今天小編分享的财經經驗：播放量超70億，《APT.》為何全網爆紅？，歡迎閱讀。
《APT.》爆紅背後，抖音的情緒經濟學
又一首抖音神曲誕生了。
最近，無數抖音網友沉浸在《APT.》的洗腦旋律中，不僅二創了 APT 手勢舞，發起了 APT 舞蹈挑戰，還魔改翻唱出了不同版本的《APT.》，搖頭、扭胯、甩手，好不歡樂。
《APT.》是韓國歌手 ROSÉ 樸彩英與美國歌手火星哥合作的一首歌曲，據傳靈感來源于韓國年輕人的一個酒桌遊戲。
" 明天再睡，今天瘋狂起來 "
" 怎樣都行，随你喜歡 "
" 盡情狂歡，通宵達旦 "
MV 中的復古拼貼手法、夢幻少女氛圍，以及盡情狂歡的台詞和 "APT，APT" 的動感旋律，格外契合當下年輕人的喜好，一經發布就迅速在抖音引爆，截至發稿前，《APT.》在抖音的相關話題累計播放量已經超過 60 億次，且仍在快速增長中。
圖源：新抖
多年來，抖音平台相繼誕生了《學貓叫》《烏梅子醬》《少年》《孤勇者》等大批抖音神曲，現如今，借着大批年輕人的跟風二創，《APT.》開始成為新一代抖音神曲。
《APT.》爆火，全網播放量超 70 億
10 月 18 日，抖音賬号 "kanminoko" 率先在國内上傳《APT.》的完整 MV，也開啟了《APT.》的爆紅之路。
就像其他抖音神曲一樣，《APT.》的走紅始于網友的翻跳和翻唱。
10 月 20 日，" 金慧敏 " 将《APT.》MV 中的舞蹈簡化成了一段 18 秒唱跳視頻，獲贊 172 萬。以 " 金慧敏 " 為代表，越來越多網友開始翻跳《APT.》。" 林一允 " 穿上了《APT.》同色系的短 T，把《APT.》跳得格外可愛；" 白晝小熊 " 結合多巴胺穿搭，邊跳邊表演，復刻了一版《APT.》MV。
同樣是在 10 月 20 日，" 我殺豬了 " 把《APT.》翻唱成了一首更為清新的小甜歌，獲贊 131 萬。以 " 我殺豬了 " 為代表，不同翻唱版本的《APT.》開始出現。" 郭曦文 " 和男朋友的翻唱不僅配合默契，還多了一絲随意，最終獲贊 81 萬，" 芊芊龍 " 則配合自己甜妹的外表，把《APT.》唱得更為甜美了一些。
截至發稿前，抖音話題 #apt 舞蹈挑戰 # 的播放量達 3.8 億次，#apt 翻唱 # 的播放量達 1.6 億次。
随着《APT.》的熱度走高，"APT，APT" 開始席卷更多圈層，學生圈的 "luckyee"、明星圈的 " 保劍鋒 "，以及 " 可愛團 "" 格姐成長日記 " 等小孩子都跳起了《APT.》。萌寵圈也不甘示弱，截至發稿前，抖音話題 # 萌寵加入 apt 挑戰 # 的播放量超 5398 萬次。
最近，APT 的風還吹到了 cos 圈和廣場舞圈，比如阿姨 " 三歲娜拉 " 就更新廣場舞歌單，在公園裡跳起了《APT.》，靈活的身姿讓不少年輕人自愧不如，目前視頻獲贊 95 萬。
随着參與人數越來越多，網友們的整活之魂也燃燒起來，開始對《APT.》進行瘋狂魔改。
" 春日部 club" 将《APT.》和《蠟筆小新》結合，讓蠟筆小新唱起了 "APT、APT"；"Yql" 用甘肅方言把《APT.》的歌詞改成了讓人噴飯的 " 挖洋芋、挖洋芋 "；" 小也無 " 則搞出了 Remix 版的《APT.》，讓 " 上帝 " 用夾子音唱着 "Hi，我是上帝，是真的，不是放屁 "。
這種整活當然少不了《甄嬛傳》。10 月 27 日，在 " 歪剪經典 " 的剪刀手下，大胖橘和他的後宮團來了個魔性大合唱版《APT.》，被網友留言：" 原版這麼有意思嗎？那我可搞個會員追了。"
還有網友發現，《APT.》和青海搖簡直完美适配，忍不住留言 " 青海搖還是太超前了 "" 兩年了，青海搖的含金量還在上升 "。最近因為太火的緣故，部分網友還求起了 APT 反洗腦教程。
現如今，《APT.》不僅火爆抖音，還火到了快手、小紅書、B 站等平台。據統計，《APT.》在快手的相關話題累計播放量近 10 億次，在小紅書出現了不少 10 萬贊以上筆記，B 站 UP 主 "pcyxjy" 上傳的完整版《APT.》MV 的播放量則已經超過 755 萬。
如何制造抖音神曲？
為什麼《APT.》能成為新一代抖音神曲？
要搞清這個問題就得先明白什麼是抖音神曲。
與傳統音樂不同，抖音神曲其實是短視頻時代下的產物，大多以 BGM 片段的形式依附于各式場景的短視頻，是一個結合了音樂、舞蹈以及轉評贊互動的綜合性娛樂產品。
相比 CD 時代的慢節奏，在短視頻時代，人們給一首歌的時間可能不會超過 3 秒，不好聽就切，所以抖音神曲大多不太講究起承轉合，而是力求在最短時間内快速刺激人的視聽覺感官。
