今天小編分享的科技經驗：字節、小紅書，必有一戰，歡迎閱讀。
最近，字節旗下的一款應用—— Lemon8 又開始在國外爆火。這款類似國内小紅書的產品，會不會讓兩個公司起衝突？這篇文章，我們看看作者的分析。
令人驚奇，一款社交應用軟體 Lemon8 躍居至美國 App Store 排行榜的榜首。
Data.ai 的數據表明，自今年 9 月起，Lemon8 在美 iOS 設備上始終是下載量最多的生活類 APP，在全 iOS APP 的排名也跻身前 20 之列；在 Android 設備中同樣位居前 7 名的生活類 APP 之中。
這是 Lemon8 進軍美國市場後的又一輪爆發。
實際上從去年起，這一平台就已經悄然登上美國應用下載榜單，依靠通過圖片進行推薦與分享的社交特質，快速赢得了一批用戶，甚至有美國網紅将其形容成 Pinterest 和 Instagram 的融合體。
而在中國媒體裡，Lemon8 更多地被視作是 " 海外版小紅書 "。
或許你并不了解，這款在歐美爆火的 APP 源自中國團隊，且由字節跳動開發。
作為字節跳動的又一熱門產品，Lemon8 是怎樣被打造出來的？
在字節内部，Lemon8 的主要負責人是陳穎，其向朱駿（Alex）進行匯報，二人先前在 musical.ly 時期便為上下級關系，而 musical.ly 正是當下聲名遠揚的海外版抖音—— TikTok 的前身。
伴随 2017 年 musical.ly 被字節跳動收購，陳穎與朱駿一同加入了字節。
直至 2020 年 3 月，一款稱作 Sharee 的社交平台于字節正式問世。
顧名思義，Sharee 主打分享和推薦，一開始便将目光聚焦于海外市場。
這一年，恰是字節跳動在海外加速發展的一年。
幾乎在同一時間，創始人張一鳴發布内部信件，宣布張利東和張楠的任命，他自身則将主要精力轉移至 " 領導公司全球戰略和發展 "。
那時，TikTok 面臨前後受敵的艱難處境，而這封内部信乃是字節跳動發力海外市場的關鍵信号。
Sharee 正是在這樣的情形下出現。
誕生之初，Sharee 的團隊就将出海的第一站确定為日本，一方面由于日本當時仍是一片尚未開發的市場，另一方面則是當地的美妝文化盛行，而 Sharee 正欲以此作為切入點。
2021 年 9 月，Sharee 正式更名為 Lemon8。
這一名稱的靈感源自讀音相近的 "Lemonade"，意在希望能夠像令人提神的檸檬水一樣分享新鮮事物，而 "8" 則來源于數學符号 "∞"，寓意着無限的概念。
此後，Lemon8 的定位更為精準，成為興趣推薦社區，主要面向二三十歲的年輕女性，内容大多通過圖文和視頻展現，涵蓋時尚、美容、美食、健身以及旅行等眾多領網域。
這與小紅書主要的内容屬性高度相似。
更為類似的是 Lemon8 的浏覽方式。
例如，以抖音和 Tik Tok 等為主的單側視頻流，整個頁面僅有一個内容；而以小紅書、Instagram 為主的雙側圖文流，則是由多個封面構成的浏覽界面。
因此，Lemon8 也被稱作 " 海外版小紅書 "。
很快，Lemon8 在日本初顯成效，2022 年 3 月累計下載量超過了 100 萬。
同時字節跳動開始引領 Lemon8 加速拓展，先後進入泰國、印尼、新加坡、馬來西亞等多個東南亞市場。
直到 2023 年，在亞洲嘗試完畢後，Lemon8 才開始在美國和英國等地區上線。
随後便勢不可擋，上線不久便衝入美國 App Store 下載總榜 TOP10，一舉超越 YouTube、WhatsApp、Gmail 和 Facebook 等諸多老牌社交平台。
進軍競争激烈的歐美市場，Lemon8 沿用中國互聯網公司一貫的策略——投入資金。
其中包括付費邀請 KOL 入駐，并大量引流支持這些 KOL 的内容，以此吸引更多用戶加入。
這與抖音、快手、小紅書等邀請明星入駐的做法如出一轍。
此外，率先在海外市場站穩腳跟的 TikTok 為 Lemon8 提供了極大的支持，不但在平台的 " 為你推薦 " 上為 Lemon8 投放了大量廣告，還支持 TikTok 的創作者在個人主頁上為 Lemon8 引流。
如今，TikTok 關于 "#Lemon8" 的話題标籤積累了約 40 億的浏覽量。
能夠看出，不管是運作團隊的基礎、還是資源和資金的投入，Lemon8 在字節内部并非是一個能夠随意舍棄的試驗項目，而更像是有着明确的目标和充足的準備，被公司寄予厚望的產品。
它的走紅，更像是人為推動的結果。
一個頗為巧合的時間節點是，2023 年 3 月，Tik Tok 的 CEO 周受資出席美國國會聽證會，接受了長達 5 小時的問詢，這對 TikTok 而言是關乎生死存亡的一戰。
而近乎在同一時刻，Lemon8 開始進軍歐美市場。
兩個多月後，有消息稱 Lemon8 的負責人陳穎正準備從上海遷往新加坡，并向周受資匯報。
此後，TikTok 被曝正在與 Lemon8 的社交應用程式進行整合，這項新的合作關系将準許用戶把他們的 Lemon8 帖子同步到 TikTok，并使用 TikTok 的編輯器添加聲音和音樂。
