今天小編分享的财經經驗：蘋果微信二選一，一個迷人的謊言，歡迎閱讀。
本文來自微信公眾号：三聯電子廠 Pro，作者：東夷，題圖來自：AI 生成
文章摘要
" 蘋果微信二選一 " 是虛假謠言，兩者矛盾源于抽成問題。
•" 蘋果微信二選一 " 純屬謠言，焦點在抽成比例。
• 微信用戶多，但蘋果設備更換成本高。
• 蘋果稅争議不斷，支付繞道手段層出不窮。
根據蘋果自己的宣傳，新款 iPhone16 的最大亮點在 AI 方面，A18 仿生芯片，提升兩倍的 AI 算力，專為視覺智能新加的 Action Button 功能按鍵等等等等。
然而，經常上網的人知道，相比于這些幹巴巴的官方叙事，在新款 iPhone 上市之前，所有人最關心的問題只有一個，那就是：新款 iPhone 還能使用微信嗎？
除了自媒體老師，無人在意 iPhone16
現在看來，這個問題現在看來已經失去了懸念，但是之前的整整一個月，" 蘋果微信二選一 " 一直都遠超 iPhone16 本身，是關于蘋果最熱門的話題，在各個平台上的搜索欄裡都能占上一席之地，直到蘋果微信雙方都對此進行辟謠，仍然不能平息。哪怕微信被批準登陸新款蘋果，也難免令人生疑，這麼晚才批準，其中到底經歷過怎樣的拉扯？是不是其實私底下已經打過了？
一、蘋果微信二選一，一個迷人的謠言
首先在談論這個話題之前，要明确一件事，那就是蘋果微信之間确實有矛盾，但是 " 二選一 " 是個不折不扣的謠言。這個天才流量密碼是誰發明的已不可考，但通過在各平台的搜索可以确定，這個說法一直到 2024 年 8 月才出現。最開始是一些零散的自媒體用戶，然後是各大媒體，然後是熱搜，然後再以熱搜話題為核心，擴散到眾多個人用戶，最終形成了一個漂浮在互聯網上方的巨大迷思。
在這個迷思中，大部分人都在站隊，想象自己堅定地選擇蘋果，或想象自己堅定地選擇微信。但是，微信和蘋果自己之間的關系則似乎并沒有那麼緊張，除了 2017 年的文章打賞抽成問題之外，二者之間并沒有什麼公開的紛争。
圖是 P 的
只是今年微信小程式移動遊戲蓬勃發展，其内購收入達到了 90.98 億元，并且大部分都繞開了蘋果，蘋果無論如何也不能坐視這幾十億不管，這才流出了今年的紛争。
但是不管怎麼吵，焦點也仍然在虛拟内容的抽成比例上，離 " 二選一 " 還是十分遙遠。哪怕在這方面談崩了，微信和蘋果之間也有案例可以借用：那就是下架 iOS 端微信用戶的微信小程式内的遊戲功能。
2017 年，微信發明文章打賞功能。蘋果要按 30% 的比例抽成文章打賞，微信拒絕，直接談崩，微信主動關閉 iOS 版的打賞功能。最終此事以蘋果妥協告終，2018 年 6 月 6 日，微信恢復 iOS 端的文章打賞功能。
2017 年，微信主動關閉 iOS 版的打賞功能
所以，真正可能發生的二選一是：" 蘋果和微信小遊戲二選一 "。而無論如何都不會有 " 蘋果和微信二選一 "。
二、幻想别人抛棄蘋果，幻想自己抛棄微信
抛開那些無聊的事實不談，也抛開電子民族主義情緒給這個話題帶來的熱度不談，蘋果 VS 微信仍然是一種令人心動的陣營對壘，兩個旗鼓相當的對手，可以激起人心中一種奇異的電子無限手套情結。
截至今年，中國的 iPhone 用戶超過 2.5 億，微信用戶達到了 13.27 億，看起來微信占絕對優勢，但是考慮到蘋果是設備，對用戶來說，更換成本高昂，畢竟說服 13 億再下個軟體總比說服兩三億人要容易，所以這樣看來，二者似乎又可一戰。
