今天小編分享的财經經驗：王媽大敗真霸總，歡迎閱讀。
文 | 潛水魚 X，作者｜麻倉葉，編輯 | 何潤萱
乘着短劇的東風，諷刺短劇也成了一條新賽道。
自從七顆猩猩、派小軒等全平台的頭部劇情号博主，開始更新 " 穿越到霸總短劇中 " 的系列之後，漲粉效果明顯，商務合作也十分密集，甚至經常形成微博熱搜話題，達到出圈效果。
據新榜旗下數據工具顯示，" 七顆猩猩 " 在 2023 年下半年已經陷入了漲粉瓶頸期，但近一月全網漲粉近 300 萬，煥發第二春。
看起來，一條新的致富路擺在了視頻博主們的眼前。
還沒等其他劇情号都上車，這些系列又出現了新動态。七顆猩猩的 " 王媽 " 系列邀請了 " 真短劇男主 " 孫樾聯合出演，但卻收獲了水土不服的結局；派小軒主動終結了 " 百億婚約 " 這一爆火系列，而選擇開啟另一個新的古裝系列，整體的設定是網文中十分流行的 " 系統文 "。
這揭示了劇情号将吐槽短劇作為長期賽道的種種可能性：它能極大程度緩解選題焦慮，并且不斷按粉絲反饋優化後續劇情；同時，它也可以被視作一種新型的通告間，讓明星、網紅加入其中，互相漲粉，互相騰飛。看起來，這把火還能持續燒下去。
吐槽短劇是好生意嗎？
用戲仿的方式來吐槽大眾耳熟能詳的作品，是劇情号創作者們一直以來最趁手的選題，只不過以前可能是《一起來看流星雨》《中國好聲音》這樣的傳統劇綜内容，現在是短劇更時興了而已。
某種程度上，這些劇情号博主做的系列視頻，也可以被視作另一種形态的短劇——畢竟在抖音等平台中有專門的合集分類，可以選擇集數，和一些正經拍的小成本短劇看起來别無二致。
短劇截圖
它是短劇世界裡的 " 單元劇 "，像長劇市場裡的《家有兒女》《武林外傳》一樣，每一集可以獨立存在，無需上下文。因此它對創作者的要求也相對更低，只要有搞笑天賦能寫段子就行，不需要在集與集之間留 " 鉤子 "，促付費。
它同時也像電視台古早的 " 欄目劇 "，因為可以 " 邊拍邊播 "，充分考慮觀眾的訴求，按觀眾喜好寫接下來的劇情走向。
這一點也讓吐槽短劇系列比傳統劇綜内容多了更多 " 時尚感 "，她們能在自己的系列中加入最時興的元素。比如派小軒加入了網文市場裡非常流行的系統設定，并對不靠譜的系統也進行了吐槽，而這在傳統劇綜中還相對少見；七顆猩猩 " 王媽 " 系列的女主何娜娜，扮相模仿的是姚安娜在《獵冰》中的形象，資本家與打工人之間的身份區隔一下子就建立起來了。這些都是受限于制作、創作周期的長劇、短劇們很難迅速反應過來并加入其中的元素。
不過，比起劇情号日常的更新，這些吐槽短劇的系列明顯在置景、服化道等拍攝成本上有所提升。所幸，做這個系列的頭部賬号，商業化成果都很還不錯。根據小魚手動統計，七顆猩猩的系列大約有一半的視頻都接到了商單，而派小軒更是只有第一集沒有商單。
要知道，以前的劇情号，日子可沒有這麼好過，它一直都是 " 流量大，變現難 " 的代名詞。古麥嘉禾短劇業務負責人李慶玲曾經在采訪中表示，劇情号的流量從 2018 到 2019 年一路高歌猛進，到 2020 年增速開始放緩，到 2021 年開始呈現疲态。
就算到去年，劇情号的生态也沒有好轉太多。去年 8 月，1500 萬粉絲的賬号 " 遇見她 " 解散，這個賬号還是遊戲《完蛋！我被美女包圍了》的靈感來源，原因就是廣告和帶貨收入都覆蓋不了拍攝成本。同時期火的達人 " 張若宇 "，粉絲超過 1700 萬，日常内容和小楊哥類似，但轉型直播帶貨之後一個月總銷售額還不超過 100 萬。
和其他賽道相比，劇情号達人一是不見得擅長直播帶貨，二是單純短視頻品牌植入又很容易傷害完播率，怎麼看都是缺乏想象力的商業模式。吐槽短劇的系列之所以能做好，除了因為兩人是平台絕對頭部之外，也是因為這種本身就以荒誕、解構為笑點的創作形式，突兀地插入廣告也不違和，讓觀眾更能接受。
持續的内容更新也是劇情号的頭号難題之一，七顆猩猩的主理人王志欣 2021 年因月入 70 萬上過熱搜，當時她在接受采訪時說，" 根本沒工夫想以後掙到錢怎麼花，因為困擾我們最現實的問題永遠是，下一條視頻拍什麼。"
