今天小編分享的财經經驗：去日本買奢侈品，并沒有便宜到“白菜價”，歡迎閱讀。
沒有人不歡迎低價，哪怕是在以抗通脹著稱的奢侈品市場。
最近，日元對美元匯率确實刷新了近 34 年以來的最低記錄。日元兌美元匯率交易價在 4 月末跌破 160 日元兌 1 美元，刷新 34 年來的最低水平。這吸引了大批去日本 " 撿便宜 " 的中國遊客。
和 2015 年那輪日元持續貶值 30% 相類似，中國遊客湧入日本大小商店購買化妝品、包包和服飾。基于 34 年來 " 最便宜 " 的匯率，不少人在日本開啟了買買買的進程。因為超低匯率，很多護膚品化妝品也能便宜近百元。關于 " 這個五一，我在日本代購 LV，3 小時賺回機票錢 " 的傳聞不絕于耳。
航旅縱橫大數據顯示，截至 4 月 30 日，" 五一 " 假期期間，國内往返日本計劃執行客運班機量超過 1300 班次，國内往返日本機票預訂量超過 13 萬張。 攜程發布的《2024" 五一 " 旅遊趨勢洞察報告》顯示，日本成為五一假期中國熱門出境目的地中熱度第一的目的地。同程平台顯示，日本的出境遊預訂熱度指數同比上漲超過 3 倍。
不少在日本生活居住的中國人告訴钛媒體 APP，算上各類優惠，一個兩萬的包能便宜兩三千元。但其實，一線奢侈品并沒有便宜到 " 白菜價 "。與此同時，去日本掃貨的人，" 被稅 " 的消息也只多不少。根據海關規定，進出境物品總價 5000 元内免稅，超過者需按 20% 至 60% 不等的稅率補稅。
日本 40 年不遇的低匯率時代到來，一場日本奢侈品購物和物價上漲潮正在上演。這場風潮盛宴所帶來的深遠影響也不可忽視。
風潮下的奢侈品盛宴
日元對美元匯率走低，日元貶值，已連帶影響着日本很多行業。在保值性強的奢侈品市場，看起來受到的刺激更明顯更強烈，引發了奢侈品消費熱潮。LVMH 一季度日本銷售額一度同比增長三成，lululemon、始祖鳥等戶外運動品牌也被熱捧。
尤其是 LV 品牌母公司路威酩軒（LVMH）近日公布的 2024 年一季度報告顯示，今年前三個月，LVMH 日本銷售額占比從 7% 提高到 9%，同比增加三成。路威酩軒（LVMH）管理層稱，日本銷售額的增長歸功于中國赴日遊客的貢獻。
低價已成為商業競争中的一股潮流。消費者的決策機制越來越低價更在成為王道。這也讓一度因疫情沉寂的日本奢侈品消費熱度空前。
實際上，中國遊客一直以來都被認為是奢侈品支出最大的國際遊客，作為奢侈品消費背後的主力不可忽視。貝恩公司報告指出，目前，中國内地消費者占到全球奢侈品消費總量的 22% 到 24% 左右，預計到 2030 年這一比例将提高到 35% 到 40%。
根據貝恩公司的數據，由于匯率和退稅等因素，歐洲市場奢侈品手袋的價格一直比中國低約 20% 至 25%。如今，近期的日元貶值，日元匯率波動帶來的差價優勢吸引大量遊客購買奢侈品，歐洲奢侈品價格比起日本沒有了更大的優勢，使得日本近期暫時代替歐洲，成為中國奢侈品消費者 " 低價 " 主要購物目的地。
在 2024 年第一季度，因為價格力因素，日本已成為一些奢侈品品牌為數不多增長的地區，也成為中國遊客的購買目的地。
例如，2024 年第一季度，在 LVMH 日本收入大漲 32% 外，開雲集團在日本市場銷售額增長 16%。這主要是受匯率利好和大量中國消費者在日本市場購入奢侈品的影響。2023 年第四季度财報會上，開雲集團曾表示，中國遊客在日本市場貢獻了雙位數銷售額占比，而在歐洲的貢獻卻僅占 5% 至 6% 左右。
