今天小編分享的财經經驗：哪吒汽車上市，周鴻祎還是放不過雷軍，歡迎閱讀。
文｜新摘商業評論
中國互聯網有三個湖北人，雷軍和周鴻祎是其中比較出名的兩個，另一個是千橡互動創始人陳一舟。雷軍是陳一舟的大學同學，他認為全行業沒有人比雷軍更努力，" 我們行業平均的努力程度可能只有他的一半 "。周鴻祎是陳一舟的老相識，陳一舟曾表示周鴻祎是一個成功的創業者，只要别招惹太多人就行。
命運有時就是愛開玩笑，周鴻祎偏偏惹了雷軍，還不止一次。
在安全市場上，周鴻祎用免費奇襲了金山，打得金山措手不及。雖然當時雷軍已不在金山，但如果沒有這次 " 偷襲 "，雷軍日後重新執掌金山時，能拿到更好的牌。在手機市場上，周鴻祎在小米手機出貨量剛過百萬的時候（2012 年），就開始與華為、海爾等品牌聯合推出 "360 特供機 "，這是除小米手機之外最早的互聯網手機之一。此後，周鴻祎還将 360 手機作為獨立品牌推向了市場，定位也和小米手機一樣，但這些嘗試都以失敗收場。
現在，二人的新戰場是新能源汽車，最近遞交招股書的哪吒汽車，就是周鴻祎選擇的那張牌。如果衝刺成功，哪吒汽車将成為 " 蔚小理 "、零跑、極氪之後，第六家獨立上市的中國造車新勢力。
哪吒汽車能走到上市，與周鴻祎的力挺有很大關系。2021 年，360 投資了哪吒汽車，一改其不被風投看好的尴尬局面，為它做了強有力的背書。周鴻祎會投資哪吒汽車，某種程度上算是對雷軍的 " 致敬 "，彼時，哪吒汽車已經用小米的擅長性價比策略打下了一方天地。
小米 SU7 上市之前，很多網友希望小米能 " 交個朋友 "，但雷軍多次表示不可能，最終小米 SU7 的售價定在了 21.59 萬元起售。不過，即便沒有交個朋友，小米 SU7 的銷量表現也非常亮眼，它僅用兩個月，就做到了月銷量破萬，其綜合實力可見一斑。
哪吒替小米交個朋友
在 2018 年的廣州車展上，哪吒汽車（以下簡稱哪吒）的首款車型哪吒 N01 上市，其售價最高不到 7 萬元，這在上百家造車新勢力中顯得格外引人注目。彼時，除了零跑外，其他造車新勢力基本都錨定了高端市場，而哪吒從一開始就選擇了另辟蹊徑。
造車新勢力分為兩派，一派是互聯網跨界造車，蔚小理是代表，另一派是行業老炮創業，哪吒汽車就是這種，哪吒的母公司合眾新能源的創始人方運舟曾在奇瑞任職，CEO 張勇曾在北汽新能源任職。
由于創始團隊缺乏互聯網公司背景，在 360 投資哪吒前，哪吒的投資方主要是地方政府，缺乏市場性資本的參與， 蔚小理的資方陣容剛好與它相反。360 投資哪吒後，哪吒才開始得到了市場性資本的支持，才引入了深創投、日出資本等股東。
周鴻祎是在 2021 年投資哪吒的，巧的是，雷軍也是在這一年宣布造車的。 當雷軍官宣造車後，有很多人不看好，王傳福曾經直言如果方向錯了會浪費錢和時間。
彼時，哪吒已經開始交付了，并且還在 2022 年拿到了造車新勢力銷冠的位置，周鴻祎終于能找回一點顏面了。雙方上一次交手還是在十年前，當時小米手機席卷大江南北，手癢的周鴻祎攜 360 手機入局。周鴻祎看得很清楚，互聯網将奔向兩個方向，一個是互聯網跟傳統服務業的結合，也就是 O2O，另一個是 IOT，也就是傳統硬體的智能化、聯網化、雲端化，美團、小米和蔚小理的成功驗證了周鴻祎的判斷。
