歐萊雅發力頭皮護理，卡詩更新三款精華產品

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編輯｜喬芊

作者｜賀哲馨

36 氪獲悉，歐萊雅集團旗下護發品牌卡詩于 3 月 1 日發布三款頭皮護理精華，分别是針對脫發的元氣姜精華、控油舒緩的高顱頂精華和針對頭皮屑的自在淨屑精華。卡詩自 2013 年推出首個以護膚理念養護頭皮的系列產品，這也是卡詩該系列產品首次推出的第四年。

圖片來源：歐萊雅

護發市場是疫情之後少數仍存在消費更新趨勢的市場。曾經僅由洗發水和護發素組成的黃金 CP 已經被市場新需求所打破，越來越多的細分品類加入進來，其中以護膚理念為啟發的頭皮護理市場吸引了最多關注。這也是一個相對空白的市場，根據相關數據顯示，日常護理中 74% 女性會使用面部精華，僅 9% 女性使用頭皮精華。

近年，無論是 Spes 詩裴絲、Off-relax、effortless 這樣的國產品牌，還是 Aveda 這樣的進口品牌都以頭皮護理為重點推出產品，前不久，國產彩妝品牌橘朵母公司橘宜集團也以收購法國護發品牌新馥綠德雅的中國業務為契機，發力頭皮護理市場。

據巴黎卡詩介紹，該三款產品将在京東商城首發，兩者還聯合發布《中國女性頭皮年輕力白皮書》，剖析當下消費者頭皮護理的困擾，幫助消費者實現蓬松強韌秀發的訴求。

卡詩此次選擇京東合作，也許是在原有天貓渠道美妝板塊放緩之下開辟增量的選擇。據第三方數據，卡詩常年占據天貓頭皮護理產品銷售額前三，2023 年 6 月滾動年，卡詩在天貓的市場份額達到 31.6%，是第二名馥綠德雅的兩倍。