不過，盡管日本奢侈品市場呈現出一片火熱，為日本零售業帶來了提振，但并未達到 " 白菜價 " 的地步，僅僅只是依靠旅遊大復蘇，也并不能完全拯救全球奢侈品零售的疲态。
至少在數據層面，2024 年第一季度的全球奢侈品業績開年還是保守的。例如，奢侈品行業的前兩大巨頭 LVMH 和開雲，2024 年 Q1 整體銷售額分别按實際匯率計算下降 2% 和 10%，這一業績一定程度上反映了奢侈品行業的基本面，還是處在冷周期的。
此外，日元貶值背景下，關乎日元兌換的熱潮正在持續升溫，尤其是出現了有香港市民拿 100 萬去兌換店兌日元的現象。去日本買房的中國人近期也不計少數，刺激着日本當地的房地產業。
東吳證券的研報指出，日本三大都市圈的不動產價格已步入上升通道。東京都市圈過去 10 年的平均房價上升了 75.9%，埼玉縣和千葉縣的年化漲幅也有 4.1% 和 4.0%，均超過日本的 CPI 增長。
食品、電費也漲價了
有此前在日本貿易振興機構從事工作的工作人員告訴钛媒體 APP，日元貶值，食品和物價上漲通常主要對餐飲行業影響較大。一些無法轉嫁成本上漲的中小企業，更是受到進口原材料成本上漲的困擾。
在日本留學與工作生活的科科告訴钛媒體 APP，" 最近日本政府給每人發了七萬日币的補貼，說是為了彌補食品、電費漲價。" 不過，他表示，雖然食品、電費有所漲價，但浮動不大。
實際上，自 2022 年美聯儲加息以來，日元正在經歷第三輪大幅貶值，此前兩輪分别是 2022 年 1 月至 2022 年 11 月初，2023 年 1 月至 11 月。2024 年 3 月初，日元兌美元匯率徘徊在 115 日元兌 1 美元左右。到 2024 年 4 月 29 日，正值日本當地黃金周假期，美元兌日元匯率一度擊穿 160 的關鍵點位。
但日元貶值并不是唯一影響日本物價的因素。有專家指出，物價上漲的幅度也可能受到其他因素的制約。供需關系、經濟政策和國際貿易環境等其他因素，都會對物價產生影響。
科科對钛媒體 APP 表示，其實在疫情過後，中國往返日本的機票價格一直都處在并不穩定的狀态。如今，日元貶值已導致日本人出境意願下降，外國遊客增加，日本航空機票、酒店價格上漲明顯，日本黃金周出境遊人數低于 2019 年疫情前水平。據報道，日本酒店房價達到 1997 年 8 月以來的最高水平。
有分析師指出，日元貶值能夠給上市日企帶來利潤增厚，尤其是像豐田、優衣庫這種出口導向型企業，能讓公司持有的外資資產增值。天風證券報告指出，從 2023 年上市日企淨利潤排名看，日本頭部企業的業績基本上都和海外營收相關。尤其是以豐田為代表的日本汽車行業 2023 财年預計淨利潤增長将達到 2.9 萬億日元，占日股淨利潤增長的 60%。
優衣庫母公司迅銷公司在 2023 年 9 月到 2024 年 2 月期間，日本國外的銷售額為 8839 億日元，同期增加 17%。在疫情期間，受益于日元貶值，海外業務能夠占據一半營收的優衣庫，連續 2021、2022 兩财年創利潤新高。
不過，長期的日元貶值可能會加劇日本國内的經濟壓力，畢竟居民消費萎縮最終還是将影響日本經濟。迅銷公司董事長兼總裁柳井正在 2024 年 4 月表示，日元疲軟 " 不僅對我們公司不利，對日本也不利 "。
根據日本共同社報道，日本當局近日可能對匯市進行了三次幹預。近日，市場也在猜測日本政府可能入市幹預，買入日元，但當局未予回應。等待日本政府和企業的，是平衡匯率波動帶來的利益問題，和提振企業與消費者信心。（本文首發于钛媒體APP，作者｜柳大方，編輯｜房煜）