然而，周鴻祎在執行層面上卻沒有做到位。首先，360 在手機業務上陷入了 " 内鬥 "。360 最開始做的是特供機，之後，360 又聯合酷派推出了 " 奇酷 " 手機，收割了部分市場。随後就陷入了與樂視、酷派之間的 " 三角戀 " 中。2016 年，周鴻祎解決了問題後，360 手機重新出發，此時小米手機已經開始開辟線下市場了，在手機行業，線下市場占據着 70% 的出貨量，360 手機比小米慢了半拍。
其次，中國手機市場在 2017 年 -2018 年進入了衰退期，市場出貨量連續兩年出現超過 10% 的下滑，只能說剛剛重新出發的 360 手機實在是運氣不好。當時，羅永浩感嘆 " 沒想到手機的衰落來得這麼早 "。
最後，小米手機衝進了世界前三，360 手機淪為了市場的 others。哪吒的情況比 360 手機要好一些，至少在目前，它還在牌桌上。
在 2022 年之前，哪吒的主要銷量來自哪吒 N01（2018 年上市，5.98 萬元起）和哪吒 V 系列（2020 年 11 月上市，5.99 萬元起），它們讓哪吒坐到了 2022 年的造車新勢力銷冠的位置（規模為 15.2 萬輛）上。到了 2023 年，哪吒的主要銷量來源變成了哪吒 V 系列和哪吒 U 系列。車輛平均收入可以清楚的反應哪吒的性價比，2021 年，哪吒的平均收入是 7.1 萬元，2022 年漲到 8.4 萬元，2023 年進一步提高到 10,7 萬元，今年前五個月是 11.3 萬元。
這是個什麼水平？蔚小理在 2022 年時，單車收入就已經超過了 20 萬元。如果票選誰是 " 車圈小米 "，那哪吒的得票率一定是最高的。
哪吒怎麼幫周鴻祎找回面子？
從單車收入來看，哪吒已經把性價比标籤按到了自己身上，這讓它在市場上獲得了立足之地，但也讓它們背上了虧損的包袱。在 2021 年 -2023 年，其虧損分别為 48.40 億元、66.66 億元和 68.67 億元。同時，其毛利率一直都是負數，2023 年為 -14.9%，距離轉正還有較大距離。截至 2023 年 12 月 31 日，哪吒汽車現金及等價物為 28.36 億元，但其短期借款餘額為 43.17 億元。
按照哪吒汽車的虧損趨勢，如果沒有外部輸血，很難撐過下一輪競争。 由于還沒有自我造血能力，哪吒只能依靠外部輸血發展。在遞交招股書前，哪吒還進行了兩輪融資，金額約為 120 億元。其中的一次融資包含了一項條款，那就是哪吒要盡快上市。
面對如此局面，周鴻祎也沒了靈丹妙藥，僅靠性價比沒辦法解決問題，甚至可能越陷越深。為了走出性價比策略帶來的負面影響，哪吒準備了兩張牌。
第一張牌是進入開始品牌上探，這可以讓哪吒獲得更好的利潤表現，從而實現自我造血。2022 年下半年，哪吒發布了價格上探至 30 萬元區間的哪吒 S，這是哪吒品牌上探的開始。2023 年 4 月，哪吒又發布了号稱 "200 萬内最好的跑車 " 的哪吒 GT（17.88 萬元 -22.68 萬元），并承諾哪吒 GT" 永不降價 "。
目前，哪吒共有哪吒 AYA（哪吒 U 的更新款）、哪吒 X（哪吒 V 的更新款）、哪吒 GT 和哪吒 S 四款車型在售。它們的上市節奏可以以 2022 年為分界線，哪吒之前的銷量來自哪吒 N01（2018 年上市，5.98 萬元起）和哪吒 V 系列（2020 年 11 月上市，5.99 萬元起）。在 2023 年，哪吒 S 的總銷量不足 2.5 萬輛，哪吒 GT 的總銷量只有 5255 輛，哪吒 AYA+ 哪吒 U+ 哪吒 V 的銷量為 86275 輛，為哪吒貢獻了 68% 的銷量。作為對比，2022 年，哪吒 U+ 哪吒 V 的銷量是 14.9 萬輛，在哪吒總銷量中的占比為 98.5%。
