今天小編分享的娛樂經驗：捆綁play、裸男色誘全上陣的國乙，情人節流水衝不動了？，歡迎閱讀。
作者 | 毛麗娜
情人節，也是國乙自己的 " 春節檔 "
一方面情人節本就與主打情感體驗的國乙有着天然契合之處，另一方面春節期間各大廠商使出渾身解數推新活動，國乙主攻情人節也算是避開鋒芒。
去年國乙破百億的輝煌戰績歷歷在目，《戀與深空》更是直接突破品類天花板，從 2024 年 9 月份開始連續多個卡池直接登頂 IOS 暢銷榜，力壓國民 APP 抖音及怪物級别大 DAU 手遊《王者榮耀》。因此無論是玩家還是行業，對 2025 國乙情人節都有更高的期待。
然而随着幾家頭部國乙的情人節活動開啟，想象中大殺四方的場面并未到來。
從直觀的卡池成績來看，最能打的《戀與深空》在 2 月 11 日開啟情人節活動，七麥數據顯示其最高排名為 IOS 暢銷榜總榜第四，低于抖音、《王者榮耀》及《和平精英》。其他的《世界之外》《光與夜之戀》等則未能衝進總榜前 20，定位為女性向卡牌遊戲而非乙遊的《如鸢》則失約了今年情人節。
從大眾讨論熱情來說，今年的國乙情人節也較以往溫度下降。去年此時，國乙 0118 硝煙未散，娛樂資本論所在的幾個全女遊戲群中，群友們一邊罵着 " 狗廠商真會逼氪 "，一邊大手筆氪禮包撈卡，今年甚至連 " 國乙情人節 " 的相關讨論都不多。
才剛揚眉吐氣了一年的國乙，又要陷入調整期了嗎？
愛是會消失的？
都說愛在哪兒錢就在哪兒，從今年 1 月份的手遊流水數據來看，有些嘴上對紙片老公愛得死去活來的玩家，已經偷偷變心了。
根據數據博主 @手遊數據觀察員統計，2025 年 1 月份手遊流水收入榜上，前十名仍舊是我們耳熟能詳的大 DAU 遊戲，比如《王者》《DNF 手遊》在内的騰訊遊戲全家桶、靠 " 海燈節活動 " 回光返照的二遊舊王《原神》、堅挺的老牌手遊《夢幻西遊》以及打不死的小強《第五人格》等，國乙無一款衝入前十。
在一眾國乙頭部產品中，成績最好的是《戀與深空》，以 2.55 億流水排在第十三位，但與 2024 年 12 月相比，流水下滑了 41.51%；喊着做大做強的《世界之外》排 32 位，流水也較上個月下滑了 21%，《未定事件簿》和《時空中的繪旅人》則因流水未能進入前 100 名而無緣榜單，唯一逆勢上漲的是《光與夜之戀》，因新活動的推出拉動流水上漲 103.84%，排在第 40 名。
當然，1 月份最後幾天正好趕上春節本就是各大廠商發力的關鍵節點，對大 DAU 遊戲更是利好，國乙成績不佳是個必然。娛樂資本論承認，作為圈層屬性更重的遊戲，确實不能要求國乙直接與《王者》《金鏟鏟》等掰手腕。
更何況于國乙而言，情人節才是必争檔期，很多玩家會在情人節活動前的一個月不抽卡攢資源，以便于卡池開啟後 all in。但有些尴尬的是，今年情人節與春節假期間隔半個月，這就考驗廠商要如何進行取舍了。
像一枝獨秀逆勢而上的《光與夜之戀》，就是把情人節與春節活動合并，1 月 28 日開啟 " 揮金之夜 " 卡池，但囿于產品本身已經運營多年，玩家被陸續分流，能夠拿下 1 億多的流水已經是很不錯的表現。
《戀與深空》則全力備戰情人節。他們先是把周年慶的時間提前了，在去年 12 月 31 日推周年慶活動，狠狠刺激了一波流水并成功登頂暢銷榜總榜榜首。在春節期間《戀與深空》只更新了主線并實裝了鋪墊時間長達半年的第五男主夏以晝及其單人限定池。
第五男主夏以晝
《未定事件簿》和《時空中的繪旅人》也一樣，春節期間沒有推出大型卡池，情人節則不約而同選擇了異網域風情主題，前者與甘肅文旅合作，後者則主打 " 熱砂學園 " 風格。
