今天小編分享的科技經驗：奈雪聯名周傑倫的“烏龍”，傷了粉絲的心，歡迎閱讀。
"22 周年，最喜歡的一張專輯，爺青回。"
9 月 14-8 日，奈雪的茶聯名薄盒 APP，推出的範特西音樂宇宙系列聯名產品爆火了，很多人開始在朋友圈曬這杯聯名奶茶，配文喜歡周傑倫，甚至 " 奶茶味道都加了 Buff。"
據統計，當天這系列聯名奶茶的首日銷量是 146 萬杯，總計銷售額 0.3 億元，不可否認，很多人都是衝着喜歡周傑倫的情懷買單。這筆聯名也很成功，網絡熱議堪比 " 茅台聯名瑞幸 "。
但實際上，這波聯名的實情與大眾的認知存在偏差，很多人以為是奈雪聯名周傑倫。微博大 V"Music_Data" 就爆料：經多方确認，是奈雪的茶和薄盒聯名，并不是跟周傑倫聯名，請知悉！
簡單來說，這波聯名涉及到 4 家公司。奈雪的茶，是品牌合作方；薄盒 APP，是開發範特西音樂宇宙的公司；次世文化，是元宇宙中 VBS 音樂人的提供方；傑威爾音樂，是授權薄盒範特西 IP 的版權方。而明星周傑倫，只是傑威爾音樂的第二大股東。
這其中最關鍵的公司是 " 薄盒 App"，是一家區塊鏈 IP 開發商。一家與薄盒 APP 合作過公司告訴 AI 鲸選社，薄盒只有 3 個人，很多技術用的第三方服務商。就是這家很小的公司，卻有資源能夠拿到周傑倫專輯的數字 IP 開發版權，當然僅是音樂專輯《範特西》的一次授權合作。
因為不是直接請的周傑倫代言，所以奈雪在聯名宣傳中也決口不能提周傑倫，周傑倫也拿不到奈雪的銷量收益。
但用戶們并不了解，都是衝着周傑倫買了奶茶，很多發了 " 奈雪聯名周傑倫 " 話題詞的微博都變成烏龍。這裡就不得不說 ，數字 IP 聯名這項新事物，很多 IP 經紀公司并不了解，授權的細則規範不清楚，就會被無限放大。消費者不了解這些背後公司的業務，也會被那些含糊不清的宣傳引導消費，這其中，恐怕只有奈雪的茶是最大赢家。
01 易被誤導聯名周傑倫
在很多傑迷眼中，範特西是周傑倫最重要的一張專輯。這張專輯發布後，周傑倫橫空出世，從此開始了 22 年的華語樂壇頂流之路。
相比 SHE 等同時代頂流歌手，所有音樂 IP 版權方留在了原音樂公司，解約後甚至不能唱原來的歌。周傑倫則很有遠見，在 2007 年成立了傑威爾音樂，将自己的音樂版權等 IP 授權給這家公司打理。
這次奈雪的聯名合作，就是傑威爾授權《範特西》 專輯版權給薄盒 App，而薄盒 App 就将專輯封面的版權跟奈雪聯名，并且深度開發了範特西音樂宇宙產品。
奶茶鑰匙款 39.9 元，聯名款奶茶 58 元起，聯名款月餅禮盒 198 元起，價格不菲的聯名產品，消費者還是蜂擁買單，聯名奶茶首日狂賣 146 萬杯。
很多人買的就是情懷，因為這張專輯的封面很經典，是周傑倫帶着紅色連衣帽，很多人一看到就想到《簡單愛》《雙截棍》等專輯裡面的音樂。而範特西這個英譯詞語也被周傑倫注冊，此後周傑倫還出過一張《依然範特西》的專輯，也拿了不少音樂大獎。
奈雪的杯子 / 杯墊 / 袋子 / 黑膠禮盒等等一大推周邊，都印着周傑倫那張紅色連衣帽封面。
