 年，李寧首次在國内推出了創新的䨻科技，融合了 PEBAX 材料；同年，特步也發布了其動力巢 PB 科技的全新更新版，并推出了競速 160X1.0 代跑鞋。
到了 2021 年，361 ° 飛燃、李寧飛電 2.0Elite、特步 160X 均已進入了世界田徑協會認證的參賽碳板跑鞋榜單。
至今，國產運動品牌已經圍繞核心中底技術推出了多個跑鞋系列，并進行了持續的更新，以滿足從初學者到專業跑者的廣泛需求。這些技術的進步不僅提升了國產跑鞋的性能，也為全球跑者提供了更多優質的選擇。
特步在 9 月 1 日發布了最新版冠軍版跑鞋 160X 6.0 系列，據特步跑步品類總經理陸一嘉透露，產品首次在碳纖維材料中加入航天級超級纖維（PI 纖維），首創 GT700 超級碳板，突破傳統碳板物性極限。同時，采用射胚發泡工藝打造的 XTEP ACE 中底，其内部結構更為緊湊，能夠實現 0.08g/cm ³ 的超低密度。
這種低密度設計可以使跑鞋的重量大幅減輕，在馬拉松跑者中有一個普遍的認識：每減輕一公斤體重，全程馬拉松的成績可以提升約三分鍾。
No Agency 時尚行業獨立分析師唐小唐告訴藍鲸新聞記者，跑鞋屬于專業產品，需要技術的支撐，但在跑鞋裡加碳板早已是行業的基本操作。
據藍鲸新聞記者觀察發現，鴻星爾克的新品跑鞋，也都在中底嵌入了碳板。似乎運動品牌不出個碳板跑鞋，就算是被卷出局了。
事實上，中底材料的演進經歷了從 EVA 到 TPU 的兩次重大變革，目前最為先進的 PEBA 材料自 2017 年起便已在跑鞋制造中得到應用。以氣墊技術為代表的機械減震系統，也已經接近物理性能的極限。
那跑鞋的迭代，都在 " 迭 " 什麼呢？唐小唐表示，" 每個公司都有自己研發的獨家技術，作為各自競争力的支撐，科技可以作為營銷的一大噱頭，盡管技術層面的差别可能不大。"
常态
為什麼要 " 卷技術 "？ 資深品牌管理專家、上海良栖品牌管理有限公司創始人程偉雄接受藍鲸新聞記者采訪時表示，" 卷技術才更具專業性，更有溢價空間。"
特步從 2007 年開始做跑步，到 2022 年明确提出 " 世界跑鞋 中國特步 "，2023 年索康尼開始實現盈利，跑步在大眾和雙精英人群裡的差異化協同效應在逐漸顯現。
特步集團董事局主席兼 CEO 丁水波表示，過去的 5 年，中國體育用品行業已經進入了跑步的大時代。" 2019 年，全球跑鞋百強榜單當中，國產的跑鞋總共只占了 19 席，但到了 2023 年國產占到了 80 席，其中特步占了 41 席。整個榜單第一是國際品牌耐克，2019 年占了 73 席，到了 2023 年只有 12 席，下降了 61%。"
丁水波認為，這樣的變化背後是中國體育用品企業的集體發力。" 作為最早布局跑步的中國品牌，我們非常開心地看到當下百花齊放的格局，我們也非常榮幸能夠成為跑步大時代的參與者和推動者之一。" 丁水波稱，中國路跑事業将迎來嶄新的 " 黃金時代 "。
同時，藍鲸新聞記者梳理财報也發現，中國運動品牌的研發投入在逐年增加。安踏集團 2023 年的研發總投入超 16 億元，2024 年上半年研發投入超 9 億元，同比增長 35.7%。李寧 2024 年上半年研發投入超 3 億元，在過去 10 年中，李寧單品牌的研發投入總計超 30 億。
特步 2019 年至 2023 年研發投入從 1.83 億提升至 3.95 億，占總收入約 3.3%，2024 上半年投入 1.58 億元。361 度 2019 年至 2023 年研發投入從 2.14 億提升至 3.13 億，占總收入約 4%；2024 年上半年，研發投入達 1.4 億，占總收入約 2.8%，預計 2024 年内比率将在 3% 到 4% 之間，财報稱是由于 2024 年下半年計劃增加研發活動所致。
在運動鞋服行業，" 卷 " 已經成為研發領網域的一種常态。同時也意味着，品牌之間的競争将更加聚焦于技術創新和研發實力的較量。消費者對于跑鞋的需求，已經從簡單的功能性轉向了對舒适度、設計感、科技感的全面考量。未來，市場的競争将更加激烈。
總的來說，2024 年上半年的跑鞋市場，呈現出了一種技術驅動和品牌競争并行的态勢。在這場沒有硝煙的戰争中，無論是國際大牌還是國產新貴，都在通過不斷的技術創新和市場策略調整，來争奪每一位跑者的 " 足下之選 "。
而這場競争，無疑也推動了整個行業向着更高質量、更高科技、更人性化的方向發展。
