今天小編分享的科技經驗：DeepSeek挑起小紅書與百度的深度搜索“暗戰”，歡迎閱讀。
圖片來源：視覺中國
藍鲸新聞 2 月 28 日訊（記者 朱俊熹）DeepSeek 登頂免費應用排行榜近一個月後，類 DeepSeek 的 " 深度思考 " 模式已逐漸成為各家 AI 應用的基本配置。
對于是否為旗下主力 AI 應用接入 DeepSeek 模型，國内互聯網大廠呈現出兩派陣營。其中一類以百度、騰訊為代表，春節後就陸續在 AI 助手文小言、元寶中上線基于 DeepSeek 的服務。阿裡巴巴、字節跳動則象征着另一派，AI 類應用依然向其自研模型傾斜，當前僅在自家的辦公軟體釘釘、飛書中接入了 DeepSeek。
本周，阿裡推出了新的推理模型 " 深度思考 ( QwQ ) "，并表示即将發布 Android 和 iOS 應用程式。藍鲸新聞日前獨家獲悉，字節的 AI 助手豆包正在小範圍測試深度思考模型，但接入的不是 DeepSeek，而是自己深度思考模型的不同實驗版本。另據晚點 LatePost 報道，字節 AI 視頻生成產品即夢正在考慮使用 DeepSeek。
藍鲸新聞發現，另一互聯網大廠小紅書旗下的 AI 搜索應用 " 點點 " 近日也已低調上線 " 深度思考 " 模式。從小紅書官宣信息來看，接入的是 DeepSeek-R1 開源模型。點點在小紅書站内的官方賬号也發帖稱，"DeepSeek 小紅書 = 點點 "，将結合 " 小紅書上億人的真實生活經驗 " 和 " 點點的深度思考模型 "，為用戶提供答案。
圖片來源：小紅書 " 點點 " 賬号
借着 DeepSeek 掀起的旋風，AI 搜索領網域角逐加速，或正醞釀着新一輪洗牌。當深度思考逐漸演變為基礎能力，AI 搜索的戰場終将落到生态壁壘和場景滲透的争奪上。
小紅書低調試水深度思考，獨立應用點點 " 難破圈 "
OpenAI 率先發布推理模型以來，國内大模型廠商便在技術上開啟了追趕之路。自去年 11 月起，DeepSeek、月之暗面、智譜 AI 等相繼推出了類似的推理模型。
但 DeepSeek 率先将推理模型的思維鏈納入到生成的回復中，讓用戶能夠看到模型完整的思考過程。一定程度上，思維鏈的公開也推動了 DeepSeek 的 " 出圈 "，強化了人類與 AI 的互動體驗。此後，不僅國内的 AI 應用迅速跟進，還倒逼 OpenAI 公開了 o3-mini 系列的簡化版思維鏈。
此次新增 " 深度思考 " 模式的點點，同樣在生成内容中呈現了思維鏈。以 " 幫我列一個去日本京都的兩日遊計劃，要包含傳統文化體驗 " 這一提問為例，深度思考模式下得到的回復明顯更貼合需求，同時會結合實時信息給出交通、住宿、美食等方面的建議，而普通模式提供的回復相對更泛泛而談。
圖片來源：點點截圖
點點的更新，可以說延續了小紅書在探索 AI 產品方面的低調作風。在其他互聯網公司大舉推出 AI 應用的同時，小紅書只是默默地上線了幾款 AI 產品，包括 AI 對話助手達文西、提供 AI 搜索總結的搜搜薯等。這些功能大多被内置在其 APP 中，且入口相對隐蔽，并未觸達廣泛的用戶群體。
點點算是小紅書的一次新嘗試，除站内賬号外，還擁有站外的獨立 APP 和微信小程式。它主打生活搜索，為用戶提供吃喝玩樂方面的智能回答。在推廣營銷方面也更為積極，去年年底曾推出 " 出門在外問點點 " 的活動，依靠小紅書流量、現金扶持來吸引用戶。
然而從聲量上看，點點這款新興 AI 應用和小紅書顯然存在較大差距。據移動應用數據分析平台七麥數據，點點 APP 自 2024 年 8 月上線以來，總下載量預估約 21 萬次，近期在效率類免費應用中排在 90 名開外。而小紅書 APP 則穩定居于社交類免費應用的榜首，近一周的下載量預估已超過 42 萬次。
有用戶在點點深度思考體驗群中直言，應當參照微信 AI 搜索的形式，将深度思考直接内嵌在小紅書 APP 裡。" 如果是類似納米 AI 搜索外挂小紅書數據，個人感覺難破圈。"
