今天小編分享的社會經驗：100部童年動畫IP，為什麼只有“豬熊羊”跑出來了？，歡迎閱讀。
作者 | 大寶、吳曉宇
" 看藍貓，學藍貓，我有知識，我自豪！"
還記得這句卡通片裡的經典台詞嗎？它出自湖南三辰卡通制作的科教動畫《藍貓淘氣三千問》。藍貓、淘氣、菲菲、咖喱和肥仔等一系列經典角色，也成為了一代 90 後的童年回憶。
2025 年的今天，藍貓這個角色再次出現在公眾視野中的時候，卻并非是因為什麼好消息。上個月，藍貓再次和官方投訴二創下架的傳聞聯系到一起。
評論區誤以為此條微博說的是藍貓，随後發帖者進行了澄清
娛樂資本論曾聯系過現在的 IP 方藍貓動漫，他們也對傳聞進行了澄清，并表示藍貓是一個知識 IP，擔心不規範的二創會影響到 IP 形象。藍貓官方也非常願意粉絲們創作規範的二創内容。不過，藍貓動畫依舊難產，衍生品種類寥寥，IP 開發前景不容樂觀。
事實上，像《藍貓淘氣三千問》一樣，有很多中國動畫都倒在了 IP 化道路上。娛樂資本論篩選出跨越 55 年的 100 部國產 TV 動畫，在 2.53 億青少年構築的萬億消費市場中，溯源而上，梳理其背後動畫公司在 IP 化進程中面臨的困局，有些發現，讓人唏噓：
· 曾是國產機甲動畫之光的藍弧，現在只能在 B 站上的情懷小視頻裡看到；
· 千禧年初年入 10 億 + 的藍貓帝國，在被轉讓到房地產商人手裡後，如今正在賣煙花爆竹；
· 淘米《摩爾莊園》《賽爾号》徹底成為時代眼淚，頁遊、電影、TV 動畫全線消失。
從一部動畫發展成一個真正的 IP，這對于每家動畫公司而言都是一道坎。千禧年初，國内湧現了一大批動畫公司，能夠形成 IP 并跑通商業模式的公司卻是鳳毛麟角。一家家動畫公司的成長史，恰是國產動畫 IP 的血淚史。
靠平行宇宙起家，藍弧蹭奧特曼引來三次訴訟
機甲特攝動畫，是中國早期引進的諸多卡通片種之一。《奧特曼》《機動戰士高達》和《鐵甲小寶》也是國内最早形成粉絲群體的機甲特攝片。于是在中國動畫發展的早期，發力機甲特攝動畫的公司不在少數，藍弧動畫就是其中一個典型案例。
藍弧動畫成立于 2003 年，以《洛洛歷險記》《超獸武裝》系列在業内嶄露頭角。不同于傳統少兒動畫的簡單叙事，其作品常融入平行宇宙、哲學思辨等成人化元素。2009 年與星傑玩具合作的《洛洛歷險記》，将玩具營銷與機甲熱血結合，成為了其自身最為成功的一部動畫。
洛洛歷險記（圖源：豆瓣）
轉捩點出現在 2014 年，光線收購了藍弧 50.8% 的股權，王長田兼任藍弧文化董事長。資本入局後，藍弧動畫始終沒有完成電視動畫定位上的突破，陷入了 IP 化進程中的瓶頸。
2016 年，藍弧動畫推出電影《果寶特攻之水果大逃亡》，在《大魚海棠》5.66 億票房光環下僅收獲 834 萬。同樣是 2016 年，光線傳媒轉讓藍弧文化所有股份，原因不詳。
為挽回頹勢，藍弧快速上映了新系列電影《鋼鐵飛龍之再見奧特曼》。令人意想不到的是，《鋼鐵飛龍之再見奧特曼》豆瓣評分僅為 2.5 分，并拉開了其三年被告三次的序幕。
2018 年，藍弧背刺星傑玩具，與奧飛聯合制作重制版《洛洛歷險記》——《武戰道》，雖然豆瓣評分高達 9.1，但被星傑玩具告上法庭構成侵權；不久後，藍弧再次背刺奧飛，與樂星互娛聯合制作了《果寶特攻 4 之铠之魂》，再次被奧飛告上法庭。
随後，《鋼鐵飛龍》系列的續作《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》上映。這令 " 奧特曼 " 系列代理圓谷非常生氣，第三次把藍弧動畫告上了法庭，認為其對 " 初代奧特曼 " 構成侵權。最終，圓谷赢下了這次訴訟。
鋼鐵飛龍之奧特曼崛起（圖源：豆瓣）
輸掉了官司的藍弧動畫只得背水一戰，并在 2021 年上線了由旗下當家 IP《超獸武裝》改編的真人 CG 科幻網劇——《英雄覺醒》，又稱《超獸武裝之千面英雄》。該劇沿用多維空間設定，然而故事内核與表現形式卻過于商業化，被觀眾吐槽 " 毀童年 "。