從銷量占比上看，哪吒的上探戰略是成功的，但由于 2023 年的銷量同比下滑了 16.5%，因此只能算是成功了一半。
第二張牌是通過技術研發，獲得技術和成本優勢。在這方面，哪吒的重點在于浩智技術品牌，該品牌有五大技術，覆蓋了新能源汽車的大部分技術環節，而且呈現出了節省成本和解決行業痛點的特性。
比如，浩智滑板底盤是全球性平台架構，能夠适用多種車型，通過上下車體和軟硬體解耦開發，讓生產效率提升 20 倍，生產場地縮減 50%，研發周期縮短 30%，進而降本增效。浩智熱控針對的是電動車冬季續航裡程大幅縮水的難題。
以上這兩點，是哪吒在 2024 年之前就打出來的。在 2024 年，哪吒又有了新動作，那就是改變營銷方式。
前面提到，哪吒在 2023 年遭遇了滑鐵盧，張勇在反思時重點強調了營銷問題，他認為哪吒的營銷方式老舊，跟不上時代的步伐。為了解決這個問題，張勇兼任了哪吒營銷公司總裁。但是，據新摘商業評論觀察，這并沒有解決根本問題。
今年 3 月，周鴻祎和張勇聯合做了一次直播，周鴻祎在直播時就不客氣地指出了哪吒在營銷上存在的問題，他勸張勇，少一些自嗨營銷。張勇并不冤。在 2021 年拿到 360 投資後，哪吒有機會打造 " 最安全 " 的标籤，但這個點卻沒有打透。現在提起哪吒，第一印象還是性價比。
轉捩點在于雷軍給小米 SU7 開完發布會，此後張勇的公眾形象像是換了一個人。 在此之前，沒有多少人知道張勇是誰，甚至有人會以為哪吒的張勇是阿裡的張勇、海底撈的張勇。在此過後，張勇開始頻繁更新短視頻，内容包括介紹哪吒的車型、哪吒的新動态，以及車主提出的問題。
高潮發生在更名，張勇在微博上發起了 " 哪吒是否應該更名 " 的投票，在抖音上也發了好幾個視頻說這件事，這讓哪吒的讨論度更高了。值得注意的是，哪吒之前也回應過這件事，現在 " 炒冷飯 "，顯然有營銷考量，這說明哪吒的營銷策略已經開始擺脫傳統營銷方式的桎梏。
結語
2024 年，哪吒的目标銷量是 30 萬輛，截止 5 月底，哪吒只完成了目标銷量的 14.5%，接下來的壓力不小。對此，哪吒寄希望于在海外開辟第二戰場。目前，哪吒已經在東南亞市場站穩了腳跟。2023 年，哪吒汽車共出口了 17019 輛，占總銷量的 13.7%，貢獻了 12% 的銷售收入。以上險量計算，哪吒汽車成為了東南亞新能源乘用車排名前三的品牌。除了東南亞，哪吒還打算進入中東、拉丁美洲和非洲等市場。
不過，哪吒選擇的這幾個市場都是表面光鮮。以東南亞為例，其 2023 年的新能源銷量只有 12.38 萬輛，即便是到 2028 年，規模也只有 86.43 萬輛。更重要的是，這還要受當地經濟發展水平的制約，比如非洲市場，電力供應都成問題，電動車只适用于南非等個别國家。同時，哪吒在智能駕駛上處于追趕地位，行業第一梯隊已經在大規模推送無圖智駕功能，問界已經能做到 " 無圖全國都能開 "。
目前港股已經有一家叙事與哪吒相似的新勢力上市，且市場給它的估值并不高，目前只有 358.3 億港元，大幅低于蔚小理。因此哪吒即便是上市成功，周鴻祎也不能松口氣，哪吒還得繼續進行品牌上探，并守好基本盤。
同樣，雷軍也無法放松。盡管小米 SU7 目前的銷量比較好，但回顧特斯拉、蔚小理的過往，每一個都在鬼門關走過一遭甚至幾次走到鬼門關，而小米汽車什麼時候會走到鬼門關還未可知，現在還不是開香槟的時候。