但是對于一個個具體的用戶來說，這不是一個冰冷的數據問題，而是一個令人興奮的陣營問題。時間仿佛又回到智能手機出現之初，人人都為自己的心儀的手機品牌、系統、甚至芯片辯護，恨不得當場就能組建一個手機鬥機場，把跟手機的一切丢進去互毆。而現在就只剩微信和蘋果還能在人們的想象中互毆。
支持微信的人認為，蘋果是信仰，而微信是生活。微信早已融入日常，遠超一切軟體，日常線下購物，掃碼點單，提前下單一杯咖啡，預約健身課，下單快遞，家長群，工作群，微信收款，掃碼充電，掃碼洗車等等。失去微信的話，短時間内，生活必然會出現巨大的空缺，這個空缺足以嚴重到換手機也要彌補。
他們的宣言是 " 如果你說你離得開微信，那你現在就解除安裝微信試試看。"
而支持蘋果的人認為，微信只是一個集各種功能于一體的集合體，但實際上，它的每一個功能都可被替代。任何小程式在支付寶裡都可以有，收付款用支付寶或者銀行軟體都可完成，至于線上溝通，抖音小紅書淘寶飛書釘釘 QQ 甚至 FaceTime 短信，幾乎什麼軟體都随時準備取代微信。蘋果不是信仰，只是一個簡單的金錢成本。微信不是生活，而只是一個信息集中營。
但這種說法顯然只是一種推诿之詞，就像在過年期間的親戚聚會上聲稱自己不婚育只是因為沒錢一樣，根本就不是這麼回事。就像所有戰争都發生于社會普遍的疲勞與無望，暗搓搓地渴望電子戰争，也有更深的心理原因。
對 26 歲的小劉來說，自己的微信正在淪為一個巨大的信息垃圾場。打開微信首頁，除了幾個不斷湧出信息的置頂的工作群外，就是一連串的服務号信息，吃過的飯店，去過的商場，便利店，微信團隊，微信支付，快遞，醫院，眼鏡店，書店，各種客服，還有莫名其妙加的各種群，一不小心沒有屏蔽誰，就會被 99+ 新消息提示淹沒。手指至少要往下滑三次，才能看見服務号之間零星夾雜着的多日不聯系的好友。要删吧，又感覺這些東西以後還都用得上，所以攢着攢着，就多得處理不過來了。
來自微信的 " 消息轟炸 " 圖源：@浮菥 . 天夜
對于性格内向的小劉來說，想要解決微信信息污染的問題，要麼自己在背後耐心地一個個删掉，陷入一場漫長的電子審判；要麼強硬起來，在線下一對一服務中一再拒絕對方提出的要求，把服務員喊來，對着對方不情願的臉點單。工作已經很累了，這二者他都不想做。當我問起他，微信蘋果二選一的問題時候，他的第一反應是回避，認為這件事不可能發生，或者發生了再說。在 " 萬一呢 " 的追問下，他說，如果可以的話，他肯定以沒錢換手機為借口，使用蘋果，放棄微信。
他對微信沒有意見，他認為微信是一個偉大的產品，簡潔，有效，明了。他只是覺得它現在承載的東西有點太多了，他希望商家服務能單獨占一個 app，工作聊天占一個 app，私人聊天另外獨占一個 app。這樣，他就可以在手機上有一處私人空間，而不是在想随便刷刷朋友圈的時候，被迫浏覽海量的工作與消費信息。微信固然很方便，但是這個方便沒有一個是他的方便，都是在方便别人。
" 我沒有微信 " 聽上去可以是個很令人信服的拒絕理由
" 當然，產品是沒有對錯的，主要還是我自己的性格問題，是我沒有處理好這些事。" 性格内向的小劉最後補充說明。