這麼多產品用聯名覆蓋，以及大家并不了解薄盒 APP 這家公司，就都以為是周傑倫的經紀公司，很多人想當然的以為是周傑倫知情且授權的重要聯名。
還有一層因素也很重要，就是大家聯想近期茅台和瑞幸的聯名，想當然地認為，這是奈雪眼紅瑞幸的出圈，于是聯手周傑倫的一次重磅出擊。
畢竟奈雪是上市的新消費奶茶企業，最新市值達到了 81 港億元。大家相信奈雪也有這實力聯名周傑倫，而不是和 IP 二道商合作。
但在奈雪看來，大家可能高估了這次聯名合作的意義。實際上，奈雪的 IP 和品牌合作方眾多，與薄盒的合作也只是其中之一。僅在 2023 年上半年，就與東阿阿膠、OATLY、逐本等品牌聯名合作，其中較出圈的為東阿阿膠；與 IP 合作高達 15 個，其中出圈的有中國奇譚、武林外傳、鈴芽之旅、海綿寶寶、魔卡少女櫻等系列 IP。
與薄盒的合作這麼出圈，估計奈雪想到了，但也沒想到這麼火，AI 鲸選社在第三天後下單，北京還是有很多店眾多聯名款顯示已經售罄。
奈雪小程式聯名款售罄截圖
傑倫的茶以及巨星傳奇的咖啡，也沒有這波聯名火，多個相關話題熱搜都過億的流量，只能說明奈雪這波聯名确實玩得溜。
02 薄盒 App 的真實生意經
大家集體消費奈雪的聯名款奶茶，說到底，是消費者不了解薄盒 App 這家公司，不清楚這家公司是做什麼的。
這裡不得不提到與周傑倫有關的三家公司，一家是傑威爾，一家是巨星傳奇，一家是薄盒 APP。
作為全權負責的周傑倫經紀公司，傑威爾是周傑倫、周傑倫的伯樂楊俊榮、周傑倫的音樂搭檔方文山三人共同成立。這其中，周傑倫只負責音樂方面 ( 創作 / 演唱 ) ，其他時候只有每年公司收入的股份分紅，不參與具體管理。CEO，董事長一直由楊俊榮擔任，公司商務這塊，周傑倫 IP 建設，音樂相關拓展產業 ( 代言 / 授權 / 綜藝 ) ，楊俊榮作為周傑倫經紀人也全部包攬。
而巨星傳奇則偏向是商業化拓展公司，奶茶、咖啡、以及元宇宙業務都做，這家公司主要是周傑倫的母親葉惠美代持 20% 多股份。6 月份，巨星傳奇上市招股書裡面，也披露了合作公司傑威爾的情況：方文山持股 10％ 股份最少；楊俊榮持股 45％，話語權的确最大；其次周傑倫是 40％，還有最後的 5％，是葉惠美女士持股。周母子加起來才和楊俊榮持平。
巨星傳奇上市時，為了向資本市場表明與周傑倫的深度綁定，曾提及自己是傑威爾音樂的第一 IP 開發合作方。但這次奈雪合作的不是巨星傳奇，卻是公司規模很小的薄盒，公司全稱是北京擘盒科技有限公司。這家公司成立于 2021 年 4 月，主營業務是 " 薄盒 Mints" 數字潮玩收藏平台。
這其中的疑惑點在于，薄盒為何這麼跨界，還有資源做周傑倫相關 IP 的開發。
有網友 " 墨成畫等君歸 " 爆料，薄盒的聯名創始人是楊峻榮兒子—楊承翰，就是周傑倫 " 聽媽媽的話 "MV 中的那個小孩。成立這家公司，主打就是他傑倫叔叔的音樂 demo 和周邊盲盒等 IP 開發業務。
" 總結就是楊家父子兩代人，接力吸周傑倫。" 這屆網友不滿情緒不滿溢于言表。
網友不滿的原因，是因為傑威爾這麼多年，沒有捧紅新藝人，無論是袁永琳還是南拳媽媽，耗費大量資源都沒有長紅，一直靠變現周傑倫這一顆搖錢樹，所以一有侵權周傑倫時間，就特别積極維權，此前還與網易雲音樂打過多次官司。
