今天小編分享的汽車經驗：換擋周期下，誰将成為高端新能源品牌的進取者？，歡迎閱讀。
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今天的中國車市，正在進入深度換擋期。
所謂換擋，是行業舊的動能正在消退，新的動能正在醞釀，國内汽車行業眼下也在經歷着換擋的 " 陣痛 "。過去，新能源市場遍地是藍海，成為行業的重要動能之一，然而當新能源滲透率超過 50% 之後，再疊加大環境下行等各種不确定因素，行業更是在波動中前行。
在這種背景下，車企們開始尋找新的出路。一些車企選擇向下沉市場發力，主打性價比；一些車企則選擇向上突破，搶占高端市場。而廣汽集團，選擇了後者，全力打造昊鉑這一豪華品牌，這一決策不僅是對未來市場趨勢的精準把握，更是對自身實力與願景的堅定表達。
在 2024 廣州車展上，廣汽埃安新能源汽車股份有限公司總經理古惠南堅定表示，" 昊鉑一直在思考，如何既能站在時代之巅，又能繼承汽車工業百年積澱，打造跨越時代的新經典。"
" 三年番禺 " 行動，昊鉑穩居 C 位
在中國汽車市場的發展歷程中，自主品牌正以穩健的步伐占據越來越重要的位置。根據中國汽車工業協會數據的一組數據，自主品牌在中國汽車市場的占比已超 60%。這一變化，不僅是對中國汽車品牌實力的認可，也為行業内的企業提出了新的挑戰與機遇，廣汽集團便是其中一員，正站在變革的十字路口，以務實的态度規劃未來。
面對市場的深刻變化，廣汽集團高層馮興亞提出了 " 番禺行動 " 計劃，一個為期三年的戰略藍圖，旨在通過加大研發投入，優化管理體系，推動集團整體轉型更新。計劃中，廣汽将至少投入 500 億元用于研發和產業布局，目标直指 2027 年——自主品牌銷量占比提升至 60% 以上，總銷量挑戰 200 萬輛大關。
這一戰略不僅涵蓋了合資品牌的轉型更新，更着重于傳祺、埃安、昊鉑等自主品牌的全面強化。特别是昊鉑品牌，作為廣汽集團布局高端新能源車市場的關鍵一環，承載着集團對未來出行方式的深刻思考與創新實踐。
昊鉑品牌的背後，是廣汽集團對科技與豪華并重理念的堅持，也是對消費者高品質生活追求的回應。在廣汽的戰略規劃中，昊鉑不僅是品牌矩陣中的一顆新星，更是廣汽人對于未來出行願景的實體化探索。
更關鍵的是，挺進高端新能源車市場，帶來的不僅是品牌的影響力，更是品牌的可持續發展力。換而言之，高端品牌是一家車企的定海神針，高端市場同樣也是汽車行業的壓艙石。
在這種大背景下，昊鉑作為豪華品牌，穩居廣汽集團 C 位的寶座，能夠得到集團最大限度的支持和資源傾斜。
按照馮興亞的說法，在保持自主品牌 " 高品質 " 共性的前提下，廣汽決心重塑自主品牌的品牌特色，把廣汽傳祺打造成主流、大氣、高品質的首選，把埃安打造成先進、新潮、高品質的代表，把昊鉑打造成科技、豪華、高品位的代名詞。
按照規劃，未來三年廣汽要推出 22 款全新車型，2025 年就上市 7 款，覆蓋所有主流新能源動力形式。在研發和產業化方面，集團還要再投入 500 億，确保 " 番禺行動 " 的資金需求。同時，還要實施人才倍增計劃，壯大人才隊伍。
這裡面，也包括了昊鉑很多新車型的陸續上市，昊鉑品牌将逐漸形成完整的產品矩陣，滿足不同消費者的多樣化需求，進一步鞏固它在豪華新能源汽車市場的領先地位。
也正因為此，昊鉑 HL 來了。
對決理想和問界，昊鉑打響豪華增程争奪戰
從站穩到挺進豪華，站在新的階段，基于新的產品布局，定位豪華智能旗艦 SUV 的昊鉑 HL 正式面世。它不僅是純電與增程技術的巧妙融合，更是對 40 萬級大六座市場的深度探索，以獨特的產品布局和理念，重新定義了豪華新内涵。