而 33 歲的王姐的意見則非常堅決。她說不管發生什麼，她會一直用到蘋果倒閉。因為她曾看見自己媽媽的安卓手機上，一直有一個彈窗，頂着自己的微信頭像，不斷地發送詐騙信息。她說，我不能保證自己一直保持理智，只能力求生存環境的潔淨。
所以，" 微信與蘋果的二選一 " 其實并非是一個無聊的、想象中的鬥争，它的背後仍然是自一切電子產品甚至任何技術革命都一直要面臨的問題，那就是效率與人性之間的平衡。
三、人人都能要抽成，但只有蘋果能叫稅
說到底，這一切的緊張還是由蘋果的強勢造成的。" 蘋果稅 "，"30%"，很容易給人留下一種攔路設卡的印象，許多人第一次接觸到 " 蘋果稅 " 這個詞，第一反應都是，" 是不是哪天用蘋果手機支付也要交 30% 的稅了？" 雖然理論上這永遠不可能成真，但是理論在人的心中并不可靠。
當然，相比于個人，企業對這件事還是要理性得多，實際得多。對于一直以來為人诟病的 " 蘋果稅 "，包括騰訊在内的中國各個互聯網企業一直是順從的态度，并沒有進行過什麼公開抵抗，以至于喬布斯定下的 30% 的比例，在全世界範圍内，至今只有中國和少數國家和地區還在沿用，别的國家都通過談判已經多少降低了一些了。歐洲最低，17%。連韓國都降到了 26%，并立法要求蘋果必須允許第三方支付。
但是，這只說明中國開發者溫和委婉，不喜歡正面衝突，不能說明大家就是逆來順受的性格。就像墨西哥人一直在從邊境牆盡頭的海邊遊去美國一樣，中國開發者試圖繞開蘋果直接進行交易的嘗試從未停止過。
簡單地說，蘋果稅和一切真正的稅一樣，它也不怎麼好收。在移動設備軟體這個領網域，中國雖然沒有保護弱者的法律，但是也沒有保護壟斷者的法律，一切都還在混沌的狀态，誰心思活絡誰就能賺錢。
常使用可疑軟體的人都知道，在這些軟體裡，看起來正規的支付渠道基本上是不存在的，基本上都要進行一些可疑的操作，比如，跳轉一下鏈接。這幾乎是很多遊戲玩家每天都面對的支付方式，不僅小廠如此，大廠也會試圖這麼幹。雖然我們知道這不安全，但是很多事兒都不安全，大家一直是這樣生活的。
2023 年 8 月，米哈遊就曾發明過一個 " 切支付 "，因為這個支付可以繞開蘋果的抽成，所以支持該支付方式的米遊社被蘋果下架了，恢復上架之後支付功能就消失了，但是，緊接着，米哈遊在支付寶上推出了一個小程式，允許用戶通過支付寶直接充值，雖然這種支付方式只對米哈遊有利，目前為止對用戶并沒有什麼特别多的好處，但是該小程式已經有超過 50 萬人使用。
支付寶上的米哈遊充值小程式
在微信小程式中，繞開蘋果稅還要更簡單一些，都不用跳出 app 跑到别的 app 或網頁上去，理論上只要放個付款碼或者付款鏈接，誰都可以繞開那 30% 抽成。就算在小遊戲内部禁止貼上付款碼和鏈接，仍然可以通過客服溝通獲得二維碼和鏈接。為此，蘋果甚至曾試圖讓騰訊禁止遊戲内創作者和玩家之間的聊天功能，就是說，禁用客服。聽起來很離譜，實際上也一點也不合理。
過去，在其他國家，面對這種情況，蘋果會毫不猶豫地下架該軟體。只是在中國，情況變得復雜起來。只要一天不立法，二者之間隐秘的博弈就一刻不會停止。
所以，蘋果微信二選一的想法也并非純粹的想象，而是對現實存在的商業戰争一種盲人摸象式的探索，只要蘋果的強勢地位一直存在，這個流量密碼就會一直存在。而微信也并非一個簡單的受害者，而是被大眾推選出來，被賦予厚望，那個最有可能對抗蘋果帝國的那個勇士。