擁抱 DeepSeek，AI 搜索再混戰
AI 搜索戰場一直硝煙不斷，入局的玩家除了專門瞄準這一賽道的創企外，還有傳統搜索巨頭、大模型公司等等。其中，點點的相關動作之所以備受關注，還是因為其背靠小紅書這一搜索新貴，具有較大潛力。
從數據上看，2024 年四季度小紅書日均搜索量達 6 億次，已逼近百度的數十億次。當百度、谷歌等傳統搜索引擎紛紛利用 AI 改造搜索業務時，小紅書也在通過搜搜薯和點點等新產品作出它的嘗試。小紅書 COO 柯南曾在 2023 年底的一場公開活動中表示，很多用戶在把小紅書當作搜索引擎使用，" 如何用 AI 更好地驅動搜索非常重要 "。
有 AI 搜索開發者此前對藍鲸新聞表示，對 AI 搜索而言，各家在工程化訓練和模型能力上的差距會越來越小，獨家、高質的信息語料将成為影響搜索結果的關鍵壁壘。而國内的搜索生态處于割裂的局面，巨頭們傾向于将信息和内容保留在自己的 " 孤島 " 中。
例如，在使用點點進行 AI 搜索時，基于的網頁來源大多是小紅書筆記，而這些信息是其他 AI 搜索平台難以獲取的。" 點點的優勢是能檢索到小紅書的帖子，别的很難檢索到這些生活化的經驗帖。" 一位小紅書用戶在點點深度思考體驗群中表示，" 有些時候真的要看大模型能不能檢索到特定方向的信息，才去用的。"
圖片來源：點點截圖
另一個擁有獨特優質的信源，但相對封閉的内容生态是微信。騰訊在去年 5 月推出其 AI 助手元寶時，主打的差異化優勢就是元寶覆蓋了微信生态，可以在搜索時調用微信公眾号、視頻号等内容。但在早已擁擠的 AI 助手賽道裡，元寶一直有些不溫不火，用戶規模長期落後于字節豆包、月之暗面 Kimi 等同類產品。
直到 DeepSeek 在全球掀起熱潮後，向來保守的騰訊在 AI 應用方面一下變得激進起來。過去半個月内，元寶陸續上線了 " 滿血版 "DeepSeek-R1 模型、自研深度思考模型混元 T1，還将逐步灰度上線另一快思考模型混元 Turbo S。2 月 15 日，騰訊還為微信搜索接入了 DeepSeek-R1 模型。之後因微信用戶對 DeepSeek 模型的使用熱情遠超預期，騰訊内部緊急協調部署，調用元寶支持微信搜索，将元寶作為另一入口選擇。
騰訊也開始大舉為元寶增加投放力度。據數據服務提供商 DataEye，2 月 5 日之前，Kimi、豆包與元寶投放素材量分層明顯，且存在不小差距。但自 2 月 18 日起，元寶投放力度大漲，6 天時間内投放素材量環比上漲 345.1%。受此加持，元寶在應用榜單中排位逐步攀升，僅次于 DeepSeek APP 端。
圖片來源：DataEye
無論是眾多 AI 搜索新秀的崛起，還是微信等超級流量入口的探索，都将進一步擠占傳統搜索霸主百度的市場空間。接近百度的消息人士向藍鲸新聞證實，在本月舉行的 MEG（移動生态事業群組）全員會上，負責人羅戎稱 2024 年百度發展遲緩，增幅遠不如競對，甚至還是負增長。
百度最新發布的四季度财報顯示，以廣告服務為核心的在線營銷業務營收同比減少 7% 至 179 億元，跌幅較上一季度有所擴大。羅戎在業績電話會上表示，廣告業務已接近谷底，今年表現有望回升。其中一個原因是 AI 搜索帶來的增長機會，" 我們尚未大規模實現 AI 生成搜索結果的盈利，目前這類結果約占總查詢量的 22%。一旦我們的 AI 驅動搜索功能得到充分優化，我們将憑借更高質量的用戶產品推進盈利進程。" 羅戎稱。
作為國内最早布局 AI 的公司之一，百度一直在嘗試用 AI 來改造搜索。但随着 DeepSeek 的橫空出世，幾乎已成為公眾眼中 AI 的代名詞，這似乎讓百度陷入了尴尬的境地。
而近期，百度搜索動作頻頻。先是全面接入 DeepSeek，又将 Slogan 改回了最初的版本 " 百度一下，你就知道 "。如何在守住用戶基本盤的同時，探索 AI 搜索變現，或成其今年的突圍關鍵。