好處在于，作為劇情号，和其他搞笑、整活博主相比，至少可以免除真實性上的隐憂，不會像 Thurman 貓一杯一樣被封号。點開七顆猩猩和派小軒的視頻，現在都能看到一條作者聲明，" 虛構演繹，僅供娛樂 "。
派小軒之前視頻的男主角呂長隆也曾因被曝劈腿而塌房，但這并沒有影響到派小軒賬号的熱度，更換男主葛廣全之後繼續受到粉絲歡迎。本質上，劇情号的合作只是演員雇傭關系，并非尋常主播與粉絲之間的信任關系，也是這個賽道另類的抗風險能力。
當然，能成功的還是少數頭部博主。在 " 王媽系列 " 的相關合集中，可以看到很多腰尾部劇情号也試圖模仿這種方式，但效果不佳。
新型通告間
一個更有趣的觀察是，好像每一個短視頻博主或者主播火起來之後，都會成為類似 " 通告間 " 性質的存在。正牌短劇霸總孫樾和七顆猩猩的聯動就是一個典型，除此之外，七顆猩猩也邀請了超模氧化菊、主播童錦程出演自己的系列。
不過，孫樾的出演并沒有帶來更好的評價，反而在評論區中被評價 " 有點尬 "。這也是所有通告間場網域都容易出現的通病——兩個看似來自不同次元的人，摩擦出的火花不一定是驚喜而是驚吓。
這種情況并不少見。烏爾善為了宣傳電影《封神》來小楊哥直播間賣票，與小楊哥瘋狂整活的直播節奏格格不入，想輸出創作理念插不上話。馮小剛和葛優為了宣傳《非誠勿擾 3》去《毛雪汪》節目做客，直接讓李雪琴和毛不易站也不是，坐也不是。
通告間這個概念誕生于電視時代，主要以綜藝的形式存在。過去既有《快樂大本營》《天天向上》這樣娛樂形式的通告間，也有《非常靜距離》《背後的故事》這樣以深度訪談為主的通告間，特殊情況還有如跨年晚會等場合，也可以宣傳新戲。
有賴于台綜的穩定性，通告間可以成為宣發常規選項，但當流媒體平台入局，網綜替代台綜之後，綜藝的通告間屬性開始悄然下滑。因為大部分網綜往往提前錄制，播出日期不确定性強，并且大部分是季播，一段時間之後就完結了，于是很難跟新片新劇的宣傳節點嚴絲合縫地匹配上。
所以，《毛雪汪》才難得成為了一個網綜的通告間新選項——它播出時間固定，且是年番綜藝，還有談話和交流的空間。最重要的是，它在年輕群體中熱度還不錯。
流量是通告間的立身之本，沒人看的節目沒有通告的資格。
所以，短視頻當道之後，作為當之無愧的 " 流量高地 "，在短視頻裡找通告間是題中應有之義。它所承載的宣傳需求也會從傳統明星泛化到更廣譜的網紅身上。通告間随時代完成了身份的轉換。
抖音當然自知其流量池屬性，于是也想在發力文娛行業時，把打造通告間視作一個商業切口。比如自制綜藝《大熱門來了》，節目内容與《快樂大本營》《王牌對王牌》等棚綜大差不差，還非常直給地打出标語 " 誠邀各大熱門 IP 劇組前來掰頭 "。就是不知道這個 " 掰頭 " 是真的 battle 還是 " 拜山頭 " 了。
但自制綜藝的水花遠遠不及達人生态中自發形成的熱點内容。雖然站内播放量數據可觀，但在站外，七顆猩猩悄悄換了三次男主也能登上微博熱搜，而且是以非常隐蔽的熱搜詞，更像是自然熱搜。這是平台自制綜藝難以企及的待遇。"
平台需要意識到的一件事情是，非要和愛優騰芒拼 OGV（專業機構生產内容）能力，屬于是揚短避長。短視頻平台最大的倚仗還是達人，讓觀眾最感興趣的、最有生命力的也是達人的作品。它已經是這個時代裡，比一板一眼拍的劇綜更 " 時尚 " 的單品了，為何還要倒反天罡呢？
有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭。像春節時寧浩和劉德華上董宇輝直播間對談，直播賣票，顯然是更好的生态，既有流量，又能輸出深度内容，可謂品效合一。而今劇情号的發展，又讓通告間找到了一絲往短視頻方向延展的可能性，到博主的短劇裡來演個角色，怎麼說也比博主反跑去路演現場跳個 " 科目三 " 要更得人心一些。
舊時代藥，治不了新時代的病，總強調和用戶 " 玩 " 在一起，目前 " 玩 " 的想象空間還遠遠不夠。