《世界之外》和《戀與深空》都是去年一月中旬公測上線的，并靠着 " 比對家多送一抽 " 的宣傳話術，打了個漂亮的逆風局，今年春節期間它又把這套話術搬出來，稱 " 再送 101 抽 "，但根據娛樂資本論的觀察，被這套話術打動并回坑的老玩家并不多。周年慶活動結束後，2 月 12 日《世界之外》上線情人節活動，相當于連着兩個混池，玩家錢包的壓力也相對更大。
從結果來看，情人節的實際成績就如開篇我們所說的那樣，并不盡如人意，特别是已經四次登頂的《戀與深空》在有新男主加入的情況下，居然沒能将輝煌戰績延續下去。
從外部環境來看，最近一段時間《哪吒 2》的大爆确實分走了不少玩家的注意力，娛樂資本論的遊戲群已經快變成了 "《哪吒 2》觀影交流會 "，這種新的社交貨币的出現确實會對玩家氪金決策造成影響，但關鍵問題還在國乙自身。
被抬高的心理預期
" 現在女性向，特别是乙遊真的越來越不好做了。"
前段時間娛樂資本論和一位做遊戲的朋友聊天時，她突然發出這樣的感慨。每當情人節、七夕這種重要排期到來之前，就是項目組的 " 受難之日 "，因為玩家越來越難被打動了，她們的興奮阈值被各種好產品抬得很高，所以對内容的要求也就變得更極致了。
娛樂資本論自己體驗了《戀與深空》《世界之外》以及《光與夜之戀》的情人節活動，平心而論雖都有小瑕疵，但整體的質感都算在線，并不是敷衍了事的圈錢活動。可玩家為什麼就是不願意買單？與她們的心理預期被一再抬高有關。
以《戀與深空》為例，其實在娛樂資本論看來，去年年底的周年慶活動從某種程度上來說要負責為情人節流水 " 背鍋 "。當時周年慶活動是一套親親卡，僅僅看卡面就能感受到那種極致拉扯的氛圍感，玩家反饋也很好，" 相當臉紅心跳 "。
這無形中讓大家對情人節的活動期待值變高，加之今年情人節有第五男主夏以晝的加入，誰不想看 " 偽骨科兄妹 "（劇情中夏以晝與 " 我 " 是沒有任何血緣關系的兄妹）大搞暧昧呢？結果卡池活動一開，來了個囚禁 Play，" 我 " 要去審訊幾位男主們。
用一位玩家朋友的話說 " 劇情也不差，卡也算好看，但這是情人節啊，沒有眼神拉絲、暧昧試探、粉紅泡泡，搞囚禁審訊和這個節日的基調也太不搭了 "，如果周年慶的親親卡和這次的審訊卡來個對調，說不定成績會大變樣。
加上幾位男主這次的 " 突破性造型 " ——狼尾頭 + 面飾對于部分玩家來說也有些過于潮流，因此不少人選擇觀望後面的活動排期再決定要不要抽卡。
從品類整體來看，《戀與深空》成功吃下了新人群，但乙遊賽道仍舊擁擠，非乙遊也在試圖靠戀愛元素來分一杯羹。頭部產品用盡辦法搶占玩家的注意力，可選擇的產品多玩家的要求也變得更嚴格，任何失誤都會影響氪金決策。
像天胡開局的《如鸢》，因文案事件遭重創，至今流水也沒能恢復到輿論風波前的水平；《世界之外》則被指卡面質量下滑，玩家提出如今限定卡卡面僅僅是過去常駐卡的水準，氪金意願出現下滑；《光與夜之戀》的新活動，則又是老生常談的 " 臉崩 " 問題，男主齊司禮的身體比例有問題，且撞臉另一位男主查理蘇。
圖源：小紅書
有些問題看起來好像玩家 " 吹毛求疵 "，但長堤潰于蟻穴，氪金意願下滑就與這種看似微小的問題有關。
" 越是這種細小的問題，越容易讓玩家覺得廠商不走心 "，一位有着将近 10 年乙遊經驗的玩家坦言，在路人看來鬧得很大的事情反而不容易對核心氪金群體造成太大影響，比如最近《戀與深空》的私設事件，" 幾乎所有乙遊都鬧過私設事件，除非有實際證據不然最後都是不了了之。該抽卡還是會抽卡，和私設相比，卡面醜劇情拉胯才更容易勸退我。"