如今，《超獸武裝》《洛洛歷險記》正式成為時代眼淚，只能活在 B 站發布的情懷向混剪視頻裡。所幸，藍弧動畫目前憑借手裡最後一個還算長青的《果寶特攻》為主運營相關内容，于 2024 年授權《果寶無雙》手遊，延續着 " 動畫改遊戲 " 的老路。
藍弧動畫用行動證明了，爆款内容并不等同于長壽 IP。藍弧動畫，成于機甲，也敗于機甲。最初的《洛洛歷險記》，無非是将動畫視為玩具廣告的延伸載體。除了樂高以外，這樣的例子在國内也并不少見，但國產自有 IP 玩具往往更擅長制造短期爆款，常常面臨快速過氣的困境。
奧迪玩具（奧飛動漫的前身）2006 年推出《火力少年王》帶火悠悠球，開啟 " 動漫 IP+ 玩具 " 新商業模式。重慶視美動畫與廣州天貝玩具（後為天貝動漫）看到了這樣的時代風口，接連出品了《彈珠傳說》《勁爆戰士》等作品。跟風者的命運往往是相似的。現在，天貝動漫已查無此公司。
星傑玩具的日子同樣不好過。他們沒有繼續沿用其 IP" 百變機獸 "，而是選擇重制 IP，與金鷹卡通聯合推出動畫《神龍拯救隊之元氣星魂》，未能沉澱真正 IP 價值。
藍貓虹貓，走向同一個 IP 開發結局
時間撥回千禧年前後，《藍貓淘氣三千問》或許是第一個能夠形成 IP 價值的動畫。它誕生之初的高度也遠比後來的《喜羊羊》和《熊出沒》系列要高得多。而由藍貓的創作者王宏制作出的兩部動畫，最終似乎走向了同一個 IP 發展結局。
有很多觀眾可能還是分不清，虹貓和藍貓是兩只不同的貓。其背後是王宏所制作的《藍貓淘氣》系列和《虹貓藍兔》系列，在進口動畫與國產美術廠二分天下的時代，開創了中國民營動漫的先河。
《藍貓淘氣》系列出品公司為三辰動畫，以《新編十萬個為什麼》為藍本，從 1998 年開始播出，一直到 2004 年停播，成為了中國播出時間最久的分集動畫。
藍貓系列點燃了國產動漫 IP 授權的第一把火，6000 餘種授權商品覆蓋衣食住行，開辟 " 特許連鎖 " 模式授權全國 3000+ 家專賣店，在 2003 年營收達到 12 億元，一句 " 開家藍貓店，歡歡喜喜好賺錢 " 開辟了最早的動畫廣告營銷模式。在蘇真的領導下，藍貓成為了中國第一個能夠稱之為 IP 的動畫形象。
現藍貓 IP 運營方為普騰系和董金虎，是一名搞廚具裝修的房地產商人，目前公司主要賣湖南特產和生產煙花爆竹。2023 年，新運營方在摩點開啟手辦眾籌，目标金額為 30 萬元，最終僅獲 2000 元支持，不免令人唏噓。
更戲劇性的是，在藍貓 IP 徹底成為時代眼淚後，藍貓官方以 " 侵權 " 為由起訴同人創作者，本來可以靠 " 二創 " 掀起一波熱度的藍貓，選擇用法律武器切割與粉絲的聯系，反而靠着在微博上和粉絲撕逼再次成名。
另一方面，王宏離開三辰卡通後，單飛成立了宏夢卡通。《宏夢卡通》也是《虹貓藍兔》系列的制作方。自 2006 年起，《虹貓藍兔》系列動畫開始播放，文學顧問為餘華、美術顧問為韓美林，是中國第一部武俠動畫。除此以外，該公司還制作了《奇奇顆顆歷險記》《神廚小富貴》等。
2007 年，蘇真離開宏夢卡通，核心團隊分裂。自此宏夢卡通開啟了瘋狂擴張，在動畫内容質量越來越差的情況下，宏夢卡通逐漸埋下了隐患。在相關法律法規不完善的情況下，藍貓專賣店在品牌授權上毫無規劃地瘋狂繁衍，給錢就能開，盜版滿天飛。
直至 2014 年，宏夢卡通被長城動漫收購；而作為招牌的 IP" 虹貓藍兔 "，也易主到一家由宏夢授權成立的廣州公司。
虹貓藍兔七俠傳（圖源：豆瓣）
而 2006 年推出的《虹貓藍兔》系列在動畫内容上更是遭到了重創，武打成了暴力、俠義成了粗俗，動畫數千集的體量，讓其本身在劇情方面難以轉向，在網絡動畫還不成熟的年代，《虹貓藍兔》系列囿于 TV 動畫審查标準，在電視上逐漸消亡，宏夢卡通的 " 第二春 " 也就此破碎。
圈層化動畫 IP 崛起，内容質量是護城河
當《星遊記》在 2011 年以 " 國產海賊王 " 的标籤橫空出世時，沒人料到這部熱血番會開啟動畫閱聽人的裂變。2014 年，全擎傳媒接手後推出的劇場版，讓主角的冒險從熒屏延伸到大銀幕。
