今天小編分享的财經經驗：經營困難，批量關店，“上海泰國菜鼻祖”無奈賣身，歡迎閱讀。
又一魔都 " 排隊王 " 不行了？
傳統泰餐冷暖不一，泰式大排檔、茶餐廳興起。
近日，simply thai 天泰餐廳（簡稱 " 天泰 "）被傳批量關店。
社交平台上有不少消費者稱，天泰南京門店已全關，上海、杭州等地的多家門店也相繼關門。還有不少自稱天泰的員工發聲，稱天泰拖欠工資、斷繳社保。
到底怎麼回事？
經營困難！" 上海泰國菜鼻祖 " 被賣了
據紅餐網了解，很多上海人對泰餐的第一印象都是從天泰開始的。因此，天泰也被譽為" 上海泰國菜鼻祖 "。
1999 年，天泰就在上海開出了第一家店，主營地道泰國菜。當時上海還沒什麼泰國菜餐廳，天泰憑借稀缺的泰式產品，加上精致、有品位的餐廳風格，很快便成為" 排隊王 "。有消費者回憶稱，當時天泰新開一家店，排隊 2 個小時都是常态。
2010 年後，天泰相繼入駐上海陸家嘴國金中心、新天地、環宇城、龍華會等中高端購物中心，進一步擴大了品牌知名度。2018 年左右，天泰走出上海，在南京、蘇州、常州、杭州等地開設門店。
據天泰品牌官方公眾号推文，截至今年 1 月 10 日，天泰在全國共有 25 家門店，其中上海 17 家，南京、杭州分别有 3 家門店，蘇州、常州分别有 1 家門店。
然而也是今年以來，天泰頻頻傳出關店信息。1 月 16 日，天泰常州店宣布正式停業。此後，上海、南京、杭州三地均有門店關閉。據天泰品牌官方 4 月 4 日發布的推文，彼時天泰還有 20 家門店仍在營業。此後，天泰官方再未公布過詳細的門店信息。
△圖片來源：simply thai 天泰餐廳官方公眾号
最近 1 個月，天泰關店的速度又快了一些。
11 月初，天泰南京景楓店關閉，再加上此前已經關閉的華采天地店，南京再無天泰。同期，天泰位于上海的 10 家門店也陸續暫停營業，杭州嘉裡中心店也于日前暫停營業。
針對關門一事，紅餐網電話聯系了上海一家在營的天泰門店，該店店員告訴紅餐網，品牌被收購了，目前門店正在調整中。" 有新的老板要收購我們一些門店，只收購盈利的門店，不盈利的門店會關掉。"
大眾點評顯示，目前天泰僅剩 6 家門店仍在營業，其中上海 5 家，蘇州 1 家。另外還有 6 家門店顯示 " 休息中 "，大眾點評詳細信息顯示，這些門店在 11 月 19 日 -30 日不營業。紅餐網依次撥打了這 6 家店的聯系方式，均為關機或無人接聽狀态。
△圖片來源：大眾點評
至于天泰是否會繼續關店，以及停業的門店是否重開，上述店員表示不清楚。
不過，他告訴紅餐網，部分門店關門并不影響天泰其他門店的營業，也不會影響消費者權益。" 我們都是直營的，只要是在營業的門店，所有的充值都可以正常使用。"
據新聞晨報報道，日前，" 天泰 " 的新經營方派出代表，對多個關鍵問題作出了回應。
根據回應，天泰所屬的上海天泰餐飲服務有限公司的确遇到了經營困難，已經資不抵債，但 " 天泰品牌創始人林國忠跑路 " 等傳言并不屬實。在創始人林國忠的努力下，一群餐飲界人士創立了 " 上海谷仲信息科技有限公司 "，接手了天泰的運營，嘗試努力留下 " 天泰 " 這個 25 年的品牌，并盡力保留下多家門店。
紅餐網查詢企查查發現，上海谷仲信息科技有限公司成立于今年 6 月，法定代表人為 " 林俊豪 "。目前，上述兩家公司的股權結構，并未發現有關聯。上海天泰餐飲服務有限公司尚未發生法人變更。天泰品牌在各社交平台賬号的經營認證主體也暫時未發生變更。
至于被拖欠的員工薪資，該代表回應稱，目前新經營方也已給出了補償方案。
傳統泰餐冷暖不一，泰式大排檔、茶餐廳興起
作為最早一批經營泰餐的品牌之一，天泰承載了很多上海人對于異國料理的回憶。其閉店的消息傳出後，也有很多網友表示不舍。 據報道，近日，天泰還在營業的門店幾乎天天爆滿，需要等位 40-60 分鍾。
上世紀 90 年代，泰餐開始進入國内。彼時，多地刮起 " 泰餐風潮 "，出現了一批頗具代表性的泰國菜餐廳，比如廣州的蕉葉，上海的天泰、泰妃殿，北京的荷花泰菜，深圳的鑫泰，重慶的泰香米等。
這批品牌都為正餐，產品以冬陰功、咖喱雞、芒果糯米飯等泰式經典菜式為主，人均消費大多在 120-160 元，定位相對比較高端。
發展到今天，有的品牌生意依然很不錯，比如蕉葉，在廣州市場就很紅火，日常依舊排隊，廣受好評。有的則面臨經營困境，比如天泰。
△圖片來源：紅餐網攝
除了傳統的正餐外，近兩年泰餐也跑出了泰式火鍋、泰式大排檔、泰式茶餐廳等細分品類。
這些新的細分品類，在傳統正餐的基礎上，在菜品、門店模式、服務、人均價格等方面都做了改良，将門店變小、裝修變輕、價格調低，整體的風格也更新潮，效率提升的同時，也更具性價比。
以勢頭不錯的小小集漁 · 泰式大排檔為例，相比正餐，這種大排檔的門店面積大都在 150㎡以下，大排檔的裝修風格熱鬧又有煙火氣，輕量化的同時也能保證一定的體驗感。此外，出品更新潮，人均更是降到了六七十左右，備受年輕人喜愛。
再比如泰式茶餐廳，以太食獸泰式茶餐廳為例，其打破傳統泰餐的場景，結合茶餐廳的概念，為消費者制造了新的泰餐消費體驗。據紅餐大數據，太食獸在全國已經開出 50+ 門店。
整體來看，目前泰餐在國内的發展仍然是向好的。
根據《中國餐飲發展報告 2024》，截至 2024 年 6 月，在東南亞菜賽道裡，泰國菜的門店數占比約為 51.3%，無論是門店數占比還是市場熱度，在東南亞料理中都是最高的。
本文來自微信公眾号 " 紅餐網 "，作者：周飛飛，36 氪經授權發布。
