今天小編分享的财經經驗：耐克、彪馬、亞瑟士⋯⋯這些國際大牌，都在進博會上“跑步”，歡迎閱讀。
◎進博會上，以跑步為主的產品，尤其是跑步鞋，成了各大品牌展出的重點。在跑步類產品展示中，科技又成了這些展品最大的亮點。
每經記者 王紫薇 每經編輯 張海妮
第七屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）于 11 月 10 日落幕。據進博會官方消息，本屆進博會企業展繼續保持逾 36 萬平方米的超大規模，共有 129 個國家和地區的 3496 家企業參展，其中世界 500 強和行業龍頭企業 297 家，截至 11 月 10 日中午 12 時，本屆進博會累計進場 85.2 萬人次。
本屆進博會以 " 新時代，共享未來 " 為主題，其中消費品展區以 " 攜手高品質生活，共塑理想生活圖景 " 為主題。在消費品展區體育及戶外用品板塊，運動品牌耐克、彪馬、喬山健康科技、亞瑟士、斯凱奇、露露樂蒙的品牌展區前人潮湧動，各家品牌帶來的最新產品讓不少觀眾躍躍欲試。以跑步為主的產品，尤其是跑步鞋，成了各大品牌展出的重點。在跑步類產品展示中，科技又成了這些展品最大的亮點。耐克大中華區董事長兼 CEO、ACG 品牌全球 CEO 董炜在進博會現場明确表示，耐克正加大在華跑步業務的投資。
強調科技與創新，每家品牌都在 " 跑步 "
據前瞻產業研究院，中國體育用品行業将呈現產品向專業化和細分化方向更新的趨勢。以跑鞋為主要品類的品牌 ASICS（亞瑟士）已經連續參加 5 屆進博會。此次，其帶來了中國研發中心專為滿足本土消費者需求所研發的 "TECH PLUS" 本土科技服裝面料家族，包括白焰光暖科技纖維、"D.Fresh" 抗菌防汗面料等高科技服裝面料。品牌此次還同步展出了專業跑步、潮流生活、球類運動三大核心品類的多元產品。
亞瑟士回彈性跑鞋代表產品 NOVABLAST 5 展示區 圖片來源：企業提供
在亞瑟士展區，觀眾可以親自參與實踐，通過雞蛋自由落體的小實驗感受亞瑟士最為擅長的 GEL 緩震膠的性能。
同樣是連續參加 5 年進博會的耐克也聚焦 " 跑步 "，6 大新款產品在中國市場首發。耐克女子跑步與訓練全球副總裁 Seema Simmons 表示，未來耐克的路跑產品将簡化為三大系列產品線。記者了解到，這三大系列的新品将從 2025 年春季起陸續上市。
耐克大中華區董事長兼 CEO、ACG 品牌全球 CEO 董炜在進博會現場明确表示，耐克正加大在華跑步業務的投資。此次全新展出的跑步咨詢服務耐克運動研究實驗室 "Form" 就是加碼中國的舉措之一。耐克運動研究實驗室副總裁 Matthew Nurse 表示，将這些洞察轉化為產品和體驗，目的之一就是為了更好地服務中國市場。
運動品牌彪馬同樣強調科技應用，該品牌展出了以 NITRO 氮氣科技為核心的性能新品，包括 PUMA 氮氣科技跑鞋 FAST-RB NITRO™ Elite 等。除了強調 " 跑步 " 產品之外，彪馬的展區還集中展出了品牌最擅長的產品，比如專為中國足球愛好者打造的 MG3.0 更新大底足球鞋。
差異化產品成亮點
除了跑步產品之外，賽車、瑜伽等領網域也成了新品展出的主要領網域。
彪馬中國運動類市場總監黃家傑接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，除了跑步、足球之外，賽車相關的產品也是今年彪馬的重點。"（因為）時隔四年之後，上海站終于回歸了，然後明年 3 月份對我們來說肯定會帶來更多的一些東西。" 黃家傑表示。
彪馬 F1 車隊賽服 圖片來源：企業提供
休閒運動品牌斯凱奇則強調一雙鞋在通勤、健步、跑步、戶外等不同生活場景下的自由切換靈活度。此外，斯凱奇方面表示，戶外、瑜伽等運動群體不斷壯大，對運動裝備的需求向着更具場景化、專業化方向發展，這為品牌帶來了更多的銷售機會與增長空間。
喬山健康科技集團連續第三年參展進博會。此次展會期間，喬山與華為合作的新品跑步機 TX-5C 全球首秀。喬山健康科技現場工作人員介紹稱，這款跑步機将健身數據與華為智能終端無縫對接，更便捷用戶操作體驗。
相比以上多次參加進博會的 " 老同學 "，lululemon（露露樂蒙）是一名 " 新生 "，這是露露樂蒙首次亮相進博會，其充滿設計感的 " 瑜伽墊 " 展位在開展當天就被不少觀眾圍觀。
露露樂蒙以面料和剪裁設計被消費者喜愛。此次，露露樂蒙展出了專為女士瑜伽、跑步和訓練所打造的 Align™、Fast&Free 和 Wunder Train 系列，以及不易讓汗水顯痕的 ShowZero™ 等多個系列產品。
加碼中國成共識
體育產業迎來黃金發展期，不同領網域運動的規模都在增長。
據中國田徑協會數據，2023 年全年共舉辦 699 場 800 人以上規模路跑賽事，總參賽 605.19 萬人次。據《中國戶外運動產業發展報告（2023 — 2024）》，中國戶外裝備市場規模由 2019 年的 675 億元增長至 2023 年的 872 億元。小眾運動市場也在慢慢 " 大眾化 "。比如，國内參與瑜伽運動的人群增長也帶動了瑜伽服的消費增長。據智研咨詢，2023 年中國瑜伽服市場規模達 337 億元，同比增長 12.76%。
随着國内體育市場的不斷壯大，加碼中國體育市場也成了此次參加進博會的不少運動品牌的共識。
露露樂蒙 2013 年進入中國市場，至 2023 年，露露樂蒙在華營收已達 10 億美元。截至 2024 年 10 月底，露露樂蒙在中國 41 個城市擁有 138 家門店。
此次進博會上，露露樂蒙方面表示，中國市場已成為露露樂蒙全球業務增長的重要引擎。
彪馬中國區董事總經理李敏表示，中國是彪馬最重要的戰略市場之一，彪馬中國會堅定 " 在中國，惠中國，為中國體育加速 " 的本土化戰略，繼續用創新產品和服務赢得中國消費者。
耐克 Form 實驗室 圖片來源：企業提供
從本屆進博會的展出可以看到，科技創新已經成為運動品牌持續發展的核心驅動力。各品牌通過智能化、場景化和專業化的技術創新，不斷滿足消費者對運動裝備的更高要求，提升產品的附加值。