類似的案例還有《十萬個冷笑話》，這部無厘頭喜劇用 1.2 億票房證明：不讨好低齡觀眾也能存活；《秦時明月》雖然 IP 布局略負面，但在 TV 版番劇方面仍有影響力，玄機也憑借《鬥羅大陸》也一直熱度不減。
這些動漫 IP 都标志着國產動漫史上一個華麗麗的轉向，由于它們的世界觀與人物塑造更加脫離 " 子供向 "，導致他們的閱聽人略微 " 小眾 "，在國民度上欠缺，但在 " 情懷 " 上黏性卻更強，主打 " 圈層化 " 的标籤，永遠擁有一批堅實的擁護者。
同樣類型的作品，還有由若森數字推出的《不良人》系列。比起青青樹旗下的《魁拔》，若森數字的 IP 生态更加完善，策略也更加貼近市場。這家公司的故事也同樣充滿張力。
2003 年起，若森開發曼陀羅 beta1，為了測試系統，若森做出了其第一部動畫《俠岚》意外打開市場，156 集劇集播放量破 40 億。但問題在于，作為一部非典型 " 子供向 " 動畫，即便能夠在電視上播放，做得也是虧本生意。
不過，若森憑借《俠岚》在男頻向動畫方面建立起了自己的 IP 護城河。伴随着第一批《俠岚》觀眾的長大，若森也開啟了自身的轉型之路。2014 年，若森轉型網番，依靠《俠岚》的内容沉澱，《不良人》首季全網播放量破百億。
若森其實最早是做遊戲起家的，而做動畫也是因為想通過動畫來給遊戲導流。然而，2018 年起，迎來遊戲版号寒冬，若森準備好的遊戲全都沒法上線，若森幾近破產，只能把寶押在動畫上。
但若森能夠在接二連三的打擊中活下去的原因，還是在于他們明白 " 内容質量 " 是 IP 化的根基，接下來的幾年，若森一直靠動畫口碑死守陣地。
基于《俠岚》，若森數字于 2018 年推出動畫電影《風語咒》，是其《畫江湖》系列首部動畫電影。
風語咒（圖源：豆瓣）
2020 年至 2022 年，《不良人》系列仍然如期與觀眾見面，可貴的是，即便破產仍然沒有影響其動畫質量，網友号稱《不良人》是唯一一個在内容上還能 " 自圓其說 "，擁有長久生命力的網絡動畫 IP。
2023 年成為若森的關鍵轉捩點：《畫江湖之天罡》網絡電影創 6000 萬票房紀錄，第六季《不良人》豆瓣開分 9.6。當同行還在為生存掙扎時，若森已手握多部動畫電影打造 " 畫江湖 " 品牌，驗證了 " 内容即護城河 " 的硬道理。
而同樣是以遊戲起家的淘米網絡，就沒有這麼幸運了。
淘米網絡曾用《摩爾莊園》《賽爾号》書寫神話：10 餘部電影收割 5 億票房，數百集動畫構建童年記憶。但高光轉瞬即逝。
《摩爾莊園》最早在 2011 年上映大電影，2012 年起，《賽爾号》以一年一部的頻率上映，表現可圈可點，但随着動畫内容持續造血的困難，2019 年，《賽爾号》系列迎來最後一部大電影。
賽爾号大電影 4 聖魔之戰（圖源：豆瓣）
與此同時，受限于頁遊周更的高頻次，《摩爾莊園》與《賽爾号》動畫團隊也宣布解散，TV 動畫也宣布終結。
淘米的轉機出現在 2021 年，《摩爾莊園》手遊登場，IP 突然爆火，上線後即進入國内 iOS 遊戲暢銷榜前三名，巨人網絡表示有意收購淘米網絡 72.81% 的股權，估值來到了 15 億，對比之年，當年淘米網絡的上市價值僅 3 億美元。
然而，随着《摩爾莊園》的熱度下降，巨人網絡對淘米的投資也不了了之。
2023 年，MMV（元宇宙控股）正式收購淘米網絡的 100% 股權，淘米網絡終究也沒有靠自己的 IP 們實現逆襲，和若森相比，《摩爾莊園》《賽爾号》似乎始終錨定的是固定年齡的閱聽人，而若森則慢慢伴随着當年那一批閱聽人成長，沒有始終深耕于 " 子供化 " 内容的產出，也許這是維持其 "IP 圈層 " 的重要秘笈。
AI 作圖 by 娛樂資本論
從上面這些動畫公司的發展歷程種我們不難看出，一部動畫想要成長為真正的 IP，不僅需要動畫本身擁有達标的素質，還需要動畫公司具備穩定的制作環境和合理的 IP 開發商業模式。
藍貓等一系列 " 童年回憶 " 消失在公眾視野中，背後資本多次易手，體現的正是中國動畫產業發展的不完善，動畫公司們缺乏一個穩定的 IP 開發思路。不過，今天的中國動畫產業，仍然有若森、奧飛、華強方特乃至上美廠這樣的公司，他們也在為今天的孩子們創造新的 " 童年記憶 "。
