今天小編分享的财經經驗：730億美元，字節跳動營收直逼Meta，歡迎閱讀。
2024 年上半年字節跳動的整體收入增長超過 35%，達到約 730 億美元。國際市場收入增長超過 60%，達到約 170 億美元，這裡主要是 TikTok 帶來的收入。
今日，據媒體報道，2024 年上半年字節跳動的整體收入增長超過 35%，達到約 730 億美元。國際市場收入增長超過 60%，達到約 170 億美元，這裡主要是 TikTok 帶來的收入。
這意味着字節跳動 2024 年上半年的營收不僅在國内遙遙領先，國際市場上更是逼近 Meta ——該公司上半年的營收為 755.27 億美元。
針對上述财務數據，字節跳動沒有回應《科創板日報》的問詢。
字節跳動國際市場主要來自 TikTok 帶來的廣告收入。據 OnlyAccount.io 最新數據，2024 年上半年，抖音海外版 TikTok 的下載量已達到 4.882 億次，這是 TikTok 自推出以來第二高下載量。
随着 TikTok 用戶基數的不斷擴大和用戶活躍度的提升，其廣告市場也呈現出快速增長的态勢。一名字節跳動人士告訴《科創板日報》記者，"TikTok 廣告增速異常的高 "。
據 Media Radar 的數據顯示，2023 年 TikTok 的廣告收入每個季度都在攀升，去年的年度總收入達到 38 億美元。TikTok 平台上廣告的類别和比例也值得關注，其中媒體和娛樂廣告占比最高，為 30%，這部分廣告商去年為 TikTok 貢獻了 10 億美元的收入。
在國内市場，字節跳動收入主要來自抖音和今日頭條等應用帶來的廣告和電商收入。但是上半年的增速較去年同期略有放緩，去年上半年收入增長超過 40%。
其中原因也不難理解，最主要的就是電商業務開始熄火。字節跳動廣告收入大盤中，很大一部分來自于商家的廣告投放。商家願意多打廣告的前提是生意增長。
但近些年來，各行各業紛紛陷入價格戰的泥潭，競相争奪最低價格。對電商平台而言，低價之所以能成為核心戰略，是基于低價能夠帶來更多用戶流量，進而帶動訂單、GMV 和利潤增長。一旦這個邏輯被打破，平台必須快速做出調整。
目前，抖音電商的銷售額增速已經從年初的超過 60% 跌至 9 月的不到 20%，而抖音生活服務帶動的廣告收入仍不到大盤的 5%。這兩個行業，抖音集團還分别面臨着淘天、拼多多、京東，美團、快手甚至小紅書的激烈競争。
今年初，抖音電商調整了目标優先級，價格力成為第一，之後是訂單率、月支付用戶數量，GMV 則排在末位。但後來的反饋則是，上半年 GMV 增速下滑之快還是超出了預期。
也因此在今年 "618" 的結束後，淘天、抖音相繼宣布弱化 " 絕對低價 "。抖音電商調整了經營目标優先級，決定不再将 " 價格力 " 放在首位，下半年将重點追求 GMV 的增長。
當下，抖音總用戶數量已超過 8 億，日活已突破 7 億，在海外備受用戶追捧的 TikTok，卻也面臨多方夾擊。" 大力出奇迹 " 的字節跳動，接近天花板的征兆如今也越來越明顯。
在廣告收入增速放緩、TikTok 在國外 " 生死未卜 " 的局面下，當下，字節跳動已經将業務戰略重心押注于 AI。過去三年，其業務調整主線是 " 去肥增瘦 "，PICO、遊戲、飛書等業務等均有不同程度的收縮，大模型是字節跳動三年以來少有的大力投入的新業務。
不過，國内外大模型行業，目前還處在競争激烈耗資巨大的 " 燒錢階段 "，字節跳動這一次的 AI 大力還能否出奇迹，只能等待時間來揭曉。
本文來自微信公眾号 " 财聯社 AI daily"，作者：張洋洋，36 氪經授權發布。