基于此，要想成為抖音神曲，第一步先要打怪更新，不斷進入抖音更大的流量池。這考驗的是歌曲本身的流量屬性。
此前，抖音聯合汽水音樂發布的《2023 看見抖音音樂》曾統計了 2023 年的抖音年度金曲，不難發現，這些歌曲大多具備歌詞簡單、節奏單一、旋律洗腦、和弦變化少等特點。比如《毒藥（釋懷版）》的 " 這次我不想逃，喝掉失意毒藥 " 歌詞、《海邊探戈》的浪漫前奏都曾刷屏無數。
神曲是有規律的。 曾有韓國研究機構對神曲《江南 style》進行研究，結果發現它的節拍和人在慢跑半小時後的心率幾乎同步，能讓人瞬間產生興奮感。
《APT.》也是如此，不少網友指出其副歌旋律有點像 Coldplay 的《Viva La Vida》，還和大張偉的《嘻唰唰》莫名相似。B 站 UP 主 " 球球特别大 " 将 26 首熱門歌曲和《APT.》剪輯到一起，來了個雜交版《APT.》，結果發現毫無違和感。
音樂博主 "PM 玩樂志 " 分析："《APT.》很好地利用了一個能夠被廣泛接受的節奏型作為洗腦元素的基底，既出現在配樂裡，又出現在歌名和歌詞的核心記憶點裡，從而入侵了全球聽眾的大腦。"
事實上，如今部分音樂公司的創作方式已經變成拆解當下或以前爆款歌曲的歌詞、編曲、音色進行重新組合，再加上一點自己的東西，然後開始批量生產一首首具備流量屬性的歌曲。
抖音神曲的第二步是吸引網友參與合唱、翻唱、音樂模版等話題挑戰，撬動二次傳播，進而登上抖音乃至全平台熱榜。這要求一首歌必須具備足夠的娛樂性、互動性。
最典型的是羅馬尼亞歌曲《Doar cu tine》。被重新改編成 DJ 版後，《Doar cu tine》激昂的音樂和雷軍 的爽文人生極為适配，成為了 " 雷軍進行曲 "，得到了至少 200 萬網友的引用。
《APT.》本身就源于酒桌遊戲，是一首非常年輕人的歌，這讓它吸引到了大批可愛辣妹和清純男高，借此撬動了更多網友二創。目前剪映已經出現不少《APT.》的視頻剪輯模版，相關話題還登上了剪映熱搜榜。
如果一首歌曲既有流量屬性還能讓網友玩起來，基本上可以小爆款打底，至于能不能成為神曲，考驗的就是鈔能力和運氣了。
與早期抖音神曲的野蠻成長不同，現如今的抖音神曲大多離不開運營方的付費營銷。今年 4 月抖音聯合巨量算數發布的《抖音娛樂音樂白皮書》就顯示，目前抖音已經形成了包括詞曲撮合、數據管理、代理發行、歌曲宣推等在内的服務，可以加速歌曲的走紅。
圖源：DT 财經
當然，鈔能力更多是錦上添花，能否爆紅還要看歌曲本身。同樣由百納音樂的楊俊龍操盤，《多肉少女》還花了 100 多萬元營銷費，但《多肉少女》最終的熱度遠不如《學貓叫》這首現象級抖音神曲。
究其原因，抖音神曲這個賽道太卷了。《抖音娛樂音樂白皮書》顯示，2023 年全年累計有 80 多萬首新歌在抖音上線。龐大的數量意味着充分飽和的競争。很多時候，神曲備選者們既有充足的付費營銷，也有足夠的平台扶持，最終比拼的反倒變成了運氣。
《少年》早在 2019 年就在多個平台上傳，最初不溫不火，直到被人民日報、央視新聞等媒體重新改編，進一步放大了其鬥志昂揚、積極向上的特質，才最終爆火。
事實上，幾乎每首神曲都有自己的情緒底色。 《孤勇者》是少年熱血，《你的答案》是勇敢勵志，《漠河舞廳》是怅然若失，非典型的《恐龍抗狼》則透着一股與主流相違背的自得其樂。
《APT.》同理，就像抖音博主 " 我殺豬了 " 的視頻中寫的那樣：" 這首歌好适合發瘋 "。《APT.》能火，更多是因為它契合了年輕人追求簡單快樂、放肆玩耍的心态，是一首典型的氛圍歌。
正如《抖音娛樂音樂白皮書》所總結的：" 在抖音，短視頻讓音樂變得可視化，通過和不同類型的内容融合，用戶會通過 BGM 來表達當下的情緒。 "
很多時候，一首歌能不能成為神曲，真正關鍵的或許不是所謂藝術性，而是能不能當好情緒助燃劑，以情緒為支點為短視頻營造一種氛圍感、畫面感。
但成也情緒，敗也情緒，因為情緒太難琢磨，拼到最後，抖音神曲反倒成了一門玄學。
對創作者來說，抖音神曲太難復制，但對普通用戶來說，抖音神曲卻成了表達情緒的絕好工具。《抖音娛樂音樂白皮書》統計，截至 2023 年，抖音創作者每天發布的帶 BGM 内容超過 5000 萬條，短視頻使用量超過 1000 萬次的 BGM 有 153 首。
雖然有不少人批評這種瞬起瞬滅的音樂消費方式，認為有些神曲過于淺薄，但在當下的娛樂時代，不求甚解、自得其樂本就是常态，能讓人得到情緒價值的神曲或許才是更契合用戶需求的那個。
正如營銷專家菲利普 · 科特勒所說，大眾的消費行為終究會從追求 " 量 " 和 " 質 "，變成追求 " 情緒 "。
本文來自微信公眾号 " 新榜 "（ID：newrankcn），作者：雲飛揚 1993，36 氪經授權發布。
