今天小編分享的财經經驗：一個鬧鍾炒到2500元，到底誰在買啊？，歡迎閱讀。
文 | 聽筒 Tech，作者 | 小聽，編輯 | 饒言
一個鬧鍾，售價 99.99 美元，你會買嗎？
别天真，即便想買，也搶不到。
10 月 9 日，任天堂發售了一款全新硬體設備——任天堂鬧鍾 Alarmo，售價 99.99 美元和 12980 日元，僅限任天堂 NSO 會員購買。
最初，誰也沒有在意這個小小的物件，畢竟一個小小的鬧鍾，售價數百元，在當前消費環境下，簡直有點違背常規。
但出乎意料的是，後續的發展遠超想象。這款小小的鬧鍾，上架即巅峰，不僅被搶斷貨，就連閒魚，也已經被爆炒至近 2500 元一個。即便現在線上下單，最快也要 2025 年初才能拿到現貨。
" 誰能拒絕馬裡奧？"" 沒有一個成年人能走出任天堂 " ……對于這款鬧鍾，網友的呼聲極高。
在社交平台，一則關于任天堂鬧鍾的評測筆記點贊數超 10 萬，在評論區，" 任迷 " 讨論熱烈。價格被這些網友完全忽略，" 救命，好想擁有 " 才是主旋律。
這對陷入低潮的任天堂來說，顯然算一個好消息，畢竟這距離任天堂發布 Switch 已經過去數年，這個陷入增長困境的老牌遊戲巨頭，太需要新鮮血液來進行一場刺激。
" 别小瞧遊戲愛好者對任天堂的‘忠誠’，也别小瞧每一位願意為遊戲 IP 買單的消費者。" 這顯然不僅僅是一位任天堂 " 忠粉 " 的感嘆。
爆炒至 2500 元的鬧鍾
對于任天堂而言，Alarmo 是一款充滿 " 娛樂性 " 的設備。
在任天堂的介紹中，Alarmo 是一款睡眠監測設備，能夠通過動作傳感器，讀取用戶的運動數據，并将這些數據連接到任天堂的專用視頻遊戲設備。
這個設備極具娛樂性：穩定模式設有一個随着床上停留時間能逐漸增強的鬧鍾。溫和模式提供 " 更一致的強度水平 "。按鈕模式是一個經典的貪睡按鈕模式，用戶必須拍打 Alarmo 以關閉它。
這款新型的互動動作感應鬧鍾還具有 " 催眠聲音 " 功能——舒緩的音樂，希望能在夜間幫助用戶入睡。
更重要的是，這款新鬧鍾包含了包括《超級馬裡奧奧德賽》、《塞爾達傳說：荒野之息》和《斯普拉遁 3》等在内的 35 種來自任天堂 Switch 遊戲的 " 喚醒場景 " 的場景。用戶将從這些場景中 " 體驗沉浸式的聲音和音樂 "，這些場景的風格與任天堂的特許經營相匹配。
如果用戶有任天堂賬戶，還能将其鏈接到 Alarmo，免費下載來自《馬裡奧賽車 8 豪華版》和《動物之森：新地平線》的額外場景。
對于非 " 任迷 " 而言，遊戲霸主任天堂最新發布的這款鬧鍾實在不是什麼好物件，甚至有 " 割韭菜 " 之嫌，" 一個鬧鍾而已，憑什麼賣幾百塊？"
在諸多的測評中，Alarmo 的功能顯得極為 " 低智 " 且 " 無用 "。
" 除了有運動傳感器，在這個充斥着‘智能’的時代，任天堂的這個鬧鍾簡直就是‘弱智’的代言。" 一位測評博主這樣的視頻中點評 Alarmo。
事實上，這位博主的點評并不是毫無依據，任天堂的這款新硬體，與當前諸多智能設備相比，不能用語音喚醒，更不用說播放音樂，連接手機等。甚至連基本的電池都不配備，需要連接充電線。
但對于 " 任迷 " 而言，這卻是 " 夢中情鍾 "。
" 雖然它很‘原始’，還貴得離譜，但從看到的第一眼開始，我就必須擁有它。" 從看到鬧鍾的第一眼開始，自稱 " 任天堂死忠粉 " 的 90 後趙力第一反應，就是 " 買它 "！
趙力并不是一個衝動消費者，但對他而言，" 馬裡奧 " 承載了他太多童年的記憶，" 馬裡奧的外型，再加持‘耀西’的主題，滿滿的童年回憶。"
趙力并不在乎這款鬧鍾的價格，也不在乎它的功能，" 它是任天堂，就值得我擁有它。"
但趙力還沒有買到這個他心心念念的鬧鍾，" 你無法想象這個别人都說‘貴得離譜’的鬧鍾有多搶手，一發售，就被搶斷貨了。"
趙力告訴《聽筒 Tech（ID：Tingtongtech）》，即便現在在網上下單，也需要到明年初才可能拿到貨，" 還要看你能不能買到。"
和趙力有同樣想法的 " 任迷 " 不在少數。
一經上線，Alarmo 便被搶斷貨。過度的火熱，讓任天堂不得不在上市一天後，便緊急發布通告，宣布緊急停止普售，改為抽選銷售，而且還得是任天堂 OL 會員才有資格，理由是訂單太多沒法應對。
" 當初發布 Switch 都沒這麼難搶。" 趙力表示很無奈。
圖：閒魚上 Alarmo 的售價來源：閒魚 《聽筒 Tech》截圖
但這絲毫不影響趙力等 " 任迷 " 們擁有它的決心，在二級市場，這款鬧鍾被炒出高價。
在閒魚，Alarmo 被挂出 2500 元的高價。
而趙力，已經決定找人代購，" 加價 300 元。" 這意味着，趙力花了 1000 元，買了任天堂的這款鬧鍾。