雖然這些事情都是維護自身利益的正常舉動，樂迷不理解的事，賺錢的事情能不能不傷害粉絲。
這次新出現的薄盒 App，在與奈雪聯名活動中多次出現 bug，以及伺服器崩潰，很多樂迷就在其官微下吐槽，元宇宙空間畫質不行，玩法復雜不清晰，bug 太多沒法玩。
相關合作方次世文化高層在朋友圈解釋，讓大家稍安勿躁，是人太多導致伺服器崩潰。
但大家看到範特西月餅，單獨售賣的袋子，線上 30 元的數字藏品，以及各種付費衍生品，氣就不打一處來，花錢的東西考慮的很多，大家享受的核心產品卻沒有花費更多的心思。
而且這波薄盒，一口氣聯名的還不止奈雪一家，與滴滴聯名推出的套餐，借助周傑倫範特西音樂宇宙「鑰匙」推廣滴滴 5 元打車立減券；與優酷合作的「上優酷搜鱿物領專屬好禮」是電商方面的合作；聯手怪獸充電推出了範特西充電寶，聯名產品套餐售價高達 129 元。
賺錢的事情布局了很多，那個音樂宇宙鑰匙就是個元宇宙入口，大家進去體驗後卻都評價不怎樣。很多人還是期待 IP 開發能夠認真。
03 IP 數字聯名帶來的新挑戰
在行業看來，這波數字聯名，最關鍵的不是烏龍，而是 IP 數字聯名新玩法，給很多人新的警示。
奈雪這波聯名涉及到線上元宇宙，線下實物售賣，也許周傑倫一時半會都整不明白整套玩法，收益怎麼抽成，估計在當初授權的時候，就沒有明确規定。畢竟傑威爾成立的時候，還沒有元宇宙數字藏品這些東西。
類比巨星傳奇成立的時候，從傑威爾拿到了周傑倫的 IP 10 年授權時間，薄盒 APP 應該拿到的也是周傑倫 IP 的一段時間，有限度的授權資質。
這次與奈雪的聯名中，無意放大了這次聯名的範圍。一些用戶眼中，數字藏品取代周傑倫，跟奈雪完成了一次代言，幫助奈雪完成了一次爆單。
而從奈雪和怪獸充電的聯名中看，很多都涉及到了實物銷售。這部分收益有沒有與周傑倫抽成，還是僅範特西數字藏品的收益，與周傑倫本人進行抽成，也是粉絲心中的一個謎團，到底要不要支持明星，我買的聯名款有多大意義，其實都需要将合作細節向大眾宣布，才不辜負粉絲的支持。
" 我感覺薄盒聯名僅是為了銷售數字藏品，實物銷售抽成，他們還是太年輕。" 和薄盒打過照面的合作方告訴 AI 鲸選社。這意味復雜方案，大家都沒有準備好，屬于不經意間玩了把大的。
合作收益其實有相似案例類比，今年 5 月，巨星傳奇攜手中國移動于中國移動元宇宙產業聯盟中推出周傑倫的首個數智人 " 周同學 "，帶來約 870 萬元的收入。
據了解，推出周同學數智人僅是巨星傳奇進入 " 元宇宙 " 生态系統的第一步，其同時與世界級制作團隊——《指環王》與《阿凡達》的特效制作方維塔工作室合作設計和制作與名人 IP 相關的數字内容。這些數字 IP 合作都是大制作，相關合作應該準備得充分。
從這次傑威爾轉發薄盒的聯名推文看，應該支持薄盒的合作。但未來授權協定應該會更加明晰，對這種容易造成混淆意義，以及新增利益的空白地帶，都會有更多的規定。
畢竟數字 IP 聯名等相關活動，不是一錘子買賣。它具有互聯網突然爆發的規模效應，也可能會有口碑轉向帶來的突然崩塌。