具體來看，昊鉑 HL 展現出前瞻性的技術布局。純電版依托全網域 800V 高壓平台與全球首創的 30000 轉 / 分納米非晶電驅，實現了 750km 的超長續航，5 分鍾充電即可支持高速行駛 2 小時，完美解決續航焦慮。
增程式動力則摒棄了 " 小電池 + 大油箱 " 的傳統模式，采用 " 大電池 + 超快充 " 的新路徑，純電續航達 350km，為用戶帶來純電般的駕駛體驗。同時，行業首創的 800V 增程 5C 快充技術，更是解決了增程式車型充電慢的難題，引領增程技術進入超充新時代。
相比之下，公認是豪華增程市場代表理想 L9、問界 M9，它們的增程式動力版本，依然是來自 400V 平台，沒辦法為用戶帶來堪比純電車的迅速補能體驗。
而在設計方面，昊鉑 HL 的同樣讓人眼前一亮。其設計靈感源自美國加州海灣的遊艇風格，由曾在法拉利工作的設計師操刀，風阻系數低至 0.268cd，同級領先。前臉獨特，流線型車身彰顯貴氣與等級，與市場上 " 套娃 " 設計形成鮮明對比，更具辨識度，帶來滿滿的豪華氣質。
不僅如此，在友商熱衷内飾 " 堆料 "，追逐 " 彩色電視機冰箱大沙發 " 的氛圍中，昊鉑 HL 保持敏銳，更加注重用戶對于高品質、舒适性和高價值的需求，比如珍稀原木飾板與超柔 NAPPA 真皮座椅，營造出媲美邁巴赫的豪華氛圍。座椅設計融入 NASA 黃金零壓角理念，127.5 ° 傾斜角度與雙零重力設計，配合深海級靜谧主動降噪空間與雙 17 寸巨幕影院，帶來極致舒适與豪華體驗。
定位理論之父特勞特指出，商戰不是產品之戰，而是認知之戰，競争地點将不再是工廠，也不是市場，終極競争戰場一定在消費者心智裡。把握住了用戶的需求和痛點，才能在消費者心智裡真正站穩腳跟，高端化才能真正被市場認可。
可以說，在這場豪華增程市場的競争中，昊鉑 HL 不僅參與了由理想、問界主導的市場格局，更以獨特的產品理念和技術創新，走出了一條不同尋常的道路，引領豪華增程市場從兩強争霸到三足鼎立的格局轉變。
高端市場的認可并非自封，而是源自消費者内心的認知與需求。昊鉑 HL 深刻把握了用戶對豪華、智能、舒适的追求，以卓越的產品力赢得了更多高端用戶的認可。
何為高端？總結起來無非就是人無我有、人有我強，能持續才是高端。昊鉑 HL 的高端產品思路其實很直白：一切創新，都是聚焦提升用戶體驗。
在這場格局重塑的較量中，昊鉑 HL 再次展現了其前瞻性和創新性。高端產品的打造，并非簡單的 " 高配置 + 高價 " 堆砌，而是需要融合硬體配置、外觀設計、自研技術、用戶體驗等眾多元素，形成獨特的品牌魅力和市場競争力。昊鉑 HL 正以其實力，引領着豪華智能 SUV 市場的新風尚。
鍾述
有人說，當下的新能源市場就像是一場危機四伏的迷航，它考驗着每家車企的智慧與韌性。但正是這樣的競争，推動了整個行業的持續進步與發展，為消費者帶來了更多選擇與更好的產品。
廣汽集團一直以來都極具韌性與活力，在每一個時代，都能以驚人的創造力，展現自己的頑強，并将品牌深深地扎根進每個時代的土壤。就像廣汽集團老總馮興亞說的，" 廣汽應改革而生，因改革而強，廣汽的歷史就是一部改革奮進、開拓創新的歷史。"
随着中國車市的深度換擋期不斷推進，市場競争必然越來越激烈。然而，正是這樣的市場環境，才更加凸顯出廣汽集團打造昊鉑這一豪華品牌的戰略眼光和前瞻性。相信在不久的将來，昊鉑品牌一定能夠在豪華市場中嶄露頭角，成為新的标杆和引領者。
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