今天小編分享的互聯網經驗：支付寶透露商業化新進展：廣告主規模漲5倍、開放視頻頻道投流，歡迎閱讀。
支付寶廣告業務正加速發展。4 月 11 日，支付寶在 2024 數智營銷峰會上，披露了平台商業化最新進展：" 支付寶燈火 " 數字推廣平台上線半年多，增長迅猛，活躍廣告主、活躍代理商分别實現 4 倍和 9 倍增長，新平台帶動了投放廣告的品牌小程式 GMV 平均提升 200%。與此同時，為進一步助力商家獲得确定性增長，" 支付寶燈火 " 也宣布更新，開放視頻頻道流量位、新增 AIGC 廣告創意等功能。
新進者帶來新增量，" 服務型流量 " 價值凸顯
去年 3 月，支付寶廣告事業部成立，同年 8 月，其自有商業推廣系統 " 支付寶燈火 " 數字推廣平台（以下簡稱 " 支付寶燈火 "）上線，此舉被外界視為平台開啟流量商業化的信号。
作為一款擁有 10 億用戶的超級 App，相比其他大廠，支付寶入局互聯網廣告市場較晚，但外界關注度很高，有業内人士稱 " 支付寶可能是目前移動互聯網最後一塊流量窪地 "。從品牌商家們紛紛入局也可看出，高奢時尚、零售快消、汽車、美妝等傳統廣告大戶正在将品牌營銷的目光轉向支付寶。數據顯示，" 支付寶燈火 " 推出半年多，活躍廣告主增長 4 倍，活躍廣告代理商增長 9 倍，這一速度，對于一個剛起步的平台來講，可謂迅猛。
公開數據顯示，2023 年國内在線廣告市場規模達到 1.2 萬億以上，同比增速約 11%。對于廣告主來講，投放精細化、尋找确定性增量也成為主要命題。從這一角度上看，支付寶作為 " 新入局者 " 為整個市場提供了新增量。數據顯示，伴随着 App 流量開放及廣告體系的不斷成熟，過去一年，支付寶可投放流量規模增長了 1 倍，已投放的客戶小程式 GMV 年同比提高 200%。
作為國内最大的服務型超級 App，支付寶自身流量也顯現出 " 強服務屬性 " 的差異化特征。據最新發布的《支付寶平台商業活力報告》，目前支付寶 App 有超過 8000 種服務、超 150 個服務場景，每天有近 7 億人次使用生活服務類小程式，平台已成通勤出行、醫療看病、理财投資者、大學生等各大垂類人群聚集地，這些與服務息息相關的人、場景也被品牌所看重。
據了解，支付寶運動、會員頻道等特色陣地最受廣告主青睐，并已展開流量、產品、IP 等層面合作。與此同時，體育賽事、休閒展覽、戶外旅遊等更接近年輕人生活方式的優質服務，也逐漸扎根支付寶。
廣告代理商杭州少英利用 " 支付寶燈火 " 幫助長安啟源在支付寶進行營銷推廣，最終讓廣告 CPL（單條獲客成本）大幅減少，超出預期目标。其總經理趙鋒認為，" 支付寶生活場景足夠豐富，服務流量距離轉化更近，在特定場景中投放更精準 "。
商家可投流視頻頻道，AI 助力廣告智能化
支付寶對于商業化的步伐也更加堅定，支付寶廣告事業部負責人朱興對外表示，今年要持續加大流量開放與效能提升，力争成為市場上的新質增長平台，給商家帶去更多确定性增長。他透露，今年支付寶 App 開放的流量規模将擴展 1.5 倍，" 支付寶燈火 " 将圍繞流量提效、AI 技術應用、行業解決方案等方面，進行全新更新。
據了解，目前除支付寶 App 首頁搜索框、支付成功頁、出行頻道、會員頻道等 " 黃金位 " 外，視頻頻道也将流量開放，支持商家通過 " 支付寶燈火 " 進行投流，助力商家觸達更多内容消費用戶。自 2022 年支付寶視頻頻道上線以來，内容生态持續發展，平台上 MCN 數量翻倍，直播間數量同比增長 14 倍。" 支付寶燈火 " 接入視頻投流意味着商家小程式、生活号徹底打通，支付寶 " 内容 + 服務 " 的差異化特性逐步顯現。
支付寶 AI 能力也将在智能化廣告營銷中發揮作用。據悉，目前 " 支付寶燈火 " 已上線 AIGC 廣告創意功能，支持商家通過 AI 能力可生成廣告素材，節省更多創意時間與成本。AI 投放助手也将上線，讓 AI 為廣告主提出更科學的投放建議。平台更新後，預估将為商家提升至少 27% 的廣告編排效率。
峰會現場，包括 Sisley、奔馳 Smart、可口可樂等不同領網域品牌商家獲得了年度燈火營銷獎。朱興表示，支付寶将持續開放平台特色產品、技術，發揮更多場景化服務流量價值，助力商家互聯網廣告走向品效合一的精細化時代。