為什麼是任天堂？
" 感覺只有任天堂把我當成了孩子。" 趙力笑言，這是他願意為 Alarmo 這款 " 天價 " 鬧鍾買單的原因。
趙力從小便玩任天堂的遊戲，馬裡奧貫穿了他整個童年。時至今日，他依然會在休息之餘，玩幾把任天堂的遊戲。
對于趙力的感受，資深遊戲玩家王哥表示理解，" 任天堂在粉絲心中的地位，足以讓他們為這款鬧鍾買單。"
事實上，正如該博主所言，對于 " 任迷 " 們而言，任天堂是一個無可替代式的存在。
任天堂，這家于 1889 年在京都成立的小作坊，最初以制作花札牌起家，如今卻成為了全球遊戲機界的佼佼者，《馬裡奧》、《塞爾達》、《動物之森》等脍炙人口的遊戲系列，都是任天堂的傑作。
" 沒有一個成年人能走出任天堂的遊戲世界。" 這并不是無稽之談。
遊戲硬體，是任天堂的重要收入來源之一。要玩任天堂的遊戲，必須購買任天堂的遊戲硬體。
自涉足遊戲後，任天堂發售過多款經典遊戲硬體，其中便包括日本家喻戶曉的 FC（Family Computer，歐美地區稱為 "NES"），這款遊戲機在推出時，便引發遊戲界巨震，兩個月售出超 50 萬部，在日本的家庭普及率達到 50%。
Wii 遊戲機同樣是任天堂的經典之作，銷量超過了索尼的 PS3，是任天堂歷史上最受歡迎的遊戲機之一。
不過，Switch 才是任天堂最為經典的產品。這款產品一經上市，便倍受 " 任迷 " 擁趸，擁有一款 Switch，是 " 任迷 " 的基礎操作。
這款 2017 年推出的遊戲硬體，在全球市場擁有極高的呼聲。任天堂的财報數據顯示，截至 2024 年 6 月 30 日，Nintendo Switch 的全球總銷量超過了 1 億 4 千萬台，成為歷史上最暢銷的遊戲主機之一。
除了在主機硬體和遊戲軟體上發力外，任天堂的生财之道還包括 IP 關聯，涵蓋了遊戲銷售、移動遊戲和 IP 授權、周邊商品銷售、合作和授權，以及數字銷售和訂閱服務等多個方面。
" 最重要的是，任天堂的閱聽人，不分男女老少，大小通吃。" 在王哥看來，任天堂遊戲定位不受年齡局限，" 每個年齡階段，都能在任天堂找到适合自己的遊戲。"
不過，對于王哥而言，此次鬧鍾的推出，有點出乎他的意料，" 此前有消息稱，今年任天堂有可能推出新的硬體，市場比較期待新機型 Switch 2 的發布，沒想到是鬧鍾。"
" 或者是任天堂太久沒有推出硬體，使得這款鬧鍾呼聲超預期。" 王哥笑言。
為遊戲衍生品買單的消費者
不過，在趙力看來，這是典型的為情緒價值買單的行為。
"1000 塊錢，買的就是任天堂的 IP。" 趙力承認，如果僅僅将 Alarmo 當作鬧鍾，肯定不值 1000 元，但如果是為了任天堂的 IP，他并不在乎是多少錢。
實際上，不僅僅是任天堂，在遊戲市場，諸多消費者願意為遊戲 IP 及衍生品買單。
趙力便告訴《聽筒 Tech》，自己對馬裡奧毫無抵抗力，經常會購買各種周邊，" 最貴的是一套手辦，花了近 3000 元。"
" 絕大部分的遊戲用戶會因為對某個 IP 的喜愛，而為其買單。" 王哥告訴《聽筒 Tech》，在他接觸的諸多遊戲玩家中 ，幾乎沒有人不會購買自己喜歡的遊戲 IP 衍生品，" 其中手辦最為典型。"
王哥便承認，自己月收入 3 萬元左右，每月花在遊戲 IP 衍生品的費用平均在 1500 元左右，" 我喜歡玩《原神》，家裡有各種周邊，看到喜歡的，我就會購買。"
正如趙力和王哥所言，在遊戲市場，IP 成為重要的吸金途徑。
以被譽為 " 全球最賺錢的 IP" 的《寶可夢》為例，公開的數據顯示，自 1996 年 《寶可夢 紅 / 綠》發售至今，《寶可夢》IP 推出了 94 款主機遊戲，全球累計銷售超 4.7 億份，其衍生品涵蓋了玩具、服裝、配飾等多個領網域。數據統計顯示，《寶可夢》累計吸金超 1000 億美元。
近年來，在中國市場，IP 衍生品的市場同樣呈明顯的增長趨勢。根據《中國遊戲 IP 衍生品發展現狀及前景研究報告》的數據顯示，2023 年，中國遊戲 IP 衍生品的市場規模達到了 40.6 億元，2019-2023 年的復合增長率達到了 17%。
不少遊戲公司也在挖掘遊戲 IP 衍生品帶來的價值。
以米哈遊為例，憑借《原神》這一頂級遊戲 IP，在衍生品領網域取得了巨大成功。此前，《原神》與喜茶、肯德基等推出聯名活動，引發 " 原神迷 " 們爆搶，推出的收藏品在二手平台上的價格已經漲至上百元。
王哥便會為了《原神》的限定名片去吃一頓肯德基，" 你以為吃的是肯德基？為了只是那張限定名片。"
" 這麼一想，你就不難理解，為什麼’任迷‘會加價搶任天堂的’天價‘鬧鍾了。"
（文中均為化名。）