這也就意味着 Lemon8 與 Tik Tok 的距離越來越近，雖然 Lemon8 當下還難以成為 Tik Tok 的 " 候補成員 "，但字節對于海外市場的危機意識展露無遺，而透過 Lemon8，這家公司龐大的 " 造物 " 能力再度令人驚嘆。
實際上，僅在 Lemon8 的首站日本市場，字節跳動就先後推出 TikTok、CapCut、BuzzVideo 等產品，其中，CapCut 同樣在美國跻身最熱門的視頻剪輯應用之一，Lemon8 則是字節在美國的第三款主要應用。
自 2012 年成立以來，字節跳動似乎無時無刻不在推出新的應用。
除了今日頭條、抖音這兩大重磅級產品外，西瓜視頻、懂車帝、皮皮蝦、飛書、番茄小說、小荷健康、Faceu 激萌、輕顏相機、豆包 AI…… 一系列熱門產品幾乎占據了互聯網應用的半壁河山。
這些應用產品一旦在國内市場站穩腳跟，字節大多都會為其配備海外版本。
縱覽一系列產品的出現時間，毫不誇張地講，平均每年都會有 4 – 5 款現象級熱門應用從字節跳動誕生，正因如此，這家公司在外界早就有了一個稱呼—— "App 工廠 "。
在一定程度上，字節的 " 爆款制造 " 能夠歸結為兩個方面，一個是自行研發，一個則是收購。
此前《晚點 LatePost》曾透露，字節跳動在 2018 年 – 2020 年，也就是其增長最為迅猛的幾年間，自行研發和收購了大量的項目，其中在 App Store 上線的應用約有 140 個，占其成立以來的七成。
其中，字節跳動的自研邏輯秉持着一旦成功便全力投入，一旦失敗就果斷停止，即刻轉向奔赴下一個領網域。
" 多閃 " 就是一個典型範例，多閃的問世曾被寄予挑戰微信的厚望，但在上線一段時期後并未激起多少風浪，于是字節跳動迅速停止進一步的投入，轉而憑借其失敗的經驗，将社交屬性融入抖音之中。
而在收購方面，TikTok 的前身 musical.ly 同樣是一個典型例證。
盡管到了 2023 年，字節跳動的投資收購步伐已經減緩許多，但仍在 3 月以數百萬元人民币的價格收購了醒圖 APP 的 100% 股權，而在此之前，字節跳動自身在圖片領網域就擁有 Faceu 激萌、輕顏相機等多款熱門的應用。
正是在這樣的邏輯之下，一系列熱門應用接連湧現，造就了這個接近 2 萬億估值的超級獨角獸。
回首過往數年，字節跳動始終未曾舍棄小紅書的 " 種草 " 領網域。
早在 2018 年，小紅書一路高歌猛進，用戶猛增至 1.5 億之際，字節便洞察到這一市場的潛能，迅疾于這一年推出種草社區 App" 新草 "。
新草的界定清晰直白：" 年輕人皆在逛的種草社區 "。
然而，恰是因新草這種簡單直接的推出手段，徑直沿襲今日頭條強算法、強推薦的產品思路，而今日頭條的用戶更熱衷于浏覽内容而非發布内容，最終，新草于 2019 年悄然退場。
此後整整 3 年過去，字節跳動再度推出一款新應用 " 可頌 "。
這一回，可頌不再倚仗頭條系，而是由抖音的内容遷移而來，并且在一定程度上參照小紅書的浏覽模式，可抖音的視頻模式與圖文難以實現完全融合，可頌僅上線 20 天便無奈夭折。
字節并未死心。
2023 年 4 月，以圖文形式為主的 " 有柿 " 登場，這是對今日頭條搜索 App 加以更新推出的新應用。
有柿定位為生活經驗類的社區型產品，幾乎是依照小紅書的範式打造。
而此時，小紅書用戶數已然超過 2.6 億，并大力拓展電商領網域，有柿依舊未能激起多大波瀾。
屢敗屢戰，愈戰愈勇。
盡管這三個產品均未取得顯著成效，但 Lemon8 卻意外在海外大放異彩，被一位接近字節的業内人士戲稱為 " 牆内開花牆外香 "。
相較而言，小紅書的海外市場則進展不順。
在過去的三年當中，小紅書接連在海外推出了多款獨立 APP。
諸如 2021 年發布的 Uniik 時尚社區、2022 年的戶外生活社區 Takib 以及美妝社區 habU；
還有進軍日本市場的生活方式社區 S ’ More、面向東南亞市場的 Spark、衝擊歐美市場的家居分享平台 Catalog 等等 ……
它們未能延續小紅書在國内的榮光，不是始終不愠不火，就是數月後匆匆關停。
而有趣的是，這些針對海外各個國家和地區專門定制的 APP，沒有一款能如小紅書那般受歡迎。
結語
近些年來，随着百度、微博、貼吧等具有社交和搜索特質的 APP 日漸式微，一群人正從各類平台紛紛湧向小紅書。
一些新奇的轉變正在悄然發生：那些多年前 " 有疑問尋百度 " 的 90 後，現今已更傾向于在小紅書查找攻略；而往昔活躍于虎撲的年輕男性，也陸續在小紅書開通了賬号。
原本針對年輕女性的生活社區，逐步衝破了年齡、性别、行業以及興趣的藩籬，求職心得分享、行業話題，乃至社會議題都開始在此現身。
自去年起，眾多投資人不禁感嘆，" 近來在小紅書發帖的 VC 日益增多，這裡變成了資源交流之所。"
在某種程度上，這便是字節跳動多次嘗試介入的緣由，不管是字節在國内的初步探索，還是 Lemon8 在國外與小紅書的出海相逢，雙方或許遲早會迎來正面交鋒的時刻。
此刻，戰火已然在大廠之間燃起。
