今天小編分享的互聯網經驗：唯品會2023年一季度業績超預期，淨營收275億元同比增9%，歡迎閱讀。
中國領先的在線品牌折扣零售商唯品會發布 2023 年第一季度财報。财報顯示，唯品會第一季度實現淨營收 275 億元（人民币，下同），同比增長 9.1%，高于市場預期；Non-GAAP 淨利潤為 21 億元，同比增長 45.8%。同時，一季度 GMV 為 485 億元，同比增長 14.0%；活躍用戶數為 4380 萬，同比增長 4.0%。公司業績穩健增長，用戶活躍度明顯提升。
基于對公司未來持續發展前景的信心，繼今年 3 月發布新的股票回購計劃後，唯品會宣布擴大回購，将股票回購計劃的規模由 5 億美元擴大至 10 億美元，回購将持續至 2025 年 3 月底。
唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示："2023 年我們的業務實現穩健開局。一季度，我們專注于打造差異化購物體驗，抓住消費復蘇帶來的增長機遇。同時，我們正全面加強用戶對平台上貨品的高性價比認知，讓用戶想買大牌好貨就想到唯品會。"
穿戴類商品銷售強勁，核心欄目業績高增
随着居民消費恢復态勢向好，唯品會進一步豐富品牌商品供給，迎合快速增長的品質消費需求。一季度數據顯示，平台上的穿戴類商品銷售強勁，GMV 同比實現兩位數增長。同時，超級大牌日、今日大牌等欄目銷售業績同比增長均超過 60%，超級品類日同比則有倍數級增長。
為滿足消費者多元化需求，唯品會持續加大資源投入力度，擴充品牌及貨品矩陣。一季度，平台上的新銳品牌表現突出，整體銷售業績同比增長 54%，其中，業績翻倍的新銳品牌達 40 個；随着更多國際大牌入駐，一季度，奢品品牌中的連衣裙、男女休閒鞋等品類同比增幅均超過 50%。
同時，唯品會以消費需求驅動場景化打造，通過視覺更新與内容創新，提升用戶購物的沉浸式體驗。例如，超級爆款日欄目圍繞熱門露營主題拓展購物場景，新潮風格欄目針對甜酷少女風等穿戴趨勢風格開展重點運營，均拉動相關品類銷售業績顯著增長。
強化平台差異化優勢，用戶活躍度明顯提升
在新發展格局下，新型消費潛力不斷釋放。面對市場機遇，唯品會持續聚焦買手制好貨戰略，強化平台差異化優勢。一季度，唯品會積極整合内外部資源賦能買手，通過專業的培訓與成熟的運作體系，提升買手選品與運營能力，持續為用戶創造價值。
為豐富差異化貨品供給，唯品會精選重點品牌開展唯品定制合作，為用戶提供獨家的貨好價優商品。例如，春節期間，嬌韻詩、後、薇諾娜、自然堂等十餘個美妝品牌首次與唯品會 IP 形象 " 特賣兔 " 合作，推出聯名定制套裝，相關產品銷量增勢迅猛。同時，一季度，唯品會更新品牌會員運營管理系統，助力品牌開展精準運營，提升品牌會員個性化體驗。
優質的會員服務也是唯品會的差異化特色之一。在長期穩定的深度折扣、會員權益與增值服務的基礎上，一季度，唯品會聯合各大品牌豐富超級 VIP（SVIP）會員生活特權，新增肯德基、必勝客、叮咚買菜等福利券包，并将 1+1 實物禮常态化，進一步提升 SVIP 附加值以吸引更多用戶加入。
随着用戶粘性與滿意度的提升，一季度，唯品會活躍用戶數同比增速轉正，同時，SVIP 活躍用戶數同比增長 15%，貢獻線上消費約 42%。高價值用戶規模持續增長，為平台高質量發展提供有力支撐。
積極推動鄉村振興，探索社區共建新路徑
唯品會持續推進唯愛媽媽、唯愛心等戰略公益項目，并在鄉村振興、社區共建、特殊群體就業等領網域多措并舉，切實踐行企業社會責任。截至 2023 年一季度末，唯品會累計公益支出超 5.61 億元。
其中，在廣州市花都區塱頭村，唯品會以文化振興為切入點，通過公益性投入，探索鄉村高質量發展、實現共同富裕的可持續模式。該項目總投入超過 2 億元，項目的全部收入将用于回饋村民及鄉村振興事業發展，帶動村民持續增收。
同時，唯品會打造 " 一倉一村 " 公益項目，推動各地物流中心、海淘倉與周邊村落形成一對一幫扶模式，圍繞助農助銷、促進就業、人文關懷等方面推動鄉村振興，助力提升鄉村生活水平。
唯品會也積極關注特殊人群的就業需求。一季度，公司開展主題為 " 與唯同行，逐夢精彩 " 招聘活動，通過匹配合适的工作機會，為殘障人士提供展示自我和提升技能的平台，并以此構建平等、多元、包容的職場環境。
當下，中國經濟增長企穩回升，市場活力持續增強。唯品會将基于對消費者需求的深入洞察，從貨品供給、優質服務、用戶融合等方面深化差異化優勢，推動平台高質量、可持續的長期增長。
