今天小編分享的科技經驗：抖音生服年底衝GMV：放開部分類目押金限制，增加團購補貼，歡迎閱讀。
雷峰網獨家獲悉，抖音生服年底衝 GMV 放開類目限制，進一步增加補貼。11 月到 12 月，抖音生服陸續放開一些原本需要交押金的類目，調整為 0 押金入駐，例如加油站、洗車、汽車維修保養等類目。知情人士透露，放開押金限制後單加油站類目在大的省份一月能增加 1 億元的 GMV。
過去，一些熱門的類目入駐抖音無需交押金，例如餐飲團購、酒旅、休閒娛樂等。但是像上文提到的一些涉及大額消費或者交易頻次相對低的類目，則需要交幾千元到上萬元押金才能入駐抖音平台。了解更多抖音生服策略調整信息歡迎添加微信zymcfip交流。
與此同時，抖音生服在到餐團購方面針對性增加補貼，美團方面也在緊跟補貼。例如，抖音餐飲團購推出了一個 "75 減 5 元 " 的優惠項目，美團團購馬上跟進了一個 "78 減 6" 的優惠，将折扣力度再降低。
今年，美團亦十分重視在團購方面保持住低價，例如部分上線抖音的同一款團購產品，美團的價格會低一兩分錢。上述知情人士稱，别小看這一兩分錢，一分錢就是命。" 用戶比較幾次之後，如果這個平台大部分產品沒有價格優勢，那麼後續用戶直接不比較，會選擇在另外一個平台下單。"
另外，據行業人士透露，美團 Q3 神槍手直播大力度投入了門票旅遊這塊，平台給流量傾斜，同時讓商家做一些價格讓步，掌控了價格後增量就起來了。
有知情人士曾向雷峰網透露，抖音的景區門票是酒旅行業做的最好的細分垂類之一。景點門票方面，抖音份額一度占據行業第一的位置。
美團公布的 2024 年三季度财報顯示，單季營銷費用創新高，到 180 億元。接近美團的人士提及，現在美團營銷預算投入很大，不過到餐利潤薄，每花一份錢都要算清楚。另有知情人表示，今年美團跟抖音競争屬于相對平穩的狀态，到店團隊也是常規跟進，應對競争不再像 2023 年下半年那麼慌張。
雷峰網了解到，抖音今年還更加重視核銷後 GMV 考核，有意提升核銷率。多方人士透露，三季度到四季度抖音核銷率在 40%~50% 之間。
本文作者應梅長期關注本地生活、即時零售、電商等領網域，歡迎行業人士添加微信zymcfip交流。
