今天小編分享的财經經驗：河南老啤酒廠翻紅，羅永浩也在帶貨，歡迎閱讀。
雙 11 結束已經過去一周，各大啤酒企業并沒有高調的秀戰績。
截至目前，僅青島啤酒（600600.SH）和嘉士伯兩家企業公布了雙 11 的銷售情況。青島啤酒稱，今年雙 11 期間，其在天貓、京東、抖音、拼多多、唯品會五大平台啤酒類目品牌銷售額均排名榜首；嘉士伯表示在雙 11 期間總曝光量超 1.1 億，在天貓、京東、抖音三大平台啤酒類目榜單排名前列。
根據酒飲服務平台 1919 提供的數據，雙 11 期間，平台啤酒品類整體銷量同比增長 23%，銷量前五的品牌分别為喜力、青島、百威、雪花、烏蘇（排名不分先後）。
受宏觀經濟環境和天氣影響，今年啤酒生意并不理想，就連百威亞太（1876.HK）、重慶啤酒（600132.SH）等 4 家頭部上市企業第三季度營收及淨利潤均雙雙錄得下滑。
不過，在啤酒的細分品類中卻跑出一匹黑馬——茶味啤酒。
京東超市公布的雙 11 酒類數據顯示，10 月 14 日晚 8 點 -11 月 11 日，茶味啤酒的成交額同比增長 5324%。同一時間段，1919 茶味啤酒的銷量同比增長高達 10390%。
在啤酒市場整體低迷時，茶味啤酒靠什麼殺出重圍？
在河南經營餐館的茂茂觀察到，最近許多客人購買不同品牌的信陽毛尖啤酒來店裡喝，而鄭州很多商店也在銷售信陽毛尖精釀啤酒。
信陽毛尖啤酒出自河南當地老牌企業金星啤酒。金星啤酒創建于 1982 年，集團年啤酒生產能力 200 萬噸，居河南之冠。目前在河南、貴州、四川、廣東等 9 個省份建立了 15 個啤酒生產基地。
8 月，金星啤酒推出龍井綠茶、茉莉花茶和信陽毛尖三款口味的中式精釀啤酒，500ml 和 1L 兩種規格的售價分别為 9.9 元 / 罐、21 元 / 罐。金星啤酒抖音店客服人員告訴時代财經，當前公司正主推中式精釀啤酒。
圖源：金星啤酒官方公眾号
時代财經觀察到，金星啤酒抖音店在近期多天上榜抖音酒類帶貨榜前十。當前，店鋪銷量最高的產品為信陽毛尖啤酒（1L*6 罐 / 箱），頁面顯示已售 22 萬罐。
經過金星啤酒數月以來的密集店播，信陽毛尖啤酒的聲量進一步擴大，就連羅永浩也在直播間帶貨。
" 金星啤酒研制出中式精釀系列，在啤酒裡加了茶葉。這款產品在抖音平台上（銷量）累計超過 24 萬單，登上了抖音精釀啤酒爆款榜的 Top 3。" 雙 11 期間，羅永浩在 " 交個朋友直播間 " 介紹產品時提到。借助抖音直播和雙 11 的舞台，茶味啤酒銷量暴增。
1919 相關人士向時代财經表示，1919 在個别省份有售賣茶味啤酒，包括金星、青大師、火車頭、潮力版等品牌。
值得注意的是，茶味啤酒銷量暴增與去年基數較低有關。1919 上述人士表示，" 因為茶味啤酒在去年幾乎沒有銷量，所以同比增長數據比較誇張。就目前數據來看，茶味啤酒在我們平台啤酒品類的銷量占比還是很小的。"
信陽毛尖啤酒爆火後，模仿者跟風而來。
據時代财經不完全統計，目前市面上信陽毛尖啤酒的品牌多達十餘個，從外包裝上看極為雷同。這些品牌企業大部分來自山東，部分品牌有自家工廠，部分品牌則委托工廠代加工。
而不少消費者指出，來自重慶的藝術精釀最先發明該產品。" 藝術精釀是 1 月得到信陽市茶葉協會的授權，經過 3 個月的研發，在 5 月上市，上市就大賣，後面的品牌都是模仿。"
11 月 19 日，時代财經詢問藝術精釀淘寶店客服人員有關產品的產地等問題。從客服提供的圖片可知，藝術精釀信陽毛尖啤酒也是委托加工，由重慶安特布魯精釀啤酒有限公司代為生產。客服人員表示，該工廠專做高端精釀，有品質保障。
針對誰是首創的問題，上述客服人員稱，" 我們從 5 月份就推出來，一直不夠賣，金星比我們晚一個多月開始賣 "。不過，該人員補充表示，不存是否為正品的問題，每個牌子都有自己的味道。
時代财經就相關問題聯系金星啤酒，截至發稿未獲回復。
事實上，茶味啤酒不是新生產物。早在 2017 年，國内知名精釀啤酒廠牌北平機器曾推出明前龍井啤酒，在業内口感接受度和風評頗高。市面上的茶味啤酒不在少數，大廠如嘉士伯旗下品牌風花雪月的青梅普洱、青島啤酒的桂花詩韻，小眾精釀也有如赤耳東方茉莉。
有業内人士接受時代财經采訪時表示，茶味啤酒的爆紅其實有迹可循。他走訪線下精釀酒館觀察到，龍井小麥是近幾年線下精釀酒館的最火單品之一，很受消費者歡迎。
" 在風味上，茶香味與小麥啤酒的特點本身比較契合。雖然誰最早推出信陽毛尖啤酒還在争議，但產品創新是成功的，市場表現已經印證了這一點。" 上述人士補充道。
盡管茶味啤酒銷量大漲，但啤酒行業整體萎靡是不争的事實。今年的酷暑以及體育大年都帶不動啤酒消費。
作為啤酒企業一年的業績高峰，今年三季度，百威亞太、青島啤酒、重慶啤酒和蘭州黃河（000929.SZ）營收和歸母淨利潤均為下滑。其中，蘭州黃河第三季度歸母淨利潤同比下滑 381.52%，虧損 3048.41 萬元。
A 股啤酒上市公司第三季度業績。數據來源：公司财報
臨近年末，雙 11 大促也是啤酒企業衝刺業績的最後機會。但截至目前，僅青島啤酒和嘉士伯公布了今年雙 11" 戰報 "。
青島啤酒稱，10 月 14 日至 11 月 11 日，其在五大電商平台啤酒類目品牌銷售額均排名榜首。具體來看，其于天貓官方直播間，全周期直播間銷售額同比增長 163%，新增入會同比增長 15 倍；在京東自營直播間，全周期直播間銷售額同比增長 82%。至于銷量額等具體數據，青島啤酒未進一步披露。
據嘉士伯中國消息，雙 11 期間，嘉士伯啤酒總曝光量超 1.1 億，在天貓、京東、抖音三大平台啤酒類目榜單排名前列。其中，紅烏蘇風景罐居新品銷量 TOP1，雙 11 累計銷售額超 500 萬元，累計售出超 90 萬罐；1664 混合口味（雙口味 / 三口味）雙 11 累計銷售額超 300 萬元，累計售出超 30 萬罐。
本文來自微信公眾号 " 時代财經 APP"，作者：幸雯雯，36 氪經授權發布