如果說在國乙 1.0《戀與制作人》的時代，一款遊戲能做到 75 分就有好看的數據與忠實的玩家，那麼以《戀與深空》和《世界之外》為代表的國乙 3.0 時代，100 分的内容要做到 120 分才可能讓玩家滿意。
要陪伴也要新鮮
作為從國乙 1.0 時代看着品類一路發展至今的觀察者，娛樂資本論既為以《戀與深空》為代表的國乙成長為龐然大物甚至能和大 DAU 遊戲掰手腕而高興，也時常有一種 " 國乙忘卻初心 " 的感覺。
乙遊玩家要的是什麼？是緊張激烈的戰鬥和各種消磨時間的限時小遊戲嗎？不，她們要的始終是情緒價值，是陪伴。戰鬥也好小遊戲也罷，不過是疊加在 " 陪伴 " 這個底層邏輯上的附加玩法罷了，可現在卻有本末倒置的趨勢，像《戀與深空》除了深空試煉和獵人錦标賽還不夠，又弄了肉鴿玩法混沌深網。
用一位朋友的話說 " 打完深網我都快吐了，根本沒心情和男人們談情說愛。" 這些戰鬥玩法和小遊戲又都與抽卡道具做了捆綁，強按頭的結果就是遊戲熱情更快速地消退。
其次，國乙的男主人設還是太千篇一律，這都 7 年了不過是在霸總、竹馬等幾個基本款上做疊加。稍微出來一個新鮮點的角色，人設紅利就足夠廠商吃半年。比如《光與夜之戀》的 " 多金土狗 " 查理蘇，《戀與深空》" 男人中的男人 " 秦徹。
其實乙遊和古偶的底層邏輯是很相似的。
回想去年幾部爆了的古偶，劇情方面真的那麼出色嗎？似乎也不是，但它們都有着市面上少見的主角人設與人物關系，依靠新鮮感抓住觀眾，這種新鮮足以讓觀眾忽略并原諒演員演技及劇情邏輯方面的瑕疵。相反人設老舊，主角剛說兩句話觀眾就能預判 ta 接下來要做什麼，那可不就有更多精力去審判演技和劇情了，結果越看問題越多最後口碑崩盤。
乙遊也是一樣。人設的重復度太高，玩家不免就會互相比較，而且越琢磨越覺得問題多多，繼而削弱對產品的忠實度。
AI 作圖 by 娛樂資本論
最後，目前乙遊的陪伴感還是不能滿足玩家 " 我最獨一無二 " 的需求。
雖然各大頭部國乙已經在絞盡腦汁做各種陪伴系統了，《光與夜之戀》有背單詞系統，《戀與深空》則有 " 陪我一起 " 和 " 幫我記 " 功能，也支持玩家開麥克風（需氪金買道具）對男主們傾訴日常，但這對玩家來說還遠遠不夠。
娛樂資本論發現，雖然玩家在情人節卡池氪金決策變得審慎了，但她們并不是不給國乙產品花錢了。相反，根據不完全統計，今年情人節全國多個城市在本周末有幾十場國乙 only 活動，這幾天的 cos 委托也很緊俏。
原因無他，與紙片老公被他人寫好的劇情與反應相比，找 cos 委托能獲得的體驗是獨特的、只屬于 " 我 " 的。
特别是春節期間 deepseek 火了以後，娛樂資本論在小紅書等平台發現了不少人分享 " 如何調教 deepseek" 做自己的 AI 男友教程，而且也确實有身邊的朋友靠每天和 deepseek 聊天緩解工作中積攢的負面情緒。不難發現，在獨一無二的陪伴感與情緒價值面前，沒有立繪、沒有聲音都不算什麼不能忍受的大問題了。
Deepseek 銳評國乙
伴随着技術發展以及人員梯隊的建設，國内遊戲品類已經足夠豐富且百花齊放了。國乙與其他遊戲相比，長板不就是這份 " 無論你是誰我都站在你這邊 " 的陪伴感嗎？與其把其他玩法加進來，或者一味卷 CV、立繪等，不如想辦法把陪伴的優勢發揮到極致。
隔壁《逆水寒》已經接入 deepseek，在遊戲裡整了個智慧生命體智能 NPC" 沈秋索 "，各大國乙廠商也趕緊把 AI 私人定制化提上日程，誰能先造出依托玩家個性化需求的 "N 人 N 色 " 的新一代國乙男主，誰就跑赢了國乙的下一個階段。
